ブルーカラー採用マーケティングの世界への紹介

公開: 2023-03-01

前の世代が職場から引退し続けているため、若い成人が雇用されています。しかし、若者はホワイトカラーの仕事に惹かれます。このため、ブルーカラーの仕事を積極的に求める人は少なくなっています。この移行は、労働力の新しい時代における他の複数の要因とともに、ブルーカラーの仕事の採用を困難な作業にしています。

ブルーカラーの仕事は現在、労働市場が逼迫しており、求職者は、消費者が買い物をするときと同じように、キャリアの機会を見ています。彼らは買い物をしています。したがって、タスクフォースから最大限の成果を得るには、自社で洗練された採用マーケティング戦略と手順を用意することが重要です。

では、採用マーケティングとは？

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採用マーケティングとは？

採用マーケティングとは、一般に、組織の従業員の価値提案と雇用主のブランドを伝えて構築し、労働市場で最高の人材を引き付けて採用するプロセスです。

ブルーカラーの採用マーケティングには、求人の応募前段階でブルーカラーの求職者を引き付けるためのツールと戦略の組み合わせが含まれます。採用組織で働くことの価値を促進します。また、多くの候補者は受動的であり、積極的に就職しようとはしません。彼らがあなたの会社について見つけた情報は、仕事に応募するか、ポジションを受け入れるかの決定に影響を与えます。

採用マーケティング担当者の役割は、割り当てられた説明と一緒にブランドのストーリーをキュレートして伝えることで、採用担当者を補完することです。効果的な採用マーケティング監査は、ブランドの認知度を高め、より適格な人材プールを引き付け、採用を迅速化し、全体的な候補者体験を改善するのに役立ちます。

ブルーカラー採用マーケティングのヒント

採用マーケティングとは何か、またそれを最大限に活用する方法を理解するには、ブルーカラーとホワイトカラーの求職者の違いを理解する必要があります。

ブルーカラー対。ホワイトカラー採用

ブルーカラーの仕事は労働者階級の仕事であり、時給制で、通常は肉体労働を伴います。今日の多くのブルーカラー労働者は、教育を受けて高度なスキルを身につけているため、より高い給与とより良い労働環境を手に入れることができます。

ホワイトカラーの仕事は通常、オフィスで行われ、週払いまたは月払いです。仕事は、多くの場合、デスク、管理、事務、または管理業務を含む正式なまたは在宅勤務の設定で実行されます。

2 種類の職種の採用は、たとえば次のように異なる方法で行う必要があります。

多くの場合、一度に大量のブルーカラーの仕事に就く必要があります。ただし、ホワイトカラーの仕事は、ほとんど調査やネットワーキングを介して行われるものではないため、多くの場合、大量の応募者にリーチする必要はありません。
ブルーカラー労働者を採用する際のブランドストーリーは、ポジティブな観点から求人を提示することで、昇進の余地がない、低賃金など、彼らの仕事に関する否定的な固定観念に対処する必要があります。一方、ホワイトカラーの可能性は、ユニークな機会、特定のミッション、職場環境、および一緒に働く相手によって、より刺激を受けるでしょう。

主な違いは、主にマーケティングチャネルではなく、採用マーケティングコンテンツにあります。

ブルーカラー採用マーケティング戦略のヒント

この戦略をより適切に使用するには、業界で何が最も効果的かを理解する必要があります。ブルーカラーの採用マーケティングのヒントをいくつか紹介します。

オーガニック広告と有料広告の実装

ソーシャルメディアのない今日のデジタル時代における、リクルートメントマーケティング、またはあらゆる形態のマーケティングとは何ですか? 対象となるブルーカラーの候補者が定期的に使用しているソーシャルメディアプラットフォームをすべて特定します。たとえば、ジェネレーション X とミレニアル世代の候補者は Instagram でより頻繁に見つかる可能性がありますが、LinkedIn はすべてのグループを横断する可能性があります。一部の業界では、潜在的な候補者に会うのに Slack が適していると考える場合もあります。

特定したら、これらのプラットフォームでの無料の投稿や有料広告によるオーガニック広告を使用して、潜在的な可能性をどこにでも満たしてください。

会社所有チャネルの可能性を探る

組織のブログ、ウェブサイト、キャリアページ、ニュースレター、YouTube チャンネルはすべて、ブランドを宣伝し、候補者の関心を引くための優れた手段です。トレンドの問題を使用してタイムリーなコンテンツを作成し、それらを使用して、それらの状況に照らして組織と協力する利点を強調します。

ニュースレターと電子メールのエンゲージメント

ニュースレターの内容を再考し、メールを使用して魅力的なコンテンツを共有してください。求職者の行動を促す求人情報を含めます。求人情報を見るだけでなく、会話を促すコンテンツをデザインします。あなたの業界で働くためのヒントを提供することを検討してください。作成するコンテンツの価値が高いほど、潜在的な候補者の注意を引く時間が長くなります。

コンテンツの転用

コンテンツの転用は、マーケティングコンテンツの効果を最大化し、コンテンツの作成費用を最小限に抑える最善の方法の 1 つです。複数のマーケティングチャネルでコンテンツを再利用します。

たとえば、ブログ用に開発したコンテンツをウェビナー、ポッドキャスト、ニュースレター、ビデオで使用できます。チャネル全体でコンテンツが統一されていると、ブランドの存在感が増し、候補者がコンテンツと対話することで信頼が高まります。

