Google Play と App Store での App Store 最適化の違い
公開: 2021-10-11目的のアプリを作成したら、ユーザーの獲得に焦点を移します。 理想的には、ユーザーがアプリに関連する特定のキーワードを入力すると、それが魔法のようにアプリ ストアに表示され、ダウンロードされます。 しかし、現実は少し異なります。
ヒントとコツですべてをカバーしますが、最初に、アプリ ストア最適化 (ASO) のキーワード要因に関して何を扱っているかを理解しておきましょう。
そうです、アプリ ストアの最適化は終わりのない課題です。 今日の競争の激しい市場では、すべての新しいアプリの大部分が Google Play ストアと Apple App Store の両方でリリースされており、各市場での ASO ゲームが複雑になっています。 ユーザーはどちらのストアでもほとんどの (新しい) アプリを見つけてダウンロードできますが、それぞれが非常に異なるエコシステムとして機能します。 どちらの環境でもアプリが成功するかどうかは、各市場のアルゴリズムの主な違いを知ることにかかっています。 これらの違いを理解することで、ASO 戦略を最適化し、理想的な検索結果を得るために必要な力が得られます。
アプリのメタデータとは何ですか?
アプリのメタデータは、アプリケーションがネットワーク全体でどのように動作し、動作し、使用されているかについて、より優れた可視性を提供します。 この情報、キーワード、年齢層、連絡先などは、 iTunes Connect ページと Google Play ストアに入力され、その後ランキング目的でインデックス化されます。 実際、App Store は Google Play ストアよりもはるかに早くランク付けされます。 ここに、ASO のベスト プラクティスに関するよくある間違いがあります。一方のストアでインデックス作成が高速だからといって、他方のストアでコンテンツとメタデータを最適化してはならないということではありません。
2021 年の App Store 最適化の更新
Google Play と App Store は、何年にもわたって互いに競合するため、改善を続けています。 絶え間ない変更と更新は、開発者に役立つこともあれば、顧客に役立つこともあります。 2021 年秋の時点での両方のアプリ ストアの変更点の概要を以下に示します。 これらのいくつかについては、この記事で詳しく説明します。
Google Playストア
Google Play ストアは、アプリ ストアの最適化に取り組む一方で、ユーザーと開発者に対してより厳しいルールを設定することを決定しました。 新しいアップデートは次のとおりです。
- アプリのタイトルが 50 文字から 30 文字に短縮され、 App Store の長さに対応するようになりました
- アイコン、タイトル、開発者名における店舗の業績、プロモーションを暗示するキーワードの使用制限
- 機能のグラフィック、スクリーンショット、ビデオ、短い説明など、アプリのアイコンでユーザーを誤解させる可能性のあるグラフィック要素を削除する
- 絵文字と特殊文字は禁止され、許可されなくなりました
アップルのアプリストア
一方、App Store は、より優れたアプリ ストア最適化戦略のために利用できるようになった多数の斬新な機能を導入しました。 最新の変更点は次のとおりです。
- アプリ内イベントが導入され、アプリの可視性と発見可能性がさらに強化されました
- すでにインストールされているアプリの機能のスクリーンショット
- ウィジェットの紹介
- カスタム製品ページを使用すると、アプリのページの複数のバージョンを作成できます
- A/B テストでは、アプリのさまざまな種類の視覚的表現を作成して、どのバージョンが顧客にとってより適切に機能するかを確認できます (アプリ アイコン/スクリーンショット)
アプリの主なランキング要因と2つのストアの違い
両方のストアの主な ASO ランキング要因は次のとおりです。
- アプリのアイコン
- アプリ名・タイトル
- ビジュアルとビデオ
- 短い説明と長い説明
各ストアがアプリのメタデータをどのように区別しているかを見てみましょう。
アプリのタイトル/名前
アプリのタイトルは、どちらのアプリ ストアでも最も強力なランキング要因の 1 つであるため、最も関連性の高いキーワードを ASO の出発点として含めることをお勧めします。 これは、App Store と Google Play ストアの両方に適用されます。
目的の違い
- Google Play ストアの検索では、タイトルとアイコンしか表示されないため、目的を持ってキャラクターを選択し、タイトルにもキーワードを組み込むことが不可欠です。
