SEOツールからのレビューと改善に最適なデータ

市場に出回っている高品質の SEO ツールの数は常に増加しており、これまで以上に Web マーケティングに役立つ情報へのアクセスを提供しています。 トラフィック、リード、収益、オーソリティ、エンゲージメント、またはランキングのいずれを見ている場合でも、最適化戦略のパフォーマンスを判断するために必要な重要な洞察を得るには、SEO メトリクスが最適な方法です。

より多くの情報にアクセスできるということは良いことのように聞こえるかもしれませんが、ビッグデータ時代に利用できる膨大な数の数値と指標により、Web サイトを最適化する作業がより複雑になる可能性があります。 最も価値のある情報をバックグラウンド ノイズからうまく分離することが、重要な改善を行うための鍵です。 Google はそのアルゴリズムで約 200 のランキング要素を使用していますが、一部の要素は他の要素よりもはるかに重要です。

このガイドでは、SEO 運用に最大の影響を与え、マーケティング投資に対して最高の利益をもたらす指標を特定します。

オーガニックトラフィック

全体的なトラフィックは、多くの Web サイト所有者が注目している数かもしれませんが、オーガニック トラフィックは、Web サイトの SEO パフォーマンスの最良の指標の 1 つです。 オーガニック検索からの訪問者が毎月増加していることは、ランキングが上昇していることを示す強力な兆候です。

このメトリクスを使用すると、あなたの取り組みがより多くの訪問者と見込み客を獲得しているという定量化可能な証拠が得られます。すべてがうまくいけば、これはより多くのコンバージョンにつながる可能性があります.

Google アナリティクスでは、オーガニック トラフィックを簡単に追跡できます。 ダッシュボードにログインして、デフォルトのオーディエンスの概要にアクセスしてください。 [セグメントの追加] で [オーガニック トラフィック] を選択し、[適用] をクリックします。 これにより、オーガニック トラフィックが総トラフィックの割合として表示されます。

他の種類の SEO ツールでは、この情報を一目で簡単に取得できます。 デスクトップとモバイルの両方でオーガニック トラフィックを追跡し、これらの数値を他の SEO 指標と相互参照して、サイトが引き付けているトラフィックの質をよりよく把握してください。

サイト全体のオーガニック トラフィックを調べるだけでなく、いくつかの重要なカテゴリに絞り込むことも重要です。

ランディングページ別

ランディング ページごとにオーガニック トラフィックを調査すると、改善が必要な場所がわかります。 たとえば、一部のページが 1 ページにランク付けされ、他のページが 9 ページにランク付けされている場合、今後の SEO の取り組みをどこに向ける必要があるかは明らかです。 さまざまな Web ページでさまざまな SEO 戦略を使用しているマーケティング担当者は、ランキングを比較することで、どの戦略が最も効果的であるかが明らかになります。

場所別

オーガニック トラフィックがどこから来ているかを追跡することも重要です。特に、新しい市場への拡大を計画している場合や、SEO の取り組みが特定の地理的な場所をターゲットにしている場合は重要です。 国ごとにオーガニック トラフィックを追跡することは、ビジネスに関心が高く、拡大の候補となる国を特定するのに役立ちます。

ただし、あなたのビジネスにとって単に利益を上げていない国から大量のオーガニック トラフィックを取得している場合は、SEO 戦略を修正して、ターゲットにしている国により焦点を当てる時期かもしれません。

このデータを州または市ごとにドリルダウンして、ブランドが誰にアピールしているか、投資収益率を最大化するためにリソースをどこに割り当てるべきかを調べることもできます。

新しい参照ドメイン

バックリンクが、Google がサイトをランク付けする際に考慮する最も重要な要素の 1 つであることは間違いありません。 質の高いドメインからの関連するバックリンクは、サイトのドメイン オーソリティを大幅に高めることができます。 ただし、Google が重視するバックリンクのもう 1 つの要素は新しいリンクです。

