エリックホッホバーガーとの2022年のロードマップ| MediavineOnAirエピソード39

公開: 2022-01-28

2022年はここにあります！

2020年でもありません。

米国で最大の独占的なフルサービスの広告管理会社のために何が利用されているのか知りたいですか？私たちも！

本日、Mediavine On Airで、MediavineCEOのEricHochbergerからお話を伺いました。サードパーティのCookieの実際の死や、プログラマティック広告の将来から、求めていた機能まで、Mediavineのマーケティング担当シニアディレクターであるJenny Guyがすべてを尋ねます。これは、見逃したくないエピソードです。

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役立つリソース

役立つリソーススライド
2022年のロードマップ：私たち全員が必要
成長：サブスクライブとSpotlightウィジェットの紹介
ユニバーサルプレーヤー：それらすべてを支配する1つのビデオソリューション
Mediavineのコンテンツチャレンジ
創造的な使い方

トランスクリプト

[音楽演奏]ジェニー・ガイ：こんにちは。やあやあ。 Mediavineの新年の「ティールトーク」の最初のエピソードへようこそ。信じられない。しかし、あなたは古いホストを持っています。

私はジェニーガイです、そして私はまだここにいます。あなたは私と一緒に立ち往生しています。こんにちはようこそ。皆さん、2022年です。2020年の別のレベルアップバージョンのように、2020年2に近すぎるように聞こえます。そして、それを望んでいる人は1人もいないと思います。私達の中に居ない。私たちの誰もそれを望んでいません。

ですから、私の質問は、今年の試用期間内ですか？私はそれを維持することで売られていないので。誰か？うん？

君たちはどう？みんなが今入ってくるのはどうですか、ちょっとロールインしますか？こんにちはようこそ。こんにちは。新年の様子を教えてください。あなたは壮大なスタートを切っていますか？決議しましたか？彼らは順調に進んでいますか？

教えて。調子はどうですか。こんにちはと言って、私たちに知らせてください。素敵なホリデーシーズンをお過ごしいただき、元気に新年を迎えられることを心から願っております。

しかし、いつものように、「ティールトーク」のこのショーでは、コンテンツの作成について話します。ですから、現在のさまざまな世界のゴミ箱の火事からの騒音を静め、しばらくの間私たちの事業に集中する時が来ました。

ですから、友人たち、良いニュースとエキサイティングな発表に関しては、今日の私のゲストは両方を持ってきました。 MediavineのCEOであるEricHochbergerがプログラムに戻ってきたことを歓迎します。こんにちは、エリック。

ERIC HOCHBERGER：ありがとう。それで私は古いゲストになりますか？あなたのイントロ以来、私はそれを不思議に思っています。

JENNY GUY：つまり、私は古いホストです。あなたは古いゲストです。私たちは年をとっています–私たちは経験を積んでいます。私たちはヴィンテージです。

ERIC HOCHBERGER：経験豊富なゲスト、素晴らしい。 OK、大好きです。

JENNY GUY：ええ、私たちは非常に経験豊富です。みんなこんにちはと言っています。はい、サブスクリプションもキャンセルしたいと言っている人がいます。わかりました。

わかった。したがって、今日お話しするのは、私たちが行っているすべての開発です。エリックは、伝統と同様に、今年初めに素晴らしいブログ投稿を出しました。これは私たちの5回目、4回目、または5回目の年間ロードマップであり、来年の方向性を示していると思います。

私たちの他の共同創設者であるアンバーは、前年の終わりに要約を発表し、次にエリックは来年のロードマップを発表しました。そして、私たちの質問のほとんどは、人々がさまざまなグループで尋ねたいくつかのこととともに、そこから来ています。しかし、いつものように、エリックや私に質問がある場合は、コメントに記入してください。すべての質問に答えられるように最善を尽くします。

わかった。だから私はただ飛び込むつもりです。私たちはそれで大丈夫です、エリック？実は、ベビーストーリーのリクエストがありました。私たちの赤ちゃんの話はありますか？

ERIC HOCHBERGER：それは誰から来たのですか？

ジェニー・ガイ：サラ。 Sarah Auerswaldは、あなたもそうなることを願って、素晴らしいスタートを切ったと言いました。新しい赤ちゃんエリックについて簡単に話してください。

ERIC HOCHBERGER：ああ。新しい赤ちゃんエリック？それが私たちが呼んでいるものです–

JENNY GUY：いいえ– [笑い]あると思います–

ERIC HOCHBERGER：つまり、それで結構です。

JENNY GUY：コンマがあったと思います。

ERIC HOCHBERGER：ああ、コンマ、コンマ。

JENNY GUY：カンマが足りませんでした–新しい赤ちゃん、エリック。

ERIC HOCHBERGER：知らなかったから。たぶん彼女は知っていた、なぜならこれは実際に私の女の子の中で私に最も似ているからだ。だからそれは赤ちゃんエリックかもしれません。

ジェニー・ガイ：ああ、本当に？

ERIC HOCHBERGER：どちらの方向にも進んでいた可能性があります。多分それは私の話です。私はどういうわけか私の3番目の子供のために女性の形で私のクローンを作りました。そう-

JENNY GUY：女性の形をしたあなたのクローン。

ERIC HOCHBERGER：ええ、うまくいけばもっときれいです、そしてええ。ハンターについて何を聞きたいですか？彼女は持っています–わかりません、彼女は素晴らしいです。史上最高の赤ちゃん。

ジェニー・ガイ：彼女は素晴らしいです。眠る

ERIC HOCHBERGER：もう夜通し。生後3ヶ月。

ジェニー・ガイ：うわー。そして、彼女は新しいホッホバーガーの女の子です。 3つあります。

ERIC HOCHBERGER：うん。私の家で他の2人と2人の女性のシーズーに加わった。そして私の妻。

ジェニー・ガイ：つまり、基本的に、あなたの新しい女の赤ちゃんはパトリック・ウィルソンのように見えるということです。

ERIC HOCHBERGER：ああ、そうだといいのですが。それは彼女のdoppelganger週をとても簡単にするでしょう。

JENNY GUY：ええ、[聞き取れません]になります。

ERIC HOCHBERGER：彼女が成長してFacebookにアクセスする頃には、パトリック・ウィルソンは今ほど人気がないかもしれません。

ジェニー・ガイ：多分そうではないかもしれません。皆さん、それはエリックと私の間の内輪ネタです。私は約5年前に彼に会って以来、彼はパトリック・ウィルソンのように見えると常に彼に話してきました。だから私はそれを取り上げたのです。

そして、彼はついにそれを受け入れたと思います。あなたはそれを受け入れましたか？

ERIC HOCHBERGER：受け入れました。私はそれを受け入れました。特に彼が今アクアマンにいたので、今私は彼がいることを知っています。うん。

ジェニー・ガイ：うん、うん。彼は歌うことができます。

ERIC HOCHBERGER：より主流になりました。

ジェニー・ガイ：彼はブロードウェイに出演しています。

ERIC HOCHBERGER：絶対に、はるかに才能のあるバージョンです。

ジェニー・ガイ：多才。

ERIC HOCHBERGER：うん。

ジェニー・ガイ：わかりました。さあ、行きましょう。今週初めのブログ投稿Ericから、そして実際にコンテンツ作成やプログラマティック広告を扱っているニュースサイトを見て学んだように、2022年の大きなストーリーは、すでにCookieとデータとプライバシーです。それが私たちが2022年に話していることであり、絶対に到達するでしょう。

しかし、そのクレイジーな状況全体に取り組む前に、来年のMediavineで取り組んでいる他のいくつかのことから始めたいと思います。ですから、あなたのブログ投稿では、2020年代はビデオの10年になると言っていました。これは、ヴィンテージであり、経験を積んだ私たちにとって、実際にはビデオの20年目です。しかし、そのユニバーサルプレーヤーはすでにこれを処理しています。

それでは、少しバックアップして、Universal Playerの概要を簡単に説明し、全員がそれを実行している必要があります。それが何であるか、そして私たちが何をすべきかを教えてください。

ERIC HOCHBERGER：うん。それで、私たちが冗談を言う理由は、ビデオの20年目が、現在私たちが呼んでいるものだと思いますか？ OK、ビデオの20年。ようやく終わりを迎えることができたと思う理由は、ユニバーサルプレーヤーがすべての人にビデオ収益をもたらすソリューションだからです。それは主にそれがその名前を取得するところです。

「ユニバーサル」は、それが1つにたくさんあるからでもあります。そのプレーヤーは、すでにビデオを実行していて、ビデオに最適化されている場合でも、ビデオがないページやビデオの終了後に埋め戻しまたは塗りつぶしとして機能するため、実行する必要があります。ホップインできます。したがって、Playerは優れたバックアップソリューションです。しかし、それはあなたの主要な解決策にもなり得ます。

そして、多くのサイト（実際にはほとんどのサイト）では、通常のビデオプレーヤーを獲得しています。したがって、まだ行っていない場合は、ユニバーサルプレーヤーをオンにして、注目のビデオをオフにすることを強くお勧めします。これまで以上にうまくいっています。