- App Store の検索では、アイコン、タイトル、サブタイトルなどの追加要素が表示されるため、特定の検索内でユーザーに幅広いアプリ コンテンツが表示されます。
アプリのアイコン
アプリのアイコンをデザインするときは、ストアに関係なく、人目を引き、アプリのジャンル内の他の業界標準に適したものを作成することに重点を置いてください。
違い – 第一印象とデザイン スタイル
検索結果に関しては、Google Play ストアではアイコンとタイトルのみが表示されるため、ユーザーに表示されるビジュアルはアイコンのみになります。 たとえば、Google と Apple の両方の検索結果で 57hours がどのように表示されるかを次に示します。
一方、 App Store の検索結果にはアプリのスクリーンショットも表示されるため、製品の主な機能を紹介する魅力的なビジュアルで潜在的なユーザーを引き付けることができます。
2 つのストアのもう 1 つの興味深い違いは、それぞれがスタイル アイコンに対処する方法です。 多くの製品は各ストアで同じアプリ アイコンを使用していますが、Google では不規則な形状に関してある程度の柔軟性があります。 これが、Yelp がアイコンの形状を使用することに決めた方法です。
最初のアイコンはGoogle Play ストアで取り上げられ、2 番目のアイコンはApple App Storeからのものです。
アイコンだけ見ると、2つの店舗に違いがあります。 Google Play ストアでは長方形のフレームにアプリのアイコンが好まれますが、Apple App Store では角の丸い正方形のアイコン デザインが好まれます。 デバイスが異なれば、アプリ アイコンの寸法や形状の調整も異なります。 Android アダプティブ アイコンと製品アイコンでは、アイコン デザインのガイドラインと原則について詳しく説明しています。
また、Google Play ストアでは、アプリのダウンロードの決定に影響を与えるような明示的または暗黙的な合図の使用が許可されなくなりました。 「トップ」や「ベスト」などの言葉の使用は現在禁止されており、「ダウンロード」、「更新」、「販売」などの行動を促す言葉も禁止されています。 これは、すべての領域 (アイコン、タイトル、スクリーンショット、短い説明) を表します。 絵文字も禁止されているため、言及されたセクションのいずれにも追加できなくなりました.
ビジュアルとビデオ
両方のストアに配置されたスクリーンショットとビデオは、アプリの主な機能を表す必要があります。 ベスト プラクティスは、スクリーンショットがストーリーを伝えなければならないことを示しています。 これは競争から際立つために不可欠であり、ユーザーにスワイプを促したいという本来の衝動に反しています。
違い – ビジュアルの数と CRO への影響
- Google Play ストアではビジュアルの数が 8 に制限されており、これらは検索結果に表示されないことに注意してください。 これらのビジュアルはリストがスワイプされるまで非表示になっていますが、Google はその UI を実験しており、ユーザーが検索するとこれらの要素が表示されることがあります。
Google Play ストアでは、プロモーション ビデオも許可されています。 これらは基本的に、アプリのリストに関連付けられた Youtube の動画です。 ビデオはアプリのリストの一番上に表示され、1 つの要件は、YouTube の横長の比率でフォーマットされていることです。 これは、アイコンの場合と同様に、アプリに関して創造性を発揮するもう 1 つのチャンスです。
- App Store では、最大 10 個のビジュアルと 3 個のビデオを追加できます。 最初に追加された 2 つのスクリーンショットと、検索結果に表示される最初のビデオは、コンバージョン率の最適化に関して重要な役割を果たします。
これらの新しいガイドラインによると、プレビュー動画は 30 秒間の自動再生用に最適化する必要があります (Play ストアでは、動画の最初の 30 秒間のみが自動的に再生されます)。 タイトル画面、ロゴ、カットシーン、事前にレンダリングされたプロモーション コンテンツを制限して、実際のゲーム内の映像を強調する必要があります。
一方、App Store はデザインの即興を導入し、スクリーンショットをより見やすく目立つようにし、デザインとカスタム製品ページの A/B テストを追加して、どのオプションがよりユーザーの共感を呼ぶかを確認しました。
簡単な説明 (Google Play ストア)/サブタイトル (Apple App Store)