過去にあなたのサイトにリンクされていないドメインからのリンクは、以前にあなたのサイトに既にリンクされていたサイトからの追加のリンクよりも大きな重みを持つ傾向があります. 結局のところ、サイトが以前にドメインにリンクしたことがあるということは、そのサイトが信頼できる機関であると既に考えていることを意味します。 したがって、同じサイトからの追加のリンクは、同等の権限を持つサイトの新しいドメインからのリンクよりもはるかに少ないことを意味します。

ドメインと全体的なバックリンクを参照する追跡は依然として重要ですが、オーガニックトラフィックの増加に関しては、新しい参照ドメインの数が増加することを確認する必要があります. この指標に注目して、リンク構築の取り組みが SEO 戦略をサポートしているかどうかを判断してください。

クリック率

サイトのクリックスルー率 (CTR) は、検索エンジンの結果のページのインプレッションのうち、Web サイトへのクリックスルーにつながった割合を示す比率です。 たとえば、100 人の検索者が検索結果にサイトのリストを表示し、5 人がそれをクリックした場合、CTR は 5% になります。

これは、Google Search Console のパフォーマンス モジュールで直接追跡できるものであり、すべての主要な SEO ツールにも CTR を追跡する機能があります。
サイトのランクが高いほど、より多くのクリックを獲得できる可能性が高いのは当然のことです。 Google の最初のページは、特定のクエリのクリックの 90% を引き付ける傾向がありますが、上位 3 つの位置がほとんどのトラフィックを獲得する傾向があります。

クリック率が期待外れの場合、改善する方法がいくつかあります。 まず、ページのタイトルが検索の意図とできるだけ一致するようにする必要があります。 意味がある場合は、説得力のある行動を促すフレーズをタイトルに含めるようにしてください。 主なキーワードを含む短くてわかりやすい URL も役に立ちます。

メタディスクリプションを改善することで、より多くのクリックを引き付けることもできます。 読者があなたのサイトをクリックして続きを読むように誘導できるように、説得力のあるものにしましょう。 感情的な反応を呼び起こすために使用できれば、より多くのクリックを引き付けることができます。 また、読者があなたのページにアクセスした後に何を残していくのかを理解して、時間を割く価値があるかどうかを判断できるようにすることも重要です。

オーガニックコンバージョン

オーガニック トラフィックは確認すべき重要な指標かもしれませんが、オーガニック コンバージョンは、適切な種類のオーガニック トラフィックを獲得しているかどうかを判断するのに役立つため、おそらくさらに重要です。 結局のところ、オーガニック トラフィックはサイトに人々を引き付けるだけです。それは、あなたから購入するよう説得したという意味ではありません。

多くのオーガニック トラフィックが表示されているが、販売、リード、またはサインアップに関するコンバージョンが少ない場合。 間違った人がサイトにアクセスしている可能性があります。 多くの読者を引き付けているが、あなたが提供するものに誰も興味を持っていない場合は、新しい戦略を実行する時です.

最初の行動方針は、トラフィックをサイトに誘導しているキーワードを調べて、それらが顧客獲得ファネルと一致しているかどうかを確認することです. たとえば、販売しようとしているものに関連する有名人とのインタビューがあり、分析によると、そのページにはかなりの量のオーガニック検索トラフィックが集まりますが、売上やエンゲージメントに関しては何もありません. これはおそらく、見込み客ではなく有名人のファンを引き付けていることを意味します. このタイプの問題は、マーケターの目標到達プロセスの各段階に関連するキーワードを特定し、それらのキーワードに関連するコンテンツを作成することで解決できます。

オーガニック トラフィックの総コンバージョン率は非常に有用なガイダンスを提供しますが、オーガニック コンバージョン率をさまざまなセグメントに絞り込んで、どの要因がコンバージョン率に最大の影響を与えているかを確認することも役立ちます。

