市場優位性の達成: 業界のリーダーシップの確立におけるバックリンクの役割

進化し続けるデジタル マーケティングの分野において、検索エンジン最適化(SEO) は、オーガニック トラフィックを促進し、市場でのリーダーシップを確立する上で重要な役割を果たしています。 特にバックリンクは SEO のバックボーンとして機能し、Web サイトを新たな高みに押し上げ、オンラインでの存在感を拡大するため、非常に大きな力を持っています。

そうは言っても、この素晴らしい成功事例を皆さんと共有できることに興奮しています。 しかし、本題に入る前に、ここにスクープがあります。

Foundation チームは有名なデジタル デザイン ツール/ブランドと協力し、オンラインでの存在感に革命をもたらす画期的な戦略を練り上げました。 戦略的なバックリンク構築と SEO における当社の専門スキルは、この結果を可能にする上で重要な役割を果たしました。 それを私たちは皆さんとぜひ共有したいと思っています。

成果、採用したアプローチ、リンク構築、Web サイトのトラフィック、キーワード ランキングの面で経験した大幅な成長について詳しく説明します。 さあ、始めましょう！

背景と目的

2021 年 8 月に遡ると、私たちは具体的な計画を立てずにクライアントとパートナーシップを締結しました。

このブランドは、市場でのリーダーシップを確立し、検索エンジン結果ページ (SERP)で著名なプレーヤーとしての地位を確立できるコンテンツ マーケティング代理店を探していました。

当然のことながら、ブランドは財団に支援を求めました。 同社の買収戦略は SEO に大きく依存していたので、成長の拡大を支援してくれるパートナーが必要でした。 その主な目的は次のとおりです。

1. 商品ページを優先してオーガニックトラフィックを増やす
2. コンテンツ資産を開発してブランド認知度を高める
3. スケーラブルなコンテンツ中心のトラフィック エンジンを構築する

それで、私たちは何をしましたか？ 私たちは、私たちが最も得意とすること、つまり深い調査を行いました。

私たちのソリューション

私たちのチームは、定性的調査と定量的調査の両方を組み合わせて業界の包括的な分析を実施し、SEO 主導のコンテンツ マーケティング戦略を策定しました。 計画を実行した方法は次のとおりです。

• 大量のキーワードをターゲットにした新しいコンテンツ (ブログ投稿) を作成しました
• コンテンツマーケティングミックスの徹底的な調査と分析を実施
• リンクビルディングキャンペーンを開始し、リンクパートナーを設立
• パフォーマンスを監視し、オーガニックトラフィックの目標を達成するための推奨事項を提供

さらに、徹底的なバックリンク監査を実行して、クライアントの高レベルの商品ページ、特に大まかな用語を対象としたページの現在の状態を評価するために、クライアントの第 1 優先ページ、第 2 優先ページ、および第 3 優先ページを特定することから始めました。クライアントと、各主要用語で現在ランクされているページ/ウェブサイトとの間のバックリンクのギャップを特定することが目的です。

これには、競合他社のバックリンク プロファイルを分析し、競合他社の Web サイトを指すバックリンクの質と量を評価することが含まれます。 この調査結果は、クライアントの市場でのリーダーシップを強化し、オーガニックトラフィックの増加を促進するための強力なバックリンク構築戦略の必要性を強調しました。

オンラインでの存在感を高め、オーガニックトラフィックを促進するというクライアントの目標に効果的に対処するために、私たちは SEO の原則にしっかりと根ざした戦略を作成しました。

この総合的なソリューションにはさまざまな主要なコンポーネントが含まれており、それぞれが連携して機能し、望ましい結果を最大化します。

大量のキーワードをターゲットにした新しいコンテンツの作成

取り組みの初期段階では、3 ～ 4 か月間コンテンツの作成と最適化に主に重点を置きました。 私たちの戦略では、特に特定した大量のキーワードをターゲットにして、月に 2 ～ 4 件の長文ブログ投稿を作成する必要がありました。