ジェニー・ガイ：わかりました。だから、誰もが、ビデオを持っているかどうかに関係なく、ビデオを持っていない、それは私の投稿固有のビデオに取って代わることはないだろう、それは私が埋め込んだ正確なものですか？

ERIC HOCHBERGER：もちろんです。そのため、その投稿の動画を作成した場合、広告がない限り、ユニバーサルプレーヤーがその動画の代わりになることはありません。そのため、私たちの動画は、再生する広告がある場合にのみ再生され、再生されたままになります。クリックして再生することは、基本的に業界で呼ばれているものです。ただし、広告がない場合に動画を視聴したい場合は、ユーザーは[再生]を押す必要があります。

したがって、ユニバーサルプレーヤーはその状況で実行されます。ただし、それ以外の場合、ビデオは常にユニバーサルプレーヤーよりも優先されます。それを実行することにマイナス面はありません。

ジェニー・ガイ：わかりました。それで、私の質問は、あなたはどのような役割を見ているのかということです–私の質問の1つです。たくさんあるでしょう。ほら。あなたはドリルを知っています。あなたは経験豊富です。

今年から10年の間に、動画は出版社にとってどのような役割を果たしていると思いますか？出版社が作成したビデオコンテンツは死んでいますか？のように、それを続ける理由はありますか？

ERIC HOCHBERGER：出版社が作成したビデオの完全な代替品はありません。つまり、ユニバーサルプレーヤーはアウトストリームと呼ばれるものを使用するため、ユニバーサルプレーヤーよりも価値があります。独自のビデオを作成する場合、それはインストリームと呼ばれるものを使用します。したがって、短い形式のコンテンツを作成していて、ユーザーがそれを視聴し、その後次の動画を視聴している場合、インストリームで実行すると、最も多くのお金を稼ぐことができます。

したがって、それには確かに価値があります。また、パブリッシャーが作成したビデオにはユーザーの価値もあります。その動画が実際にユーザーに利益をもたらしている場合は、1,000％が作成している必要があります。

そしてもちろん、SEOのメリットも得られます。そのページに固有のビデオがある場合、プレーヤーはそれをいわゆるスキーマでマークアップします。また、Googleでのビデオカルーセルやその他のビデオ固有の検索を利用できます。

したがって、ページでビデオを実行することにより、追加のトラフィックを得ることができます。そして、それが優れたユーザーエクスペリエンスであれば、結果としてより多くのお金を稼ぐことになります。ですから、絶対に、それはまだ出版社が作成したビデオのための場所です。

JENNY GUY：私たちが今やめているのは、私が理解したことからです。間違っている場合は、訂正してください。私はあなたがそうすることを知っています-私たちはちょっと立ち止まります、私は今私が私のサイトのすべてのページですべての投稿で再生するつもりである1つのビデオを作成しました。

ERIC HOCHBERGER：その通りです。読者にとってそれの価値はありません。広告主のお金を稼ぐことだけを目的として動画を作成する場合は、それをユニバーサルプレーヤーに入れようとします。これは、投稿固有ではない、またはその価値のために作成されていないビデオを必ずしも見るよりも、読者にとってより良い体験です。これが、ユニバーサルプレーヤーに置き換えようとしているものです。

したがって、投稿に特定の動画がある場合でも、100％実行する必要があります。しかし、それ以外の場合は、ユニバーサルプレーヤーに任せます。

ジェニー・ガイ：完璧です。 OK、ここで、準備ドキュメントになかったとは信じられないという質問がありました。誰かが尋ねました、InView広告の収益増加のパーセンテージは何パーセントですか？私たちはInViewを持っていなかったので、ちょっと話をしたいと思います。

InViewとは何ですか？そして、それは誰もが実行すべきものですか？

ERIC HOCHBERGER：うん。したがって、InViewは素晴らしいです。それは実際にあなたの視認性を改善するために設計されています。したがって、既存のコンテンツ内レシピと、フィード広告を実行している場合はそれが必要になります。そして、基本的には作成します。CLS用に最適化された広告を使用します。これは、ボックスまたは既にページに配置しているプレースホルダーと呼ばれます。それは基本的にその中で広告を粘着性にします。

したがって、ユーザーがスクロールしているときは、そのボックス全体でユーザーに固執します。つまり、ボックスが少し大きくなりますが、ユーザーエクスペリエンスは実際には変わりません。ただし、サイトの視認性が大幅に向上します。正確な数字がわからないので、誤って引用しないようにします。しかし、コンテンツ内のフィードとレシピ（現在、視認性のヘルスチェックがあります）の中で、それらを改善するための一番の方法は、InViewをオンにすることです。

ですから、あなたが緑であるか、おそらく青緑色であるとしても、あなたはまだあなたの視認性を改善したいと思っています。広告主はあなたの視認性に基づいて購入します。広告は視認性に基づいて掲載されます。 InViewはWin-Winです。

繰り返しますが、ユーザーエクスペリエンスを損なうことはありません。そしてそれは広告主にとっての価値を向上させ、あなたに出版社としてより多くのお金を稼ぎます。視認性が向上するため、RPMは変動するため、正確なRPMを提供することはできません。したがって、一部のサイトはそれからより多くを得るかもしれませんが、誰もがそれから得るでしょう。オンにすることで誰かを傷つけることはありません。

JENNY GUY：それもとても微妙です。まるで、それはあなたが見たり行ったりするものではありません、おっ。しかし、その視認性を高めるには、広告を少しだけ動かすだけで十分です。そして、私たちはコンテンツ内広告についてのみ話しているのです。 InViewの影響を受けているのはそれだけです。他の広告ユニットはどれも取得していません– OK、確認してください。

念のため。わかった。 MediavineのWordPress製品について少し話しましょう。 CreateとTrellisについて話しています。 2022年に彼らのために何がタップされていますか？知っておくべき特別な機能やオファーはありますか？作成から始めましょう。

ERIC HOCHBERGER：うん。したがって、Createは2021年に最大の年ではなかった可能性があります。それは、チームにとって内部的に成長している年でした。そこで、Createにかなり取り組んでいるチームを作り上げました。そして、バグ修正に取り組んでいました。前回のリリースは、ほとんどが単なるバグ修正でした。

少し退屈に思えるかもしれませんが、2022年には本当に素晴らしいことがたくさんありました。それで、Createにとっては本当に大きな年になるでしょう。そして、私たちはこれに興奮しています。何年にもわたって多くの機能リクエストがあり、今年ようやくリリースされます。

それらのいくつかには、サービングの数を増やす機能が含まれているので、読者が、たとえば、すべての材料を2倍にしたい場合は、そうすることができます。成分や栄養成分の計算を改善して、物事を除外または変更できるようにしたい場合に、個々の成分がどのように貢献しているかを実際に確認できるようにします。ですから、私たちの出版社が何年にもわたって求めてきた多くの本当にクールな改善がCreateにもたらされています。そして今、彼らは私たちが2021年に構築した素晴らしいチームのおかげでそれらを手に入れることができます。したがって、2021年は一種のメンテナンス年であり、Createで素晴らしい年に向けて準備を整えています。とてもエキサイティングです。

ジェニー・ガイ：クリエイトとは何ですか、エリック？

ERIC HOCHBERGER：ああ、男。私はそれから始めるべきです。したがって、Createを実行していない場合、Createは最も価値のあるコンテンツと呼ばれるものです。それはあなたが構造化するのを助けます-それがレシピポストであるかどうかにかかわらず、それはレシピカードになります。たとえば、工芸品やハウツーブロガーの場合は、それをGoogleのハウツースキーマに構造化します。

だからそれはあなたのSEOを改善することができます。それは素晴らしいユーザーエクスペリエンスです。 Createを実行すると、ページが美しく見えます。そしてもちろん、すべてが速度と広告のために最適化されています。

したがって、レシピカードやハウツーカードを実行していない場合は、絶対に実行する必要があります。それに加えて、Create内にリストがあります。そして、出版社はそれらを最も創造的な方法で使用します。私たちは彼らの多くがアフィリエイトマーケティングのためにそれを使用しているのを見ます。つまり、Amazonのサブスクライブと保存のトップ20のリストをまとめることができるのは素晴らしいことです。今すぐ、カートに追加する必要があります。そのため、多くの出版社がアフィリエイトとして成功を収めています。

しかし、リンクするだけでも素晴らしいです。あなたはそれで切り上げ投稿をすることができます。あなたができる、これらは20の必須のレシピです。したがって、リストは非常に柔軟です。つまり、ハウツー、レシピ、リストが、今日作成を使用できる主な方法です。

JENNY GUY：それは基本的に誰にとっても方法です-まあ、私は何も言いません。私は、人々が到達するために下にスクロールしている場所から、彼らのポストのお金の部分から最適化して最大の金額を稼ぐために、あらゆるライフスタイルのほとんどのニッチを言います。これは人々が行きたい場所です-あなたのパッキングリスト、あなたのトップ10リスト、見るべき最もクールなものの要約、食べ物、レシピカードのようなそれらすべてのもの、それらすべてのもの。それがCreateです。

