Buffer が権威あるサイトから 1,000 万を超えるバックリンクを獲得した方法

先週、私は Buffer ブログについて興味深いものを見つけました。

Buffer には 10,000,000 を超える驚くべき数のバックリンクがあることがわかりました。

これらのバックリンクは、Shopify、Calendly、Weebly、さらには New York Times などの非常に権威のある Web サイトからのものです。 当初、これらのバックリンクは製品への言及の結果であると考えていましたが、さらに調査した結果、戦略にはそれだけではないことがわかりました。

権威の高いサイトからバックリンクを構築する方法を探していて、それを正しく行う方法の例を知りたい場合は、このケーススタディをぜひチェックしてください。 その中で、Buffer に最も多くのバックリンクを獲得したコンテンツの種類を示します。

飛び込む準備はできていますか? さあ行こう。

バッファーのバックリンク戦略

Buffer の検索スコアカードは非常に印象的です。 この Web サイトは、SERP からの 100 万件近くのオーガニック検索を促進し、トラフィック額は 1,600,000 ドルに達します。

前に述べたように、製品への言及は Buffer のバックリンク プロファイルの一部を構成します。 問題を解決するために人々が喜んで使用する優れた製品がある場合、それが起こります。

また、Buffer はバックリンクを集めるための「リモートワークの現状」レポートを毎年作成しています。 たとえば、2019 年のこれには現在までに約 5,000 のバックリンクがあり、さらに多くのバックリンクを獲得し続けています。

4年前のレポートであるにもかかわらず、今年はさらに141のバックリンクを獲得したことがわかりました。 しかし、私は Buffer がスクロールせずに見える部分の上 (メイン投稿の直前) に短いハイパーリンク付きのテキストを追加して読者に最新のレポートを知らせる方法が気に入っています。

業界年次レポートを発行すると、会社の専門知識と思想的リーダーシップが証明されます。 業界のトレンドに関する包括的な分析と専門家の解説を提供することで、ブランドの信頼性が向上し、頼りになるリソースとしての会社の地位を確立できます。 これにより、他の業界出版物が参考としてレポートにリンクしたり、読者と共有したりする可能性があり、バックリンクの機会がさらに高まります。

Buffer のブログのリソースも多くのバックリンクを生成します。

しかし、ここからが興味深いところです。 Buffer には、/Library サブディレクトリと /Resources サブディレクトリという 2 つのブログがあります。 どちらも月間 500,000 件を超えるオーガニック トラフィックをもたらし、100 万件を超えるバックリンクがあります。

(なぜ Buffer が 1 つではなく 2 つのブログを持っているのか疑問に思われる場合は、これについて完全なケーススタディを行いました。ここで説明するとこのセクションが長くなりすぎます。詳細については、ここですべて読んでください。 )

Buffer は両方のブログに同様のアプローチを採用しており、クリエイター、中小企業の経営者、マーケティング担当者向けに実用的なソーシャル メディアとオンライン マーケティングのアドバイスを公開しています。 これは、 Zoho の側面戦略に似ています。2 つのブログを使用して、ターゲット ユーザーにより多くの価値を提供し、競合他社がまだ検討または調査していない可能性のある領域をカバーします。

Buffer が両方のブログをどのように利用して SERP を独占し、ドメイン権限を構築し、読者からの信頼を獲得しているかを見てみましょう。

Buffer.com/resources: 767,000 個のバックリンクを獲得した方法

Buffer のリソース サブディレクトリは、さまざまなコンテンツ カテゴリのハブです。

たとえば、Buffer は Flow を使用して、ソーシャル メディアを使用して成功したクリエイターやブランドからのマーケティング ストーリーを伝え、有意義な結果をもたらします。 Open は Buffer のブランド構築に焦点を当てており、チーム メンバーからのストーリーや洞察を特集して、ストーリーや企業文化を紹介します。 ニュース セクションには、Buffer プラットフォームの最新情報に関するクイック アップデートとウォークスルーが掲載されています。

これらのセクションを合わせて、バッファを次のように位置付けます。

• 実用的なアドバイスを提供する信頼できるガイド。
• チームメンバーの声と個人のブランドを拡大する素晴らしい職場。
• エンゲージメントが高く収益性の高いソーシャル メディア オーディエンスを構築するための関連機能を備えた優れた製品。

どのコンテンツが最も多くのバックリンクと参照ドメインを生成したかを確認するためにブログを分析したところ、次の 4 つの部分が見つかりました。

これらの結果を見ると、多くの信頼できるブランドを Buffer にリンクさせる主なコンテンツ タイプが 3 つあることがわかります。それは、オリジナル レポート、統計まとめ、およびカテゴリ ページです。 それぞれを詳しく見てみましょう。