私たちは、Ahrefs や Semrush などのツールを使用して徹底的なキーワード調査を実施し、クライアントの業界で最も関連性が高く、大量に使用されているキーワードを特定しました。 この調査により、検索ボリューム、競合レベル、キーワードのバリエーションに関する洞察が得られました。

どのキーワードを優先するかを決定するために、私たちはオーガニック検索トピック機会マトリックスを利用しました。これは、Foundation におけるすべてのキーワードとトピックの調査活動において中心的な位置を占めています。 仕組みを詳しく見てみましょう。

これは、優先度 #1、優先度 #2、優先度 #3、および優先度 #4 の 4 つの異なる象限に分割されています。

各象限はボリュームと関連性に基づいています。

• 優先順位 1 は、ボリュームがあり、関連性の高いキーワードです。これは絶対に最高のチャンスです。 これらはトラフィックの可能性があり、ビジネスに大きく関連するトピックです。 これが私たちが第一に優先することです。
• 優先順位 2は、ボリュームが少なく、関連性が高いキーワードです。これらには、関連性の高い、ボリュームが限られた (ただしゼロではない) トピックが含まれます。 多くの場合、関連性だけでも作成する価値がありますが、リストのさらに下の方に置かれる可能性があります。
• 優先順位 3 は、ボリュームが多く関連性が低いキーワードです。これらは通常、大規模に出版しない限り避けるべきトピックです。 これらは、ビジネスが提供するものとのつながりが弱い、大量のトピックを表しています。
• 優先順位 4 は、ボリュームが少なく、関連性が低いキーワードです。私たちはこれらのキーワードから完全に距離を置くべきです。 ボリュームも関連性もありません。

このマトリックスは、コンテンツ作成の取り組みをより効果的に戦略化し、クライアントの目的に沿ったトピックに焦点を当てて最良の結果を生み出すのに役立つため、不可欠でした。

キーワード調査に加えて、対象ユーザーの検索意図を理解することも重視しました。 ユーザーの検索クエリの背後にある目的を認識することは、ユーザーのニーズや好みに合った効果的なコンテンツを開発するために不可欠です。

特定した大量のキーワードに関連する検索クエリを分析することで、それらの検索の背後にある意図について貴重な洞察が得られました。 これにより、ユーザーが求めている質問、問題、または情報に具体的に対処するコンテンツを作成できるようになりました。

このプロセス全体を通じて、私たちはクライアントのチームと緊密に連携して、作成したコンテンツが特定されたキーワードに合わせて最適化され、対象ユーザーに価値のある関連情報を提供できるように調整しました。 検索意図に沿った有益で魅力的なコンテンツを配信することで、ユーザーの注目と信頼を獲得することに成功しました。

価値のある情報を一貫して提供し、対象ユーザーのニーズに応えることで、クライアントを業界内で信頼できるリソースとして確立することができました。 このアプローチにより、検索エンジンの可視性が向上しただけでなく、その信頼性と権威も強固になりました。

コンテンツ戦略の導入に成功した後、私たちはバックリンクの獲得に重点を移しました。 この戦略の変更により、クライアントのバックリンク プロファイルを強化し、オンラインでの存在感をさらに強化することができました。

バックリンクの獲得

ToFU/MoFU の記事制作から、広範なシード用語を対象とした MoFU/BoFU 製品ページに焦点を移すという決定は、クライアントの SEO チームの既存戦略の評価によって推進されました。

このブランドはすでにロングテール検索クエリで大きな成功を収めており、それらの領域を効果的に支配していました。 しかし、より広範でボリュームの多いキーワードに照準を合わせることで、さらに大きな影響と成長が見込める可能性があることを認識しました。