ランディングページ別

ランディング ページごとにコンバージョンを測定すると、効果的なマーケティング メッセージがないランディング ページを特定するのに役立ちます。 通常、コンバージョンはランディング ページで勝敗が決まるため、コンバージョン率が高い場合は、成功する可能性が高いアプローチを示すことができます。

ブラウザ別

最近では、ほとんどのインターネット ユーザーがお気に入りのブラウザを独占的に使用する傾向にあり、サイトが 1 つのブラウザでも使いにくい場合、潜在的なトラフィックを大量に逃している可能性があります。 したがって、ブラウザごとのオーガニック トラフィックのコンバージョン率を確認すると、非常に有益な情報が得られます。

あるブラウザを使用しているユーザーが他のブラウザを使用しているユーザーよりもはるかに高いコンバージョン率で変換していることがわかった場合は、人気のあるすべてのブラウザでサイトがスムーズに表示および実行されるようにする必要があります。 サイトが特定の種類のブラウザで動作しない場合、これを修正すると収益が大幅に増加する可能性があります。

デバイス別

近年、モバイル ユーザーへの訴求は、素晴らしいボーナスから、どの企業もスキップできない重要なステップへと変化しています。 オーガニック トラフィックのデバイス別コンバージョン率のデータは、モバイル デバイスを使用している訪問者にとってサイトがどの程度魅力的であるかを示します。 デスクトップ ユーザーのコンバージョンが、タブレットやスマートフォンのユーザーのコンバージョンよりも大幅に高いことが判明した場合は、モバイル ユーザー向けにサイトを最適化することを検討してください。

場所別

地理的な場所に基づいてオーガニック コンバージョンを追跡すると、サイトのメッセージが特定の地域の人々にのみアピールしていることが明らかになる可能性があります。 これは、コンバージョンが不足している分野にアピールすることを目的とした追加のコンテンツを作成する必要があることを意味する場合があります. また、あなたのメッセージに最も関心を持っていると思われる地域の人々に対して、より多くのマーケティング活動を行うことも良い考えです.

訪問あたりのページ数

訪問者がサイトで閲覧するページの平均数は、潜在的な購入者をコンバージョン ファネルにどれだけ深く移動させているかを示すことができます。 ほとんどの訪問者が 1 ページしか閲覧していないことがわかった場合、それは訪問者をコンバージョンに導く貴重な機会を逃していることを意味します。

一部の訪問者は購入する準備ができていないため、彼らと関わり、サイトのコンテンツへの関心を維持する他の方法を探してください. 訪問あたりのページ数が少ない場合は、訪問者が理解しやすいナビゲーションを備えた直感的なページ レイアウトを使用していることを確認してください。

内部リンクは、訪問者をサイトの他のページに誘導する優れた方法です。また、トピック クラスターは、興味のあるテーマに関連する次のステップをユーザーに提供できます。 また、アンケートやビデオなどの魅力的なコンテンツを追加して、訪問者がサイトと対話し、より長く滞在するように促すこともできます.

オーガニック トラフィックの上位の離脱ページ

離脱ページは、ユーザーがサイトを離れる前に最後に訪れるページです。 ある時点で誰もがサイトの閲覧を停止する必要がありますが、上位の離脱ページを見ると非常に明らかになる可能性があります。これらのページは、人々がサイトへの関心を失い、別の場所に向かう原因となっているためです。 これらのページを改善して、訪問者がより長くサイトに留まり、販売目標到達プロセスを進むようにする方法を探してください。

ページ速度

追跡すべきもう 1 つの優れた SEO 指標はページ速度です。これは、サイトのすべてのページのコンテンツが読み込まれる速さの測定値です。 ページの読み込み時間が長いと、ユーザー エクスペリエンスが低下し、訪問者がサイトにとどまるのを妨げる可能性があります。 したがって、Google は SERP ランキングを割り当てる際にこの指標を考慮します。

ページ速度を定義するには、主に 2 つの方法があります。 1 つ目はページの読み込み時間で、これはページ上のすべてのコンテンツを表示するのにかかる時間であり、2 つ目は最初のバイトまでの時間であり、訪問者のブラウザが最初のバイトを受信するのにかかる時間です。バイト。

