明日のマーケティング業界ニュースをお見逃しなく

ニューヨーク -- Amazon は火曜日 (5 月 14 日)、メディアやテクノロジー企業がブランドやエージェンシーに広告宣伝を行う一連の会議であるアップフロントウィークにおける同社初のイベントで大きな話題を呼んだ。 Amazon がデジタル中心の NewFronts プレゼンテーションから最前線のプレゼンテーションに移行したことは、同社が成長するビデオ中心の広告サービスをどのように構想しているかを示す最新の兆候である。

アマゾンはそのデビューのために、ネオンブルーの光に満ちた格納庫と高校の体育館が融合したニューヨークのピア36を引き継いだ。ここはディズニーとテレビサユニビジョンによる以前のアップフロントプレゼンテーションを開催してきた場所である。 何百人もの参加者がローワー イースト サイドの会場にアクセスするために列を作り、そこでプライム ビデオのプロパティに基づいたインタラクティブ ステーション、渡された前菜や記念品バッグを見つけました。

ディズニーやNBCユニバーサルのような伝統的なメディア複合企業と同じハリウッドのワット数を提供できることを証明した同社は、ジェイク・ギレンホール、リース・ウィザースプーン、ウィル・フェレルを含む大スターたちに加え、アリシア・キーズのオープニング・パフォーマンスで、自社の作品がいかに高級なものであるかを証明するよう呼びかけた。内容は。

しかし、このイベントでは通常の事前プレゼンテーションの追加要素が共有されていましたが、アマゾンはすぐに、つまりその規模によって競合他社からの差別化に努めました。 現在、Prime Video の広告サポートによる月間平均リーチは世界中で 2 億人 (米国では 1 億 1,500 万人) であり、世界中と米国の両方で最大のプレミアム広告サポート付きストリーミング サービスとなっています。これは、プライム ビデオの「初日」を表すマークです。プライム・ビデオとアマゾン・ＭＧＭスタジオの上級副社長兼責任者のマイク・ホプキンス氏は、新たに広告をサポートするサービスについてこう語った。

「私たちはプライム・ビデオをワンストップのエンターテインメントの目的地、つまり人々が好きな番組を見つけるために最初に訪れる場所に構築してきました。そして今、貴社とのパートナーシップにより、ワンストップの広告の目的地も構築しています」とホプキンス氏は語った。イベントで。

誰にとってもフルファネル

アマゾン幹部らは頻繁に規模というテーマに立ち戻り、広告主にとって視聴者数だけでなく質も強調した。 多くの人は他のストリーミング サービスや地上波テレビを視聴せず、一般に若く、より熱心で、より多く買い物をします。 他のストリーミング サービスと比較したプライム ビデオの平均ユニーク オーディエンスは 47% であり、このプラットフォームは地上波テレビと比較して 18 ～ 49 歳の成人の増加率を 56% 増加させています。 同社はまた、自社の広告サービスが従来のメディア複合企業の広告サービスとどのように異なるのかにも焦点を当てた。

「今週はたくさんのプレゼンテーションを聞くことになるだろうし、誰もが自分たちのリーチ、視聴者に関する洞察や測定機能、そしてもちろんコンテンツについて話すことになるだろう」と、米国広告営業担当バイスプレジデントのタナー・エルトン氏は語った。アマゾンの広告。 「ここが決定的な違いです。私たちは、最新のアドテクノロジーやサードパーティの視聴者シグナルを使って番組を収益化しようとしている単なるエンターテイメント会社ではありません。」

Amazon にとって、主力の電子商取引サイト上のスポンサー付き商品広告は依然としてこの部門の成長の主な原動力であり、第 1 四半期には前年比 24% 増の 118 億 2,000 万ドルとなりました。 しかし、Amazon Adsの米国代理店開発およびTwitch担当ディレクターのSarah Iooss氏によると、その規模とコンテンツチャネルの多様化により、ファーストパーティのシグナルと測定機能を利用して、すべてのマーケターを「Amazonの常連」にすることができるという。

しかし、Amazon Adsのグローバル広告セールス担当バイスプレジデントであるアラン・モス氏の閉会の挨拶によれば、Amazonの世界全体で「点と点がつながったのは、1月にPrime Videoに広告が追加されたことだった」という。 全体として、Amazon は自社のサービスをあらゆるブランドに対する大規模なフルファネル広告として捉えています。

「アマゾンで販売するかどうかはもはや重要ではない」とモス氏は語った。 「当社のクリーンルームやその他の最先端のアドテクノロジーを活用することで、すべての広告主が認知度やブランド目標を販売結果やカテゴリーの成長に直接結びつけることができるようになります。」

コンテンツが依然としてすべてを支配する

アップフロントは伝統的にテレビネットワークが秋の番組表を発表するために使用していましたが、ストリーミングがテレビや映画のモデルを一変させたため、プレゼンテーションもそれに追随するようになりました。 競合他社と同様に、アマゾンは知的財産を活用し、懐かしいお気に入りの快適さをますます求める消費者になじみのあるコンテンツを提供しようとしている。

アマゾンのMGMスタジオは、今年の「ロードハウス」リブート版の続編を開発中であることを確認し、MGM+とプライム・ビデオはニコラス・ケイジ主演の「スパイダーマン・ノワール」に基づく実写シリーズを発注した（人気映画「スパイダーマン」でキャラクターの声を担当した）。ヴァース」映画）とプライム・ビデオは、象徴的なビデオゲーム「トゥームレイダー」をベースにしたシリーズと「キューティ・ブロンド」の前編シリーズ「エル」の両方をリース・ウィザースプーンのハロー・サンシャイン社に発注した。 ウィザースプーンはプライム・ビデオのコメディ映画『You're Cordially Invited』でもウィル・フェレルと共演する予定だ。

「サーズデイ・ナイト・フットボール」は、アマゾンのスポーツ商品の宝石であり続けています。 2023 年の NFL の試合では、毎週の視聴者数が増加し、フルシーズン平均で前年比 24% 増加しました。 今年のプライム・ビデオの予定には、バッファロー・ビルズとマイアミ・ドルフィンズのレギュラーシーズン開幕戦と、同プラットフォーム初のNFLワイルドカード・プレーオフの試合が含まれる。

さらに、Amazon Music は、前年比 313% の視聴者数増加を記録した木曜日の夜のフットボール放送後に放送される一連のライブストリーミング コンサートである Amazon Music Live の放送を継続します。 同様に、Amazon Ads は、Twitch サービス上のゲームコミュニティ向けに構築された、ブランドにカスタマイズされ、プレイ可能な世界を Fortnite で配信する The Glitch を開始します。

Amazon は、Prime Video でオリジナルのテレビや映画を制作することに加えて、500 以上の無料広告付きテレビ (FAST) チャンネルを構築し、他の 135 のサービスと提携し、スポーツ番組やサービスを拡大することに加えて、プラットフォーム用のコンテンツのライセンス供与を継続してきました。レンタルまたは購入できる映画の最大の販売者であり続けています。 さらに、同社は先週、Prime Video でのインタラクティブ性とショッピング性を高める 3 つの新しいストリーミング TV 広告フォーマットを発表しました。これは、コネクテッド TV と小売メディアの融合を求める広告主にとって重要なサービスです。

「他のストリーミング サービスでは、当社のようなプレミアム エンターテイメントで多くの顧客を獲得することはできません。また、当社の視聴者はページ上の単なる数字ではありません。」とホプキンス氏は述べています。 彼らは、スポーツの生中継、シリーズ、映画など、私たちが配信する深くて幅広い番組に情熱を注ぐ、熱心な視聴者です。」