Google 広告の P-MAX キャンペーンで Shopify の売り上げを伸ばす

公開: 2023-03-01

P-MAX キャンペーンとは何ですか?

P-MAX は、新しく導入された目標ベースのキャンペーンタイプであり、Google によれば、Shopify やその他の e コマース広告主は、単一のキャンペーンを使用してすべての Google 広告インベントリにアクセスできます。

YouTube、ディスプレイ、検索、ディスカバリー、Gmail、マップなど、Google のすべてのプラットフォームでコンバージョンに至る可能性が高いより多くの顧客を見つけるのに役立つように、キーワードベースの検索キャンペーンと組み合わせて使用することを目的としています。

Google 広告はスマートショッピングキャンペーンを P-MAX にアップグレードし、Shopify 販売者やその他の広告主に、広告キャンペーンを最適化するためのより高度で効果的なソリューションを提供しました。 P-MAX へのアップグレードは、いくつかの要因によって推進されました。

Google 広告は機械学習技術を大幅に進歩させ、広告キャンペーンをリアルタイムで最適化できるより高度なアルゴリズムを作成できるようになりました。
デジタル広告の複雑さが増すにつれて、手動プロセスを自動化し、広告キャンペーンの管理を容易にするソリューションに対する需要が高まっています。
広告主は、広告予算から最大の価値を得たいと考えており、より良い結果を達成するのに役立つソリューションを探しています。

Google は、P-MAX へのアップグレードにより、広告主は機械学習の最新の進歩を利用して広告キャンペーンを最適化し、より良い結果を達成できるようになり、広告活動を管理するためのより合理化された効率的なソリューションも提供されると主張しています.

P-MAX: 良い点と悪い点

Shopify マーチャントに P-MAX キャンペーンを使用する利点には、次のようなものがあります。

効率の向上: P-MAX キャンペーンでは、アルゴリズムを使用して入札、プレースメント、ターゲティングをリアルタイムで最適化し、広告予算から最大限の価値を引き出すことができます。
より良い結果: P-MAX キャンペーンでは、データと機械学習を使用して、ターゲットユーザーとその行動、およびターゲットユーザーにリーチする最善の方法を理解し、広告のパフォーマンスと結果を向上させます。
時間の節約: P-MAX キャンペーンは、入札管理などの多くの手動プロセスを自動化し、Shopify ビジネスの他の側面に集中する時間を解放します。
合理化された管理: P-MAX を使用すると、1 つの中央プラットフォームから広告を管理できるため、複数のキャンペーンを管理するために必要な時間と労力を削減できます。
新機能へのアクセス: Performance Max では、アセットや商品リストグループ、オーディエンスシグナルの管理など、革新的な新機能にアクセスできます。

Google 広告 P-MAX には多くの利点がありますが、考慮すべき潜在的な欠点もいくつかあります。

アルゴリズムへの依存: P-MAX はアルゴリズムに依存して広告キャンペーンを最適化しますが、常に最良の結果が得られるとは限りません。場合によっては、最適な結果を得るために手動での調整が必要になることがあります。
費用の増加: P-MAX は投資収益率の向上に役立ちますが、適切に管理しないと広告費の増加につながる可能性もあります。
制御の制限: P-MAX では、キャンペーンの特定の側面 (入札やターゲティングなど) はアルゴリズムによって自動的に管理されるため、制御が制限されます。
透明性の欠如: Performance Max で使用されるアルゴリズムは独自のものであり、完全に開示されていないため、決定がどのように行われるかを理解し、必要に応じて調整することが困難になる場合があります。
技術的な専門知識が必要: P-MAX は使いやすいように設計されていますが、効果的に設定して管理するには、ある程度の技術的な専門知識が必要です。

Shopify ビジネスにとって正しい選択であるかどうかを判断する前に、Google 広告 P-MAX を使用することの潜在的なメリットとデメリットを比較検討することが重要です。

Shopifyの売上を拡大するためにP-MAXを設定する

P-MAX キャンペーンの設定は非常にシンプルで簡単です。

新しいキャンペーンの追加から始めて、キャンペーンの目的を選択し、コンバージョンの目標を選択して、キャンペーンタイプとして P-MAX を選択します。
通常どおり、次の手順で設定を完了します。
次に、商品リストグループ内で (ショッピングキャンペーンと同様に) 宣伝するオンライン在庫の商品を定義します。
従来の広告グループや広告を追加する代わりに、Google はアセットグループを設定するように求めます。アセットグループでは、画像、動画、多数の短い見出しと長い見出し、説明、広告アセット、行動を促すフレーズ、ビジネス名を提供できます。 .
広告グループと同じようにアセットグループを扱い、構成し、テーマと製品タイプごとに分割して、非常に具体的な広告でオーディエンスをターゲットにします。

セットアップ中に遭遇する、P-MAX に固有のもう 1 つの機能は、オーディエンスシグナルです。ここで、広告を表示する関連性の高いオーディエンスを定義します。カスタムセグメント、データ、関心、人口統計を追加します。オーディエンスシグナルは実際のターゲティングには使用されませんが、Google のアルゴリズムを正しい方向に導くための提案として役立つことに注意してください。

魅力的な画像、動画、広告コピーが十分にない場合:

実際には、画像、動画、見出し、説明などのアセットの追加をすべてスキップして、基本的にリスティンググループのみで P-MAX を設定できることがわかりました。言うまでもなく、Google は検索、ディスプレイ、ディスカバリー、YouTube で広告を配信できなくなります。

しかし、それはまさに私たちが意図したものではないでしょうか?

