航空会社が退屈な安全ビデオから「退屈な」ものをどのように取ったか
公開: 2022-05-31あなたは私たちの素晴らしい顧客ビデオの作成者としてポーラゼンを知っているかもしれません。 彼女のゲスト投稿は、航空会社のマーケティング業界で何が起こっているのか、そしてなぜあなたが気にかけるべきなのかを共有しています。 航空会社は退屈なトピックから興味深いコンテンツを作成することに長けており、航空会社から学ぶことでマーケティングを盛り上げることができます。
あなたが売り込む必要があるコンテンツが退屈であるとき、あなたは何をしますか？
視聴者があなたが言おうとしていることにまったく興味がない場合、どのように注目を集めますか？
B2BまたはB2Cマーケティングにビデオを使用している場合、大ヒット素材ではないコンテンツからトラフィックとエンゲージメントを促進する説得力のあるビデオを作成する必要がある状況にあります（または間もなく使用されます）。 では、どうやってこれに取り組み、それでもそれらの目標を達成するのでしょうか？
実際には、ニュース速報やジューシーなゴシップがある場合、プレゼンター、ニュースキャスター、高校のビデオ中毒者がそれについて教えてくれるかどうかは関係ありません。 人々はそれを聞きたがるでしょう。 しかし、コンテンツがすぐに魅力的でない場合、または視聴者があなたが言おうとしていることに興味がない場合はどうしますか？
答えを見つけるために、退屈で静的なコンテンツの究極の課題である航空会社の安全ビデオを見てみましょう。
航空会社がいかにくだらないコンテンツ戦争に勝ったか
航空会社は、退屈なコンテンツと魅力のない視聴者の両方を絶えず扱っている企業の最良の例です。
航空会社の安全ビデオは、シートベルト、救命胴衣、非常口、奇妙な酸素マスクなど、30年以上にわたって同じ内容を変更せずに維持してきました。正直なところ、最初から面白すぎたことはありませんでした。
チャレンジ：
- 彼らは完全に興味のない乗客に重要な情報を送信する必要があります。
- 彼らは、ばかげているように聞こえることを真剣に説明することを法律で義務付けられています（ビデオを通してシートベルトの使い方を本当に学んだ人はいますか？）。
- フライドチキン以来、彼らは同じことを言っています。
何十年もの間、彼らは最善を尽くし、かなりの客室乗務員をビデオの中心に置き、性的に充電されたベストビットに吹き込んだにもかかわらず、彼らのエンゲージメントは一貫して低いままでした。
安全ビデオの革命は2007年に始まり、アリストテレスが何年も前に言ったことをようやく始めました。コンテンツにわくわくするものが何もないときは、フォームに夢中になります。
ここでは、このジャンルが巧妙な始まりから今日得られる野生のものへと変化する様子を簡単に紹介します。
[ツイート「退屈なコンテンツに直面しましたか？ フォームに夢中になる。」]
ヴァージンアメリカ：ディスラプター
Virgin Americaは、安全ビデオのスノレフェストを最初に妨害しました。 2007年に、彼らは新しいスケッチアニメーションスタイルといくつかの面白いジョークさえ提供するビデオでチラシを驚かせました。 出来た！
乗客は楽しまれ、実際にビデオを見て、そして最も重要なことに、それについてみんなに話しました。
この口コミマーケティングは、航空機の外や路上でのビデオのインパクトを取り入れて、彼らのブランドに驚異的な効果をもたらしました。 当然、他の航空会社もゲームに参加したいと考えていました。
彼らは変革を続け、2013年に完全に型を破り、グリーとアメリカンアイドルの完璧な恋人のように感じ、YouTubeだけで1,100万回以上再生されたこの動画をリリースしました（当初の目標を超えて拡大することについて話してください）。
ニュージーランド航空：エンターテイナー
2009年、ニュージーランド航空は、プレゼンターが同じ退屈なコンテンツを提供したが、服の代わりにボディペイントを付けたビデオで運試しをしました（！）。
こんにちはリスク！
乗客は「何か」を垣間見ることができるかどうかを非常に注意深く見守っていました、そして、見返りは終わりに来ます。 あなたは私が何を意味するかを見るためにそれを見る必要があるでしょう。
毎年、彼らは新しいビデオをリリースし、このジャンルの境界をテストしています。 ホビットの人気が高まるにつれ、彼らはファンタジー映画シリーズの要素を巧みに動画に取り入れ始めました。
彼らの最新のビデオはホビットファンの夢を超えて、オリジナルのキャストと映画の伝説的な監督であるピータージャクソン卿でさえ彼らをこの壮大な世界に連れて行きます。 この動画はYouTubeで1500万回以上再生されています。 天才、誰か？
デルタ航空：ユーザー生成コンテンツマーケター
デルタは大まかなスタートを切りましたが、彼らが言うように、最初は成功しなかった場合は、もう一度やり直してください。
2008年に、彼らはこのビデオで「同じコンテンツ–新しいスタイル」のアプローチを試みましたが、デルタにはあまり効果がありませんでしたが、まだかなりの支持を得ている有名なアヒルの顔のデルタリーナのためにソーシャルペルソナを立ち上げました。
彼らは2012年にもっと冗談っぽいユーモアバージョンで再試行しましたが、それは悪かったです。 すごく悪い。 冗談はぎこちなく、乗客は感動しませんでした。 したがって、3回目の試行では、別のアプローチを試みました。
乗客を引き付けるコンテンツを考え出す代わりに、彼らは既存のユーザー生成コンテンツに基づいてビデオを作成することにしました。
ゴングを引き出します。 これは、デルタが達成した何よりも人気があり、3回目は確かに魅力的でした。
2015年5月、彼らはこのインターネットミーム満載のビデオをリリースしました。このビデオには、Screaming Goat、Dramatic Chipmunk、Double Rainbow guy、Will it Blend、そしてあなたが好きかどうかにかかわらず、私たちの精神に根付いている他のすべてのものが含まれています。
これは、巨大なブランドが彼らが求めているエンゲージメントに到達するために彼らの顧客に目を向ける最近の傾向のさらに別の例です。
わずか3週間で、この動画はYouTubeで800万回以上再生され、その影響は始まったばかりです。 彼らはメインのビデオとともに、インタラクティブ性とエンゲージメントを促進することでUGCをさらに一歩進めるビデオのリミックスバージョンを作成しました。
あなたがたのすべてのビデオメーカーに耳を傾けてください！
再生ボタンを押すとクリックしますので、これはすべてのビデオメーカーにお願いします。 エキサイティングなコンテンツで宝くじに当選しなかった場合は、これらの航空会社からヒントを得て、フォームを革新する方法を見つけてください。
また、逆に、変更できないスタイルや構造に固執している場合は、コンテンツを、自分でも椅子に釘付けになるようなものに仕上げるために最善を尽くしてください。
視聴者に新しい体験を提供してください。視聴してブランドに関与することで対応します。
そして覚えておいてください。優れた動画を作成するための鍵は、視聴者に期待を設定し、それを超えることです。 時々あなたはあなたが提示するものにスパイスを加えることによって、そして時にはあなたがそれをどのように提示するかによってこれをします。
運が良ければ、何とどのようにプレーする自由があるのか、本塁打を打つ準備をして、数字（または目玉と言う）が転がり込むのを見てください。