バザールの声

クリエイター経済は活況を呈しており、ブランドは全力でインフルエンサーと協力しようとしています。 クールな新ブランドの情報を広める人であれ、最終的なコンバージョンを促進するプロのコンテンツクリエイターであれ、ブランドはソーシャルメディア上でさまざまなタイプのインフルエンサーの広範な影響力を活用するチャンスに飛びついています。 なぜ？ 大きな理由は 2 つあります。

1. 彼らは、その信憑性、信頼性、知識、視聴者との関係により、フォロワーの購入決定に影響を与える力を行使します。
2. 特定の分野に積極的に関わるフォロワーがいる

本物で影響力のあるソーシャルメディアの声をもっと見つけたいという切望により、フォロワー数に基づいて分類されたさまざまなタイプのインフルエンサーを認識することがますます重要になり、コンテンツ/ニッチに基づいてさらにセグメント化することができます。

インフルエンサーのカテゴリを細分化すると、独自の道が開かれ、文脈に関連したコンテンツを使用して人口統計に関与できるようになります。

たとえば、インフルエンサーをニッチな分野に基づいて分類すると、コンテンツが視聴者の興味や好みと共鳴するように、パーソナライズされた戦略を立てることになります。 同様に、インフルエンサーのスクリーニングを微調整してより効果的なものにするためには、フォロワー数、コンテンツの形式、リーチ、可視性などの要素を考慮することが不可欠です。

章:

1. フォロワー数に基づくインフルエンサーの種類
2. ニッチに基づくインフルエンサーの種類
3. ブランド親和性に基づくインフルエンサーの種類
4. チャンネル形式に基づくインフルエンサーの種類
5. コラボレーションの前にインフルエンサーに注目すべきこと

フォロワー数に基づくインフルエンサーの種類

インフルエンサーの利用を開始する理想的な方法は、フォロワー数を調べることです (ただし、フォロワー数が多いからといってエンゲージメント率が高くなるわけではないことに注意することが重要です)。 これは、クリエイターのリーチと可視性が目標とどのように一致しているかを評価する最も簡単な測定可能な方法です。

さまざまなタイプのインフルエンサーを分類して、選択プロセスを簡単に分類して効率化できるようにしましょう。

ニッチに基づくインフルエンサーの種類

ファッションインフルエンサー

#GetReadyWithMe や #GRWM に遭遇したことがあるでしょう。これは、ファッション インフルエンサーがどのようにクリエイター マーケティング シーンを掌握しているかを示す究極のトレンドのようなものです。 彼らは単に服装のアイデアやスタイルのヒントをまとめているだけではなく、トレンドの服、アクセサリー、そしてファッション全般の世界に深く飛び込んでいます。

そして、彼らは製品について話すだけでなく、それを紹介しています。 これを想像してみてください。驚くべき投稿、魅力的な個人的なストーリー、キラービデオがすべて、さまざまなブランドの最新かつ最高のものをシームレスにフィーチャーしています。 これは典型的な広告ではありません。 それは、おしゃれな友達がお気に入りの発見物をさりげなく共有するようなものです。

Shein のようなファスト ファッション ブランドの多くは、これらの小規模または中層のファッション インフルエンサーを活用して、ターゲット ユーザーと簡単につながりを持っています。 そして、この列車に飛び乗っているのはファッション ブランドだけではありません。美容やスキンケアのレーベルさえも、主要な商品掲載のためにこれらのファッション インフルエンサーの DM に滑り込んでいます。

例: ロミー・ストリド × ナエ​​トゥール

米国を拠点とする衣料品およびジュエリー ブランドの Naetur は、ファッション インフルエンサーの Romee Strijd とともに大きな成功を収めてきました。 このブランドは 2 年以上にわたってインフルエンサーと協力して自社製品を宣伝し、視聴者からの信頼を築くことができました。 ブランドについて一貫して投稿することで、インフルエンサーはポジティブで信頼できるブランド イメージを作成しました。

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このパートナーシップにより、このブランドは 100 万人以上の消費者にリーチできるようになりました。 彼らの戦略はソーシャルメディアの投稿やビデオだけにとどまりません。 Naetur は、インフルエンサーのコンテンツを活用して Web サイトを強化し、ブランドのホームページと製品ページで Strijd の画像を目立つように表示して、販売目標到達プロセスの最下位の顧客を引き付けています。

テクノロジー

テクノロジーのインフルエンサーは、スマートフォンやカメラからコンピューターに至るガジェットのレビューを専門としています。 彼らは繁栄したコミュニティを確立しました。 また、彼らの経験と専門知識を活用すれば、彼らはあなたのブランドと熱心なフォロワーの間の強固な架け橋として機能することができます。

