eコマースに製品リッチスニペットスキーマを使用する5つの理由

検索エンジン最適化（SEO）戦略を微調整して、オーガニックトラフィックを増やしたいですか？ もしそうなら、あなたのサイトにスキーママークアップを追加することの利点を検討する時が来ました。 スキーママークアップは、Googleがあなたの製品やサービスについて詳しく知るのに役立ち、誰かがあなたのキーワードやフレーズの1つを検索したときにリッチスニペットを簡単に表示できるようにします。

「リッチスニペットとは何ですか。また、ビジネスの成長にどのように役立つのでしょうか」と自問している場合。 くっつき回る。 この記事では、次の質問に答えます。

• リッチスニペットとは何ですか？
• オンラインストアにリッチスニペットを使用する必要があるのはなぜですか？
• Webサイトにスキーママークアップを追加するにはどうすればよいですか？

リッチスニペットとは何ですか？

1回のGoogle検索で、何百万ものWebサイトを取り戻すことができます。 たとえば、Samsung Galaxy S21という用語は、約2億1,200万の一意のリンクを返します。 ただし、これらの結果のほとんどは、オンラインショッパーに、十分な情報に基づいた決定を行うために必要な事実を提供していません。

一方、リッチスニペットは検索結果に付加価値を追加し、よりユーザーフレンドリーにします。 95％の人が検索結果の最初のページを通過しないと考えると、これが中小企業にとって価値のある変化である理由を簡単に理解できます。

以下に、通常のスニペットの例をいくつか示します。これにより、意味がわかります。

標準のスニペットから取得できる情報はあまりありません。 せいぜい、タイトル、簡単なメタ説明、およびWebサイトへのURLが表示されます。 サムスンギャラクシーS21の購入を検討している人にとって、これはおそらく購入を正当化するのに十分ではありません。

それでは、これをGalaxyS21という用語のいくつかのリッチスニペット検索結果と比較してみましょう。

ご覧のとおり、これらの検索結果には、消費者にとってより関連性の高い情報が含まれています。 買い物客は、企業がリッチスニペットを持っている場合、Googleの結果を残すことなく、レビュー、価格設定、機能の可用性などを確認できます。

Googleは、ウェブサイトのHTMLに組み込まれた構造化データから製品リッチスニペットを取得します。

そのため、一般的な検索結果は明確ではありませんが、リッチスニペットは買い物客に豊富な情報を提供できます。 誰かがこの電話の購入を考えていて、ほぼ完璧なレビュー、多数の確認済みの顧客、および一貫した価格帯が彼らのショッピング体験の転換点になる可能性があります。

リッチスニペットについての理解が深まったので、製品のリッチスニペット用にWebサイトの重要な部分を最適化する必要がある5つの具体的な理由を共有します。

オンラインストアにリッチスニペットを使用する必要があるのはなぜですか？

1.オーガニックリーチを改善する

Googleの専門家は、構造化データはSERPSのより良い位置に直接相関しないと明確に述べています。 しかし、彼らは構造化されたデータの結果としてもたらされるエンゲージメントがあなたの配置を決定する可能性があることを認めました。

言い換えれば、検索結果（およびオーガニックトラフィック）の増加は、直接的な原因ではなく、スキーママークアップの副作用です。

たとえば、オンライン衣料品店に構造化データを追加したとします。 これで、訪問者はサイトをクリックする前にブーツの価格を確認できます。 商品に関する追加情報は、サイトの位置を調整する必要があるという明確なシグナルをGoogleに送信しません。

しかし、訪問者があなたの製品に関するより多くの情報を見ることができるので、あなたのサイトが80％多くのクリックを獲得していると仮定します。 これにより、Googleのアルゴリズムに肯定的なシグナルが送信され、SERPでのランキングが向上し、トラフィックがさらに増える可能性があります。

重要なのは、リッチスニペットを介して製品やサービスに関する詳細情報を見込み顧客に提供することで、オーガニックリーチを徐々に改善できるということです。

2.質問に答え、FAQで反対意見を克服します

FAQページは、一般的な質問に答え、顧客の反対意見を克服するための優れた方法です。 最後にオンラインで購入したときのことを考えてみてください。 注文を続行する代わりに、戻るボタンを押すいくつかの理由を考えた可能性があります。

顧客があなたのサイトでこのように感じるとき、あなたは彼らの懸念に対処するためにそこにいたいと思うでしょう。 製品に関するFAQページは、ユーザーの反対意見を克服し、売り上げを伸ばすのに役立ちます。

FAQページに構造化データを追加すると、回答がGoogleの検索結果にリッチスニペットとして表示される可能性があります。 次に例を示します。

「Peoplealsoask」の下の質問のリストは、リッチスニペットから取得されます。 質問の1つをクリックすると、次のようになります。

ドロップダウンには、回答の一部と、回答を書き込んだWebサイトへのリンクが表示されます。 ただし、Webサイトにスキーママークアップを追加するだけでは、これらのスポットの1つをすぐに取得することはできません。 特にモバイルデバイスの場合は、Webサイトの速度とパフォーマンスを最適化する必要があります。 構造化データを含むページに質問と回答をテキストで含めることも重要です。

自然で会話的な口調で答えに答えてください。そうすれば、潜在的な購入者がeコマースストアにアクセスする前に、その質問に答えることができる可能性があります。 この種の有益な行動は通常、より多くの訪問者があなたのウェブサイトをチェックアウトし、うまくいけば顧客になることにつながります。

