すべてのマーケティング担当者が読むべき7冊のコピーライティングの本| 覆面ブログ
公開: 2022-04-18サイトの速度やUXなどのWebサイトの技術的側面は非常に重要ですが、一流のコピーライティングなしではSEO戦略は完成しません。 ウェブサイトが記事にキーワードを詰め込み、他のブラックハットSEO戦略を使用してランキングを上げることができた時代は過ぎ去りました。
検索エンジンはよりスマートになり、ユーザーにサービスを提供するという目的を達成するのに優れています。 つまり、読者に価値のある関連性の高いコンテンツを提供すると、検索エンジンはより高いランキングであなたに報酬を与えることを意味します。
優れたウェブサイトのコピーライティングは、バックリンクを奨励し、バウンス率を下げ、読者に関連する価値を提供することで、ランキングを上げることができます。 あなたがSEO、フリーランスのコピーライター、またはデジタルマーケティングの専門家であるかどうかにかかわらず、これらの7つのコピーライティングの本は、コンテンツの品質と検索ランキングを向上させるコピーを書くのに役立ちます。
1）コピーライターのハンドブック：RobertW.Blyが販売するコピーを作成するためのステップバイステップガイド
アマゾンの4.5つ星
このコピーライティングの包括的なガイドは、初心者にもベテランにも同様に広告を出すための必携のハンドブックです。 マーケターが説得し、関与し、変換するコンテンツを書くのに役立つコピーライティングの基本的なポイントに当てはまります。 執筆のためのハンドブックに従うことは、作家が常に「箱の外で考える」べきであるという考えに反するかもしれませんが、本はそれを最もよく述べています：「あなたが規則を破ることができる前に、あなたは規則を知らなければなりません」。
これがAmazonの要約からの抜粋です：
「これは、コピーライター、アカウントエグゼクティブ、クリエイティブディレクター、フリーランスライター、広告マネージャーなど、コピーを作成または承認するすべての人を対象とした本です。 。 。 起業家やブランドマネージャーでさえ。 それは、明確で説得力があり、より多くの注目を集め、より多くの製品を販売する広告、コマーシャル、ダイレクトメールを書くのに役立つ数十のコピーライティング技術を明らかにします。」
2）みんなが書いている：アン・ハンドリーによるばかばかしいほど良いコンテンツを作成するためのあなたの頼りになるガイド
アマゾンの4.6スター
誰もが書く、そして誰もが書くことは改善することができます。 それが、アン・ハンドリーが説得力のあるコンテンツを作成するための長年の実績のあるガイドで家に帰る理由です。 この本は、優れた執筆の原則を打ち破り、最高のコンテンツが必ずしも最も複雑であるとは限らず、文法的にも完璧であるとは限らないことを強調しています。 コピーライティングは、楽しませるだけでなく、読者に知らせることを目的としています。 つまり、明快さとまとまりは花言葉と同じくらい重要です。
これがAmazonの要約からの抜粋です：
「私たちの文章は、私たちを賢く見せたり、愚かに見せたりすることができます。 それは私たちを楽しく、暖かく、有能で、信頼できるように見せることができます。 しかし、それはまた、私たちを謙虚に見せたり、混乱させたり、退屈に見せたりする可能性があります。
つまり、言葉を上手に選び、経済性とスタイル、そして顧客への誠実な共感をもって書く必要があるということです。 そして、それはあなたがコンテンツマーケティングで見過ごされがちなスキルに新しい価値を置くことを意味します：書く方法、そして本当の話を本当に、本当にうまく伝える方法。 これは、Slideshareデッキでリスティクルを書いている場合でも、単語を書いている場合でも、今ここで読んでいる単語でも同じです…」
3）すべてのマーケティング担当者は嘘つきです：マーケティングが実際にどのように機能するか、そしてなぜ真正性がセス・ゴーディンによるすべての中で最高のマーケティングであるかを説明する地下の古典
4.3アマゾンの星