わかった。誰かにトレリスについて質問してもらいました。それでは、少し背景を説明しましょう。トレリスとは？そして今、何かエキサイティングなことが起こっていますか？

ERIC HOCHBERGER：うん。つまり、TrellisはWordPressテーマフレームワークです。ジェネシスタイプのテーマフレームワークのようなものについて考えるかもしれないものと非常に似ています。したがって、これは必ずしも子のテーマだけではなく、実際のフレームワークです。しかし、それはスピードのためにゼロから書かれています。そのため、Google CoreWebVitals用に最適化されています。

つまり、Trellisを実行しているパブリッシャーの80％が、基本的にEasyボタンであるため、CoreWebVitalsを通過しているようなものです。したがって、技術的なリソースがあまりない場合は、CoreWebVitalsを自分で渡すのは非常に難しいことをおそらくご存知でしょう。しかし、それはトレリスではありません。

これらの速度の最適化はすべてTrellis自体に組み込まれているため、基本的にはエンジニアのチームが合格を支援します。それに加えて、トレリスを購入すると、3つの無料の子供向けテーマを提供します。そして、彼らはあなたのサイトが美しく見えるのを助けます。そして、これら3つの外観が気に入らない場合は、それらをカスタマイズできます。

したがって、トレリスは柔軟性があります。しかし、最も重要なことは、速度を重視して構築され、広告用に最適化されていることです。したがって、それはあなたがより多くのトラフィックを獲得し、より多くのお金を稼ぐのを助けることができます。

ジェニー・ガイ：わかりました。皆さん、今、いくつか質問があります。アレックスと他の誰かが尋ねます、トレリスのために利用できるより多くの子供テーマがありますか？

ERIC HOCHBERGER：わかりました。つまり、2022年に私たちが取り組んでいる楽しいことの1つは、トレリスブロックです。したがって、グーテンベルクを使用してそれらをカスタマイズするというアイデアは、ホームページ、カテゴリのランディングページ、または個々の投稿のいずれであっても、美しくテンプレート化されたように見せることができます。

したがって、現在の子テーマの1つから希望どおりの結果が得られない場合は、最初にTrellisブロックを使用することをお勧めします。これは、外観とレイアウトをカスタマイズできると思われるためです。グーテンベルクとこれらのブロックを使用するだけで現在のサイト。子のテーマを変更しなくても、必要なホームページを作成できる場合があります。これは、新しいテーマを作成する前の最初の目標であり、パブリッシャーが現在のテーマをカスタマイズするのに役立ちます。

JENNY GUY：そして、私が最も要求されたもののいくつかを作成できるという点でエキサイティングです。私たちが最も話しているのは、静的なホームページ、つまり作成方法です。利点は何ですか。それらの静的ホームページの1つを作成するには？

ERIC HOCHBERGER：ですから、明らかにSEOの目的には最適だと思います。おそらく、私自身、多くの出版社が最初にこれらについて聞いた場所であり、静的なホームページを作成していると思います。 Googleに最新の10件の投稿を配信したいだけではないからです。そして、あなたはおそらくあなたの読者にあなたの最近の10の投稿を届けたくないでしょう。

彼らがあなたのホームページであなたのサイトに来るのを最初に経験するとき、読者について考えてください。あなたは本当にあなたの最も人気のあるもののいくつかを強調できるようにしたい、または私はあなたの基礎となるコンテンツと呼びたいです。だから、それはあなたのトップの投稿でさえないかもしれません、それはあなたのトップのカテゴリーのいくつかかもしれません。イントロタイプの投稿かもしれません。

グーグルとあなたの読者とうまくいくものは何でも、あなたはあなたのホームページでハイライトできるように行きたいです。つまり、静的なホームページは、通常のWordPressループと呼ばれるものや、最新の10個を表示する場合に比べて大きな利点があります。あなたは本当にユーザーとグーグルの両方のためにその経験をカスタマイズすることができます。

JENNY GUY：そして、スポンサー付きの作品を求めてあなたを見る可能性のあるブランドのために。あなたの読者の大部分があなたのホームページに行かないことを私たちは知っているからです。あなたのホームページにアクセスする人々は、あなたを見ている、あなたを評価している、または潜在的なスポンサーキャンペーンについてあなたを審査しているブランドです。

だからあなたはあなたの最善の足を前に出したいのです。制御できるものを制御したいのですが、Googleのアルゴリズムを常に制御できるとは限りません。多くの異なることを制御することはできません。しかし、あなたは静的なホームページ、あなたの家の正面玄関で制御することができます。あなたはそれを美しくし、あなたの最善の足を前に出すことができます。そしてそれがその目的です。

わかった。アニー・ペルツナーは、これらのブロックはいつ出てくるのでしょうか？

ERIC HOCHBERGER：それは素晴らしい質問です。ですから、トレリスと最後にデートをしたときに正確にヒットしなかった可能性があることを知ったので、デートをすることはもう許可されていません。ですから、わざと少し漠然としています。今年は2022年になります。彼らは積極的に取り組んでいます。

うまくいけば、私たちはそれらをテストするでしょう。私たちは常に広範囲にテストされたすべてを行います。特に、あなたのテーマであるトレリスと同じくらい重要なものを使用します。そのため、最初にテストを開始し、できれば今年からテストを開始します。

JENNY GUY： Ellen Folkmanによると、1月2日にTrellisをロードしたばかりですが、それ以降、スパムコメントは1つもありません。私が使っていたものよりもはるかに優れています。私はすでにそれが大好きです。私はそれのすべてのニュアンスを掘り下げる時間がありませんでした、そして私の息子が大学に戻るときを望んでいます。エレン、それを聞くのが大好きです。

また、トレリスに興味がある場合は、特別オファーもあります。トレリスの最初の年またはトレリスの最初の月が20％オフになります。興味がある場合は、画面の下部にコードが表示されています。

今がそれを行う絶好の機会です。それは私たちの新年の新しいテーマです。そして、一番下にそれのために行きます。それは、私たちが低炭水化物で休憩したとしても、私たちが何をしていても、新年の決意で、あなたが少しの間あなたのサイトに立ち寄っても、これは機能し続けるということです。だから、それを試してみてください。

わかった。ここのループで、質問のすべてのトレリスコメントを受け取ったと思います。しかし、私たちは皆、Growについてかなりの数の質問をし始めました。そして、私たちは成長バグに取り組んでいますか？より少ないセッション数を提供しますか？ Growは公式のメールエージェントを取得しますか？

ですから、たくさんの質問があります。ですから、先に進んで、部屋にいる象、ChromeのサードパーティのCookieをすべて無礼に食べている象に対処する必要があると思います。それは本当に失礼な要素です。そして、私はここで完全に正直になります。

すべての遅れと悲惨な予測があるので、それは何もないことについて大騒ぎのように思えます。では、先に進んで質問します。サードパーティのCookieはChromeで本当になくなるのでしょうか。本当に、本当に？それは起こっている本物ですか？

ERIC HOCHBERGER： Googleによると、それは本当に、本当に起こっています。明らかに遅れて、多くの人がおそらくあなたと同じように感じているでしょう。そして、それは差し迫っていたり、起こっているようには感じません。しかし、私はあなた方全員に見上げることを勧めます–いいえ、それはその映画への悪い言及でした。

それは起こっています。何があっても、それは起こりそうです。そしてその理由は、読者からのプライバシーへの懸念の高まりに目を向ける必要があるからです。 Googleの言うことを忘れてください。読者と彼らの期待がプライバシーの周りにあるものの傾向を見てください。

Appleがプライバシーに非常に熱心に賭けているのには理由があります。なぜなら、それは正しく機能しているからです。彼らは、iPhoneを購入するべきだとユーザーを説得しています。 Macを実行している必要があります。また、Safariを使用する必要があります。これは、より優れた、またはより安全なブラウジングエクスペリエンスであるためです。

ChromeとGoogleはそれを無視することはできません。これが変化し続ける場合、Googleには選択肢がありません。彼らはよりプライバシー中心のモデルに移行する必要があります。そして、今日のようにサードパーティのCookieを含めることはできません。

ですから、Googleには選択肢がないと思います。私たちは皆、彼らを私たちのクッキーを食べている悪者として見たいと思っています。しかし、彼らは、業界がその上にいるかどうかにかかわらず、業界全体が進んでいることに対応しているだけです。ですから、私たちは実際、ChromeにCookieを削除してほしいと思っています。そうでなければ、競争しないからです。

そして、Chromeは、率直に言って、ほとんどのWebを革新するものです。あなたがそれを理解しているかどうかにかかわらず、ほとんどのプログラマーはあなたにこれを言うことができます。 ChromeとChromiumを搭載したブラウザは、イノベーションの観点からエンジニアリングの観点から間違いなく最高です。ですから、Chromeを使い続けてほしいのです、私を信じてください。