App Store にあるサブタイトルには、Google Play ストアの Android アプリの下に表示される短い説明と同様の目的があります。これは、検索エンジンとユーザーがアプリの機能と目的を理解できるようにするためです。
違い – 文字数制限、キーワード密度、CRO への影響
- Google Play ストアでは、検索結果でのアプリのランクを上げるために使用できる簡単な説明に 80 文字の制限があります。 Google のアルゴリズムは、このセクションに表示されるキーワードを認識します。このため、キーワードの密度は重要なランキング要素です。
簡単な説明はスクロールせずに見える位置にあるアプリのリストに表示されますが、検索結果には表示されませんが、潜在的なユーザーにとって魅力的なものにすることは依然として重要です。 これは、ユーザーを引き付け、強力な行動を促すフレーズを利用してアプリをダウンロードするチャンスです。 一覧ページの簡単な説明では、アプリのコア エクスペリエンスを伝え、重要な側面 (ゲームプレイ、ソーシャル機能、接続性など) に関する情報を提供することに重点を置く必要があります。
- App Store の検索結果では、あなたのアプリが競合他社よりも優れていることを潜在的なユーザーに納得させるために、30 文字の制限があります。 ここでは、キーワードの密度はランキングの向上には役立たないため、焦点をコンバージョン率の最適化に変更してください。
ユーザーはここで検索結果内のサブタイトルを見るので、他のアプリとは一線を画す魅力的な文を 1 つか 2 つ書くチャンスです。 これは、ユーザーがクリックしてアプリのホームページに移動するように促すチャンスです。
キーワード
SEO 戦術と同様に、アプリのリストにキーワードを含めると、検索エンジンがアプリのニッチと目的を認識しやすくなります。
違い – キーワード フィールド
- Google Play アルゴリズムは、アプリのタイトル、サブタイトル、さらにはアプリの長い説明に含まれるキーワードの密度を識別します。 今はキーワードのためだけにキーワードをオーバーロードする場合ではありませんが、コピーはまずユーザーにアピールする必要があることを覚えておいてください。
- Apple App Store には 100 文字制限のキーワード フィールドがあり、ここではできるだけ多くを使用することが重要です。 キーワードはユーザーには見えませんが、検索結果のランキングに大きな影響を与えます。
長い説明
アプリの説明の主な目的は、ユーザーにアプリの価値と主な機能を説明することです。
違い – キーワードの最適化と絵文字の使用
- Google Play ストアでは、SEO 目的で書いているかのように、長い説明を書きます。 メイン キーワードの最適なキーワード密度は 2% から 3% の間であることに注意してください。 これは、Google がアプリのランク付け方法を理解するのに役立ちます。
- App Store は、ランキング要素にキーワードの数を考慮しない、まったく異なるアルゴリズムを使用しています。 この違いを利用して、ブランド、アプリ、およびユーザーがアプリをダウンロードするすべての理由について書くときに創造性を発揮してください。 ここで絵文字を使用できないからといって、クリエイティブになれないわけではありません。
おまけのヒント:
バックリンクはあなたの友達です。 バックリンクが Google Play ストアでのランキングを向上させるのに役立つことをご存知ですか? Google のアルゴリズムは、アプリのウェブページへの関連するバックリンクをあなたに有利に評価します。 ここでは、SEO に取り組むことで ASO が向上します。
残念ながら、Apple App Store は被リンクを考慮していません。 しかし、バックリンクを使用してアプリの Web サイトを宣伝することで、いずれにしてもダウンロード数が増えるのは当然のことです。
一見すると、成功する ASO キャンペーンは、各アプリ ストアに必要なすべての要素を最適化するのと同じくらい簡単に見えます。 ただし、最良の結果は、定期的な A/B テストと、うまくいかなかったものからの学習によってもたらされます。 グロース マーケターでさえ、最初の試行で正しく理解できる人はほとんどいません。 次のアプリを最適化する前に、App Store と Google Play ストアの違いが、あなたにとって不利ではなく、あなたとあなたのアプリのために機能することを忘れないでください。
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