3.音声検索ト​​ラフィックを増やす

会話型コンテンツと言えば、リッチスニペットは、Webサイトへの音声検索ト​​ラフィックを増やすのにも役立ちます。

消費者は、ブランドについてもっと知りたいときやオンラインで何かを購入したいときに、お気に入りのデバイスの多くで音声検索を使用します。 Googleはこれを理解し、AmazonのAlexaのようなスマートスピーカーやiPhoneのSiriのような音声駆動の技術に独自の方法で結果を優先します。

スマートスピーカーを所有している人のなんと62％が、自分のデバイスを使ってオンラインで買い物をしたと言っているので、ターゲットオーディエンスがあなたの製品やサービスを探していると安全に推測できます。

調査によると、この傾向は今後数年間続くでしょう。 実際、2022年の終わりまでに、すべての検索の約30％が画面なしで行われると予測されています。

リッチスニペットを音声検索結果に表示するための最良の方法は、簡潔で実用的なコンテンツをたくさん公開することです。 あなたのブログは始めるのに最適な場所です。 オンライン買い物客の70％以上が、有料広告ではなくコンテンツを通じてビジネスを知ることを好みます。 ウェブサイトが音声検索の豊富な結果に自然に表示される場合は、トラフィック、売上、エンゲージメントが増加する可能性があります。

4.目を引く画像や動画を披露

何かを見る前に最後にオンラインで購入したのはいつですか。 私の推測では、それは非常に長い間です。 企業やマーケティングチームは、消費者がカードを引き出すことを考える前に、製品を披露する高品質の画像やビデオを見たいと望んでいることを知っています。

明白な答えは、各製品ページに写真またはビデオのデモンストレーションを含めることでした。 この戦略はうまく機能しますが、もはや十分ではありません。 リーチを最大化したい場合は、商品のランディングページの画像や画像に構造化データを追加することを検討してください。

構造化データは、検索エンジンのリストとGoogle画像検索での画像の表示を向上させることができます。 たとえば、SamsungGalaxyS21の画像結果は次のとおりです。

値札シールが付いている商品がありますか？ 真ん中を見ると、緑色の「在庫あり」アイコンが付いた画像も表示されます。 これらの追加機能は、企業が製品ページにスキーママークアップを追加した結果です。

検索結果に画像が含まれている場合、画像は次のように表示されます。

ウェブサイトを開く前にアイテムを表示する簡単なオプションは、トラフィックとコンバージョン率に大きな違いをもたらす可能性があります。 これは、オンラインストアで商品リッチスニペットを使用するもう1つの方法です。

5.初めての訪問者との信頼関係を築く

リッチスニペットで実行できる最も重要なことの1つは、オーディエンスとの信頼関係を構築することです。 ほとんどの人は、社会的証明を見ない限り、新しい会社で買い物をすることはありません。 社会的証明とは、製品またはサービスが既存の顧客の期待に応えたか、それを上回ったことの証拠です。

社会的証明の最も一般的な形式は、ユーザーの評価とレビューです。 印象的な83％の消費者は、広告よりも検証済みのレビューを信頼していると答えています。

最初の例では、適切な構造化データがGoogleのレビューや星評価を表示するのにどのように役立つかを示しました。 この機能はレビュースニペットと呼ばれ、ユーザーが商品ページの1つを見つけたときに表示するように努める必要があります。

買い物客は、他の何千人もの人々があなたの会社を信頼し、尊重していることを知った場合、あなたのサイトにアクセスする可能性がはるかに高くなります。 この機能のエキサイティングな点は、物理的な製品以外にも適用できることです。 次のレビューも表示できます。

• デジタルブック
• イベント
• レシピ
• ソフトウェア
• そしてもっとたくさん

ストアに製品リッチスニペットスキーマを追加する

注目のリッチスニペットを取得する利点を確認できたので、サイトに構造化マークアップを実装する方法を示しましょう。

手動で行うことに興味がある場合は、Googleの構造化データマークアップヘルパーを使用することをお勧めします。 このツールは、スキーマデータをゼロから構築するのに役立ちます。 この方法は時間がかかる場合がありますが、Webサイトのバックエンドで問題がないことを確認するための優れた方法です。

スキーママークアップデータを作成したら、それを注目スニペットにするページのHTMLファイルに追加します。 これを行うには、ファイルの<HEAD>セクションの下にあるヘルパーツールからコードをコピーして貼り付けるだけです。

製品のリッチスニペットをWebサイトに追加する簡単な方法は、All in One SEO（AIOSEO）などのツールを使用することです。 AIOSEOには、製品ページ、FAQ、さらにはローカルSEO用に設計されたページのスキーママークアップを作成するために必要なツールが付属しています。

このプロセスの最良の部分は、コード行に触れる必要がないことです。 この直感的なWordPressSEOプラグインは、スキーママークアップを設定するプロセスをガイドし、リッチスニペットを利用できるようにします。

最終的な考え

製品の豊富なスニペットは、オンラインビジネスの新しい常識です。 リーチを改善し、売り上げを伸ばし、エンゲージメントを急上昇させたい場合は、訪問者がWebサイトをクリックする前に、ブランドについて簡単に理解できるようにする必要があります。

今日言及したスニペットを取得することの利点は、多くのほんの一部です。 幸いなことに、オンラインストアに商品の豊富なスニペットを追加するのがこれまでになく簡単になりました。

Syed Balkhiは、受賞歴のある起業家であり、オンラインマーケティングの専門家です。 彼は、OptinMonster、WPBeginner、MonsterInsights、およびWPFormsの共同創設者です。