10 の主要な SEO KPI とその追跡方法

公開: 2023-05-18

オーガニック検索のパフォーマンスは、追跡が難しいという長年の評判がありました。しかし実際には、これは多くの主要業績評価指標 (KPI) で構成されており、これらを合わせて検討すると、SEO の成功のさまざまな側面を理解することができます。

このブログでは、オーガニック検索結果のベンチマークと差異を追跡するために使用できる 10 個の KPI について説明します。

#1 : 有機的な可視性

オーガニック可視性は、Google、Bing、Yahoo などの検索エンジンの無料検索結果に Web サイトまたは Web ページがどのように表示されるかを測定します。

これは SEO の成功にとって最も重要な KPI の 1 つです。これは SEO の取り組みに直接関係しており、ビジネスの全体的な成長を反映し、ブランドの到達範囲を正確に把握します。

Web サイトの自然な可視性が高いとは何を意味しますか? つまり、同社のページは、同社がランク付けしたいキーワードを含むクエリ全体の検索結果で上位にランクされます。オーガニックな可視性は、トラフィックの増加、クリックスルー率の向上、そして最終的にはコンバージョンと売上の増加につながります。

オーガニックの可視性にプラスの影響を与えるにはどうすればよいでしょうか? 取り組むべき重要な領域は次のとおりです。

コンテンツの品質と関連性
全体的なユーザーエクスペリエンス
内部リンク
サイトの構造、サイトの速度、モバイルフレンドリーさなどの技術的な改善

#2 : オーガニックトラフィック

オーガニックな可視性が高いと、サイトへのオーガニックなトラフィックも引き寄せられます。全体的なインプレッション数が増加するとクリック数が増加し、コンバージョン率も向上します。オーガニックトラフィックを使用すると、サイトに訪問者を引き付けるための無償の取り組みの効果を追跡できます。

オーガニックトラフィックを測定するにはどうすればよいですか?

Botify は、オーガニックトラフィックを追跡するための 3 つのソリューションを提供します。

– LogAnalyzer: Botify Analytics 内のこの機能はユーザーデータを反映し、すべての訪問をカウントします。

– Google Analytics (GA): このツールは、トラフィックを包括的に把握するためにデータを収集およびバンドルします。ただし、多くの大量サイトのデータのサンプルを使用するため、精度が低くなる可能性があります。たとえば、訪問が 30 分の枠内で発生した場合、同じユーザーからの繰り返しの訪問は同じセッションに起因すると考えられます。また、GA では JavaScript を使用するサイトを分析する際にもさまざまな問題が発生します。

– Google Search Console (GSC): この新しい方法では、インプレッションとクリックをサンプリングし、データを集計します (ログや GA よりも常に少ない訪問数が表示されます)。さらに、AMP 訪問は記録されず、正規にクリックが関連付けられます。

これら 3 つのデータ収集方法の結果は、方法が異なるため異なります。どちらに頼るべきですか？それはすべて、何を見せたいかによって決まります。例: クロールの予算を知りたい場合は? ログを使用します。キーワードのパフォーマンスを明らかにしたいですか? GSC に目を向けてください。

Botify のSiteCrawler を使用すると、単一のビューでログと Google Analytics 全体の訪問を確認できます。

GSC データを探している場合は、Botify のRealKeywordsビューで見つけることができます。

#3 : コンバージョン率

これはおそらく、あらゆるビジネスにとって最も重要な SEO KPI です。オーガニックコンバージョンは、いくつか例を挙げると、ソーシャルメディア、ニュースレターの登録、直接トラフィックなどのソースから得られます。

コンバージョン率の向上を目指していますか? 検索エンジン用にサイトを最適化するだけでは十分ではありません。ユーザーエクスペリエンスに焦点を当てて価値を提供する必要があります。 Web サイトは、ナビゲートしやすく、有益な情報を提供し、素早く読み込まれる必要があります。

全体として、コンバージョン率の最適化は継続的なプロセスであり、Web サイトのエクスペリエンスを総合的に継続的にテスト、調整、改良する必要があります。

Botify を使用すると、分析の概要にある SEO ファネルで検索パフォーマンスのスナップショットを取得できます。これにより、クロールの改善が全体のトラフィックと収益に与える影響を理解することができます。

#4: キーワードランキング

キーワードのランキングは、SEO の向上、トラフィック、クリック数、コンバージョンの増加を目指す上で非常に重要です。どのキーワードで上位にランクされているのか、どのキーワードで上位にランクされていないのかを知ることが重要です。

これらの分析情報は、Botify のRealKeywordsの「勝利するデータディメンション」と「負けるデータディメンション」で見つけることができます。前者では、サイト上のパフォーマンスの高いキーワードと対応する URL が表示されます。後者は反対のビューを示しており、不十分なページが明らかになります。これは、最もパフォーマンスの高いコンテンツと、将来の成功に向けてサイトをより適切に配置するために何を修正する必要があるかを理解するのに役立ちます。

#5 : ブランドと非ブランドのトラフィック

追跡するもう 1 つの重要な指標は、ブランドトラフィックと非ブランドトラフィックの比率です。

ブランドトラフィックには、ブランドを含むさまざまなキーワードが含まれます。ユーザーが検索エンジンに入力すると、Web サイト、製品、サービス、ソーシャルハンドルなど、ブランドに関連するコンテンツが表示されます。

非ブランドトラフィックは、ブランドに関連するキーワードですが、ブランド名が直接含まれていません。結果は、あなたの製品、サービス、さらにはあなたの会社が権限を持っているトピックに焦点を当てます。

