最高の新学期のeコマースマーケティングキャンペーン
公開: 2022-06-04子供たちは学年を楽しみにしていないと主張するかもしれませんが、彼らは間違いなくその初日の服装、手付かずのナップザック、または新しいタブレットにさえ目を向けています。
デロイトの調査によると、2018年に米国の新学期の買い物客が費やす276億ドルのうち、約210億ドルが子供たちの影響を受けるとのことです。
2018年の新学期の支出の23％がオンラインで行われるため、主に衣料品、学用品、電化製品の順で、eコマースブランドは適切なオーディエンス（つまり、すべての年齢の学生）に確実にリーチする必要があります。 、適切なキャンペーンで、適切なタイミングで（8月が主要な支出月です）。
今日の子供たちはおむつを使っていたのでソーシャルメディアで育ちましたが、従来のマーケティングはダメです。 彼らは1マイル離れたところからInstagramフィードに広告を見つけます。 そのため、最も精通したブランドは、特定の製品のメリットを説くのではなく、本物の顧客コンテンツを使用して、コミュニティを育成する関連性の高い広告キャンペーンを推進することを学びました。
私たちは、あなた自身のインパクトのある、本物のキャンペーンを開始するためのインスピレーションを与えるために私たちが見た新学期のオンラインマーケティングのトップの例のいくつかをまとめました。
1）Targetの「ToSchool＆Beyond」キャンペーンは、子供たちに手綱を与えます
完全に子供たちによって作成されたこのビデオキャンペーンで、ターゲットは頭に釘を打ちました。 ホリデーシーズン後の最大の収益ドライバーとして新学期があり、大規模な小売業者は多くのことを行っていました。 「安全にプレイ」して子供たちに最もアピールするものを推測する代わりに、彼らはターゲットオーディエンスと最大のファンにショーを実行させました。
その結果、創造的で、本物の、共有性の高いキャンペーンが実現し、Targetのお金を口にしたのです。彼らは子供たちに最高のものを望んでいると言うだけでなく、実際に本物の子供たちを前進させるために働いています。
2）クリネックスは新学期のブルースに取り組む
クリネックスは、中学校への移行を心配していた本物の5年生のクラスのための心地よい社会実験を後援しました。 子供たちは自分の言葉で懸念を共有し、ワークショップ中に、仲間への心からのメッセージで飾ったクリネックスパックを準備して交換しました。
後に#ShareKleenexCareハッシュタグで広められたこのキャンペーンは、本物の子供たちの気持ちに取り組み、製品をキャンペーンストーリーに確実に結び付けたため、強力です。 クリネックスはまた、データを使用して、学年の初めに不安を感じた子供たちの数と、実験に参加した後に気分が良くなった子供たちの数を示しました。
3）Society6は、買い物可能な#DormGoalsルックブックで大学生を刺激します
Society6は、プリントから枕、シャワーカーテンまで、すべて本物のアーティストがデザインしたものを販売しています。 通常、教室に関連する単一の製品（ノートブックやラップトップのケースなど）に焦点を当てるのではなく、寮の部屋を中心に継続的なキャンペーンを構築しました。これには、多数の製品オプションが組み込まれています。
サイト訪問者に、「ミニマリスト」や「冒険家」などのスタイルのインスピレーションによって整理された買い物可能なルックブックやビデオを提供します。 これは、さまざまなタイプの消費者にアピールし、彼らが好きなアイテムに直接アピールするための優れた方法であるだけでなく、多くの若い学生にとって大学の最もエキサイティングな部分、つまり自分の場所に住んで装飾することにもアピールします。
4）Crayolaは、創造性を持って教師と生徒を称えます
Crayolaの#ThankATeacherキャンペーンでは、生徒に、お気に入りの先生にカラフルな礼状を提出して、クレヨンボックスに登場するチャンスを与え、生徒、先生、教室の賞金を獲得するよう求めています。
提出ページには、すでに提出されたメモのギャラリーがあります。 ブラウザは、教師名、学校名、場所でフィルタリングして、コミュニティからエントリを検索し、インスピレーションを引き出すことができます。 美しい手作りのメモはキャンペーンに人間味を加え、生徒と教師の両方に利益をもたらす賞品は特に魅力的なインセンティブです。
5）Bandoは、学習を最優先に保つ年間キャンペーンを作成します
つまり、これは厳密には新学期のキャンペーンではありませんが、業界で最もかわいいノートブック、手帳、デスクアクセサリーで知られるブランドにぴったりの教育テーマがあります。 期間限定で予測可能な新学期キャンペーンを実施する代わりに、Bandoは「HonorRoll」を立ち上げました。これは、Bandoコミュニティが、転職から起業まで、ビジネスに関連するすべてのことについて質問したり回答したりできる無料のアドバイスシリーズです。会社。
このフォーラムでは、創設者や他の従業員が学んだ教訓を共有し、有意義な方法でコミュニティに参加し、成長させることができます。 「優等生」という名前は、参加者が自分の興味に合わせて厳選された貴重なコンテンツを楽しんでいる間、教室と坂東の美しい静止した心の膨大な選択を維持します。
要点
新学期の買い物は、アパレルから電子機器まですべてを販売するブランドにとって大きなチャンスです。 しかし、傑出した新学期キャンペーンを作成することは、思ったほど簡単ではありません。
この投稿で取り上げられているブランドから学び、次のようなキャンペーンを検討してください。
- 子供たちと直接話します（210億ドルの売り上げは子供たちの影響を受けることを忘れないでください！）
- 学生であることの現実に取り組む
- 刺激的で意欲的です—新しい学年は新しい始まりの時です
- 良い、関連する原因をサポートします
- 期間限定のプロモーションではありません（あなたの製品が、教育や学校に関連するその他のトピックに焦点を当てた年間キャンペーンに適しているかどうかを検討してください）