2019年上半期にブランドを際立たせた9つの話題のキャンペーン

公開: 2022-05-22

2019年前半は、迫り来るデータプライバシー法が、オンライン広告ターゲティングや政治的論争などの重要な戦術に存在する脅威をもたらし、ブランドを熱湯に巻き込み、または大胆にしたため、外部のマーケティング圧力を軽減する兆候は見られませんでした。

しかし、IkeaからReeseに至るまでの企業の努力が証明されているように、激動の時代は素晴らしい創造的なアイデアを生み出すことができます。以下に、H1で最も目立った10のキャンペーンを分類します。これらのキャンペーンは、共鳴するメッセージング、デジタルテクノロジーの精通したアプリケーション、または多くの場合、2つの組み合わせのいずれかです。

ジレットは、否定的な抗議にもかかわらず、男らしさを再定義しようとしました

ジレットは、メディア、マーケティング、社会全体で有毒な男らしさに取り組む短編映画「We Believe」の1月のデビューで、今年の調子を整えました。 Procter＆Gambleグループのタグラインを「男性が得ることができる最高のもの」から「男性が得ることができる最高のもの」に進化させたキャンペーンは、特に#MeTooの時代に、男性がお互いに責任を負うことを求めました。

短編映画に加えて、ジレットはTheBestMenCanBe.orgを立ち上げ、男性にロールモデルを提供する米国の非営利団体に今後3年間で年間100万ドルを寄付することを約束しました。ボノボとアックスからの同様のキャンペーンのように、ジレットはその広告で厄介な社会問題に取り組むことによって地雷原に足を踏み入れました。このキャンペーンは、YouTubeとTwitterで数百万回の視聴を生み出し、さまざまな調査で消費者のポジティブな感情とネガティブな感情が明らかになりました。

そして、反発はおそらく予測可能でしたが、ジレットは臆することなく、5月に同様に社会的に進歩的な芝生に戻り、ほとんど（59％）ポジティブな感情を刻みました。トランスジェンダーの10代の最初のひげそりを強調する2回目のプッシュに加えて、男性と少年に健康的な役割モデルを提供することに焦点を当てた組織への重要でない寄付により、ジレットは「目覚めた洗濯」の主張から自分自身を接種し、本当に最高になることができました。

タコベルの完売したホテルの休暇は、ブランドがどれだけ逃げることができるかを示しています

タコベルは、この夏、空腹の深夜の顧客以上に求愛しました。チェーンはカリフォルニア州パームスプリングスでベルホテルのコンセプトをデビューさせました。そこでは、スーパーファンがソースパケットプールフロートからテーマサロンまですべてを含むリゾートへの休暇を予約することができました。

スタントがとてつもなく聞こえるなら、それは着実に経験的なプレイブックを磨き、熱心な支持を得ているブランドから来たものです。結局のところ、人々がタコベルで結婚することをいとわないのであれば、なぜ彼らはヤムブランズ支店で太陽の下で楽しい週末を予約したくないのですか？

8月8日から12日までオープンしているベルには、1泊169ドルからの限られた数の部屋があります。独占権は、信者が彼らの情熱を示すために行く長さに対するタコベルの自信を打ち砕きます。 CNBCの報道によると、The Bellの予約が公開されてから2分以内に売り切れたとき、その自信は報われました。

カーネル・サンダースは母の日のために胸をむき出しにします

一方、タコベルの姉妹ブランドであるKFCは、母の日のバイラルキャンペーンを展開し、カーネルサンダースの若くてセクシーなバージョンを「チッペンデールズ」のリフである「チッペンデール」として取り上げ、最終的に何百万もの視聴回数を生み出しました。蒸し暑い場所は、最近の記憶の中でチェーンからのよりばかげた創造物の1つでしたが、不遜な、壁を越えたマーケティングを通じて消費者の注目を集めるというKFCの連勝を延長しました。

しばしばレストランの最大の販売日のうちの1つに捧げられた目玉のビデオは、本物のチッペンデールズダンサーと一緒にサンダースを特集し、シャツをはぎ取って6パックの腹筋を明らかにします。その努力は、本格的なロマンスの中編小説のように、休暇中にタイミングを合わせた以前のスタントに基づいて、マスコットを驚くほど荒々しい方向に向かわせる意欲で際立っていました。