リスティンググループのみで P-MAX を設定することも、手に負えなくなったり予算を浪費したりすることなく、このタイプのキャンペーンを導入してテストするための優れた方法です。結局のところ、P-MAX は、プレースメントやその頻度に直接影響を与えることなく、すべての Google ネットワークで Shopify ビジネスの広告を配信することを意図しています。

クロスネットワークで広告を配信するためのアセットを提供していませんが、この方法で P-MAX キャンペーンを設定すると驚くべき結果が得られました。したがって、オンライン在庫をショッピングでのみ宣伝したい場合は、アセットをスキップしてください。

Shopify ストアの PPM キャンペーンを最適化する

広告予算を最大限に活用するには、P-MAX キャンペーンを最適化することが重要です。キャンペーンを最適化するためのヒントをいくつか紹介します。

キャンペーンのパフォーマンスを監視する: キャンペーンのパフォーマンスを定期的に追跡します。クリック率 (CTR)、クリック単価 (CPC)、コンバージョン率などの指標を見て、広告のパフォーマンスを確認します。
資産グループをセグメント化する: 資産グループを製品または製品カテゴリ別にセグメント化して、よりターゲットを絞った広告を可能にします。特定の商品タイプやベストセラーでより良い結果が得られている場合は、それらを独自の P-MAX キャンペーンに分割して、予算のより多くの割合を割り当てることを検討してください。
アセットのパフォーマンスを確認する: アセットを使用している場合は、アセットを定期的に確認し、さまざまなバージョンの画像、動画、および広告コピーをテストして、対象となる Shopify オーディエンスの共感を呼んでいるものを確認してください。
商品を除外する: 商品リストグループ内の商品のパフォーマンスを確認します。 CTR、コンバージョン率、ROAS が低い商品を確認し、リストグループから除外して、無駄な支出を減らし、他の商品がより頻繁に表示されるようにすることを検討してください。
除外キーワードを送信する: P-MAX キャンペーン内にキーワードタブはありませんが、Google サポートとその担当者に連絡することで、実際に除外キーワードを送信できます。キャンペーンから除外したい除外キーワードのリストを送信して、無関係な検索用語を排除し、販売につながる可能性が低い検索に対して広告が表示されないようにします。

これらのヒントに従うことで、キャンペーンを最適化し、広告費用対効果を最大化できます。キャンペーンを定期的に監視して調整し、可能な限り最高の結果を得て、Shopify ビジネスの利益を最大化することが重要です。

Performance Max で Shopify 広告の可能性を最大限に引き出しましょう: 5 つの新機能が登場します!

Shopify マーチャントの場合は、Google の P-MAX に関する最新のアップデートの発表に注意してください。この更新プログラムは、広告キャンペーンの効果を最大化し、ターゲットユーザーに効果的にリーチし、より良い結果を達成するのに役立つ新しい機能と機能を提供します。

現在、P-MAX の最新の更新により、広告の目標をさらに正確かつ効率的に達成できるように設計されたさまざまな新機能を利用できるようになります。

以下は、今後のアップデートのハイライトの 5 つです。

1 - キャンペーンレベルのブランドの除外

これにより、ブランドキーワードを除外して、P-MAX キャンペーンが検索やショッピングの広告枠でブランド関連のクエリを配信しないようにすることができます。独自のブランド用語やその他の用語のリストを除外するオプションを提供します。これは、ほとんどのスペルミスのあるブランド名や外国語でのブランド検索からのトラフィックをブロックするのに役立ちます. リストにないブランドがある場合は、追加をリクエストするオプションが Google 広告に表示されます。

2 - ページフィード

これにより、訪問者を Web サイトの事前定義された一連のランディングページ URL に誘導することで、検索結果をさらにカスタマイズできます。また、特定のキャンペーンやアセットグループで URL を簡単に使用できるように、トピックごとに URL を整理するのに役立つ特定のラベルを作成することもできます。

3 - ビデオ作成ツール

動画は、P-MAX キャンペーンを設定および編集するためのワークフローに組み込まれています。動画の作成には時間とリソースがかかる可能性があるため、特に録画と編集が最優先事項でない場合は、動画をプラットフォームで利用できるようにすることは便利な機能です。 .

4 - アセットグループの追加指標レポート

コンバージョン、コンバージョン値、費用、およびその他の多くの指標が、まもなくアセットグループレベルで利用できるようになります。この情報を使用して、クリエイティブなアプローチに影響を与え、マーケティングを強化してください。たとえば、アセットをグループ化するさまざまな方法を試して、コンバージョンにどのように影響するかを確認できます。現在のアセットグループから新しいアセットグループを作成することもできます。

5 - 予算ペースに関するインサイト

新しい予算管理により、特定の目標やニーズに合わせてキャンペーンをより柔軟に調整できます。キャンペーンが費やした予算と費やす予定の予算、および現在および将来のコンバージョン結果を確認します。また、お金を最大限に活用するための個別のアドバイスも提供します。

全体として、これらの更新により、広告予算を最大限に活用したいと考えている Shopify マーチャントにとって、P-MAX はさらに強力なツールになります。 P-MAX は、販売者がターゲットユーザーにリーチし、Google のすべてのネットワークを最大限に活用するための最も効果的な方法の 1 つです。

Shopify ストアの Google 広告キャンペーンの作成、管理、または最適化に関するサポートが必要な場合は、ご連絡ください。当社の専門家チームがオプションについて喜んで話し合います。