ローカル戦略の指針となる、調査に裏付けられた 4 つの SEO の調査結果

複数の場所を持つブランドであることには、固有の SEO の課題が伴います。 まず、ビジネスはそれぞれのロケーション ページに同じコンテンツを使用する場合があります。 検索エンジンは、検索エンジンの結果ページ (SERPS) でこれらのページを好まない可能性があります。これは、コンテンツを重複したコンテンツと見なし、エンド ユーザーに最適なエクスペリエンスを提供していないためです。

次に、大規模な SEO の管理はタイムリーな取り組みになる可能性があります。 ビジネス情報を大規模に管理、最適化、公開すること自体が困難です。 レビューの管理を追加し、すべてのディレクトリでビジネス リスティングの一貫性と正確性を確保すると、データの不一致が必ず発生します。

マルチロケーションのブランドがこれらの課題を軽減し、SEO を改善する機会を特定するのを支援するために、ブランドが大規模に勝つためのソリューションを提供するだけでなく、コンテンツの形で継続的なガイダンスも提供します。 毎月、ウェビナーを開催して、ベスト プラクティスや業界の出来事などについて話し合います。

今月は、 LocalSEOGuide.comの CEO 兼創設者である Andrew Shotland 氏が参加し、知っておくべきマルチロケーション SEO のベスト プラクティスと、調査に裏付けられた SEO の結果を使用して検索戦略を次のレベルに引き上げる方法について話し合いました。所見。 この投稿では、彼の調査結果と次のガイダンスについて詳しく説明します。

• 「近く」のキーワードをターゲットにする
• 検索意図の決定
• ハイパーローカル コンテンツを使用する場合
• Google ビジネス プロフィール (GBP) とローカル戦略の最適化

「近く」のキーワードをターゲットにする

提案された検索の初期の頃は、検索者との距離に関係なく、「近くの」ページを作成するだけで Google がランク付けするのに十分でした。 「近く」のキーワード用語は進化しており、最近ではランク付けが簡単ではありませんが、この用語を「機能させる」ための正確な科学はありますか? Local SEO Guide は、タイトル タグの「near me」がローカル クエリで機能するかどうかを調べようとしました。 この質問に答えるために、彼らは 10,000 の SERP を比較して、100 の都市でチェックされたクエリをランク付けしました。

彼らが見つけたものは次のとおりです。

• タイトルタグにユーザーがいる都市が含まれていると、ページのランクが高くなります。
• 過度に長いタイトル タグを避け、都市と州を含めることを選択する

100,000 件のタイトル タグとランキング位置のデータセットからのランキングに影響を与えるタイトル タグの機能は次のとおりです。 数値が低いほど、平均順位が高くなります。

画像提供：Local SEO Guide

考慮すべきその他の要因

• 都市のない州は、プラスの影響をほとんど受けません。
• 長すぎるタイトルを書いた場合でも、州や市によってランキングが向上する可能性があります。
• 「最高」などの単語は、「近く」のキーワードのランキングにわずかにプラスの影響を与えますが、それほど大きくはありません。
• 「近く」という単語自体のランキングは 1.2 位向上しましたが、「近く」は 0.8 位向上しました。

全体的な最高のポイント

• 「近く」のクエリの場合、ユーザーがどこで検索しているかに関係なく (現在マップにある都市によって示されます)、ユーザーとビジネスの間の距離がランキングに大きな影響を与えます。
• 「近く」を検索しても、別の都市を見ている場合、検索された都市の近くのビジネス (またはそうでないビジネス) と、その都市の場所の近くのビジネスの結果が表示されます。
• 検索クエリで都市に言及したとしても、その人の場所は依然として重要なランキング要素です.
• ターゲット ユーザーが現在その都市にいない場合、「近く」をターゲティングしても効果がない可能性があります。
• 「近く」をターゲットにするのに最適なタイトルタグは、都市、州、「近く」を含めることです

検索意図の決定

検索者は、国内の用語と地域の用語を使用して、複数の場所にあるビジネスを探します。 したがって、検索者の意図に最も関連する情報を表示するには、国内および地域の両方の意図に合わせてコンテンツとランディング ページを開発する必要があります。 Local SEO Guide は、多拠点企業がブランドに必要な「ローカル」ページのタイプを把握するのを支援しようとしました。

そのために彼らは、100 都市のすべての主要な自動車メーカーのキーワードで 16,528 の「販売中の車」クエリの SERP が、州 > 都市 > 場所のページにリンクされた店舗ロケーターを持っているクエリよりもどの程度「ローカル」であるかを分析しました。

これが彼らが発見したものです。

• クエリの検索結果にローカル パックまたは市/州が含まれていない場合、「ローカル インテント」が含まれていない可能性があります。
• ローカル インテント クエリには、ローカル ページが必要です。 国民的意図のクエリはそうではありません。
• 自動車メーカーの場合、「販売中」のクエリの大部分は国家的な意図を持っています

