エバーグリーンなローンチを検討すべき 4 つの理由

オファーの「立ち上げ」について聞くと、おそらくランウェイがスケジュールされ、終了日が明確なプロモーション期間を伴う期間限定のイベントを思い浮かべるでしょう。 これはライブローンチであり、高いコンバージョン率を高めるために興奮を高めるには非常に効果的であることが多いですが、大変な作業になる場合があります。

ショップに常に存在する可能性のある製品を発売するために、年に複数回そのような労力を費やしたくない場合はどうすればよいでしょうか? オファーを開始するだけで、最小限の入力でコンバージョンを促進する自動化プロセスを導入できたらどうでしょうか?

これはエバーグリーンローンチと呼ばれるもので、一部のブランドやオファーにとっては非常に効果的な戦略となる可能性があります。 それでは、エバーグリーン ローンチの基本と、ブランドのためにそれを検討する潜在的な理由のいくつかを見てみましょう。

エバーグリーンローンチとは何ですか?

名前が示すとおり、エバーグリーンのローンチは、特定の季節や限られた時間枠に限定されません。 それは常緑であり、顧客がいつでも購入できるようになります。

視聴者に最適なウェビナーを開発すると想像してください。 その場合、次の 2 つのオプションがあります。

1.ライブの開始:特定の日時にライブの視聴者にウェビナーを提示することにしました。 参加者がライブ プレゼンテーションに登録できる時間は限られており、ライブ ウェビナーが開催されると利用できなくなります。

2. Evergreen の開始:ウェビナーを録画し、購入した人なら誰でも「オンデマンド」で利用できるようにします。 顧客は購入するたびにプレゼンテーションを視聴できるため、「登録」ウィンドウを閉じる必要はありません。 ウェビナーはオンライン ショップに存在するだけで、人々がいつでも好きなときに購入して視聴できるようになります。

エバーグリーンのローンチは、通常、ライブローンチほどの誇大宣伝はありません。人々はイベントを見逃すことを恐れていないため、すぐには購入しない可能性があります。 しかし、エバーグリーンローンチは作業が大幅に軽減され、オファーを永久に販売することができます。

もちろん、エバーグリーンなローンチがすべてのブランドやオファーに適しているわけではありません。 しかし、それはあなたにとって良い選択となるかもしれないいくつかの重要な利点を提供する可能性があります。 エバーグリーンのローンチを検討する主な理由をいくつか紹介します。

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理由 #1: 不労所得を得る

エバーグリーンローンチの潜在的な最大の利点の 1 つは、受動的な収入源を生み出すことができることです。 製品を作成/コースを開発/ウェビナーを録画したら、それをショップに置くだけで、顧客がいつでも購入できるようになります。

あなたのオファーが安定した収入を確実に生み出すための鍵は、そのオファーのための効果的な販売目標到達プロセスを開発することです。 また、コンテンツ マーケティングや Web サイトのデザインを通じて、常緑のオファーにクライアントを誘導することもできます。

理由 #2: 時間を節約する

多くのビジネス オーナーがエバーグリーン オファーの開発を選択するもう 1 つの理由は、実際の立ち上げのような時間と労力を必要としないためです。

これは、個人的に主催するライブ イベント (コースやウェビナーなど) に特に当てはまります。 ライブ イベントを主催することを選択した場合は、打ち上げに時間を費やしてから、イベント自体に出席する必要があります。 それは常に実現可能であるとは限らない重要な取り組みになる可能性があります。

しかし、エバーグリーン オファーの場合、拘束時間は短くなります。 オファー/成果物を作成し、最初の起動を実行したら、エバーグリーン ファネルを設定するだけです。

そうすれば、将来の顧客はいつでも好きなときにイベントの録画を購入できます。 適切に設計されたファネル、ショップ、配送システムがある場合、プロセス全体がアクティブな管理なしでバックグラウンドで実行されます。

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理由 3: 調整と拡張が容易

エバーグリーン オファーを開始したら、売上とフィードバックを監視して、顧客がどのように気に入っているかを確認できます。 調整を行って懸念事項に対処し、潜在的な顧客にとってオファーをさらに魅力的なものにすることができます。

ライブ配信では、調整を行ったり、視聴者に合わせてオファーを調整したりする機会があまりありません。 もちろん、いつでもフィードバックをリクエストしたり、次回は別の方法で行うことを計画したりできます。

しかし、エバーグリーン ローンチでは、これらの調整をすぐに行うことができるため、オファーが視聴者の望むものにどんどん近づいていくことが保証されます。 言い換えれば、この戦略は、より多くの顧客がオファーを購入し、フィードバックを提供して、新しい顧客にとってさらに魅力的なものにすることで、継続的な成長をサポートします。

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理由 #4: メールリストを作成する

最後に、常緑のローンチには当然、常緑のセールスファネルが必要です。 これは優れたリスト作成ツールです。

見込み客がファネルに入ってきたら、メールリストに追加できます。 したがって、たとえユーザーがすぐに購入しなくても、メール マーケティング戦略を通じてユーザーの育成を開始できます。

継続的にエバーグリーン オファーを宣伝し、他の製品やサービスを強調することもできます。 たとえ顧客がファネルに到達した最初のオファーを購入しなかったとしても、最終的には他のオファーのいずれかを購入する可能性があります。

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最終的な考え

エバーグリーンなローンチにより、時間とコストを節約しながら、1 つのオファーで継続的に収益を得ることができます。 最初はライブローンチほど収益性は高くないと思われますが、エバーグリーン戦略は受動的収入とメールリストを構築する機会を提供します。

期間限定のプロモーションやライブローンチの代わりに、エバーグリーンローンチを試してみることを検討してください。 また、包括的な常緑の立ち上げ戦略をどのように設計すればよいか正確にわからない場合は、Beautiful Biz Lounge にアクセスして今月のマーケティング ガイドをご覧ください。 このリリース戦略について説明し、実際のリリース戦略と比較しているため、自分のビジネスに最適な戦略を選択できます。

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