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ダイビングの概要:

• 食料品大手アルバートソンズの小売メディア部門であるアルバートソンズ・メディア・コレクティブは本日（6月22日）、新進気鋭の小売メディア環境にさらなる統一性と透明性をもたらすことを目的とした標準化フレームワークの提案を発表した。
• フレームワークの初期バージョンは、製品特性、パフォーマンス測定、サードパーティ検証、ネットワーク機能の 4 つの領域における共通プラクティスの実装に焦点を当てています。 目標は、広告主がキャンペーンのパフォーマンスをより簡単に取引および比較できるようにすると同時に、エンド消費者により良いエクスペリエンスを提供することです。
• アルバートソンズ氏は、標準化により推定 3 年間でこのスペースの価値が 50 億ドルから 150 億ドル増加する可能性があることを示唆するマッキンゼー・アンド・カンパニーの分析を引用した。 このフレームワークは諮問グループによって監督され、ユニリーバとアルバートソンズの既存パートナーであるオムニコム・メディア・グループ（OMG）からのサインオンを受けることになる。

ダイブインサイト:

小売メディアは、パンデミックの傾向の鈍化と予算の圧力によって広範な広告支出が減速しているにもかかわらず、成長の巨人であり続けています。 しかし、より多くの小売メディアネットワークが立ち上がり、小売業者が貴重なファーストパーティの買い物客データを使って自社のメディア資産を収益化しようと競い合う中、広告主は、複雑で非効率的でコストがかかると見なされているこのスペースに対して不満を募らせる声を上げている。

小売メディア ネットワークがデジタル ウォールド ガーデンの過去の過ちを繰り返しているという感覚が蔓延しており、事実上まだ初期段階にあるチャンネルにとっては存続の危機であるとアルバートソンズは見ている。 多くのブランドは現在、小売メディアの購入は利益であると同時に税金であると説明しているが、この問題は、不安定な経済で資源が逼迫しているためさらに拡大する可能性がある。

Albertsons Media Collective は、業界全体の小売メディア標準化フレームワークの提案によって、これらの懸念を和らげることを目指しています。 このニュースは、アドランドのオスカー賞の役割を担うカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで発表された。 同グループは、小売業者間でビジネスの中核的側面に関する共通の慣行を採用することで、より多くの広告支出を促進し、すべての船を引き上げることができると信じている。 GroupM の推計によれば、小売メディアは今年、コネクテッド TV およびアウトホームに次いで 3 番目に急成長するマーケティング チャネルになると予想されており、世界の広告収入の 14.4% を占めます。

「この業界の存続を確実にするために、私たちはより大きな目標に向かって団結しなければなりません」と、アルバートソンズ・カンパニーズの小売メディア担当シニアバイスプレジデント、クリスティ・アージラン氏はプレス声明で述べた。 「私たちは、このフレームワークが小売メディアの標準化に対する統一的なアプローチを作成するための出発点となると信じています。」

Albertsons は当初、ネットワーク オペレータが遵守すべき 4 つの中核領域に重点を置くことをシンプルにしています。 このフレームワークは、Interactive Advertising Bureau によって確立された既存のガイドラインを活用して、広告フォーマットの製品特性を合理化することを目的としています。 また、ネットワークがキャンペーンのパフォーマンスを追跡するために共有指標を採用することも提案しています。 第三者による検証も義務付けられており、チェックリストは不正行為の検出、広告の掲載と視認性、ブランドの安全性にわたっています。 最後に、このフレームワークは、人員配置、プロセス、データテクノロジー指向のサービス、または「機能」と呼ばれるものに関するネットワークの開示を主張しています。 アルバートソンズは、フレームワークが最終決定される前に、推奨事項をプレッシャーテストし、その推奨事項が広く実行可能であることを確認する予定です。

全国広告主協会 (ANA) の 1 月の報告書によると、調査対象のマーケターの半数以上 (56%) が現在少なくとも 5 つの小売メディア ネットワークを利用しており、 16% は少なくとも 10 の小売メディア ネットワークを利用しています。 ANA は多くの小売メディア広告主を次のように特徴付けています。チャネルをビジネスのコストと見なす「消極的な」購入者。 アルバートソンズは、発表に伴う白書でこの調査結果を頻繁に引用した。

複雑さを軽減し、一貫性を高めることは、取引に対して異なるアプローチを採用する複数のネットワークをやりくりする必要がある広告主や代理店にとって魅力的になる可能性があります。 アルバートソンズは、OMG、ユニリーバ、ピンタレスト、R3 を初期の提携企業に挙げました。

「ユニリーバでは、帰属、測定、報告頻度、透明性に関して、業界が団結して標準化に取り組むことが不可欠であると考えており、このワークストリームを支持しています」と米国メディア投資・パートナーシップ責任者のアーロン・ソボル氏は述べた。ユニリーバの声明でこう述べた。 「私たちは業界全体のソリューションの提唱者であり続けます。」

アルバートソンズの枠組みが成功するかどうかは、気難しく競争力があることで悪名高い小売メディアのライバル企業からの賛同にかかっています。 アルバートソンズが食料品カテゴリーの支配力であり、最も成熟して洗練された小売メディアネットワークの1つを所有するクローガーとの合併に向けて順調に進んでいることから、この取り組みはさらなる懐疑を招く可能性がある。