コンテンツの品質を向上させる

公開: 2022-06-26

最近、「より良いコンテンツを作成する」というフレーズを聞いたことがあると思います。実際、それはデジタルマーケティングコミュニティの間で少し決まり文句であると非常に言及されており、質の高いWebサイトを改善するための決定的なソリューションであると定期的に考えられています。「より良いコンテンツを作成する」というのは簡単そうですね。

読者を教育する高品質のコンテンツが必要であることに異議を唱えることはありませんが、「より良い」コンテンツを作成する必要があると言うと、回答を得るよりも多くの質問をする可能性が高くなります。「より良い」とは、作成するコンテンツに関して明確に定義されていない可能性が高く、また、コンテンツを改善するための実際的な手順が指示されていない可能性があります。それが私たちが支援しようとしているところです。

コンテンツの作成を科学的な実験として想像してみてください。あなたはそれを理解している科学の天才です。

基本的な因果関係の実験では、他の変数の追加または適用によって影響を受け、それらの効果を観察できる変数があります。作成するコンテンツが実験の主な変数である場合は、知っておく必要のある他の変数を特定し、それらを調整してコンテンツを「より良い」ものにします。これらの変数には次のものが含まれます。

コンテンツのトピック
コンテンツのタイトル
コンテンツの長さと深さ
コンテンツフォーマット
コンテンツへのバックリンクがあるかどうか
コンテンツの新鮮さ

私たちが「より良い」コンテンツを考えるとき、私たちは通常、競合他社のコンテンツよりも高品質のコンテンツ、またはあなたがすでに持っているコンテンツ、または何らかの方法でより良いパフォーマンスを示していると考えます。この投稿では、競合他社の調査、サイトの分析、リンクの調査を通じて、コンテンツを「より良い」ものにするための実用的な方法をいくつか見ていきます。それは正しい質問をすることから始まります。

競合他社よりも優れたコンテンツをどのように作成しますか？

見込み客の質問に良い答えを提供することは、あなたのビジネスにとってやりがいのあることを証明することができます。あなたはあなたの潜在的な顧客が最初にあなたのページに着陸することを目指すべきです、しかしそれをするためにあなたはどの代替のリソースとコンテンツが消費者に利用可能であるかについて知る必要があります。基本的なレベルでこの種の競争力のある研究を行うための精巧なツールは必要ありません。

まず、業界に関連するトピックを選択し、このトピックに関する一般的な検索クエリを開始します。

たとえば、「H1タグ」は業界に関連するものであるため、どのようなコンテンツがあるのかを知りたい場合があります。既存のコンテンツを改善する方法を検討している場合、「H1タグ検索クエリですでに上位にランクされている他の人は何をしているのでしょうか。彼らは私たちがしないことを何をしますか？」また、多くの人が実際に行った検索に基づく結果を示す以下のgoogleスクリーンショットに示すように、H1タグに関して人々が実際に何を検索しているかを知りたいと思います。

次に、業界の競合他社や他の出版物が行っていることに関する情報を追跡するスプレッドシートを作成します。

コンテンツに関しては、直接のビジネスライバルと競争しているだけではないことを覚えておいてください。あなたはあなたがランク付けしたいキーワードのためにランク付けしている他のすべてのウェブサイトと競争しています。

どのコンテンツがすぐに利用できるかを記録しておくと、コンテンツを配置する場所、またはコンテンツがすでに存在する場所の競争環境について、より深い洞察を得ることができます。あなたが作成するものはすべて、うまく機能する他のコンテンツに対してそれ自身を保持することができるはずです。それができると思わない場合は、そのキーワードに対して参入障壁が高すぎる可能性があり、別のトピックに進む方がよい場合があります。

記録する必要のある競合他社に関する情報

コンテンツのトピック
コンテンツのタイトル
コンテンツのURL
コンテンツの長さ
コンテンツの形式はそれです。最高のリスト、ブログ投稿、インフォグラフィック、ケーススタディ、無料ガイドなど。

