EU DMA に向けた Apple App Store の変更が怒りを引き起こす

ヨーロッパで提案されている Apple App Store の変更について競合他社やソフトウェア開発者が何を言っているかを把握するためにワードクラウドを構築しようとすると、暗雲が 1 つできあがります。

欧州連合の2022年デジタル市場法（DMA）は、開発者に自社製品を他のオンラインサイトで販売することを許可することを義務付けており、その遵守期限である3月7日を守る必要に迫られている中で、iPhoneメーカーは1月、自社製品の販売方法に関する一連のポリシーを発表した。そうするだろう。

Appleの計画は、DMAの反競争的意図を損なう方法として、多くのテクノロジーリーダーや開発者から厳しく批判されている。 一部の人が期待していたほど、Apple が自社のデバイス上でアプリを実行できるよう手綱を緩めるつもりはないようであるため、声高な支持はあまりありません。

EUがアップルや他の大手ハイテク企業の力を抑制する措置を講じる中で、物議を醸している政策変更が起こっている。 欧州委員会は月曜日、アップルが音楽ストリーミング市場における地位を乱用したとして、アップルに18億ユーロの罰金を科した。

AppleのApp Storeの変更点が批判にさらされる

では、Apple の DMA 計画の何がこれほど多くの論争を巻き起こしているのでしょうか? 一見すると、それはかなり単純に見えます。 新しい規則により、iOS開発者はApp Storeの外に進出できるようになり、Appleユーザーには欧州連合内の他のオンライン市場からアプリをダウンロードできるようになるため、より多くの選択肢が与えられることになる。

しかし、新しいポリシーには隠れた料金が含まれており、開発者がApp Storeから撤退することを選択した場合、最終的に高額な費用がかかる可能性があり、DMAの精神を損なう可能性があると言う人もいる。

テクノロジーリーダーやAppleの競合他社は、App Storeの新しいルールについてどう思っているかを遠慮せずに次のように述べた。

• Epic Games CEOのTim Sweeney氏は、同社がアプリマーケットプレイスに関連した反競争的行為の疑いでAppleとGoogleの両社を告訴しており、これを「悪質なコンプライアンスの新たな邪悪な例」と呼んだ。 Epic は、人気のあるビデオ ゲーム Fortnite のメーカーです。
• 数年前にその製品をiOS App Storeに掲載できるかどうかをめぐってAppleと対立した電子メールプロバイダーHey.comの共同創設者、デビッド・ハイネマイヤー・ハンソン氏は、伝えられるところによると、「これは欧州委員会が言いたかったことではあり得ない。基本的なダイナミクスは変わりません。 Appleはこの条項を非常に有毒でハードルを非常に高く設定しているため、誰もこれを使用すべきではないことは明らかです。」
• Appleの2大競合企業であるMicrosoftとMetaは、他のストアでアプリを販売する開発者に損害を与えるとして、Appleの提案した変更を拒否するようEU規制当局に要請した。 彼らはEUがAppleからさらに譲歩を引き出すことを望んでいると伝えられている。
• スイスの電子メールおよびクラウドサービス会社プロトンのアンディ・イェン最高経営責任者（CEO）もアップルを反競争的行為で非難しているが、「私が欧州委員会だったら、おそらくこれを侮辱とみなすだろう」とWiredに語った。

嵐の中心: App Store $$$

一部の規制当局は、App Storeの変更をめぐる論争の多くは収益に起因していると述べている。 Appleの計画に反対する人々は、AppleがApp Storeで最も強力な収入源の1つを守るためにあらゆる手を尽くしている一方で、同社が収益の邪魔になると見ている。

AppleはAnalytics Groupのデータを引用し、2022年にApp Store開発者が物理的な商品やサービスから請求額と売上総額を9100億ドルに達したと述べた。

Market Research Future は、Apple が同年 App Store から得た収益は 100 億ドルから 250 億ドルだと推定しています。

「すべてはお金と関係がある」とDMAの作成に協力した欧州議会議員のアンドレアス・シュワブ氏はニューヨーク・タイムズに語った。 「文句を言う人はもっとお金を稼ぎたいと思っているし、Appleは自社のApp Storeでお金を稼ぎたいのです。」