しかし、彼らとのコラボレーションは、サンプルを送ったり、ソーシャル メディア アカウントへの投稿をスポンサーしたりするだけではありません。 Apple などの多くのブランドは、ソーシャル メディアで話題を呼び、視聴者の興味を引くために、これらのインフルエンサーを製品発表会に招待します。

その人気により、YouTube の長い形式のコンテンツを超えて、短い形式のビデオに移行するようになりました。 Instagram リール、YouTube ショート、TikTok で技術ハック、簡単なチュートリアル、コンテンツの開封などを共有しています。

アンボックスセラピー x シャーククリーン

フランスのテクノロジー ブランド Shark Clean は、YouTube や Instagram でテクノロジー関連のインフルエンサーと協力し、自社製品をより多くの視聴者に紹介しました。 彼らの最近のコラボレーションの 1 つは、ルイス ヒルゼンガーが所有するテクノロジー YouTube チャンネルである Unbox Therapy とのコラボレーションでした。 彼は、Shark Clean の最新の掃除機に関する詳細なチュートリアルを作成し、その高度な機能を掘り下げました。

ハイテク製品を扱う場合は、実際に動作している製品を強調することが重要であり、消費者に購入後の展開についての洞察を提供します。 このビデオは利点を列挙するだけでなく、クリーナーで達成できる利便性のレベルも示し、298,000 人のユーザーの注目を集めました。

食品および飲料

チポトレであれ、ダンキンドーナツであれ、マクドナルドであれ、これらのファーストフード チェーンはインフルエンサーと完全に同期しています。 彼らは全力を尽くし、インフルエンサーが絶賛する料理をメニューに加え、顧客に試してもらうよう促し、最終的に売上を伸ばします。

食品や飲料のインフルエンサーは、レシピ、レストランのレビュー、食品、ダイエットのヒントなどについて、私たちの考えに大きな影響を与えます。 それは料理のプロやフードブロガーだけではありません。 私たちは中堅から超大規模インフルエンサーまでのあらゆる人々について話しています。 彼らは、インフルエンサーが認めたものを食べたくなるようなグッズを持っています！

エミリー・エベール x HelloFresh

HelloFresh は、食事の準備ボックスを顧客の家に送る直販ブランドです。 HelloFresh はサービスを宣伝するために、調理済みの食事の画像や動画を共有するフードブロガーやさまざまな種類のインフルエンサーと協力しています。

コンテンツはサービスの購読の利便性を強調し、ブランドのターゲット層、つまり健康的な食事を望む忙しいライフスタイルを持つ顧客にアピールします。

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最新のキャンペーンでは、HelloFresh は食品と栄養のニッチ分野の複数のナノおよびマイクロインフルエンサーと協力して自社製品について語り、ホリデー シーズンの宣伝を盛り上げました。 このキャンペーンは、ブランドがこれらのインフルエンサーと視聴者とのつながりを活用して、サービスの信頼性を築くのに役立ちました。

美容と健康

パンデミック後の世界では、少しのセルフケアで自分を第一にすることが必須となっており、健康と美容のインフルエンサーが注目を集めています。 もう、スモーキーアイを完璧にしたり、美容ハックを共有したりするだけではありません。 これらのインフルエンサーは、クリーンな美容製品、セルフケア ルーチン、美容とメイクアップ全般に関して本物です。

しかし、彼らは単なる美容愛好家ではなく、クールなライフスタイル製品を宣伝したり、健康食品の情報を提供したりするのに頼りになる存在でもあります。 彼らは、私たちが内面も外面も最高の人生を送るための個人的な指導者のようなものです。

ロクシタン

オーガニック ヘアケア、ボディケア、スキンケアの有名ブランドであるロクシタンは、シンガポールで特別版のクリスマス ギフト セットを宣伝するために、美容とライフスタイルのニッチ分野で優秀なマイクロインフルエンサーと戦略的に提携しました。

Bazaarvoice affable.ai を使用して、彼らは 53 人のマイクロインフルエンサーを特定し、キャンペーンに参加させました。

• Instagram に 80 のストーリーと 7 つの投稿
• 推定リーチ数 418.10k
• 獲得したメディア価値は合計 22,75,000 米ドル

ロクシタンは、コンテンツクリエイターを事前に審査することで、インフルエンサーマーケティングゲームで成功しました。 彼らは、参加しているこれらのさまざまなタイプのインフルエンサーが、コンテンツの目標に一致する正当な社会的な雰囲気を持っていることを確認しました。

