Bing と Google: ランキング要素の比較

公開: 2023-08-07

検索エンジン環境における Google の優位性の程度は、オンラインで情報を検索するときに「Google it」する傾向を考慮すると明らかです。単に「明日の天気をヤフーで調べている」とか「ゲームの開始時間をダックダックゴー」と部屋にアナウンスすると、間違いなく多くの混乱に見舞われるでしょう。

優れた検索エンジンだけでなく、電子メール、地図、カレンダーなどに及ぶユーザー向けのエコシステム全体を備えた Google は、過去 20 年間、ライバルが見当たらないまま市場を支配してきました。

しかし、Microsoft が OpenAI の ChatGPT を自社の検索エンジン Bing と統合する措置を講じたことで、検索エンジンの新時代に関するささやきが急速に高まっています。

検索の将来や AI の機能によって検索がどのように進化するかについては多くの不確実性と議論がありますが、これらの検索エンジンについて私たちがすでに知っていることを考慮する価値もあります。 Bing が本当に検索環境においてより影響力のあるプレーヤーになろうとしているのであれば、Bing が Google とどのように違うのか、そしてこれらの違いが SEO 実践に与える影響の両方を十分に理解することが極めて重要です。

Bing と Google の違い

Google と Bing は多くの点で同じ目的を果たしています。これらは、オンラインで情報を取得できるようにする検索エンジンであり、インターネット上で利用可能な膨大な量のコンテンツへのゲートウェイとして機能します。

ただし、Bing と Google で同じクエリを検索すると、まったく異なる 2 セットの結果が表示される可能性があります。 しかし、これはなぜでしょうか?

その答えは主に、2 つの検索エンジンが使用するアルゴリズムが異なるためです。これらのアルゴリズム内には、検索エンジンによって特定の重みが割り当てられるさまざまなランキング要素が存在します。その結果、検索結果は、Bing と Google が考慮した要素の一意の組み合わせに基づいて変化します。ランキング要素による重み付けの乖離が広がれば広がるほど、検索結果の乖離も大きくなります。

Bing と Google: ランキングの要素

Bing と Google のランキング要素の主な違いをいくつか説明する前に、2 つの検索エンジンが一致する分野が数多くあることに注意することが重要です。 どちらの場合も、Web サイトには高品質で関連性の高いオリジナルのコンテンツが不可欠です。 優れたページ速度、クローラビリティ、サイトアーキテクチャも両方のエンジンにとって重要です。

バックリンク

バックリンクは、両方の検索エンジンの信頼性と権威を示す重要な指標として機能します。ただし、両者では果たす役割や優先度が異なります。

Google にとって、バックリンクは Web ページの信頼性と関連性を判断する上で基本的な役割を果たします。 この検索大手は、信頼できるソースからの高品質で信頼できるリンクを重視しています。 Google のアルゴリズムは、バックリンクの品質、関連性、コンテキストを慎重に評価します。信頼できるソースからの少数の信頼できるリンクは重要な重みを持ち、多数の低品質リンクやスパムリンクよりも重要になる可能性があります。

一方で、バックリンクは Bing にとって依然として非常に重要ですが、Google にとっての重要性と同じレベルではありません。 Bing がバックリンク内で非常に重視している領域の 1 つは関連性の高いアンカーテキストであり、リンクされたページと周囲のコンテンツとの間に強いつながりを確立する役割を認識しています。 (内部リンクに使用される関連性の高いアンカーテキストも、両方の検索エンジンのランキング要素になります)。

ソーシャルシグナル

おそらく 2 つの検索エンジン間で最も明確に確立された違いがあるランキング要因は、ソーシャルシグナルです。これはソーシャルメディアプラットフォーム上で生成されるエンゲージメントを指し、いいね、シェア、コメント、インプレッションなどの指標が含まれる場合があります。

Googleは、自社のアルゴリズムにおいてソーシャルシグナルは何の役割も果たしていないと繰り返し述べている。 一方、Bing は、アルゴリズムにおけるランキング要素としてソーシャルシグナルが果たす重要な役割について非常にオープンに述べています。その結果、ソーシャルプラットフォーム上で「いいね！」、シェア、インプレッションを生成するページは、Bing で上位にランクされる可能性が高くなります。したがって、ソーシャルメディアマーケティングを広範なデジタルマーケティング戦略に統合する企業は、Bing でのパフォーマンスの向上が期待できます。

ソーシャルシグナルは Google のランキング要素ではありませんが、ソーシャルトラフィック（ソーシャルメディア経由で Web サイトに到達する訪問者）を生成することは、Web サイトの全体的なパフォーマンスにとって依然として非常に重要であることに注意してください。 したがって、ソーシャルトラフィックを促進するために効果的なソーシャルメディア戦略を導入することが依然として強く推奨されています。

マルチメディアコンテンツ

マルチメディアコンテンツ (画像、音声、ビデオなどの複数のメディア要素を組み込んだコンテンツ) は、Bing のランキング要素において Google よりも大きな影響力を持つもう 1 つの分野です。

全体として、 Bing はマルチメディアコンテンツに優れています。 Google はテキストベースのコンテンツを解釈する優れた能力を持っていますが、Bing は画像、音声、ビデオをより簡単にクロールして理解することができます。これは、Bing の結果ページで確認できます。このページでは、ビデオプレビューや画像カルーセルなどのマルチメディアコンテンツがより目立つように表示されることがよくあります。

視覚的に豊かでインタラクティブな検索エクスペリエンスを強調するこの取り組みにより、高度に最適化されたマルチメディアコンテンツを含むページは、Bing でランク付けされるのに有利な位置にあります。これらの機能は Google にとっても非常に重要な要素ではありますが、権威ある高品質のテキストコンテンツと同じ重要性を持っているわけではありません。

