季節ごとの広告収入
公開: 2019-06-286月末です！ 夏の太陽が輝いていて、日が長く、Mediavineのブロガーであれば、今月の収益を非常に楽しんでいる可能性があります。
あなたがベテランのブロガーであり、このゲームを何回も（そして何年も）プレイしたことがあるなら、あなたはおそらく何が近づいているかを知っているでしょう。
7月と1月の収益ブルース：なぜ彼らが起こるのか（そしてなぜ心配しないのか）
6月が過ぎ、私たちが夏の犬の日に踏み込むと、広告業界は私たちが「夏の不振」と呼ぶものを見ています。
これは、この一時的な落ち込みの原因と、それがどのくらい続くと予想できるかを出版社に教育する絶好の機会を与えてくれます。
1月と6月…完璧な嵐。
まず、そして今最も重要なのは、多くの広告代理店が6月末を会計年度末と見なしていることです。
会計年度は、組織が予算編成と予測に使用する12か月の期間です。
通常、任意の会計年度に設定された予算は、会計年度末までに使用する必要があります。そのため、6月に大量の広告費が市場に投入されます。
第二に、広告予算は、消費者に最大の影響を与える可能性がある場合にしばしば増加します。 CPMとフィルレートは、卒業シーズン、母と父の日、感謝祭、ブラックフライデー、クリスマスなどの年末年始に急上昇します。これは、人々がお金を使う理由があるときでもあるためです。 これが、第2四半期と第4四半期が最も収益の高い四半期であると常に期待できる理由です。
さらに、ブランドは新しい四半期の初めに最も支出が少なく、四半期の終わりに向かってより多く支出する傾向があります。
毎月の広告掲載率とCPMを比較することで、この広告費の傾向を示すことができます。
何と何？ 私が話していることをよりよく理解できるように、これら2つの用語を定義しましょう。
充填率とは何ですか？
掲載率は、配信された広告の数を広告リクエストの総数で割ったものです。 たとえば、1日に1ページに100個の広告がリクエストされ、90個しか埋められなかった場合、その日の塗りつぶし率は90％になります。
しかし、なぜ充填率が常に100％にならないのでしょうか。
滝や残りの広告に依存していない場合、100％の広告掲載率を達成することはほとんどの場合不可能な数値です。
ネットワークエラー、タイムアウト、および最低料金（広告主がサイトで広告を購入するために支払うことができる最低価格）は、すべての広告が毎回表示されるわけではないことを意味します。
広告主が忙しい月、たとえばブラックフライデーやクリスマスの頃により多くを費やしているとき、私たちは充填率が急上昇するのを見ます。
遅い月には、広告主が最低料金を満たそうとしないため、広告掲載率が低下します。
Mediavineでは、100％の塗りつぶしは必要ないことに注意してください。 100％塗りつぶしは最悪で、その理由についてのブログ投稿も書いています。 （あなたはそれを読むべきです！）
CPMとは何ですか？
CPMは業界用語であり、インプレッション単価（1000あたりのコスト）を表します。 これは、1,000回の広告インプレッションの価格を定義するために使用される価格設定構造です。 広告主が$3.00CPMを支払う意思がある場合、それは、広告が表示される1,000回ごとに$3を支払う意思があることを意味します。
広告予算が高い場合、同じ限られた広告スペースをめぐってより多くの広告主が競争し、限られたユーザープールの前に広告を表示するためにより多くの費用を支払うことをいとわないため、CPMが高くなります。 遅い月には、市場での競争が少なくなるため、これらのCPMが低下し、広告主がサイトに必要なスペースを確保するために多くの費用をかける必要がなくなります。
データを作成する時が来ました！
いくつかのデータで話をしましょう。 2018年から2019年初頭にかけてのネットワークからのデータを、以下のグラフにまとめました。 毎月の平均CPM（eCPM）を取得し、それを広告掲載率と掛け合わせて、広告費が月ごとにどのように変化するかを示す数値を取得しました。
ご覧のとおり、新年は一年中ゆっくりと始まり、3月の終わりから第1四半期にかけてゆっくりと増えていきます。
第2四半期は、6月末から第2四半期にかけてゆっくりと増加する前に、わずかに落ち込みます。
第3四半期はゆっくりと始まり、その後、良いことが起こり始め、年末まで続きます。このとき、輝かしい第4四半期の予算が投入され、年間で最も高い支出が見られます。
では、7月と1月がもたらす痛みを食い止めるために何ができるでしょうか。
私たちのアドバイスは、12月末と6月末にワインを買いだめすることです。 （冗談です。たぶん。）実際、痛みを少し和らげるのに役立つステップがあります。
あなたのサイトの健康に注意を払ってください！
サイトのヘルスチェックに従って最適化されたサイトでは、良い月と悪い月で最高の収益が得られます。
目標は、広告枠を、良い時期だけでなく、一年中いつでも魅力的なものにすることです。
最もトラフィックの多い上位10件の投稿に目を通し、推奨されるガイドラインをすべて満たしていることを確認してください。 コンテンツの新しい段落を追加したり、大きな段落を小さな段落に分割して違いを生むのと同じくらい簡単な場合もあります。
目標は、広告枠を、良い時期だけでなく、一年中いつでも魅力的なものにすることです。
その古いコンテンツをほこりを払ってください！
たぶんあなたは最近あまり交通が見られない減量に関連した古い投稿を持っています。 12月下旬は、その投稿を更新し（新年の抱負を考えてください）、1月が始まるとすぐにソーシャルメディアチャネルで投稿を大量生産するのに最適な時期です。
6月には、7月4日の素晴らしいレシピやパーティーのアイデアがあるかもしれません。 それが更新され、最適化されていることを確認し、4日目までそれを強く押し始めます。
それは、まだあなたの在庫に入札している広告主にとって魅力的な限られたユーザーのプールにアピールすることです！
ページスピード！
ページが速いほど、すべてのフィルレートが高くなります。 独身。 時間。 一年のどの時期でも。
特にMediavineパブリッシャーの視認性に重点を置いている場合は、ページの読み込み時間が遅くなります。
ページ速度が速いということは、ページ上の広告が多くなり、遅い月の間にウォレットへのヒットが少なくなることを意味します。
その他のヒントについては、pagespeedのリソースをご覧ください。
Mediavineコンテンツアップグレードチャレンジ
3部構成のコンテンツアップグレードチャレンジをチェックして、収益、SEO、ユーザーエクスペリエンスの投稿を増やすのに役立ててください。 印刷可能なワークシートまたはデジタルワークシートを備えた私たちの課題は、これらの予測されるダウンタイムを広告収益に最大限に活用できるように、作業を開始するのに役立ちます。
幸いなことに、私たちはこの遅い時間に乗り込むときに、これら3つの項目やその他の質問について常にお手伝いします。ヘルプは、[email protected]宛ての電子メールです。
そして、7月2日にダッシュボードにログインして、7月1日がもたらした可能性のある落ち込みを確認するときは、ドクター・スースの言葉を覚えておいてください。角を曲がった！