したがって、サードパーティのCookieを削除してもらいたいのです。それは起こります。

JENNY GUY：では、サードパーティのCookieとは何ですか？

ERIC HOCHBERGER：それは素晴らしい質問です。そして、説明するのは非常に難しい。

ジェニー・ガイ：深呼吸してください。コールドブリューを一口飲んでください。準備する。

ERIC HOCHBERGER：ああ、サードパーティのクッキーについて説明する前に、もっと冷たいビールが欲しいかどうかはわかりません。速度を落とさなければなりません。わかった、

つまり、Cookieは基本的に、Webサイトがユーザーとしてのあなたに関する情報をどのように保存するかを表す愛らしい言葉です。そのため、Webサイトにログインできるようにするなど、非常に優れた方法や無害な方法を数多く使用しています。私たちは皆それを愛していると確信しています。ログインしてサイトに戻った後、それは私たちを覚えています。私たちがすでにログインしているときにそれが私たちを忘れてしまうと、それはお尻の痛みです。

したがって、サードパーティのCookieは、基本的に異なるWebサイト間でCookieを共有できる方法ですが、必ずしも他の人のCookieをスヌープできる場所ではありません。つまり、サードパーティのCookieの重要な違いは、バンクオブアメリカは、基本的に、誰でもこのCookieを使用してアクセスできるようにする必要があるということです。だから心配しないでください、それは起こりません。

ただし、サードパーティのCookieは、サードパーティのCookieが必要な場合の例を示します。では、さまざまなWebサイトを閲覧しているときに、すべてのページの下部にFacebookのコメントがあることをご存知ですか？これらの異なるページのそれぞれに移動するときに、Facebookに再ログインする必要がありますか？おそらくそうではありません。ここで、サードパーティのCookieにより、次のコメント、Facebookのコメントがある次のサイトに移動するときに自動的にログインするようになります。

それはなくなります。これは、廃止されるサードパーティのCookieの特典の1つになります。残念ながら、サードパーティのCookieが常に最良の方法で使用されるとは限りません。ですから、ログインを維持するのは良いことです。それらを追跡に使用しますが、必ずしも素晴らしいとは限りません。

彼らはあなたに透明ではないからです。誰がCookieをドロップしているのか、彼らがあなたについて何を保存しているのか、そして誰が基本的にそれを実行するためのアクセス権を持っているのか、あなたにはわかりません。そして、あなたは出版社としてこれを管理することはできません。クレイジーですが、私たちはあなたの広告管理会社としてそれを管理することさえできません。

ページ上でサードパーティのスクリプトを許可すると、Cookieが削除され、ユーザーがアクセスできるようになります。したがって、サイト間でデータを共有するためのより良い方法があります。そこで、GoogleとW3Cによる新しいイニシアチブであるプライバシーサンドボックスが、プライバシー中心の方法でサイト間でデータを共有できるより良い方法を考案しています。

したがって、サードパーティのCookieも、多くの目的で使用できます。しかし、何年にもわたって、それらは一種の使用され、悪用されてきました。だから私たちはそれらの次のバージョンを探しています。

ジェニー・ガイ：わかりました。したがって、Googleは基本的に追い詰められていることを理解しています。彼らには選択の余地がありません。彼らはこれをしなければなりません。彼らがしたいかどうかにかかわらず、したくない。これは、全世界であるWebのユーザーベースであるユーザーが物事を動かしたいという方法です。

なぜこれらすべての遅延があるのですか？なぜ私たちは締め切りを迎え続けるのですか–何かありますか–これは知っています–あなたは働いていません–彼はMediavineで働いています、みんなに思い出させてください。ティールオフィスから知らなかった場合。エリックはGoogleではなくMediavineで雇用されています。

ERIC HOCHBERGER：現在私のポロのロゴは表示されていません。約束します。 Googleの従業員ではありません。

JENNY GUY：彼は立っています–これは憶測ですが、なぜこれが起こっているのですか？

ERIC HOCHBERGER：わかりました。ですから、私が言ったように、Googleはこれを行うようにという読者の圧力に応えています。しかし残念ながら、Googleには他にも圧力がかかっています。その一部は、政府機関から来ているのかもしれませんが、私にはわかりません。それのいくつかは業界から来ているかもしれません、そして彼らが彼らのお金を稼ぐところ、広告。

そのため、解決策がない場合、GoogleはサードパーティのCookieを遮断することはできませんでした。彼らは広告業界内で絶対的な力を発揮します。彼らはクッキーを遮断しました、そして誰もそれのために準備されていませんでした、人々がそれの準備ができていなければ、彼らは最終的に多くのビジネスを押しつぶしました。

そして、締め切りが迫ったとき、彼らは業界全体がクッキーを引き出す準備ができているとは感じていませんでした。そのため、サードパーティのCookieの停止を2023年の終わりまで、または2023年の間に遅らせました。

ですから、今年ではありません。しかし、これはサードパーティのCookieを使用した最後の1年です。そして来年は彼らとのゆっくりとした段階的廃止です。ですから、それは来年を通して起こり、彼らの失踪です。

したがって、遅延は本当に私たちのすべての利益のためです。だからありがとう、

ジェニー・ガイ：私たちはそれを取ります。ありがとう、グーグル。わかった。 Mediavineの発行者がいなくなったら、それはどういう意味ですか？そして、私たちは何ができますか？私はそれを3回書いた。たくさんのOで何ができるか。

ERIC HOCHBERGER：うん。ですから、最初にできることはたくさんあると思います。しかし、何もしなかったらどうなるでしょうか。最悪のシナリオを紹介します。業界は、収益が約60％減少すると予測しています。これは実際にはGoogleから来ました。

テストを実行したところ、サードパーティのCookieがない場合は、さらに高い割合で低下することがわかりました。ですから、まったく何もなければ、私たちは完了しました。それは、昨年彼らが消えたばかりで、誰も何もしなかった場合に起こったでしょう。彼らが推定しているのは、約60％の低下だったでしょう。

ですから、それはかなり壊滅的ですよね？しかし、特にMediavineの発行元からは、そうなるとは思われません。多くの緩和努力をするつもりだからです。

1つ目は、前述したように、サードパーティのCookieに代わるものがあります。プライバシーサンドボックスと呼ばれるもので、最近W3Cに参加しました。これにより、これらの置き換えがどのように見えるかに大きな影響を与えることができます。そのため、私たちは出版社に代わって、新しい基準が独立した出版社にとって可能な限り有益であることを確認するために取り組んでいます。

そのため、ある程度緩和するのに役立つ代替品が登場します。ただし、サードパーティのCookieを完全に置き換えることはできません。あなたが作ろうとしているのなら、何かをあきらめずにそれを複製することはできません-それはバランスです。物事をよりプライバシー中心にするために、あなたは追跡する能力とサードパーティのクッキーの力のいくつかをあきらめなければなりません。そして、それは実際には良いことです。

しかし、繰り返しになりますが、ここMediavineでは多面的なアプローチが必要です。したがって、その一部はプライバシーサンドボックスになります。しかし、その大部分はこの成長であり、おそらく私たちが話しているのを聞いたことがあるでしょう。それは、ファーストパーティのデータと認証されたトラフィックです。つまり、これらは実際には2つの異なるものです。しかし、これらは、パブリッシャーが軽減するだけでなく、より多くを生み出すのを支援するために、Growを通じて実行しているソリューションです。

サードパーティのCookieがなくなると、すべてがファーストパーティまたはパブリッシャーと呼ばれるものになります。読者に関するその価値やデータを提供できるのは出版社だけです。それは最終的に私たちのサイトと私たちのコントロールになるからです。ですから、これは良いことだと考えています。これもまた、出版社がより多くのお金を稼ぐチャンスです。

JENNY GUY：つまり、私たちがファーストパーティのデータと言うとき、それは本質的にパブリッシャーのデータと同じです。

ERIC HOCHBERGER：うん。したがって、私たちの文脈では、ファーストパーティのデータとは、Mediavineとパブリッシャーを意味します。自社データを言うとき、私たちは自分たちを出版社と見なします。サードパーティのCookieを使用してデータを提供できるサードパーティではなく、広告主にデータを提供するのを支援するのは私たちです。

ジェニー・ガイ：わかりました。それは素晴らしい説明でした。そのすべてを説明していただきありがとうございます。それは有り難いです。

Growについてたくさん質問があります。しかし、最初に、あなたはプライバシーサンドボックスを言っています。しかしまた、ある時点で鳥がいました。プライバシーサンドボックスは鳥に取って代わりますか？なぜ–私のより大きな質問は、なぜ私たち、私たちMediavineが、サンドボックスや鳥、またはこの時点でGoogleが行っていることに頼るのではなく、Growで一生懸命に取り組んでいるのかということだと思います。

ERIC HOCHBERGER：うん。つまり、サンドボックスはすべての鳥が住んでたむろする場所です。彼ら全員-

ジェニー・ガイ：ああ、わかりました。

ERIC HOCHBERGER：それらはすべてそこにあります。

ジェニー・ガイ：たくさんあります–

ERIC HOCHBERGER: So when you hear names like FLoC or FLEDGE, or– I can't even remember all the birds now, because there was just way too many of them. Pelican and Parrot are sticking out as well.