「Chickendales」プッシュには、顧客がビデオのパーソナライズされたバージョンを作成して母親に送信できるWebサイトも含まれていました。過去数ヶ月のその他の傑出したKFC作品には、11分で完売した限定版のカーネルサンダースファンコポップフィギュアのリリースが含まれていました。

Ikeaの生意気なカーマスートラプレイは、買い物客が寝室の涅槃を見つけるのに役立ちます

イケアは3月に、親密な立場であるカーマスートラに関する古代インドのテキストを演じるキャンペーンを発表しました。買い物可能なオンラインカタログには、部屋のレイアウトのヒント、デザインのインスピレーション、装飾の推奨事項を紹介した20の寝室用家具の「位置」のイラストが含まれていました。注目のポジションには、効率的なスタジオスペースを求めるお客様向けの「The Busy Hands」、ペットの飼い主向けの「TheDoggyStyle」などがあります。

44ページの「寝室満足の究極のガイド」は、イケアがマーケティング予算に余裕を持たせるために紙のカタログの配布を半分に減らすと発表してから1年後に、オンラインの買い物客に気楽なインタラクティブコンテンツを提供することを目的としています。目新しさの要素に加えて、買い物可能なページは革新のレベルを追加し、Ikeaが直接販売を促進するのに役立つ可能性があります。このキャンペーンは、消費者が完璧な家を作り、マーケティングに対してしばしば風変わりなアプローチをとるのを支援するという小売業者のより広範な戦略に適合しています。

Ikeaの際どいKamaSutraキャンペーンは、KraftHeinzのDevourブランドによる同様の冗談の努力に続きました。冷凍食品ラインは1月にウェブサイトPornhubに「今すぐホットフードポルノを見る」というタグラインで広告を掲載し、ボーイフレンドの「冷凍食品ポルノへの飽くなき中毒」に苦しんでいる女性を描いたスーパーボウル広告を落としました。

長編ASMRフィルムでリースのカップランネット

6秒の広告を忘れる：Reese Canadaは、「Reese：The Movie」で長編映画を制作しました。これは、自律感覚子午線応答（ASMR）とその象徴的なピーナッツバターカップの82分間の調査で、リースのブランド名はわずかに異なります。アメリカで知られているように、リースの代わりにその国

「Reese：The Movie」は、15万人から270万人以上のフォロワーを擁する、YouTubeチャンネルで感覚的な体験を生み出すことで、オンラインで悪評を得た5人の「ASMRtists」を主演しています。この映画は、パッケージを開けてからおやつを食べるまで、リースピーナッツバターカップのASMRの可能性を探求するインフルエンサーを特集しています。

ASMRは、ニッチな関心からYouTubeのセンセーションまで人気が急上昇しています。悪寒とうずきのテクニックは、これまでZippoとMichelob Ultra Pure Goldのキャンペーンで利用されており、今年初のスーパーボウルスポットに展開されました。

しかし、リースは長編映画で仲間のASMRブランドの採用者を上回りました。 HuluやCraveなどのOTTサービスに向かう前に（そしてYouTubeに戻る前に）YouTubeで人気のあるジャンルを利用することで、リースはどこにいてもASMRの信者とつながり、ティーザーや映画全体で数百万回の視聴回数を記録しました。

アドビはブランド化されていない短編映画でインフルエンサーをパロディー化します

ほとんどのマーケティングは、視覚的または対話を通じてブランドを自然に宣伝しますが、アドビは4月に、ロゴや会社の参照を含まない映画のような短編映画で型破りなルートを取りました。ザックブラフ監督の11分間のクリップ「IntheTimeit Takes to Get There」は、19世紀のスターのレンズを通して、ソーシャルメディアの影響力者をパロディー化します。彼女は、毎日人形を着て自分撮りやタカの商品を投稿することにうんざりしています。。

エージェンシーのPereiraO'DellとRSAFilmsで作成された元の動画は、大学生がAdobeのデザインアプリをテストし、作品をショートフィルム。コンテストの勝者が選ばれた後、アドビはクリエイティブパートナーにビデオ制作の舵取りを任せました。