計画を立てる

ブルーカラーの採用マーケティングを最大限に活用するには、計画を立てる必要があります。採用マーケティングとは何ですか?また、なぜあなたの会社はそれを行っているのですか? 明確な目標を設定し、役割を定義して、対象となる候補者を特定します。次に、必要な採用チャネルを特定し、リソースを割り当て、コンテンツカレンダーを作成します。

採用マーケティング代理店を雇う

上記の計画はすべて実行可能ですが、プロセスを最大限に活用するには専門的なスキルが必要です。ブルーカラーの採用マーケティング代理店は、雇用主としてのブランドをキュレーション、構築、紹介し、ブランドの認知度を向上させるための青写真を作成します。

人材獲得に予算を割り当てた後、採用マーケティングは、費やされた各ドルを最大限に活用する方法です。代理店を雇って、人事チームが将来の候補者が積極的に使用しているすべてのデジタルチャネルに接続できるようにします。

リクルーティングマーケティングエージェンシーは、ブルーカラーの求人情報で最大限の認知度を達成するのに役立ちます。彼らは、あなたの業界や会社がオンラインで理想的な候補者と出会い、最適なタイミングで適切なブランドメッセージを伝えるために必要な最高のテクノロジーと戦略を発見するのに役立ちます。

ブルーカラー採用マーケティングのプロセス

ブルーカラーの採用マーケティング代理店を雇う場合、通常、次の手順を実行します。

雇用主のブランディング:最初の段階では、会社のブランドを再定義します。それはあなたの会社の文化と価値提案を定義し、潜在的なブルーカラー候補者に伝えます.
インバウンド採用:次の段階では、魅力的で有益なコンテンツを作成して、潜在的な候補者を機会に引き付けます。
オーディエンスのセグメンテーション:リクルートマーケティングエージェンシーは、空いているポジションに基づいて潜在的なブルーカラー候補者を特定し、セグメント化します。コンテンツマーケティングおよび広告戦略は、潜在的な応募者のこれらの特定のグループのニーズを満たすように調整されます。
ソーシャルメディアでの採用:ソーシャルメディアは、ブランドのメッセージを増幅するための強力なツールです。人材紹介会社は、ソーシャルメディアを使用して、資格のある候補者にあなたのブランドイメージと空席を伝えます。
候補者の関与:潜在的な候補者とオンラインで出会い、価値提案で彼らに興味を持ってもらい、彼らの注意を引いた後、ブルーカラーの採用マーケティングエージェンシーが彼らの関与を維持します。標準的な方法としては、電子メールキャンペーン、キャリアの機会を掲載したニュースレター、タイムリーかつ定期的に更新されるブルーカラーの求人情報、候補者の旅路全体にわたるタイムリーなフィードバックなどがあります。
分析:採用分析の段階では、データの測定と追跡が行われます。応募者の主要なソース、コンバージョン率、ソースごとの雇用率、紹介プログラムのパフォーマンスなどをチェックしています。収集されたデータは、採用マーケティングエージェンシーが、最も成功した戦略、改善が必要な戦略、および最適なオンラインプラットフォームを知るのに役立ちます。

ブルーカラー採用マーケティングの利点

採用マーケティングは、採用プロセスの初期段階に焦点を当てており、潜在的な候補者を人材パイプラインでさらに促進することを主な目標としています。採用マーケティングは、認知度を高め、関心を呼び起こし、将来の候補者が次のステップに進み、会社の求人を追求するよう促します。ここでは、ブルーカラーの採用マーケティングの利点をいくつか紹介します。

ブランドへの信頼を築く

今日のブルーカラーの候補者はますます選択的になっています。働く場所を決めるとき、彼らの考慮事項はお金だけではありません。それらは、組織の価値観や文化などの問題に影響を与えます。

採用マーケティングは、あなたの会社の重要な側面を伝えることを可能にします。彼らがオファーを受け入れるかどうかを考えるとき、彼らの信念と一致するあなたの文化と価値観は、簡単に考える必要があります.

より多くの候補者にリーチ

前述のように、ブルーカラーの欠員に最適な人材プールを見つけるには、大量の潜在的な候補者にリーチする必要があります。したがって、いくつかの求人掲示板やウェブサイトへの投稿以上のものに頼る必要があります.

特定のソーシャルメディアチャネルなど、最適な候補者が時間を費やす求人を積極的に宣伝する必要があります。採用マーケティングは、これらがどのプラットフォームであり、到達した人材プールを拡大するためにどこに焦点を当てるかを決定するのに役立ちます.

潜在的な候補者を応募者に変える

ブルーカラーの求人市場のタイトな性質により、潜在的な候補者は、機会を閲覧して買い物をするだけです. 最適な候補者があなたとのポジションを追求することを決定するには、複数のタッチポイントが必要です。

採用マーケティングは、さまざまなタッチポイントを通じて候補者を引き付け、応募者に変えます。

トップブルーカラー候補者にリーチして採用する

テクノロジーなどの要因により、ブルーカラーの従業員がキャリアを進める方法が変わりました。優秀な候補者は雇用主について調べています。雇用主はマーケターのように行動し、複数のチャネルと戦略を活用して自社のブランドと欠員を販売する必要があります。

採用マーケティングは、潜在的な候補者があなたの会社の欠員について知るための多くのリソースを確実に持つようにします。ブルーカラーのマーケティング代理店のサービスを探して、人事チームを強化し、最もスキルがあり資格のある候補者のみが欠員に応募できるようにします。

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