この種の分析を完了することにより、結論を導き出し、特定のトピックに関する「より良いコンテンツ」を作成するための実践的なステップを踏むことができるはずです。

また、調査結果に追加するツールを利用したり、検索ボリュームに基づいて競合他社の分析を行うのに最適なキーワードを確認したりすることもできます。利用可能な調査ツールは多数ありますが、次のことをお勧めします。

Keyboardtool.io

SEMラッシュ

コンテンツのコンバージョン率をどのように改善しますか？

これは、コンテンツを作成または改善するときに自問するのに最適な質問です。新しいコンテンツの作成は重要ですが、すでに機能しているかどうかを確認する必要があるコンテンツを確認することも、成功をもたらす可能性があります。コンバージョンは、コンテンツからの直接販売、ニュースレターの登録などの目標の達成、または無料のガイドのダウンロードにつながる可能性があります。ページを改善する方法についての洞察を得るもう1つの方法は、サイトへの訪問者の行動の流れを調べることです。

これを行うには、Google Analyticsまたは代わりにマーケティング自動化ツールが必要であり、必要な調査を実施する時間が必要です。

GoogleAnalyticsからの行動フローレポート

このGoogleAnalyticsレポートは、多くの人にとって不快なものになる可能性があります。実際には、見た目よりも単純なので、落ち着いてください。それは訪問者が彼らが入る時から彼らが去る時まであなたのウェブサイトでたどる道を追跡します。人々があなたのサイトのコンテンツにどのように、どこで関わっているかについて、複数の洞察を得ることができます。また、ページを改善できる場所を見つけるのにも役立ちます。

レポートを使用すると、訪問者が入力した場所と、その後の訪問者の進路を強調できます。次のようなトレンドに注意してください…

訪問者があなたのウェブサイトを通る一般的な経路。</strong>これがあなたが彼らにたどりたい経路であるかどうかを理解する必要があります。そうでない場合は、あるページと次のページの間に、コンバージョンや目標への道のりを支援する何かがある可能性があります。
一般的な終了ページまたは問題のあるページを特定します。</strong>ドロップオフ率が異常に高いと思われるページを特定した場合は、問題を調査する必要があります。技術的な問題であるか、ページのコンテンツを改善する必要がある可能性があります。

ユーザーがこの異常な速度でページを終了する理由を見つけることができない場合は、ページを詳しく調べて質問する価値があるかもしれません。

タイトルや見出しは誤解を招くものですか？
それはユーザーフレンドリーですか（たとえば、正しく読み込まれますか、壊れたリンクや画像がありますか？）
コンテンツが軽すぎるのでしょうか、それはユーザーに本当の価値を提供しているのでしょうか？
より関連性の高いコンテンツに進むようユーザーに促す優れた召喚状を提供していますか？
ゲートコンテンツの場合、ユーザーがゲートの反対側で何を見つけるかについての情報はありますか？

このタイプの分析を実行することにより、ページの問題を特定し、状況を改善できるかどうかをテストするためにいくつかの改善を行うことができます。召喚状を追加したり、誤解を招くタイトルを修正したり、ページコンテンツを整理したり、レイアウトを変更したりすることで、ページを改善できる場合があります。これらの変更が後でGoogleAnalyticsまたはマーケティング自動化ツールを使用して違いを生むかどうかを分析できます。

コンテンツをよりリンクに適したものにするにはどうすればよいですか？

ウェブサイトが検索エンジンでうまく機能するためにそれにリンクする必要があることはよく知られています、そしてリンクに値するコンテンツの作成はそれらを得るための主要な方法です。コンテンツを作成するときは、リンクを念頭に置いて作成してください。 MajesticやAhrefsなどのツールを使用すると、リンクに対してどのコンテンツタイプが適切に機能するかを簡単に見つけることができます。

研究は「より良いコンテンツ」を作成するための鍵です

「より良い」は言い換えられた言葉であり、コンテンツを「より良い」ものにするためのさまざまな変数があります。コンテンツの作成に落胆しないでください。一貫性と永続性を保つだけです。競合他社の調査、サイトおよびリンクの分析から得たものから結論を導き出します。「何が改善されるのか」という質問に対する具体的な答えはありませんが、時間の経過とともにコンテンツを改善するのに役立つ洞察を得ることができます。