ホームと改善

あなたが目にするママブロガー、インテリアデザイナー、建築家、工芸品のインフルエンサーは皆、製品を販売しているだけではなく、ライフスタイル全体を販売しているため、非常に人気があります。 クールな DIY を共有したり、ハウツーのヒントを詳しく紹介したり、スタイリングのアドバイスを提供したり、素晴らしいインテリアを推奨したりすることがすべてです。

まるでホームゲームでのステップアップを皆に促すという使命を担っているかのようだ。 彼らの最高のヒントは、ハロウィーンやクリスマスの時期に家をよりお祭り気分にしたいときに役立ちます。

ジュリア ベロルツハイマー x ポッタリー バーン

2023 年 8 月、米国に本拠を置く家具小売業者であるポッタリー バーンは、ジュリア ベロルツハイマーと提携して子供向け製品ラインを紹介しました。 Instagram のフォロワー数が 100 万人という驚異的な数を誇るジュリアは、ミレニアル世代の母親、デザイナー、インテリアに熱心な人々に影響力を及ぼしています。 まさにポタリー・バーンが目指した観客だ。

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Instagram 上のジュリアの審美的なビデオと画像は、いくつかのクールな製品の特典と組み合わされて、彼女のフォロワーを興奮させ、関心を集めました。 このキャンペーンは非常にヒットしたため、ブランドはジュリアとの 2 回目のコラボレーションに乗り出し、今回はさらに多くの視聴者を魅了しました。 彼女の投稿の 1 つは、フォロワーから 13,000 を超えるいいねを集めました。

子育てインフルエンサー

あなたが現在陥っている子育ての混乱を乗り越えてきた人からアドバイスをもらうのがどのようなものか知りたいですか? そこでパパとママが介入します。頼りになるインフルエンサーが、子育てというゲームに取り組み、仕事量を軽減し、仕事と生活の仕事全体を両立させるための知恵を提供してくれます。

興味深いことに、こうした子育てインフルエンサーは、旅行、ファッション、金融など、ミレニアル世代をターゲットとするあらゆる分野のあらゆる分野に存在します。

タバサ・ブラウン×ターゲット

ディスカウントデパートやハイパーマーケットのチェーンであるターゲットは、子育てインフルエンサーのタバサ・ブラウンと協力して、主に母親である女性視聴者にリーチし、キッチン用品や家庭用品などの自社製品を宣伝しました。 ブラウンはインスタグラムで400万人以上のフォロワーを誇り、ママたちの間で大人気だ。

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コラボレーションの一環として、ブラウン氏は時々ターゲットに立ち寄って、顧客に会ったり、製品にサインしたり、オンラインで話題を築くためのコンテンツを作成したりしました。 彼女は屋外用家具、キャンドル、ビーガン食品などを含む製品コレクションを立ち上げ、このパートナーシップを通じてそれらを宣伝しました。

スポーツとフィットネス

スポーツ ブランドからダイエット プラン、ワークアウト プログラム、健康とウェルネスのあらゆるものに至るまで、ソーシャル メディアは現在、スポーツとフィットネスのインフルエンサーによって独占されています。 それは狂気の競争シーンであり、ブランドは健康を意識する人々やランニングクラブに手を差し伸べて、その情報を根本から広めるためにさらに努力しています。

これらのインフルエンサーは、より健康的に見えるために彼らが行うすべてのことを視聴者が真似するため、フィットネス製品の宣伝に非常に効果的です。 それは、食事、熱心な運動習慣、トレーニングウェア、さらにはジムでの生活を楽にする簡単なハックでさえもです。 彼らのフォロワーがすべてを知りたがっていることがわかります。

アシックス X ミシェル・ピルピッチ

アシックスは、ランナーのための直観的な食事管理栄養士であるマイクロインフルエンサーのミシェル・ピルピッチと戦略的に提携しました。 ミシェルは魅力的なコンテンツを厳選し、栄養価の高いランチのアイデアから、早朝ランナー向けのランニング前後の軽食、そして休暇中に食事についてストレスを感じるべきではない理由に関する洞察まで、あらゆるものを共有しています。

アシックスは歴史的にアスリートの代名詞でしたが、このブランドは、スポーツとフィットネスの現代的な日常生活への融合を認識し、変革を遂げています。

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さらに、ミシェルはメンタルヘルスの課題に対処する人々に貴重な洞察を提供し、小さな一貫した行動が変革的な影響を与えることを提唱しています。 彼女はアシックスをこの物語にシームレスに統合し、ブランドを総合的な幸福の具現化として描写しています。