SEO は主に非ブランドのトラフィックを改善することに重点を置いています。なぜ？ブランドの認知度は、すでに製品やサービスに精通しているユーザーを引きつけますが、ブランド以外のトラフィックは、必ずしもまだブランドを知っているわけではないものの、潜在的に顧客に転換する可能性のある新規見込み客を引き付ける可能性があります。

ブランドトラフィックと非ブランドトラフィックの分割を簡単に測定するには、Botify のRealKeywordsセクションに移動します。

#6 : バックリンク

バックリンクは、名前が示すように、ユーザーをあなたのサイトに戻す他のサイトからのハイパーリンクです。 Google は、これらのリンクをあなたの Web サイトに対する一種の「推薦状」と見なし、あなたの分野での信頼性と権威を高めます。すべてのバックリンクが同じように作成されるわけではありません。バックリンクの品質が低いと、実際にサイトの評判や検索エンジンのランキングに悪影響を及ぼす可能性があります。

競合他社と比較して現在のバックリンクの健全性を評価するには、以下の測定を検討してください。

バックリンクの総数
参照ドメインの総数
失われたリンクの数
獲得したリンク数

#7 : オーガニッククリックスルー率 (CTR)

クリックスルー率 (CTR) は正式な SEO 指標ではありませんが、SEO のパフォーマンスと密接に関連しているため、追跡することは興味深いものです。 Google であなたのページをクリックする人が増えるほど、オーガニック CTR は高くなります。

CTR = クリック数 / インプレッション数

CTR は、検索エンジン結果ページ (SERP) でそのページを見た後にそのページをクリックした人の割合を示します。当然、ランクが高いほど良いことになります。

これらはSERPで最初に表示される2つの要素であるため、これは、タイトルタグとメタディスクリプションが特定のユーザークエリにどの程度関連しているかを示す信頼できる指標です。

オーガニッククリックスルー率の全体像をお探しですか? Botify のRealKeywords機能に移動します。

このトピックの詳細については、この記事をご覧ください。

#8 : 直帰率

直帰率とは、サイトのページに到着し、何もせずにそこから離れたユーザーの割合です。これは、ユーザーが SERP からページに到着した後のエンゲージメントを示す信頼できる指標です。

直帰率は、ページ上のコンテンツが興味を引き起こし、ユーザーがクリックしたときに期待していた約束を果たしているかどうかを示す簡単な指標です。また、ランキング対象の検索クエリに対してページがどの程度関連しているかを理解するのにも最適な方法です。

一般的な直帰率とは何ですか? 業界にもよりますが、直帰率は通常 40 ～ 60% の間に収まります。直帰率が高いということは、ページが主要な視聴者を十分に惹きつけていないことを意味し、トラフィックを売上に変える機会を逃すことにつながります。

場合によっては、小さな変更を加えるだけで顕著な改善が見られる場合があります。ただし、直帰率を定期的に追跡しないと、機会を逃す可能性があります。

Botify の [SiteCrawler] > [訪問数] > [分析] > [品質] で、サイト全体またはページの直帰率を確認できます。

#9 : 平均エンゲージメント時間

当たり前のことのように思えるかもしれませんが、ユーザーがサイトに費やす時間が長くなるほど、ユーザーのエンゲージメントは高まります。そして、ユーザーのエンゲージメントが高まるほど、コンバージョンに至る可能性が高くなります。

平均して、ユーザーはコンテンツの 20% しか閲覧または表示しないため、サイトでの平均エンゲージメント時間とセッションあたりの平均エンゲージメント時間を測定する必要があります。それらが低いと判断した場合は、両方の指標を増やすための戦略を立てる必要があります。

サイトを改善してエンゲージメント時間を増やすにはどうすればよいですか? 次のことを考慮してください。

コンテンツを作り直す
写真、グラフィック、ビデオなどのビジュアルを追加する
購入者のペルソナを特定し、コンテンツを彼らに合わせて調整することで、ユーザーのニーズに応えます

#10 : ページの読み込み時間

ウェブサイトの速度は、おそらく SEO パフォーマンスを向上させるために取り組むべき最適化のトップ 5 の 1 つです。サイトの一部は、探索する時間がないという理由だけで、検索エンジンにとってまったく知られていない可能性があります。その結果、SEO ファネルの 2 番目のステップでオーガニックトラフィックを増やすチャンスを逃すことになります (#3 を参照)。

これを解決するには、次のオプションを検討してください。

クロールの予算を増やす

「クロールバジェット」を増やすということは、最も価値のあるコンバージョンページを最適化することで、検索エンジンが Web サイトの探索に割り当てられる時間を増やすよう促すことを意味します。

ページの読み込み時間を改善する

Botify の SiteCrawlerでは、ボットが現在のサイトの読み込み時間をどのように表示しているかがわかります。クローラーがページをリクエストした瞬間からページの完全なコンテンツを受信した瞬間までの経過時間。

最後に、ページの読み込み時間とユーザーがページの速度をどのように感じるかを混同しないでください。これらは 2 つの異なる概念です。ユーザーエクスペリエンスは、ページの読み込み時間と、画像、CSS ファイル/スタイルなどの関連するすべてのページ要素の組み合わせです。

Botify では、平均ダウンロード時間を 500 ミリ秒未満にすることをお勧めします。これは全体的なランキングに影響を与える主要な領域の 1 つであるため、全体的な SEO 戦略において注意を払う価値があります。

ウェブサイトの最適化を促進する方法について詳しくは、こちらをご覧ください。