ローカル キーワードとナショナル キーワードは、競合他社が異なる傾向があります。 24 のキーワードで 188 の市場で競合する、全国および地域のフランチャイズ サイトを持つブランドの上位競合他社の分析については、下のグラフを参照してください。

画像提供：Local SEO Guide

国と地域の意図のポイント

• 必要に応じて、make ごとに都市のページを生成するのに十分な柔軟性を備えたシステムを構築します。
• Google がキーワードの意図を変更した場合は、ページを調整します。
• 「ホンダ」などの一部の製品クエリは、ローカル コンテンツを必要としますが、その他は全国的なクエリとして扱われます。
• 違いを理解すれば、コンテンツ戦略を適切に調整できます。

ハイパーローカル コンテンツを使用する場合

ハイパーローカル コンテンツは、近所やコミュニティなど、特定のローカル オーディエンスを対象としています。 特定の視聴者向けのコンテンツを作成することで、コンテンツの関連性を高め、エンド ユーザーとのつながりを深めることができます。 たとえば、サンディエゴのヒルクレスト地区で地元のレストランを経営している場合、その地区のイベント、募金活動、ランドマークなどに関するコンテンツを作成できます。

ローカル SEO ガイドは、近隣分析を完成させようとしました。 仮定は、Google が都市と近隣の制限を認識して理解していること、およびあなたのウェブサイトがそれらの都市と近隣について話しているかどうかということです。

これは、適切に最適化された GBP と適切に最適化された Web サイトを持っていても、コンテンツを作成していない都市や地域ではランキングが低下する可能性があることを意味します。

分析を完了するために、都市のさまざまな部分 (1 マイルごとに 5 つの都市) でチェックされたキーワードのグループをランク付けし、以下に基づいてランキングの傾向を判断します。

1. 市区町村
2. 近隣制限

近隣分析結果

• ランキングが悪い近隣地域を検索します。
• それらの地域向けのコンテンツを作成します (例: 地元の人がそれを何と呼んでいるか、サービスを提供してきた期間、その地域で行った仕事、業界に関連する統計、関連する画像やビデオなど)。
• いくつかの内部リンクと外部リンクを含めても問題ありません。

GBP とローカル戦略の最適化

継続的なGBP の最適化は、マーケティング担当者にとって継続的かつ重要な取り組みです。 多くの検索者にとって、最初にあなたのビジネスを発見するのは、彼らがあなたの製品やサービスを探しているときのあなたの GBP である可能性があります.

GBP に古い情報が含まれていると、カスタマー エクスペリエンスが低下し、潜在的で意欲的な顧客を失う可能性があります。 この理論をテストするために、ローカル SEO ガイドは、適切に最適化された GBP が最適化されていない GBP よりも CTR が高いかどうかをテストしようとしました。

Local SEO Guide は、50 都市の「ストレージ ユニット」に関するクライアントのランキング データを GBP から取得し、GBP あたりの画像数、レビュー数、レビュー スコア、カテゴリ、およびその他の要因を収集しました。

次に、それらの要因と CTR の間の相関分析を行いました。

彼らは、キーワードのグループで都市がランク付けされるための最小しきい値が次のとおりであることを発見しました。

• 9枚の写真
• 9 件の投稿
• 25件のレビュー
• 5つのカテゴリが選択されました

画像提供：Local SEO Guide

ただし、主要なキーワードのランキングを除いて、これらの個々の要因と CTR の間に相関関係は見つかりませんでした。

すべてを一緒に入れて

データに裏打ちされた調査結果は、マーケティング戦略において不可欠な役割を果たします。 それらは、前進したり、さまざまなイニシアチブから離れたりするための客観的な証拠として機能し、意思決定プロセスに大きく役立ちます。研究に基づいて意思決定が行われる場合、私たちは個人的な偏見、仮定、意見から離れます。

この調査の目的のために、ローカル マーケティングの重要性を高めるのに役立つ多くの調査結果が見つかりました。 まず、「近隣」検索の結果を決定する上で近接性が重要な役割を果たしていることがわかっていますが、残念ながら、これを軽減するために企業ができることはほとんどありません。 ただし、都市と州をページのタイトル タグに追加することは依然として重要です。

また、ローカル インテントのキーワードには専用のローカル ランディング ページが必要ですが、ステート インテントのキーワードには必ずしも必要ではないこともわかりました。

調査によると、検索競争が少ない地域向けのハイパーローカル コンテンツを作成することは、簡単に勝てます。 最良の結果を得るには、その地域に固有のコンテンツを作成してください。

最後に、GBP を最適化すると、ローカル検索のランキングに役立つことがわかります。 SERP の上位にあるものには、複数の写真、投稿、レビュー、およびカテゴリが選択されています。

研究に裏打ちされた SEO の調査結果をさらに見つけるには、オンデマンドのウェビナーをご覧ください。