マーケティングダイブと共有された数字によると、最初の3週間で、スポットはソーシャルメディアで100万回以上のオーガニックビューを獲得し、学生とのエンゲージメントは15万回に達しました。これらの統計は、パロディーを制作するブランドの潜在的な力を示しています。インフルエンサーのような業界の最愛の人の周りでさえ、広告に疲れた消費者とつながるための他のオリジナルのビデオコンテンツです。

オレオは「ゲーム・オブ・スローンズ」のマーケティング提携を統治しています

「ゲーム・オブ・スローンズ」のフィナーレは、今年上半期の大きなメディアストーリーの1つでした。そのため、多くのブランドがワゴンを興奮させようとしたのは当然のことです。しかし、長期にわたるシリーズの最終シーズンに対するファンの最終的な失望は、これらの取り組みの長期的な影響を制限する可能性がありますが、あるブランドは、ピークの「Thrones」マニアの間に目立つように十分な注目を集めました：MondelezブランドのOreoはオープニングシーケンスを再考しましたYouGovの調査によると、ショーのすべてがCookieで行われ、最も影響力のある提携の1つになっています。

同じく15秒のテレビ広告にカットされた50秒のビデオは、限定版の「Thrones」パッケージを宣伝するために作成され、プレス時にYouTubeで100万回近く再生されています。 YouGovによると、オレオはまた、ショーに関連するブランドの中で、前向きな議論、つまり話題の中で最大の伸びを見ました。

カスタマイズされたパッケージングはブランドにとって大きな投資ですが、Mondelezは、「Thrones」への消費者の関心がまだ高いときにヒットした面白いビデオを通じて、ほとんどの場合よりもうまく成功しました。

カイリーは社会的影響をプログラムによるOOHマイルストーンに変換します

カイリー・ジェンナーのこの春の外出（OOH）キャンペーンは、彼女の新しいスキンケアラインを宣伝するもので、これまでで最大のプログラマティック看板プッシュであると主張し、セレブの力がInstagramのようなアプリで終わらないことを示しています。タイムズスクエアやラスベガスブルバードなどの場所を含め、1,100以上の都市で同時に視聴者にリーチし、5,500以上の看板に広告をプッシュすることで、カイリースキンキャンペーンは、拡大するデジタルOOH市場と社会的影響力のある人々をつなぐ可能性を強調しました。

この結果はまた、ジェナーが3年間で8億ドルの美容帝国を築いた後、マーケティング担当者としての知識を強化しました。スターの膨大な支持とプログラマティックOOHテクノロジーの組み合わせにより、カイルスキンラインが6分で売り切れ、OOHキャンペーンが店舗だけでなくオンラインでも効果的に売り上げを伸ばすことができることを示しています。 Jennerは、顧客が9つのカテゴリにわたって1,000以上のターゲットオーディエンスセグメントのいずれかを購入できる広告プラットフォームであるAdomniから支援を受けました。

屋外のマイルストーンは、従来の静的なマーケティングチャネルで現在起こっているルネッサンスをさらに捉えました。 3月、Out of Home Advertising Association of Americaのレポートによると、OOHの支出は2018年に過去最高に達し、デジタルOOHが総OOH収益の29％を占めています。

Mastercardは新しい音のアイデンティティでノイズをカットします

他のマーケターがオーディオプレイブックを調整している間、Mastercardは2月にソニックブランドアイデンティティを導入してゲームの先を行きました。このコンセプトは、会社のビジュアルロゴから「Mastercard」という単語を削除する幅広い刷新の一部であり、モバイルや非接触型決済や音声検索など、画面が信頼性の低い要因。

Mastercardは、エグゼクティブが「大規模な」投資と表現したものを通じて2年間にわたって「包括的なサウンドアーキテクチャ」と呼ばれるものを開発し、グラミー賞を中心にデビューしたマルチチャネルキャンペーンを通じて聴覚ブランディングを推進してきました。

オーディオマーケティングが爆発的に拡大し、プラットフォームやエージェンシーが現代のエンゲージメント戦略に対する高まる需要に応えようとした1年で、この取り組みは先見の明がありました。 6月、Pandoraは、ブランドがソニックロゴなどのオーディオ素材を設計するのを支援するという明確な目的を持って、社内のマーケティングコンサルタントを立ち上げました。おなじみですか？