JENNY GUY: There was a Pelican.

ERIC HOCHBERGER: Yeah.

JENNY GUY: I remember the Pelican. それは一年前のことです。 So, so 2021.

ERIC HOCHBERGER: So the birds are still around. There's a new version of FLoC coming out. So we helped test the early version of FLoC. There were some privacy-related concerns around it. They're bringing back a new version that we're going to help test.

FLEDGE is coming out, which is– gives a little more control to publishers than FLoC did. So there's a lot coming out. But again, as I mentioned, none of it is going to give the full replacement to a third-party cookie. Even Google says– and every one of their announcements when they say, here's the Privacy Sandbox, they say, but the most important thing is going to be first-party relationships and first-party data.

Read any blog post by Google. Even the people who are pushing Privacy Sandbox more than anyone, which are the main force behind at Google, are still telling you the value is in your data. So there's a reason why Mediavine is also betting big on products like Grow. We want to make sure that we don't just mitigate and say, oh, now it's only a 20% loss because we're running Privacy Sandbox.

No, we want to come out and make more money. If our publishers make more money, we make more money. We all do better as an industry.

ジェニー・ガイ：わかりました。 I have a lot of Grow questions in the comments. だから準備をしなさい。わかった。 Going back up, here we go.

What is the plan to generate more traffic from Grow, one. Two– they said, we get lots of saves, very little traffic. Two, when will we be able to incorporate Grow logins with site features, like hidden content, saved recipes, et cetera?

ERIC HOCHBERGER: Yeah. So the first one, getting more Grow traffic. So one, it's actually– you're probably getting more Grow traffic than you realize. One of the things is we had to make a change just due to a limitation of Google Analytics that if Grow increases the amount of traffic on your page, and we were accrediting it to Google– sorry, crediting it to Grow inside of Google Analytics, it made it look like it was a new session. And so a couple of our publishers didn't love how that behavior was.

So it looked like suddenly there was a drop in how much traffic Grow was sending you, but it wasn't. It's actually significantly decreasing your bounce rate, increasing your session duration, your pages per session. Something like The Hollywood Gossip, I think, gets almost a 10% increase from just recommended content alone.

So Grow is probably providing you more traffic than you realize. It's just not showing it the same way as it did in your Google Analytics. So one thing we're working on is a new Grow dashboard to hopefully be able to better show you these things given those Google Analytics limitations.

JENNY GUY: We actually had a question from Rachel that said, I'd love to be able to know how many of my readers are subscribing to Grow. When I look at my analytics, which event is the indicator that they have subscribed? She assumes it's the subscribe inline success. あれは正しいですか？ [INAUDIBLE]

ERIC HOCHBERGER: Yeah so we fire Google Analytics events. And someone could link to– I think we have a help article that explains what they all are, because there are so many of them. I can't remember the exact name of it, but that does sound correct. But that's the one that says they subscribed.

JENNY GUY: We had another question asking about when will be– when will we learn more about the Grow users and their behavior? Right now, we only have the analytics linked to Grow data. We do have the dashboard coming. That's accurate. And it will be available to all publishers.

It will be separate from the Mediavine dashboard. そうですか？

ERIC HOCHBERGER: The current plan, yeah, is to build a new dashboard. Separate from the Mediavine earnings, you're going to have a Grow dashboard to get that data.

ジェニー・ガイ：わかりました。 So we have all of those happening. We've got a dashboard coming. We have other things coming with Grow. But can we start first with a rundown of what current features we have that were available with Grow?

Because I think for me, sometimes it can be hard to explain Grow, because there are so many different things about like with email, but it's also like social, and it's also like– so it's difficult for me. So can you explain the features? And why are there so many features?

ERIC HOCHBERGER: Yeah.

JENNY GUY: Sorry, I just snorted.

ERIC HOCHBERGER: So I think an important– no, yeah, Grow does that to all of us. So Grow is like kind of a Swiss army knife. It offers you a toolkit, set of tools for you to use on your website. And different websites will use different tools in order to be able to provide value to their readers in exchange for them logging in.

That's ultimately the goal of Grow– getting the user to log in, or in some way consent to personalize ads and allowing you to generate first-party data. In order to do that, you need to convince the reader there is value to them agreeing to do so. Why else would they be giving you this data? So it's a series of tools.

And again, you may not even be using them all or even know all of them exist, because there are so darn many of them. So I'm going to go over some of them. There is, first off, where we get the root of Grow, Grow Social. You have social sharing features inside the Grow logo at the bottom. So if someone clicks on that little Share icon, you could probably get a bunch of Facebook, Twitter, and Pinterest shares directly from that widget down below. That's an awesome just bonus everybody gets by running this.

Then there's features like search. So you can actually integrate natively within your search box, or you can allow it so when a user clicks on, again, that little Share icon, or they can also search within your site. There's recommended content, which is either the What's Next feature in the bottom right. You can do the little carousel up at the top on desktop.

You can do inline, which is the best performing, where it shows actually in your content additional posts–

JENNY GUY: Ah, slow down. わかった。 So we're just talking about the feature recommended content. That's the one that you just said The Hollywood Gossip gets like a bajillion amount of traffic from. And you just said three different ways where that thing could go.

So slow down. Tell me what recommended content is and where it can go. I'll try not to snort again.

ERIC HOCHBERGER: So recommended content– no, no, you should. Again, this is how excited we all get by Grow. So recommended content in Grow is– basically uses machine learning or artificial intelligence, similar to something like Netflix, where Netflix gives you recommended shows based on the current shows you watch or other shows you have watched.

It's not always going to be related content. So a lot of times, you may see Netflix showing you something that makes no sense to the show you just watched, but you're probably going to like it, because Netflix knows which what you sit there and watch and binge, right?

JENNY GUY: Which is creepy but also awesome.

ERIC HOCHBERGER: Right. So hopefully, we're not as creepy with our recommended content. But the similar idea, right? We can see based on what users have been clicking on your site and on other sites and recommend them great content from your site that may not, again, be directly related to the post. But it's going to be what your user is most likely to click on. So you give up a little bit of control.

And we were happy to do so in The Hollywood Gossip, because, strangely enough, someone reading something about the Duggars might be likely to click on something not about the Duggars. Maybe there's no more current Duggar news, and they want to move onto, I don't know, some Kardashian–

JENNY GUY: Jersey Shore.

ERIC HOCHBERGER: Yeah, Jersey Shore, whatever else we're into these days. So again, recommended content goes based on what users are most likely to click and then read. So it's using both of those data points more so than what the actual content is itself. But it uses a combination of the two.

And it gets incredible results, which is why the Hollywood Gossip gets a 10% click through rate instead of, I don't know, 1/2% when we used our old kind of more related content.

ジェニー・ガイ：わかりました。 So we've got Social, social sharing. We've got recommended content.

ERIC HOCHBERGER: And search.

JENNY GUY: Search, yes.

ERIC HOCHBERGER: OK. We're going to keep going. I'm going to try to go quick. And then the next one is Subscribe. And Subscribe is a whole suite of features now.

And Subscribe is the idea of helping you as a publisher build your newsletter. So it's getting readers to sign up for your newsletters. This is separate from Grow. So this is not necessarily getting them to log in to Grow but providing you with your own way of building your relationship with your readers, which is extremely important.

So Subscribe, basically, consent on your behalf. And then we're able to share that email address with you either, through a CSV you download directly in our dashboard, or through Zapier it can hook it up direct to your ESP, or Email Sending Provider.

JENNY GUY: Service, I think.

ERIC HOCHBERGER: Email Sending–

JENNY GUY: Service– Email Service–

ERIC HOCHBERGER: Email Service Provider. That sounds better.

JENNY GUY: Yes, it does.

ERIC HOCHBERGER: So many acronyms in this– crazy world.

JENNY GUY: There are. So OK. So then but also– so OK, why, then, if it's not connected to Grow is it a part of Grow? Is it not going to get us what we need with Grow? Because I'm confused.

ERIC HOCHBERGER: No. And rightfully so. So we have this concept of what's called authenticated traffic. And again, that means a user logged in to Grow on your site.

And so one of the things that Subscribe does a great job of is that after they sign up, they just type their email address, it's a natural flow for them to finish creating the rest of their account, which can be basically one or two buttons away at that point once they typed in their email address. Think about when you go to create an account somewhere. They're already halfway there. It's super easy to create a Grow account.