ブランドとの親和性に基づくインフルエンサーの種類

毎日買い物をする人

毎日買い物をする人は、お気に入りの商品やサービスについて意見を共有するのが好きな人たちです。 製品を使用した後の本当の体験について語るのは、あなたの家族、同僚、または既存の顧客である可能性があります。

何が彼らを際立たせているのでしょうか？ 彼らは、コラボレーションの際にあなたのブランドに紹介されたプロのインフルエンサーと比較して、あなたのブランドに本当に興味があり、長い間あなたの商品を購入しているため、本物です。 無数のフォロワーがいるわけではありませんが、人々は製品のレビューや評価を頼りにしています。

エブリデイショッパーズ×クラフトハインツ

多国籍食品会社クラフト ハインツは、日常の買い物客のコミュニティを活用して、本物の商品レビューを作成しています。 2020年、同ブランドはBazaarvoiceのInfluensterの買い物客に新しく発売した8種類のドレッシングのサンプルを送り、その経験を共有するよう求めた。 このブランドは、顧客に製品について話してもらうことが牽引力を得る最善の方法であることを知っていました。

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Stephany J | がシェアした投稿ダラスのビューティー + ライフスタイル (@its.stephj)

そうすることで、このブランドは新しいドレッシングに対する大規模な認知度、レビュー、ビジュアルコンテンツ、そして社会的な話題を生み出しました。 結果：

• 20,000件のレビュー
• 369,000 件のソーシャル投稿
• 98,000件のUGC
• 3,900 万インプレッション

クラフト ドレッシングの 3 ブランドのアソシエイト ブランド マネージャー、エリザベス ノースラップ氏は次のように述べています。「消費者から体験について直接聞くことは、人々が当社の製品について気に入っている具体的な特徴を特定し、フィードバックに基づいて変更や改善を行うための強力な方法です」と述べています。ビネグレット、ツイステッドランチ、ビトゥン。

従業員

従業員をインフルエンサーに変えることは、チームをブランド ロゴの前に立たせるようなものです。 なぜなら、人々はロゴを扱うだけではなく、人と人のつながりを信頼しているからです。 さらに、従業員のソーシャル メディア リーチをすべて合計すると、ブランド単体よりもはるかに大きくなる可能性があります。

従業員がソーシャル メディアでのエンゲージメントを高めるために活動する場合、重要なのは信頼性と信頼性です。 実際の人々が波を起こしているため、競合他社との差別化を図ることができます。

フィットネスインストラクター×ペロトン

家庭用フィットネス ブランドのペロトンは、厳密に言えば、インフルエンサー マーケティングに投資していません。 代わりに、フィットネス インストラクターの影響力を利用して、ソーシャル メディア上で誇大宣伝を構築します。 ペロトンのインストラクターは、ソーシャル メディアで多くのフォロワーを獲得し、ペロトンの在宅フィットネス クラスやオンライン コーチングを宣伝して強固な顧客関係を構築するなど、インフルエンサーに劣りません。

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「これはメンバーとリアルタイムでつながるための非常に重要な方法です」とペロトンのサイクリングシニアインストラクターであるアレックス・トゥーサン氏はBusinessInsiderに語った。 「何千人ものメンバーがいる特定の乗り物では、全員に声援を送るのは困難です。 ソーシャル メディアは、そうしたメンバーとつながるもう 1 つの方法です。」

製品協力者

製品コラボレーターは、ブランドと提携して製品を発売するインフルエンサーです。 彼らは、視聴者が興味を持つような製品を作成できるように、製品のパッケージング、デザイン、製造に関する洞察を提供します。

ダンキンドーナツを例にとってみましょう。 彼らは、どのような製品が視聴者の関心を引くかについて専門的な情報を得るために、さまざまなタイプのインフルエンサーを招集しています。 新鮮な新しいドリンクであれ、メニューの革新をもたらすものであれ、すでにインフルエンサーのお気に入りとなっているものであれ、これらのコラボレーターは本物です。

モリーメイ×ビューティーワークス

著名な美容インフルエンサーであるモリー・メイは、当初、英国に本拠を置くヘアエクステンション会社、ビューティー・ワークスのブランドアンバサダーを務めていました。 その後、彼女は製品コラボレーターの役割に昇格しました。 フォロワー数が 700 万人を超える Molly Mae は、Beauty Works と美容とヘアケアに熱心な特定の視聴者を効果的に結び付けています。

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彼女の広範なファンを活用して、彼女はブランドに貴重な視聴者の洞察を提供し、ビューティー ワークスが顧客の好みに正確に製品を調整できるようにします。 モリー メイによる 1 つの投稿により 10 万件を超えるエンゲージメントが生まれ、ブランドのリーチとエンゲージメントに対する彼女の重大な影響が示されました。