Twitchとゲーム開発プラットフォームStashの共同創設者ジャスティン・カン氏は、AppleのApp Store提案を「賛否両論」と呼んでいる。

「一方で、新しい条件の多くは、予想通り、制限や手数料の点でイライラさせられます」と彼は言う。 「その一方で、これらのポリシーは草案のままであっても、数年前には不可能だった方法で iOS を開放しているという事実を見失ってはなりません。」

Apple の App Store EU ポリシー: 悪魔は細部に宿る

Appleはヨーロッパに加えて、米国でもApp Storeのポリシーをめぐって法的異議申し立てを行っている。 最高裁判所は1月、2020年からの独占禁止法訴訟を却下した下級裁判所の判決に対するEpic Gamesの上告を却下した。一方、司法省は連邦訴訟につながる可能性のある広範な独占禁止法調査の最終段階に入っていると伝えられている。

最も注目すべきは、Apple の EU 計画では次のことが要求されることです。

• App Store を通じてデジタル商品やサービスを販売する企業は、それらの製品から得た収益の 30% を Apple に支払います。
• 代替 iOS マーケットプレイス向けに開発することを選択した企業は、販売量に応じて、17% または 10% の減額された手数料を Apple に支払います。
• 新しい料金体系を受け入れる開発者は、その方針を維持しなければなりません。 伝えられるところによると、以前の App Store 構造に戻ることはできないとのことです。
• 外部マーケットプレイスを利用する開発者は、アプリが有料か無料かに関係なく、最初の100万回以降のApp Storeのインストールごとに追加の0.50ユーロの「コア技術料」（CTF）をAppleに支払わなければならない。

ここが難しいところです。 たとえ17%や10%という低い手数料体系であっても、開発者は依然として約3%の支払い処理手数料をAppleや他の企業に負担しなければならないだろうと批評家は指摘している。

CTFと組み合わせると、これが実際に積み重なり、一部の開発者が新しいEU協定で最終的に損失を被る可能性がある、と彼らは言う。

「この新しい料金体系は、Proton MailやProton VPNのようなほとんどが無料のアプリにとっては壊滅的なものになるだろう」とYen氏は書いている。 「この新しい制度の下では、Protonのようなアプリ開発者は潜在的にAppleに年間数百万ドルを支払うか、無料アプリの提供を一切中止しなければならないことになる。つまり、経済的に余裕のない人々へのプライバシーの提供をやめなければならないことになる。」

変更点の別の見方

しかし、TwitchのKan氏は、Apple App Storeの新しい規約は「刺激的」であり、多くの開発者にとってコストの節約になると信じている。

「例として、あなたのゲームが 500 万インストールで iOS で年間 2,500 万ドルを稼ぎ、インストールの 50% を別の (App Store 以外の) チャネルに移した場合、Apple に支払う料金は半分になります。」と彼は言います。 。

Apple 自身のデータも一致しているようです。 同社によると、開発者の99％は新プランに基づいて支払うべき料金を減額または維持するだろうが、欧州で配布されているアプリのCTFに直面するほどの金額となるのは1％にも満たないという。

同社はまた、一貫した品質を確保し、ユーザーのセキュリティとプライバシーを保護するために、デバイス上のアプリをある程度制御する必要があると主張しています。

実際、Apple は、他のマーケットプレイスや支払い処理の代替手段への扉を開くことで、マルウェア、詐欺、詐欺、違法または有害なコンテンツなどのサイバー脅威に対する新たな道が開かれると主張しています。 Appleは、iOSアプリに対する公証やマーケットプレイス開発者向けの認証システムなどの保護を導入すると発表した。 開発者は、Apple Developer Support ページでこれらの変更について知ることができます。

「デジタル市場法に対するAppleのアプローチは、2つの単純な目標によって導かれました。法律を遵守すること、そしてDMAがEUユーザーにもたらす避けられないリスクの増大を軽減することです」とAppleの広報担当ジュリアン・トロスドルフ氏はWiredに語った。