モバイル

2021 年以降、Google は「モバイルファースト」インデックス作成ポリシーを導入しており、インデックス作成とランキングにおいてウェブサイトのモバイル版を優先します。この移行は、Google がデスクトップバージョンと一致するモバイルフレンドリーなコンテンツを用意することに重点を置いていることを浮き彫りにしています。

対照的に、 Bing は現在モバイルファーストシステムを利用しておらず、将来的にも導入するつもりはないと明言しています。むしろ、Bing は、「ユーザーがどこにいても、最も関連性が高く、新鮮で、一貫した結果を受け取り続けることを保証するために、モバイルとデスクトップの両方に最適化された単一のインデックスを維持しています。」と述べています。

メタデータ

ページタイトル、見出し、メタディスクリプションなどのメタデータ内のキーワードの存在は、SEO 実践における最も基本的な概念の 1 つです。これは両方の検索エンジンにとって重要な要素ですが、その役割の重要性は検索エンジンによって異なります。

Google はテキストベースのコンテンツをより高度に解釈することで、メタデータ内のキーワードの存在に依存することなく、ページのコンテンツと関連性を完全に理解できるようになりました。実際、メタディスクリプションは、ページのクリックスルー率を高める上で重要な役割を果たしていますが、実際には Google によってランキング要素として考慮されていません。

Bing はテキストベースのコンテンツを理解する能力が劣っているため、メタデータにキーワードを含めるという基本的な SEO 実践に大きく依存しています。また、Google とは異なり、メタディスクリプションは、Bing がページのコンテンツを理解するための重要な要素です。

Web サイトを Bing と Google 向けに最適化する方法

Google が依然として検索エンジン市場で優位性を保っていることを考慮すると、Web サイトを Google 向けに最適化することを優先することを強くお勧めします。 ここはユーザーの大部分が集まる場所であるため、当然のことながら、Web サイトがユーザーにアクセスするのに最適な場所にあることを確認したいと考えています。したがって、Google で上位にランクされる可能性を最大限に高める SEO の実践を優先する必要があります。

ただし、必ずしもどちらかの検索エンジン専用に最適化する必要があるわけではありません。 Bing と Google のランキング要素が異なる主な領域を概説しましたが、重複する部分もまだ多くあります。そして、異なる領域を考慮した場合でも、これらのさまざまな要素に対する最適な戦略が互いに矛盾する傾向はありません。 重要なのは、Bing と Google でのオーガニックパフォーマンスを向上させるためのベストプラクティスを網羅した多様な戦略です。

これを念頭に置いて、両方の検索エンジンでランキングを獲得するための SEO のベストプラクティスの包括的なリストを作成しました。

1. キーワードの調査と最適化

包括的なキーワード調査を実施して、コンテンツに関連する価値のあるキーワードを特定します。
最適なキーワードが Web サイトのメタデータに存在することを確認します。

2. バックリンク戦略

信頼できるソースから高品質で信頼できるリンクを獲得するために、広範なバックリンク戦略を実行します。
Bing の場合、バックリンクを取得する際には、関連性の高いアンカーテキストの使用を優先します。
同様に、サイト内で内部リンクする場合も、関連性の高いアンカーテキストを使用します。

3. ソーシャルメディア

効果的なソーシャルメディア戦略を導入して、ソーシャルシグナルを強化し、ソーシャルトラフィックを生成します。

4. マルチメディアコンテンツ

Bing の視覚的に豊かな検索エクスペリエンスに対応するには、画像やビデオなどのさまざまなマルチメディア要素をコンテンツに組み込みます。
Google としては、あらゆるマルチメディアコンテンツが適切に最適化されていることを確認し（構造化データマークアップを使用するなど）、引き続き高品質のテキストコンテンツに重点を置きます。

5. モバイルフレンドリー性

モバイルフレンドリーなデザインを実装し、Web サイトがモバイルデバイス上で適切に動作するようにして、Google の「モバイルファースト」インデックスポリシーを満たすようにします。

6. テクニカルSEO

定期的にWeb サイトの技術的な監査を実施し、検索ランキングに影響を与える可能性のある問題を特定して修正します。
ページ速度、クローラビリティ、サイトアーキテクチャ、および検索エンジンのインデックス作成とランキングに影響を与えるその他の技術的側面に細心の注意を払ってください。

7. 内容

高品質で関連性の高いオリジナルのコンテンツがWeb サイト全体で使用されるようにします。

最終的な考え

Google が検索エンジンの世界を支配し続けている一方で、Bing の影響力の増大と OpenAI の ChatGPT との統合を検討することで、検索エンジン機能の新たな可能性が開かれます。検索が進化するにつれて、常に情報を入手し、それに応じて戦略を適応させることが重要です。

各検索エンジンのランキング要素の違いを理解することで、この動的な状況をナビゲートするための最適なプラットフォームが提供され、オンラインプレゼンスが最適化され、Google と Bing の両方のユーザーにとって適切な状態が保たれます。

これらの洞察を受け入れて Web サイトに適用することで、進化し続ける検索エンジンの世界で成功を収め、より多くのユーザーにリーチし、プラットフォーム全体で視聴者の共感を呼ぶ価値のあるコンテンツを配信することができます。

Bing や Google でのウェブサイトのパフォーマンスを向上させる準備はできていますか? 当社のSEO サービスをチェックするか、当社の多様な SEO 戦略がより幅広い視聴者にリーチするのにどのように役立つかについてお問い合わせください。