2024 年のアフィリエイト マーケティング予算を微調整するためのブランド ガイド

もう一年が終わる今、2024 年以降の予算を再検討する重要な時期です。 会計年度に従って支出を割り当てる計画であっても、暦年に基づいて目標を設定することに決めた場合でも、ビジネスが成功に向けて準備されていることを確認するために、すべてのマーケティング チャネルにわたる予算を確認することが賢明です。

他のチャネルとは異なり、アフィリエイト マーケティング プログラムは、厳密に設定された予算によって規制されていません。 パフォーマンスベースであるため、ブランドが支出すればするほど、より多くの売上収益が得られます。 したがって、その支出を制限すると、広告主の潜在的な売上収益も制限されます。 ここでは、ブランドや代理店がプログラムを管理して ROI を最大化するのに役立つヒントとツールをいくつか紹介します。  

データを詳しく調べて、レポートと過去のパフォーマンスを振り返ります。  

まずは 2023 年のパフォーマンスを振り返り、この 1 年間に設定された KPI と目標を分析することから始めるとよいでしょう。 Commission Factory は、トランザクション データ、アフィリエイトのパフォーマンス、売上収益など、いくつかの関連指標にわたってプログラムのパフォーマンスを追跡および測定する包括的な一連のレポートを提供します。 各レポートは、広告主がチャネル内のマーケティング活動をより深く掘り下げ、これらの指標をどのように改善、拡張、最適化できるかについて情報に基づいた意思決定を行えるように設計されています。 日付選択ツールを使用してカスタムの時間枠をドリルダウンすると、ブランドはさまざまな主要期間にわたるパフォーマンスを比較できます。 マーケティング担当者は、関連データをダウンロードして、日常の活動で Commission Factory を使用しない主要な関係者に提示することもできます。

データに基づいた決定を使用して次年度の予算を形成することは、チャネルの明確な目標と目的を設定するための鍵となります。 広告主は、カスタム レポートを使用してレポートと分析を自動化および高度化できます。この機能により、ブランドは、当社の堅牢な追跡を通じて渡されたカスタム データ ポイントを追跡および測定する自主性を得ることができます。 この強力なレポート ツールは、マーケティング担当者が、Commission Factory を介して渡される独自の指標をレポートすることでアフィリエイト プログラムについてより深い洞察を得るのに役立ち、また、チームの受信箱への定期的な自動レポートを作成してスケジュール設定することもできます。 たとえば、選択した電子メールに直接送信される週次または月次の支出レポートは、来年のパルス チェックを自動化するのに役立ちます。

最後に、2024 年にプログラムの最適化を検討している企業向けに、 Elevate プランの広告主が消費者ジャーニーについてより良い洞察を得て、各マーケティング チャネルやタッチポイントの価値を理解できるようにする新機能である クロスチャネル アトリビューション を提供できることを誇りに思います。 、変換プロセス中。 ブランドは次のような洞察にアクセスできます。  

• ジャーニー パスに関与する特定のパートナーが収益に直接影響する仕組み 
• 個人コンバージョンを最も多く推進しているパートナーはどれですか 
• 購入が成功したときに一緒に表示されると、どのチャネルのパフォーマンスが向上するか 
• どのパートナーが平均注文額 (AOV) やバスケット サイズを増やすか 

上記は、この強化されたレポート スイートから得られるもののほんの一部の例です。 クロスチャネル アトリビューションへのアップグレードの詳細については、こちらから専門家にお問い合わせください。

コミッション構造を活用する: デフォルトコミッションとカスタムコミッションを確認します。  

健全なアフィリエイト パートナーシップ チャネルを維持する最善の方法は、プログラムのデフォルト率を拡張可能にし、成長や季節性によるパフォーマンスの変動の余地を確保することです。 パートナーに提供されるデフォルト料金は、予算、目標と一致し、競争力のあるものでなければなりません。 ただし、ブランドが適切な掲載機会を活用してアフィリエイトの収益を増やすことができるように、短期的な手数料増加の余地を残しておくことが不可欠である可能性があります。

最適化と継続的な機会のために、カスタム手数料を強くお勧めします。 この強力な機能は、広告主が設定したルールに基づいて、コンバージョンの時点でアフィリエイトに自動的に報酬を与えます。 Commission Factory の広告主は、以下を含む (ただしこれらに限定されない)商品レベルで無制限のカスタム変数についてコミッションおよびレポートを行うことができます。  

• 個別の SKU (ギフトカードなどのアイテムの委託または除外に役立ちます)  
• 製品カテゴリとサブカテゴリ 
• 単品販売額 
• 注文の全体的な販売額 
• 必要なその他のカスタム変数 (「定価」または「セール価格」オプションなど)  

ブランドは、以下を含む (ただしこれらに限定されない)アフィリエイトまたはトランザクション パラメーターに基づいてコミッションを選択することもできます。  

• パートナータイプ 
• トランザクション数 
• トラフィックソース 
• 段階的な販売目標 
• 新規顧客とリピート顧客 

2024 年に向けて、ブランドはマージンを保護し ROI を最大化するために、選択した SKU に手数料目標を集中させたいと考えるかもしれません。 特定の商品やアフィリエイトに対してオーダーメイドの手数料を設定することで、ブランドは手数料ルールを来年の KPI にさらに合わせることができます。  

適切な機会を計画します。テナント料の予算を考慮して、完璧な配置に備えてください。  

手数料はアフィリエイト チャネル支出の大部分を占めます。 ただし、適切な定額料金、手数料率の増加、またはハイブリッドの機会を考慮して、新年の初めにテナント予算を確保しておくことを常にお勧めします。 これは、直接交渉、Commission Factory のプレースメント マーケットプレイスでの機会、またはアカウント マネージャーや代理店によってユーザーに提示される場合があります。  

紹介料に対する過去数年間の支出を認識し、それを 2024 年の計画に活用することが鍵となります。 アフィリエイト パートナーとこうした機会を掴むかどうかが、ブランドやその競合他社が収益性の高いホームページの掲載場所を獲得できるかどうかを分ける可能性があります。 ブランドやエージェンシーがこれまで定額料金の予算を検討したことがない場合は、ビジネスの関係者にアプローチして、どのようなオプションがあるのか​​を理解し、完璧な配置が実現したときに備える必要があるかもしれません。  

2024 年が近づく中、このパフォーマンス重視のチャネルで成功するには、アフィリエイト マーケティングの予算を改善することが不可欠です。 2023 年のデータを分析し、カスタム レポートやクロスチャネル アトリビューションなどのツールを活用することが、来年のブランドのマーケティング戦略の成否を分ける可能性があります。 デフォルトの手数料率のバランスをとり、カスタム手数料を活用し、専用のテナント料金予算を設定することで、ROI を優先した 2024 年の目標に合わせた柔軟性と戦略的整合性が確保されます。 本質的に、予算計画に対する綿密でデータ主導のアプローチは、アフィリエイト チャネルおよびすべてのマーケティング チャネル全体で来年も継続的に成功するための基盤を整えます。