チャンネル形式に基づくインフルエンサーの種類

ゲームストリーマー

ゲーミング インフルエンサーは、ゲーミング チェア、ラップトップ、ゲーム機などの製品を販売するゲーム ブランドにとって当然の選択肢です。しかし、GrubHub、Domino's、Spotify、Samsung などの非ゲーム関係者もゲームの流れに乗り、ゲーマーと協力してゲームの世界を広めようとしています。彼らの製品についての言葉。

ハーシー×忍者とDrLupo

ハーシーズを例に考えてみましょう。 彼らは典型的なゲーム会社ではありませんが、大きなゲーム スポーツ イベントである Twitchcon では賢くなりました。 彼らは、Reese's Pieces チョコレート バーを宣伝するために、トップ ゲーム クリエイターの Ninja と DrLupo と提携しました。 パートナーシップの一環として、両クリエイターは共同でゲームをプレイする共同ライブ ストリームを実施しました。 このライブ ストリームは、Ninja と DrLupo が Hershey と Reese と同じように素晴らしいデュオであるというメッセージを共有するためのものでした。

出典: YouTube

ポッドキャスター

通常のインフルエンサーとは異なり、ポッドキャスターは特定のトピックに深く掘り下げ、本物のトーク体験を提供します。 彼らにはオーディオ コンテンツを愛する人々の緊密なコミュニティがあり、ブランドが輝ける最高の場所です。

ポッドキャストは、番組に有名人が出演することに限定されず、他のタイプのインフルエンサーやその分野の専門家とのリラックスしたチャットでもあり、ポッドキャストに夢中の視聴者との本当のつながりを形成します。

The Skinny Confidential 彼と彼女のポッドキャスト x Fabletics

ケイト・ハドソンが設立したヨガウェア ブランド、Febletics は、The Skinny Confidential Him & Her Show のエピソードをスポンサーしています。 このポッドキャストは、ライフスタイルブロガーでインフルエンサーのローリン・エバーツ・ボススティックと彼女の夫マイケル・ボススティックによって設立され、ビジネス開発、ウェルネスなどを含むさまざまなトピックをカバーしています。

Fabletics はエピソードのスポンサーとなっており、売り上げを伸ばすためにポッドキャストのリスナーに限定オファーを提供しています。 ブランドとポッドキャストのパートナーシップにより、インスタグラムだけで 18 万 3,000 人のリスナーのコミュニティを活用することができました。

キーオピニオンリーダー (KOL)

シェフ、医師、栄養士、作家、ジャーナリスト。 これらは平均的なジョーのものではありません。 彼らは頼りになる専門家であり、ゲームにおける重要なオピニオンリーダー (KOL) です。 彼らは自分たちの仕事に優れており、彼らをサポートする強固なファンベースがいます。

彼らの信頼性とポジティブな雰囲気という宝の山を利用することを考えてください。 それは、彼らの専門知識を顧客との強力なつながりに変えることです。

ジャーナリスト × スクイッグス ビューティー

Squigs Beauty は 2023 年に美容製品を世に送り出しました。 創設者兼CEOのニキータ・チャルザは、ソーシャルメディアのスターでもある影響力のある美容編集者やジャーナリストにこのブランドを売り込んだ。 美容エディターのフィービー・ベインはスクイッグス・ビューティーと提携し、記事を投稿し、ソーシャルメディアでこのブランドを特集しました。

AdAge の Challenger Brands に関する @notnotphoebe のシリーズをまだ読んでいない場合は、見逃しています。

この回では、クールなブランドとクールな専門家、私の友人であり同僚である唯一無二の @emcho41 を特集します。 https://t.co/dinul6EpJj

— ナタリー・スポルテリ (@N_Sportelli) 2023 年 2 月 15 日

この動きにより、Squigs Beauty は DTC (消費者直販) 美容分野のトップに躍り出ました。

コラボレーションする前にインフルエンサーに注目すべきこと

インフルエンサーがたくさんいる中で、どのようにして適切なインフルエンサーを選ぶのでしょうか? ここにスクープがあります。コア視聴者、過去のコラボレーション、本物のフォロワーとゴーストフォロワー、エンゲージメント、ブランド親和性、視聴者の分布、フォロワーの増加、予算内に収まるものを確認してください。

さらに良いことに、Bazaarvoice affable.ai のような AI 主導のインフルエンサー マーケティング プラットフォームを使用すると、これらのさまざまなタイプのインフルエンサーに関する詳細な洞察が得られ、彼らがあなたのブランドに適しているかどうかを知ることができます。

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