目標は明確でした。ユーザーが「ソフトウェア」のような一般的な用語を検索したとき (これは単なる例であることに注意してください)、クライアントは上位のランキングを確保し、業界で頼りになる権威としての地位を確立したいと考えていました。これらのシード用語をターゲットにすることで、より多くの視聴者を獲得し、より多くのトラフィックを生成し、最終的には製品ページでのコンバージョンを増やすことを目指しました。

クライアントの SEO 戦略が変化するにつれて、コンテンツ マーケティング チームとしての私たちの役割もそれに応じて進化しました。 私たちは主にコンテンツ作成に焦点を当てるのではなく、リンク構築のプロセスを通じたコンテンツ配布に重点を置きました。

この変化の背後にある理論的根拠は、主要市場における支配力としてのクライアントの独自の立場に根ざしています。 すでに何百もの記事が公開され、高いランキングを獲得しているため、クライアントは新しいトピックや、新しいサービスや機能に関連するキーワードにリーチを拡大する必要がありました。

業界におけるリーダーシップと成長軌道を維持するために、クライアントは、これらの未知の領域で権威と可視性を構築することの重要性を認識していました。 信頼できるソースから質の高いバックリンクを獲得することが検索エンジンのランキングの重要な要素であるため、これにはバックリンク主導の戦略が必要でした。

当初はこのアプローチを危険だと考える人もいたかもしれませんが、クライアントは私たちの専門知識に自信を示し、この新しい戦略を追求する私たちの熱意を共有してくれました。 私たちの能力に対するクライアントの信頼は、バックリンク主導のアプローチを効果的に実行するという私たちの決意をさらに強めました。

コンテンツ作成は、依然としてコンテンツ マーケティングおよび SEO 戦略全体の重要な要素であることに注意することが重要です。 しかし、新たにターゲットとした市場で権威を確立し、SERPの可視性を獲得する手段としてバックリンクの獲得を優先するようにバランスが変化しました。

私たちの取り組みをクライアントの目標に合わせることで、有意義な結果をもたらし、業界に変革をもたらし、未開発の機会をつかむというクライアントの成功に貢献することができました。

これを踏まえて、皆さんが聞いたことがあるかもしれないいくつかの迷信にもかかわらず、バックリンクが SEO 戦略にどのようなメリットをもたらすのかを見てみましょう。

1. 検索エンジンのランキングの向上:評判の良いサイトからのバックリンクは、コンテンツが価値があり信頼できるものであることを検索エンジンに伝え、ランキングの向上と可視性の向上につながります。
2. オーガニック トラフィックの増加:ユーザーがバックリンクをクリックしてコンテンツを発見すると、バックリンクによってターゲットを絞ったトラフィックが Web サイトに誘導され、エンゲージメント、コンバージョン率、オーガニック トラフィックが増加します。
3. オンライン プレゼンスの拡大:多様で信頼できるソースからのバックリンクにより接続ネットワークが形成され、オンライン プレゼンスが拡大し、コンテンツがさまざまなプラットフォーム上のユーザーに発見され共有される可能性が高まります。
4. 信頼性と権威性:権威ある Web サイトからのバックリンクは推奨として機能し、Web サイトの信頼性を高め、業界内で信頼できる情報源としての地位を確立します。

クライアントのバックリンクを獲得する方法

バックリンクを生成し、リンク プロファイルを強化するために、私たちは 2 つの重要なアプローチを実装しました。

• ターゲットを絞ったリンク構築キャンペーンの実施
• 戦略的リンクパートナーシップの確立

これら 2 つのアプローチにより、私たちの主な目的は、クライアントが特定した 12 のターゲット ページへの貴重なバックリンクを獲得することでした。 12 の特定のページに重点を置くことで、そのトラフィック、ランキング、可視性、権威を強化することを目指しました。

バックリンクが高品質かどうかを判断する

リンク構築キャンペーンやリンク パートナーシップを通じてバックリンクを追求する前に、潜在的なソースの品質を評価し、それらが設定された要件を満たしていることを確認することが不可欠でした。 バックリンクの品質は次のように決定されます。