Google の PageSpeed Insights ツールは、この指標を追跡するのに役立ちますが、他の SEO ツールもフィードバックを提供します。 PageSpeed Insights では、各ページにスコアが割り当てられ、ツールは特定のページのパフォーマンスを改善する方法を提案します。

キーワードランキングの変更

すべての企業が監視すべきもう 1 つの指標は、キーワードのランキングの変化です。 これは、特定のキーワードまたはクエリに対する検索エンジンの結果での Web ページの位置を示します。 これらは最初は低いかもしれませんが、ウェブサイトが成長するにつれて、より多くの検索を引き付けるキーワードを上位にランク付けしようとすることは理にかなっています.

Web トラフィックは、キーワード ランキングのわずかな変化にも非常に敏感であり、順位が 1 つ上下するだけで、大量のトラフィックの損失または増加につながることに注意してください。

キーワードのランキングは、現在の SEO の取り組みがどれほど効果的かを示すために重要です。 また、キーワード選択のガイドとしても使用できます。 たとえば、ターゲットにしているキーワードのランキングに改善が見られない場合は、最初に競争力の低いキーワードのランク付けを試みてから、そこから取り組みを強化する時期かもしれません.

コア Web バイタル

Google は長い間、検索マーケティング担当者に優れたユーザー エクスペリエンスの提供に注力する必要があると伝えてきました。現在、Google は Core Web Vitals として知られるシグナルに基づいてサイトをランク付けしています。 これらは、ウェブページでの全体的なユーザー エクスペリエンスにとって重要であると Google が考える要素です。 評価される 3 つの特定の要因があります。

1.最大のコンテンツペイント（LCP）

Largest Contentful Paint は、実際のユーザーの視点から見た、ページの読み込みにかかる時間の測定値です。 リンクをクリックしてから、ページ上のほとんどのコンテンツが画面に表示されるまでにかかる時間です。 他のページ速度メトリクスは、ユーザーが Web ページを開いたときの様子を表すのに適していません。そのため、LCP は、ページを表示して操作できることに重点を置いて独自性を高めています。

サイト全体のLCPデータが閲覧できるので、良いURL、悪いURL、改善が必要なURLの一覧を取得することが可能です。 目標は、サイトのすべてのページが 2.5 秒で LCP に到達することです。これは、大きなページや多くの機能を備えたページにとっては非常に困難な場合があります。

LCP を改善する良い方法の 1 つは、本当に必要のないサードパーティのスクリプトを削除することです。 これで問題が解決しない場合は、Web ホストをアップグレードするか、特に大きくて LCP の速度を低下させているページ要素を削除することを検討してください。 遅延読み込みは、訪問者がページを下にスクロールしたときにのみ画像が読み込まれるようにするためにも役立ちます。

2. 最初の入力遅延 (FID)

次の Core Web Vital は、First Input Delay として知られています。 ユーザーがメニュー内からオプションを選択する、フィールドに電子メール アドレスを入力する、サイトのナビゲーション内のリンクをクリックする、モバイルでアコーディオン テキストを開くなど、ユーザーがページを操作するのにかかる時間を測定します。デバイス。 FID は、実際のユーザーが Web サイトをどのように操作するかを考慮しているため、重要です。

ニュース記事やブログ投稿など、完全にコンテンツで構成されているページの場合、ページを下にスクロールする以上のやり取りはあまりないため、この指標はあまり重要ではありません。 ただし、ユーザーがログイン、サインアップ、または何かをすばやくクリックする必要があるページでは、これは非常に重要です。 たとえば、ログイン ページでは、すべてのコンテンツを読み込むのにかかる時間は、ユーザーがログイン情報の入力を開始できる時間ほど重要ではありません。