つまり、Growにサインアップするユーザーのリードジェネレーションと考えることができるようになります。また、ニュースレターのメールアドレスをできるだけ早く取得して、発行者としての価値を高めることが非常に重要であると考えました。それで、私たちはその意識的な決定をしました。

ニュースレターを購読するために、最初にGrowにログインする必要はありません。そうしないと、読者との関係をさらに成長させる能力が大幅に低下します。したがって、それを潜在顧客と考えてください。したがって、かなりの割合の人々がそのGrowアカウントを作成し続けます。

ジェニー・ガイ：わかりました。さて、Growから取得しているサブスクライブリストについて話しますが、これは関連していません-私たちは持っていません-ええ。私はそれを繰り返そうとはしません。したがって、GrowリストはMailchimp、Aweber、Mailerliteなどのプロバイダーにエクスポートできます。

ERIC HOCHBERGER：はい。私たちは個人的にMailchimpを自分たちのサイトであるTheHollywoodGossipとFoodFanaticに使用しています。そして、それらは今日、GrowとZapierを通じて統合されています。誰かがそのニュースレターにサインアップするたびに、それはMailchimpに正しく行きます。

ジェニー・ガイ：わかりました。 Spotlightサブスクライブとは何ですか？

ERIC HOCHBERGER：つまり、SpotlightSubscribeはおそらくWebサイトで見たことがあるでしょう。そして、それはあなたがスクロールしているとき、私はページの残りの部分をかすめ、コンテンツ内のニュースレターの購読または購読ウィジェットにスポットライトを当てます。したがって、これはポップアップではなく、はるかに優れたエクスペリエンスであり、ページ全体をブロックしたり、読者を狂わせたりすることはありませんが、それでもかなり良い変換があります。

明らかに、ポップアップと同じではありません。ユーザーが他のことを行うのを完全に阻止するポップアップのようなものはないからです。しかし、それはおそらくそれらを実行しないのは良いことです。そのため、Spotlightの変換は非常に高くなりますが、ポップアップレベルの変換はそれほど多くありません。

ジェニー・ガイ：すごいね。できます。 Mediavineの企業サイトにあります。それ–それはうまくいきます。例えば、私はあなたに他に何を言うべきかわかりません。そして、それは人々を怒らせません。

だからそれはうまくいくし、それに加えて人々を怒らせることはない、と私は言う。また、無料です。じゃあ良いよ。私たちはそれらのものを持っています。だから私たちはメールを持っています、私たちはソーシャルを持っています。既存のコンテンツを最適化するための複数の異なる方法があります。それらは存在するものです。

はい、エレンはグローが無料だと言っただけです。エレンは正しいです。 MediavineパブリッシャーにとってGrowは間違いなく無料です。それでは、私たちがここでやろうとしていることをやってみましょう。

ERIC HOCHBERGER：最後の1つをしなければなりません。

ジェニー・ガイ：ああ、ごめんなさい。

ERIC HOCHBERGER：それもお気に入りです。

ジェニー・ガイ：ごめんなさい。はい。

ERIC HOCHBERGER：もう1つのお気に入りの機能。

JENNY GUY：もう1つの機能。

ERIC HOCHBERGER：そこに、[レシピの保存]ボタンが表示されます。このボタンでは、WPレシピメーカーと統合するか、ワンクリックで[作成]をオンにすることができます。したがって、これらのカードは両方とも、レシピを直接Growに保存する機能をサポートしています。

繰り返しになりますが、同じことです。レシピを保存した後、ユーザーを励ます絶好のチャンスと考えることができます。インターネット全体でこれらを保持できるように、Growアカウントを作成してみませんか。したがって、これは、ユーザーにGrowにログインさせるためのリード生成の優れたソースです。したがって、WP Recipe MakerまたはCreateのいずれかを実行している場合は、間違いなくそれを実行する必要があります。

ジェニー・ガイ：わかりました。何が来るの？そして、今後の多くがサブスクライブに関連していることを私は知っています。なぜなら、それが理由です。なぜ私たちはサブスクライブ機能にそれほど多くの投資をしているのでしょうか。

ERIC HOCHBERGER：繰り返しになりますが、来年1、2年に変わると思われる最大のことのひとつは、パブリッシャーがデータを管理するだけでなく、自社データだけでなく、自社のデータを管理することだと思います。読者との関係。現在、私たちの多くは、検索トラフィックまたはソーシャルトラフィックのいずれかに完全に依存しています。そして、私たち全員が学んだように、これらのアルゴリズムのいずれかを必ずしも予測することはできません。

これらのソースの両方に衰退と流れがあります。そして、あなたがそれらの2つの間でバランスをとっていればそれは素晴らしいです。しかし、3つ目があります。そして、これが人々がニュースレターをとても愛する理由です、それはあなたのコントロールです。送信するときに選択します。それは読者とのあなたの関係です。

したがって、今後数年間でインターネットの新時代が到来する中で、Subscribeは非常に重要になると考えています。そのため、購読に真剣に取り組んでおり、発行者がニュースレターを成長させるのを支援しています。しかしまた、Subscribeは、私が言ったように、Growにサインアップする人々の素晴らしい情報源です。ですから、私たちが倍増しているもう1つの理由があります。私たちは、認証されたトラフィックとニュースレターを同時に作成できるように支援していることを確認しています。

ジェニー・ガイ：どうやってやってるの？

ERIC HOCHBERGER：つまり、Spotlightに加えて登場する大きな機能が登場する予定です。あるいは、Spotlightはすでにリリースされています。しかし、次の大きな特徴は、私たちが排他的コンテンツと呼ぶものです。したがって、排他的コンテンツとは、ログインしてニュースレターを購読したユーザーのみがアクセスできる、ページのセクションまたはページ全体のいずれかにマークを付ける方法です。

変換は信じられないほどです。それは実際にポップアップをほこりの中に残し、それが人々をあなたのニュースレターにどれだけうまく変換するかを示します。彼らはそれをポップアップよりも迷惑またはもっと迷惑だと感じるかもしれませんが、公正な警告です。

しかし、それがうまくいくコンテンツを選んだ場合、それは本当に排他的であり、それらがあなたに何かを返すはずであるため、あなたはニュースレターの大幅な成長を促進することができます。さらに重要なことに、彼らは実際に完全なGrowアカウントを作成し、それを取得するためにログインしているため、認証されたトラフィックも取得しています。したがって、それらのユーザーの一人一人があなたにもっとお金を稼ぎ、うまくいけば戻ってくるためにあなたのニュースレターにサインアップするでしょう。

JENNY GUY：そして、ニューヨークタイムズほど迷惑になることはないでしょう。それはそうではありません。私たちはペイウォールではなく、フリーウォールについて話しているのです。私たちは人々にお金を払うように求めているのではありません。私たちが彼らに求めているのは、パーソナライズされた広告が配信されることに同意することだけです。

ERIC HOCHBERGER：うん。繰り返しになりますが、Growのログインプロセスは非常に簡単です。そして、Growの美しさは、たとえばMy Baking Addictionのように、一度アカウントを作成してから、HollywoodGossipに進むことです。はい、同じアカウントが両方で機能します。彼らはまだあなたのニュースレターを購読するように求められますが、その独占的なコンテンツにアクセスするために新しいアカウントを作成する必要はありません。したがって、これがますます多くのサイトで採用されているのを見ると、読者への摩擦はますます少なくなっています。

ジェニー・ガイ：わかりました。独占的なコンテンツはSEOにどのように影響しますか？

ERIC HOCHBERGER：その質問が大好きです。なぜなら–

ジェニー・ガイ：そうなると思いました。

ERIC HOCHBERGER：Mediavineによって設計されたので、それが私たちが最初に心配してテストしたことの1つであったことを想像できます。したがって、実際にはペイウォールまたはフリーウォール用のGoogleスキーマがあり、どのコンテンツがそのフリーウォールの背後にあるかをマークします。

グーグルはクレイジーではありません。彼らは、今ではほとんどのWebがこの種のペイウォールの背後にあることを知っています。あなたはほとんどすべてのニュース組織が彼らに移動したのを見るでしょう。再びネタバレ–サードパーティのCookieはなくなります。重要なのはファーストパーティの関係です。彼らがしていることに従ってください。

それが私たちが今していることです。同じことを行うために、独立したコンテンツクリエーターへのアクセスを提供しています。したがって、Googleが要求するマークアップを使用するため、SEOには影響しません。

そして、私たちはすでにこれをテストしており、The Hollywood Gossip、Food Fanatic、およびブログを運営している社内の従業員の両方でテストしています。繰り返しになりますが、このスキーママークアップを使用しているため、これを実行してもランキングが下がることはなく、サイトでテストを行っています。

JENNY GUY：スキーママークアップがあるのが大好きです。つまり、その通りです。わかった。ですから、サブスクライブに関しては、人々が求めている、要求している特定の機能がいくつかあることを理解し、私たちはそれを実行しています。これまでのところ、Subscribeが主にここでの主な推進力でしたが、Growのコンバージョンの大部分はSubscribe機能を介して行われていることがわかりました。

