イベントが再び仮想化されるにつれて、タイムリーなメタバースアクティベーションからのマーケティングのポイント

公開: 2022-05-04

マーケターはメタバースで何が可能かを知りたがっています。最近のCOVID-19の混乱は、肥沃な試験場を作り出す可能性があります。ブランドが証明されていないピクセル化された海に足を踏み入れ始めると、これらの実験は、そうでなければ直接対話することを警戒しているデジタルネイティブを引き込む手段です。また、ワイルドウェスト段階にしっかりと留まり、何年もその可能性を実現できない可能性のあるチャネルのベストプラクティスを考案しようとするマーケティングサービスプロバイダーにとって、重要な基礎を築くことができます。

今月初めのConsumerElectronicsShow（CES）に先立ち、Samsung Electronics Americaは、ショーケースの一部をDecentralandに置くことを計画しました。これは、ユーザーがデジタル経由で遊ぶことができる仮想の「土地の区画」を備えた、オープンソースのブロックチェーンを利用したプラットフォームです。アバター。その後、複数の出展者が土壇場で撤退したため、オミクロンの亜種は、毎年恒例の技術会議の対面式の出席に深刻な打撃を与えました。

エージェンシーであるPublicisMediaのコンテンツ担当バイスプレジデントであるKeithSoljacichは、次のように述べています。これは、Samsungがアクティベーションを開発するのに役立ちました。サムスンのデジタルレコードエージェンシーであるRazorfishとTheCommunityも、親のPublicisGroupeの「PowerofOne」アプローチを使用して取り組みました。

837Xと名付けられたこの体験は、ニューヨーク市の837ワシントンストリートにある電化製品のマーケティング担当者の旗艦店からインスピレーションを得て、1月6日に公開されました。 SamsungのCES発表と、気候ソリューションプラットフォームであるVeritreeとの最近の提携を促進するSustainabilityForestを表示します。ゲストは、837Xブランドの非代替トークン（NFT）バッジを使用して参加し、「複合現実ライブダンスパーティー」やクエストなどのアクティビティに参加して、さらに収集品を入手することができます。サムスンはアクティベーションの背後に有料メディアを置きませんでした。

「あなたはメタバースを発表し、期待はそれが実際に意味することから大きく変動する可能性があります。最終的に、人々は失望するかもしれません」とSoljacichは言いました。「このようにして、私たちはこっそりと予告なしに現れましたが、発見もされていませんでした。それは本当に人々に「これが何であるかを見に行かなければならない」と言う理由を与えました。」

同様のメタバース志向の統合に対する需要がクライアント間で増加し続けているため、PublicisMediaは構築の基準点として837Xを検討します。プレスリリースによると、サムスンはその一部として、「新しいプラットフォームで多元宇宙アプローチを開始することにより、より多くの人々」という概念を年間を通じて移植することを目指しています。

「ブランドがWeb3の方法でメタバーススペースに入る方法についてのプレイブックを作成しました」とSoljacich氏は述べています。「私たちはSamsungで行う作業を進化させ続けるだけでなく、それらのベストプラクティスと学習を、私たちが取り組んできた他のブランドにもたらし、それらのエクスペリエンスをカスタマイズしたいと考えています。」

メタバースプレイブックの考案

メタバースのエバンジェリストは、インターネットの前例のない進化と消費者とのインターフェースを約束していますが、Soljacich氏によると、ブランドは過去の戦略に目を向けて、何をテーブルに持ち込むかをより適切に把握することができます。 Instagramのポップアップは、エグゼクティブによって提起された1つの試金石でした。現実の世界にしっかりと植え付けられているにもかかわらず、これらの体験は、参加者がコンテンツを共有し、口コミをオンラインで広めることを目的として、特定の方法で探索されるように調整されています。

ポップアップのアイデアをメタバースに変換することで、追加の可能性が解き放たれます。基本的に、安定したユーザーエクスペリエンスを維持しながら、特定のプラットフォームのコンピューティング処理能力が処理できるものは何でもです。しかし、Soljacich氏によると、この分野に参入しているブランドは、技術ツールキットなしで飛び込むのではなく、事前にしっかりとしたWeb3基盤を確保する必要があります。 837Xへの訪問者は、MetaMaskまたは同等の暗号ウォレットを使用してログインし、収集品を取得して保存することができます。これらの同じ資産は、一時的なものとして機能するのではなく、将来のマーケティング活動に関与することを目的としています。後者は、ブランドが避けるべきであるとSoljacichが言った道です。

「私たちは、配布したNFTを活用して、人々を将来の体験に引き戻し続けることに重点を置いています」と彼は言いました。

メタバースの追加の自由度と移植性により、代理店が飛び込みたいクライアントに明確に伝達しなければならない落とし穴が生じます。PublicisMediaにはベストプラクティスのルールブックがありますが、Soljacichによると、より大きなカテゴリに沿って「進化し続けています」。

「私たちは確かにサムスンとのリスク評価を通過しました」とSoljacichは言いました。「長年にわたって構築されてきたより成熟したプラットフォームと同じ安全管理が実施されていないプラットフォームを使用することはリスクです。」

Decentralandは、マーケターが会場のPGを維持しようとするのを支援できる監視ツールと冒とく的なフィルターを提供します。しかし、ブランドの安全に関するガイドラインの多くは、実施するエクスペリエンスをホストする会社次第です。これには、より慎重な計画が必要ですが、より高度な制御が可能になる可能性もあります。

「ブランドセーフな環境を提供するのは私たちの責任でした」とSoljacich氏は述べています。「プラットフォームに頼ることはできませんでした。独自のプロトコルに頼らなければなりませんでした。」

コミュニティのつながり

Publicisの広報担当者によると、Samsung 837Xは、従来のメディアキャンペーンと比較してすぐに統合され、実装の計画には約6週間かかりました。しかし、Soljacichは、Publicis Mediaのコンテンツおよびイノベーションチームは、次のホットなWeb3アイテムのトレンドに気を取られないように、DecentralandのようなプラットフォームやcryptocurrencyTwitterのようなスペースで常に耳を傾けていることを強調しました。

「これは非常に異なるタイプのソーシャルリスニングです。実際には積極的なコミュニティ参加です」とSoljacich氏は述べています。「それはデリケートです。コミュニティが何を求めているのか理解できずに、スペースに飛び込むことができ、実際、その体験に悪影響を与える可能性があります。」

パブリシスはまた、死刑執行に関しては単独で飛行していませんでした。エージェンシーは、Last Slice Collectiveと呼ばれる既存のメタバースクリエーターのコミュニティを利用して、837Xに命を吹き込みました。 Last Slice Collectiveは、他のユーザーにイベントを宣伝しながら、仮想空間のセットアップとクエストのプログラムを支援しました。この提携は、837Xの技術バックボーンとインフルエンサーマーケティングを確立するという二重の義務を果たしました。これはおそらく非定型のアプローチですが、あるマーケターは、信頼できる独自のピックやシャベルをまだ持っていない初期のプラットフォームに飛び込むときに検討するかもしれません。

「これが私たちがこれを非常に迅速に行うことができた方法であり、私たちがそれを非常にうまく行うことができた方法です」と、LastSliceCollectiveのSoljacichは述べています。「最終的に、私たちはサムスンがここにいる理由、彼らがここに属している理由、そしてコミュニティがそれを受け入れるべき理由を増幅し、強化するために彼らに依存しました。」