FID は、ページ上の JavaScript を最小化または延期することで改善できます。その他の重要でないサードパーティ スクリプトも同様です。 ブラウザーのキャッシュを使用すると、ページ上のコンテンツの読み込みが速くなる場合もあります。

3. 累積レイアウトシフト

Cumulative Layout Shift (CLS) は、読み込み中のページの安定性を測定するものです。 視覚的安定性とも呼ばれ、ページの読み込み中にページ上の要素が動き回っているかどうかを示します。

目標は、ページ要素が読み込まれる間、可能な限り安定した状態を維持することです。これにより、ユーザーは、ページが完全に読み込まれた後、ページ上のリンク、画像、およびフィールドがどこに移動したかを把握する必要がなくなります。 これらの要素が動き回ると、ユーザーが不注意で何かをクリックしてしまう可能性もあります。

CLS を減らすために、GIF やインフォグラフィックなどのメディアのサイズ属性を設定することで、要素がページ上で占めるスペースの量をユーザーのブラウザーに知らせることができるため、要素が完全に読み込まれたときにその場で変更されることはありません。

また、スクロールしなければ見えない位置に新しい UI 要素を追加することもお勧めします。これにより、ユーザーが固定されたままになることを期待しているコンテンツを押し下げないようにすることができます。 さらに、広告要素にページ上の予約済みスペースを与えることができるため、広告要素が突然表示されてコンテンツがページの下、上、または横に移動することはありません。

テキストの読みやすさ

近年 Google で重要視されている要素の 1 つはテキストの読みやすさです。これは、メッセージがどれだけ簡単に理解され、消化されるかを表します。 優れた読みやすさは、ユーザーにとってよりスムーズなエクスペリエンスを生み出し、Google や Bing などの検索エンジンは、より理解しやすいテキストを表示することを好みます。 検索エンジンの結果からあなたのサイトにアクセスする人々は、情報が簡潔で、迅速で、理解しやすいものであることを望んでいます。 理解するのが難しすぎる場合、それらはすぐに跳ね返り、時間の経過とともにランキングに影響を与えます.

多くの SEO ツールは、文や段落の長さ、遷移語や能動態の使用などの要素を調べることで、ページの読みやすさを分析します。 たとえば、Yoast は、Flesch-Kincaid の読みやすさの方程式に基づいて、個々の Web ページに読みやすさのスコアを割り当てます。 これは、数値を、テキストが読みやすいと見なされる教育レベルに対応するグレードに分類します。

Flesch-Kincaid スケールでは、60 から 70 までの数字は、中学 2 年生から 9 年生の読解レベルに対応しており、平易な英語に理想的と考えられています。 5 年生レベルの作文など、より高いスコアは、作文を理解しやすくするという点で優れていると見なされますが、視聴者がまるでビジネスで彼らが知的ではないと考えているかのように感じる可能性があるため、これは逆効果になる可能性があります。

読みやすさに関して不十分なページがある場合は、この指標を改善する方法がいくつかあります。 まず、コンテンツを編集する必要があります。そのため、読みやすい簡潔な表現と短い文章を使用します。 長い単語の短い同義語を見つけ、短縮形を使用して文の長さを短くします。 長い文章は答えを隠してしまう可能性があり、ほとんどの訪問者は探している答えを見つけるために綿毛の中を歩き回ることを望まないでしょう.

短いパラグラフと小見出しでスキャン可能な構造を作成することが不可欠です。 より長い部分については、目次を上部に追加して、ユーザーがスキップできるようにすることができます。 簡潔に説明するのが難しい、より複雑なトピックや技術的なトピックについては、画像、チャート、インフォグラフィック、ビデオなど、豊富なビジュアルでサポートされている簡単な説明に重点を置いてください。

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SEO はますます複雑になっています。つまり、成功を測定するには、かなりの経験と専門知識が必要です。 個々のメトリクスだけでは、成功する戦略を作成するのに十分な洞察を提供することはできません。 代わりに、全体像を理解し、Google のアルゴリズムに対する最新の変更を把握することが重要です。

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