ですから、それは真実です。ニュースレターがない場合はどうなりますか？

ERIC HOCHBERGER：それは素晴らしい質問です。誰もがSubscribeを実行できるようにしたいと考えています。 Mediavineのすべての人にお願いします。それは私たち全員が前に出てくる方法になるでしょう。そして、今日ニュースレターを持っていないMediavineパブリッシャーの非常に大きな割合があることを認識しています。

ニュースレターの掲載には費用がかかり、多くの場合非常に時間がかかります。ニュースレターを作成し、それを上手に行う人々は、これが非常に得意な人々と私たちが行った多くのライブを聞くことができるので、それらにかなりの時間を費やします。そして、おそらく人々がそれについて話すのを聞くとき、それは信じられないほど気が遠くなるように聞こえます。多くの人が、これらの電子メールクラスのいずれかにサインアップするようなものですが、時間の制約やコストの関係で、私はまだこれを自分で行うことはできません。

ジェニー・ガイ：時間はありません。そして、そこにたどり着くまでにはセットアップ時間がかかります。すぐに開始したからといって、すぐにROIが得られるわけではありません。だから、あなたは何か他のものから時間を取って、約束されたリターンなしでそれをそのバケツに入れることについて話しているのです。

ERIC HOCHBERGER：そうですね。つまり、私たちが構築しているものの1つは、一種のニュースレターライトです。これは、ニュースレターを利用する人々のためのソリューションです。彼らはGrow内でこの機能をオンにすることができ、Growがニュースレターを自動的に送信します。投稿する新しいコンテンツと一緒に推奨コンテンツエンジンを使用し、購読している読者に代わってニュースレターを自動的に送信するようにします。

繰り返しますが、これはオプションの機能です。しかし、これはニュースレターを持っていない人にとっては素晴らしいことです。または、ニュースレターを持っている場合でも、それを検討することをお勧めします。私たち自身のサイトのために行われている手作業をやめて、それを引き渡すのが待ちきれません。 The HollywoodGossipやFoodFanaticのようなもので、既存のニュースレターがあります。

つまり、これは両方の人にとって重要ですが、持っていない人にとっては非常に重要です。申し訳ありませんが、持っていない人にとっては最も重要ですが、持っている人にとっては素晴らしいことです。

JENNY GUY：十分に言えませんが、Betsyが私たち全員に言ったと思います。これは、現在投稿されているコメント、つまり「玄関を閉めて、エリック！」です。つまり、あなたが言っているのは–

ERIC HOCHBERGER：それは私がまだ言っていない最高の部分です。無料になります。そう-

ジェニー・ガイ：待って、何？

ERIC HOCHBERGER：そうですね。したがって、これらのニュースレターの掲載は発行者に無料で提供されます。したがって、加入者の数、連絡先の数、または送信する電子メールの数に基づく費用はかかりません。これは、オンにする機能にすぎません。また、Growアカウントにサインアップしてサブスクライブした場合は、お客様に代わって無料で送信します。

JENNY GUY：ベッツィは私たちに裏口も閉めたいと思っていました。つまり、あなたの家の中に誰かを閉じ込めました。そしてそれが私たちがしていることです。これが、ファーストパーティのデータと認証されたユーザーを構築する方法です。丁度。まさに、ベッツィ。

わかった。ここには他にもたくさんの質問があります。しかし、主なものは、このニュースレターライトの時間枠は何ですか？

ERIC HOCHBERGER：今日私たちが積極的に取り組んでいることをお話しできます。繰り返しになりますが、私は楽しいトレリスの発売後、最近は日付を避けています。しかし、そうあるべきです–

JENNY GUY：許可されていません。

ERIC HOCHBERGER：わかっています。これ以上日付を指定することはできません。近日公開。繰り返しになりますが、私たちの目標は–これは間違いなく今年になります。なぜなら、それは私たちが今日積極的に取り組んでいることだからです。

JENNY GUY：それで、あなたの推薦は、私たちがたくさんの人々に言われたので、私はニュースレターを持っていません、今それをつけてください。ニュースレターを受け取る方法があるので、受け取りたくない場合でも、[購読]をオンにします。スポットライト機能をオンにします。今すぐそれらのユーザーの収集を開始してください。やれ。そうですか

ERIC HOCHBERGER：ええ、今日もニュースレターがなくても、今日でも実行することをお勧めします。お持ちでない場合は、将来的に入手できるようにお手伝いします。繰り返しになりますが、これはニュースレターライトです。

それはまだ誰もが自分のニュースレターを持っているべきへの道だと思います。したがって、将来的にuser liteを開始する場合でも、読者との関係を深めるお手伝いをしたいと考えています。そして、それを行う唯一の方法は、それらのサブスクライバーの収集を今すぐ開始する場合です。オーディエンスを増やすには長い時間がかかります。

JENNY GUY：それはそれをテストする方法でもあります。同様に、ESPの1つでアカウントを開始するために多大な時間と少なくともいくらかのお金を投資せずに、これまでテストすることはできませんでした。これは、それをテストし、何が起こっているかを確認し、それが実際にあなたのために変換しているものであるかどうかを確認する方法です。あなたはあなたのサイトへのトラフィックを促進しています。その後、ええ、あなたは戻ってそれを行うことができます。

わかった。たくさんの質問があります。そのうちの1つは、ブログ投稿でよく話したことの1つは、出版社が読者との関係を取り戻す年です。教えていただけますか？まず第一に、私はそのコンセプトが大好きです。あなたはそれを言いました–あなたはSlackで私にそれを言いました、私はとても興奮しました。

Growでそれが何を意味するのか、そしてなぜこの時点でそれを行うことが非常に重要なのかを知りたいと思います。私が聞いていることはあなたがすべてのことを言うからです。そして、私はそれから大したことをしたくありません。私が劇的だということは誰もが知っています。しかし、私はそれよりも大きな取引をしたくはありませんが、私が聞いていることはすべて、Webがかなり大きく変化しているように聞こえます。したがって、それを使っていくつかの重要な変更を行わない方法は実際にはありません。それで、これが何を意味するのか教えてください。

ERIC HOCHBERGER：うん。繰り返しになりますが、ウェブの未来が今日のように見えないことを知るために、ほとんどの主要なニュースサイトに行くよりも先を見る必要はないと思います。あなたはすでに起こっている変化を見ることができます。ですから、私たち全員ができるだけ早くこれに取り組むことが非常に重要です。

今年は私たちが所有権を取り戻す年だと私が言っている理由は、あなたが伝統的に壁に囲まれた庭、またはFacebookのような場所と呼ばれているものを見なければならないからです。 Facebookからトラフィックを得るとき、それは素晴らしいことです。しかし、Facebookからあなたのサイトに来たのは匿名ユーザーです。そして、終わったらFacebookに戻ります。

Pinterestでも同じです。 Googleでも同じです。私たちのサイトへのトラフィックソースとしてこれら3つすべてを愛しているのと同じくらい、結局のところ、それは彼らのトラフィックです。彼らが適切と考えるように取って与えるのは彼らのものです。

繰り返しになりますが、それらの読者は、私が訪れた、またはあなたがしていることとして、それを見ていません。彼らはそれを見て、私はPinterestのレシピをクリックしました。非ブロガーが彼らが訪問するウェブサイトについてどのように話すかについて考えてください。このレシピはPinterestで見ました。彼らは確かにあなたのブログ名さえ知りません。

これは私たちがそれを変えるチャンスです。私たちは読者の目的地になることができます。そして、それはニュースレターが私たちに与えるものです。受信トレイを受け取ると、パーソナライズされます。それはあなたのサイトからです。

彼らは行って、ああ、私はPinterestからこのメールを受け取り、それをクリックしたとは言いませんでした。いいえ、彼らはこのメールを、またはあなたが何をしていても受け取りました。それは読者とのあなたの関係です。

そして今年は、ファーストパーティのデータ戦略の大きな部分を占めることになるので、大きな問題になると思います。繰り返しになりますが、それらはあなたの電子メールの受信箱から来たからです。あなたは彼らが誰であるか知っています。 Facebookがその読者がFacebookから来たので誰であるかを知っていたのと同じように、今度は彼らが誰であるかを知ることになります。

ですから、それはあなたがあなたの読者と持っている関係です。また、ファーストパーティのデータのソースになることもできます。出版社の将来にとって非常に重要です。

JENNY GUY：それで、あなたが今言った概念を拡張したいと思います。なぜなら、その識別は非常に重要だからです。あなたが言ったように、ええ、私は皆、Pinterestでそのレシピを手に入れました。いいえ、あなたは実際にはしませんでした。 Pinterestにはレシピがありません。あなたは独立したコンテンツクリエーターからそれを得ました。

だから–マイクドロップ。しかし、それは1つ以上のサイトについてです。そしてそれが私たちがGrowfortheWorldと呼ばれる何かをしている理由です。しかし、それが複数のサイトに関するものであることが重要である理由を聞きたいと思います。これは、Mediavineがフルサービスの広告管理を提供し始めたときと同じように、パブリッシャーのグループが団結していたのと同じことです。同じことですよね？ 1つのWebサイトだけではありません。それは私たち全員についてです。

