ホリデー シーズンの売り上げを伸ばすための 3 つのショッピング ツールと Smart Bidding のヒント

ブラックフライデー。 サイバー月曜日。 時間外便利。 価格。 お手軽/送料無料。 これらすべてが、実店舗から簡単で便利なオンライン小売店に人々を駆り立てる大きな動機となっています。 トレンドラインは間違いありません。 2018 年は、ホリデー シーズンの e コマースにとって新たな変革の年になることが約束されており、多くの専門家は、ホリデー シーズンのオンライン ショッピングが 2 桁増加すると予測しています。

数十億ドルが手に入るでしょう。

PPC のプロは、今年、自分の会社が熱狂的なショッピングのシェア以上の利益を上げられるようにすることで、真のヒーローになる前例のない機会を手にしています。 あなたに有利なように、ホリデーショッピングは常に意図と即時性に満ちています。

セマンティクスの問題

まず、私たちが自由に使えるツールの現在進行中の急速な進化を簡単に要約しましょう。 Google と Bing はどちらも、購買意欲の高い検索者をコンバージョンに導くためのショッピング ツールを継続的に強化しています。 彼らは、PPC の基本とショッピング広告などのより高度なツールを合理化するためのコア自動化を追加しました。

特に Google プラットフォームに焦点を当てると (ただし、Bing は PPC に関しては非常に Google 風であることを念頭に置いておいてください)、ユーザーの検索の詳細度が高いほど、検索の意図が大きくなることは誰もが知っています。 「メンズ ブラック アナログ ダイビング ウォッチ」は、Google マシンに検索者の熱意について多くのことを伝えます。 Google は、クールな黒のダイバーズ ウォッチを特徴とする魅力的なショッピング広告を配信して、購入への熱意を捉え、製品固有の広告を簡単にクリックして購入できるようにすることができます。

ただし、よりカジュアルなデジタル ウィンドウ ショッピングを行うホリデー シーズンの買い物客は、「メンズ ウォッチ」やよりあいまいな「お父さんへのギフト アイデア」などの具体的でない検索を提供します。 あいまいですが、その買い物客は目標到達プロセスに入りたいと思っている可能性が高く、コンバージョンするには少しの刺激が必要な場合があります。

この具体性の低い検索では、ショッピング広告と Google のショーケース ショッピング広告は、完璧な贈り物を探している人々に没入型で有意義な体験を提供できます。

ショーケース ショッピング広告にまだ手を出していない場合は、おそらくそうすべきでしょう。 製品のクリック前の閲覧を提供し、より一般的な検索に基づいて購入のアイデアを生成します。 以前は、PPC のプロは、カジュアルな閲覧者を目標到達プロセスに引き込む力があまりありませんでした。 ショーケース広告は、控えめな意図を持つ買い物客、特にモバイル デバイスでアイデアを探している買い物客を有意義にエンゲージするための安価なオプションです。

構築 – 最適化 – 自動化 – 制御

Google と Bing は、毎日の PPC 実践者向けに検索広告の主要な側面を自動化するのに優れていますが、PPC のロックスターは、ゲームを新しいレベルに引き上げるために Optmyzr のようなツールを必要としています。 目標は、休日の売り上げをめぐる秒単位の検索ごとの戦いで競合他社を打ち負かすことです。

Optmyzr システムは、Google や Bing が提供する以上の優れた制御と自動化を提供し、すべて単一のインターフェイスから管理されます。 キャンペーンの作成、在庫との同期、入札の管理から、自動化と手動操作の組み合わせの選択まで、すべてが含まれます。

Campaign Builderは、製品グループやその他のキャンペーン構造の作成を大幅に簡素化し、自動化します。 このツールは、マーチャント フィードのデータをタップして、カテゴリごとに構造を自動的に調整し、ブランド、製品タイプなどごとにグループを作成するのに役立ちます。Campaign Builder の使いやすいインターフェイスを使用すると、構造を分析して、キャンペーンの前に構造を改良および改善するための優れた制御と柔軟性が得られます。発売。 また、下流のレポートと分析に悪影響を与える可能性のある構造のギャップにもフラグを立てます。 言い換えれば、そうしなければ頭痛の種になったり、事後の洞察を妨げたりする、不格好で迷惑なミスを見つけることができます。

次に、在庫について話しましょう。 小売業者は、_実際の_在庫に基づいて広告を配信する機会が増えます。つまり、手元にあり、販売したい/販売する必要があるものです。 自動車、特別なホリデー ドレス、スポーツ用品のいずれを販売する場合でも、Optmyzr に入力された正確な在庫データにより、何百もの潜在的なルールとパラメーターを効率的に設定および管理し、適切な広告を適切なタイミングで配信できます。 ルールと自動化により、サイズ、色、スタイル、技術仕様などの非常に具体的な製品属性に基づいて広告を配信するプロセスを合理化できます。 基本的に、製品に関するデータがある場合、Optmyzr は強力なツールを駆動して、その非常に具体的な検索に合わせて広告を配信します。

最後に、入札管理について説明しましょう。 これは、Optmyzr のようなサードパーティ ツールが、検索エンジンからの標準的な自動化に加えて、並外れた能力を発揮する場所です。

入札単価を管理する日々のタスクは、非常に時間がかかる場合がありますが、キャンペーンを基本的なものから特別なものに変更する際の中心となる作業です。 製品グループ全体の一括変更など、基本的な変更を一括で管理する必要がある場合は、Shopping Bidder ツールを使用すると、PPC プロが数分でそれを行うことができます。

ただし、PPC のプロは、より詳細なレベルで意思決定を行うことを望んでいる/必要があることがよくあります。 Shopping Attribute Bidder は、Google 広告からのデータと販売者フィードの特定の属性をタップします。 この組み合わせにより、PPC の専門家はさまざまな入札を行い、任意の数の属性に基づいたバリエーションに対応できるようになります。 GrIP 構造について調べて、Shopping Attribute Bidderで費用対効果を最大化することをお勧めします。

最後に、Optmyzr Rule Engine は、PPC のロックスターが手にする非常に強力なツールです。 この独自のツールを使用すると、コンバージョン、CPA、ROAS などの詳細なデータ ポイントに基づいて入札単価を簡単に調整できます。 PPC ツールボックスの中で最も用途の広いツールの中で、事前設定されたパラメーター全体で入札構造を自動化できます。 東北を襲う大雪？ 入札額は、除雪機やスキーを押すように自動的に調整できます。 中西部で予測される7月の熱波? Rule Engine は、ミルウォーキー、マディソン、ミネアポリスの窓用エアコンをプッシュできます。 これらのルールを事前に十分に設定して、無数の不測の事態に備えて自動化することができます。

結論

ホリデー シーズンのショッピング シーズンは常に e コマースのトピックが頭に浮かぶため、ショッピング広告や強力な入札ツールについて話す絶好の機会です。 もちろん、誰もが 11 月から 12 月にかけてのギフト購入の熱狂を利用したいと考えていますが、これらのツールは、PPC のプロが競争に打ち勝つための 12 か月間の必需品です。

人々は今、あなたの製品/サービスを探しています。 彼らがあなたの競合他社を見つける前に、彼らがあなたを見つけていることを確認してください.

もちろん、14 日間の無料トライアルまたはデモが必要な場合は、お知らせください。