あなたが販売している製品やサービスは、消費者がすでに念頭に置いているものである必要はありません。 マーケターの役割は、彼らの製品またはサービスが何らかの方法で消費者の生活をより簡単またはより良くすることを消費者に納得させることです。 この本は、マーケターが製品を販売していないことを思い出させるものです。私たちはストーリーを販売しています。 ゴディンは、あなたが販売している製品、サービス、または機能が彼らの既存の世界観に適合することを聴衆に説得する本物の文章に飛び込みます。
これがAmazonの要約からの抜粋です：
「セスゴーディンは世界中の何十万人ものマーケターや学生に教えてきたので、優れたマーケターは機能や利点についてさえ話しません。 代わりに、彼らは物語を語ります。それが事実であるかどうかにかかわらず、私たちが信じたい物語です。 ほとんどの人が選択肢の数が無限であり、それらを選択する時間がない世界では、すべての組織がマーケティング担当者であり、すべてのマーケティングはストーリーを伝えることです。」
4）クロード・C・ホプキンスによる広告と科学広告の私の人生
アマゾンの4.6スター
マーケティングは、実際の結果に結び付けられていない限り、目的はありません。 1923年に書かれた、測定可能な結果を中心にマーケティング戦略を形成するというホプキンスの哲学は、今日でも相変わらず重要です。 彼は、ROIを最大化するためのキャンペーンの効果を測定し、テスト広告を実装した最初のマーケターの1人でした。
これがAmazonの要約からの抜粋です：
「テストマーケティングとクーポンサンプリングの発明者から生涯の経験を積む—クロードC.ホプキンス。 ここでは、2つの画期的な作品を1つにまとめ、今日でも普及している彼の固定された原則と基本的な基礎を発見します。」
5）DavidOgilvyによる広告に関するOgilvy
アマゾンの4.5つ星
「広告の父」自身、デビッド・オギルビーよりも、広告について学ぶためのより良い方法はありません。 いくつかの象徴的な広告の背後にある頭脳であるOgilvyは、記憶に残る利益重視のキャンペーンのための彼の長年の実績のある広告方法をこの重要なコピーライティングの本に蒸留します。
これがAmazonの要約からの抜粋です：
「タイムが「ビジネスで最も人気のあるウィザード」と呼んでいる男性からの広告のすべての側面に関する率直で不可欠な入門書。」
6）ジョン・ケープルズによるテスト済みの広告方法
アマゾンの4.5つ星
効果的なコピーテスト手法のパイオニアであるジョン・ケープルズは、この読みやすいクラシックで彼の発見を共有しています。 広告主は、35の実績のある見出しの公式、および召喚状とマーケティングテストの実行に関するベストプラクティスを見つけることができます。
これがAmazonの要約からの抜粋です：
「60年以上にわたる広告の伝説であるジョン・ケープルズは、今でも何世代にもわたるクリエイティブなマーケティング担当者へのガイドとしての役割を果たしています。 現在、成功する広告を作成する方法に関する彼の古典的な仕事は、尊敬されている広告コンサルタントのフレッドハーンによって更新されました。」
7）コピーロジック！ マイケル・マスターソンとマイク・パーマーによる画期的なコピー（批判なし）を生み出す新しい科学
アマゾンの4.4スター
コピーを書いたことがある人なら誰でも、既存のコンテンツを改善する方が、完全に廃棄して最初からやり直すよりも効果的な場合があることを知っています。 どちらも尊敬されているコピーライターであるMastersonとPalmerは、クリーンで魅力的なコピーを作成する方法を段階的に共有しています。
これがAmazonの要約からの抜粋です：
「この本では、ダイレクトマーケティングの専門家であるマイケルマスターソンとマスターコピーライターのマイクパーマーが、「Bレベル」のコピーをわずか24時間で「Aレベル」のコピーを打ち負かすコントロールに変えるための系統的で段階的なプロセスを明らかにしています。」
あなたのマーケティングゲームを盛り上げる本のためのより多くの推薦をしたいですか？ 最近のデジタルマーケティングの本のトップ8のリストをチェックしてください！