ERIC HOCHBERGER：うん。いいえ、私は思う、見て、私たちの何人かは-そして私はジェニーがこの言葉を愛していることを知っている-スーパーファン、そうですか？私たちは皆、あなたのサイトを絶対にフォローし、あなたが誰であるかを知っており、あなたの忠実なホームページユーザーであるこれらのスーパーファンを持っています。

しかし、あなたはあなたのサイトに来る他の出版社の99％について考えなければなりません。彼らはアダムからあなたを知りません。それは表現ですか？そして、彼らは必ずしもアカウントを作成したり、ニュースレターにサインアップしたり、そのような作業をしたりする必要はありません。彼らはあなたが誰であるかを知りません。繰り返しますが、彼らはPinterestから来ました。

しかし、Growなど、私たち全員が1つのことの下で団結し、1回のログインを与えると、彼らはGrowの信頼を知り、開始します。彼らがサイトでそれを見るとき、彼らはそれを彼らがそのサイトを閲覧しているときに利益を追加する方法として考えるでしょう。彼らは必ずしもそれを見るつもりはありません–それはあなたのブランドアイデンティティを追い越すつもりはありません。 PinterestやGoogleのようなものはサイトに組み込まれているため、心配する必要はありません。

成長はまだ目的地ではありません。あなたのサイトは目的地であり、Growはあなたのサイトに組み込まれています。したがって、Growはサイトの付加価値になり、サイトはそのIDになります。

しかし、繰り返しになりますが、ログインシステムが1つであることが重要です。そうしないと、読者に何千もの異なるログインを作成するように依頼することになります。すべてのもの。私は、彼らがそれを提供するときはいつでも、Googleでログインするか、Facebookでログインすることを使用します。これは、使用したパスワードを忘れてしまうために、さらに別のパスワードを作成しないためです。したがって、このWebが変更されているときに、Web全体でこれを行う必要がないことが非常に重要です。そうしないと、ユーザーエクスペリエンスが低下し、ユーザーはログインできなくなります。

JENNY GUY：マーク・ザッカーバーグと一緒にバンドを組むのではなく、他の独立したコンテンツクリエーターと一緒にバンドを組んでいます。これが私たちがここで作成しているWebです。ええ、あなたがしているのと同じことをしているのは他の人々と一緒です。

ERIC HOCHBERGER：そうですね。見るべき最も重要なことの1つは、これをまだ新しい壁に囲まれた庭として見ることができるということだと思います。しかし、出版社は、壁に囲まれた庭に行ったり、壁に囲まれた庭を管理したり、壁に囲まれた庭になったりしたことはありません。そして、それが私たちがこの新しいWebで構築しているものであり、私たちが新しいFacebookであり、新しいPinterestであるという考えです。

合わせて、私たちはすでにそれらすべてのサイトにコンテンツを提供していました。しかし今、私たちは読者を直接に連れて行くつもりです。それがGrowの背後にあるコンセプトです。私たちは皆一緒にこれを行うことができます、そして私たちは今度は一緒に壁に囲まれた庭になることができます。

JENNY GUY：出版社による出版社向け。壁に囲まれた庭–私たちの壁に囲まれた庭。 OK、大好きです。では、残りの少しの時間で、Mediavineトラフィックのしきい値に必ずしも達していない可能性のある他のサイトをどのように関与させるのでしょうか。

以前、自分たちが持っている小さなサイトについて誰かに尋ねてもらいました。彼らのメインサイトはMediavineです。彼らは私たちのトラフィックのしきい値に完全ではない小さなサイトを持っています。そのサイトでGrowを使用できますか？

ERIC HOCHBERGER：うん。ですから、Growは、既存のMediavineパブリッシャーだけからすでに信じられないほどの成長を遂げていると思います。しかし、私たちが本当に次のPinterestになり、次のFacebookになりたいのであれば、Mediavineのパブリッシャーだけにとどまらない必要があります。インターネットバンディング全体が一緒に必要です。

そのことを念頭に置いて、今年は非常に積極的に取り組んでおり、Grow for the Worldと呼ばれるものに取り組んでいます。これは、最終的な名前ではなく、単なるニックネームです。しかし、それは、Growを全世界に開放することです。 Mediavineのパブリッシャーになりたいだけではありません。

真に成功し、私たち全員が一緒に立ち上がるためには、Mediavineのパブリッシャーだけでなく、Growを実行するできるだけ多くのサイトが必要です。そして、それはまたすぐにやってくる。そして、それは大規模な出版社だけのものではありません。したがって、セカンダリサイトで必要な場合は、Growを利用できるようになります。

JENNY GUY：では、これはあなたの投稿で話したことにどのように影響しますか？そして、私たちはこれまでずっと、それについてずっと質問をしてきました。これは、より小さなWebサイト向けの製品です。

ERIC HOCHBERGER：うん。したがって、Growをインターネット全体に実際に開放するというこの決定を下したときのことの1つは、元々Mediavine内にあった広告オファリングをGrowに移動することです。出版社の観点から見ると、これは大きな根本的な変化にはなりません。それはまだMediavine広告技術になるでしょう。

しかし、このGrow製品のリリースの持続可能性に役立つため、Growに適していると考えています。そのため、Mediavineの要件よりも小規模なパブリッシャーが広告を提供できるようになります。また、以前はMediavineの資格がなかった可能性のあるさまざまなサイトであっても、必ずしもトラフィックに関連していない場合でも、Mediavineで見慣れているライフスタイルサイト以外の、より多様なパブリッシャーのセットになるでしょう。。

ジェニー・ガイ：わかりました。だから私たちはそれを広げるつもりです。最終的にGrowを使用したい人は誰でも、それを使用できるようになります。これは、Mediavine広告管理レベルに到達するために取り組んでいる小規模なWebサイト向けの製品です。彼らはGrowを使用してサイトを収益化することができますが、Growのすべての機能を使用して、成長を続け、50,000またはしきい値に到達することもできます。

さらに、この驚くべきコンテンツクリエーターのウェブを作成できるようになります。これにより、ユーザーがログインを作成する価値がさらに高まります。私たちは、Growがコンテンツを消費する方法になることを望んでいます。それが私たちがユーザーのために作りたいものですよね？

ERIC HOCHBERGER：その通りです。小さな野心はありません。

ジェニー・ガイ：大丈夫です。それは小さい。大きくはありません。それはただ–それはマイナーです。わかった。だから私たちは2分あります。私たちの出版社が2022年に何をする必要があるかを教えてください。それは2022年です、私はただ確認する必要があります。はい。彼らは何をする必要がありますか？

ERIC HOCHBERGER：今日Growを実行していない場合、Mediavineパブリッシャーの場合はGrowにオプトインしてください。現在、ダッシュボードで利用できます。それをオン。

しかし、もっと重要なことは、読者との関係をもう一度構築することから始める必要があります。そして、今日それを実行して完全に制御できる唯一の方法は、[購読]をオンにしてニュースレターを作成することです。また、ニュースレターのようなライト機能を提供します。保留中の名前–間違いなく「ニュースレターライト」とは呼ばれていません–も、お持ちでない場合は素晴らしいサービスになります。ただし、読者との関係であるため、まだ作成していない場合は、その機能の実行中でも作成することを検討する必要があります。

あなたが今日それを成長させ始めることは非常に重要です。大きな加入者基盤を構築するには何年もかかります。したがって、開始するのに最適な時期は、この機能を開始した1年前でしたが、2番目に良い時期は現在です。だから今日それを有効にします。

ジェニー・ガイ：素晴らしい。追加の機能があります-そして私はサブスクライブのために出てくる追加の機能があることを知っています。排他的なコンテンツには、Growにログインしたり、電子メールリストにサインアップしたり、自分のサイトやGrowを使用している他のコンテンツ作成者サイトにもっと参加したりするように読者を誘導するさまざまな方法がたくさんあります。ですから、2022年はエキサイティングです。

すべての質問に答えられなかった場合は、お詫び申し上げます。かなりの数がありました。しかし、これらすべてのTLDRバージョン–すでに誰かが、このライブを20回視聴する必要があると言っていますが、これは私たちの多くです。それはまるでたくさんのようです。

ただし、20回視聴したくない場合は、TLDRを使用します。実行していない場合は、Growをオンにします。 Growを実行していて、Subscribeがない場合は、今すぐオンにします。そして、次のエピソードでほんの数週間で戻ってきます。 1月25日火曜日の正午です。

モーリーン・ムワンギがやってくる。彼女は、市場に出回っている複数の主要なブランドで使用されているブランドを構築する方法について話します。だから私たちは彼女を迎えることに興奮しています。エリック、それはいつも喜びです。ハッピー2022。

ERIC HOCHBERGER：ああ、2020年ではなく2022年に幸せです。2。2022。

ジェニー・ガイ：その通りです。