オリジナルのトレンドレポート

Buffer ブログでは、独自の調査を実施し、データに裏付けられた洞察を共有することがよくあります。

たとえば、Buffer は分析ツールを使用して、Twitter のインライン画像機能がエンゲージメント率にどのような影響を与えたかを測定しました。 次に、調査結果を分析したレポートを作成しました。

この 10 年前のブログ投稿には、Hubspot、Zapier、Search Engine Land、競合他社の Sprout Social など、1,000 を超える参照ドメインから 2,500 以上のバックリンクが付いています。

このレポートは、よくある 3000 ワード以上のダウンロード可能な記事ではありません。 むしろ、これは単純なブログ投稿です。 Buffer は、定量的なデータを退屈な物語とともに共有するだけでなく、次の 3 段階のアプローチを使用してこのレポートをさらにレベルアップさせました。1) ニュースを共有する。 2) Buffer からの洞察を分析し、Buffer を価値のあるツールとして位置づけます。 3) ツールの実際の動作を示す実用的なヒントを共有する

この作品のテーマは永遠のものではないため、コンテンツを更新しても Buffer には役に立ちません。 チームは、ユーザーが役立つと感じるものを作成するために、トレンドのトピックのみを活用しました。

傾向を分析したり、視聴者が役立つと思われるトレンドのトピックに関するデータを生成したりするツールをお持ちの場合、これらの洞察に基づいたレポートを作成することは、権威あるサイトからのバックリンクを引き付けるための優れた方法です。

これらのレポートは、自分の仕事をサポートする情報を探している他のマーケター、ジャーナリスト、ブロガー、研究者にとって貴重なリソースとして役立ちます。 評判の良い Web サイトがレポートにリンクしていると、コンテンツの信頼性と権威が高まります。 これは、あなたの仕事が業界内で評価され、信頼されていることを示しています。

また、レポートに実践的なヒントを追加すると、完璧な仕上げになります。 これらにより、レポートがより実践的で応用可能なものになります。 読者は多くの場合、すぐに実行できる具体的なガイダンスや実用的な提案を高く評価します。 これにより、レポートの価値が高まり、レポートを参照したり、他の人と共有したりする可能性が高くなります。

次に、2 番目のコンテンツ タイプを見てみましょう。

統計まとめ

統計は、B2B および B2C 業界で非常に人気のある貴重な情報です。

関連性があり信頼できる統計のまとめを、適切に構造化された洞察力に富んだ方法で編集して提示すると、他の Web サイトや個人からのリンクを集めることができます。

Buffer の 50 件のビデオ マーケティング統計の投稿を見てみましょう。

マーケティング担当者は、主張を裏付け、コンテンツの信頼性を高めるために、このような統計を必要とすることがよくあります。 したがって、この種のまとめは彼らにとって頼りになるリソースです。

この投稿で私が気に入っている点の 1 つは、統計を単にリストするだけでなく、テーマごとにグループ化している点です。 これらのカテゴリーを使用すると、データをグループ化して表示することが容易になるため、読者はページを前後にスクロールすることなく、必要な情報をすぐに見つけることができます。

もちろん、Buffer がこの記事を更新すると、より新しい統計が含まれる他のサイトへのバックリンクが失われる可能性があるため、役に立ちます。 Ahrefsによると、このページにはかつて1万2000ものバックリンクがあったが、そのうち約8000のリンクが失われたという。 現在、このページには 3500 のライブ バックリンクしかありません。

統計情報のまとめ投稿をよりリンク価値のあるものにするには、次のことを確認してください。

• 信頼できる情報源からデータを収集します。
• 洞察に富んだ分析や統計に関するコンテキストを提供します。
• 適切な引用を使用します。別のまとめではなく、出典にリンクします。
• 情報を視覚的に魅力的でわかりやすい形式で提示します。

統計のまとめ投稿を更新するときは、最新の更新日を明確に示し、新しい統計または改訂された統計を強調表示します。 これにより、読者と潜在的なリンク者は、投稿が定期的に維持され、改善されていることを理解できます。

さて、Buffer のバックリンクを促進する最後のタイプの投稿を見てみましょう。

カテゴリページ

個々のリソースがより多くのバックリンクを促進することの方が一般的です。 ただし、カテゴリ ページが特定のニッチ分野で価値のある情報を提供する場合、バックリンクが生成されることがあります。

Buffer のオープン カルチャー ブログは、そのようなリソースの好例です。

Open は Buffer のブランド構築に焦点を当てており、チーム メンバーからのストーリーや洞察を特集して、ストーリーや企業文化を紹介します。 ページ上のほとんどの部分が SEO 主導ではないにもかかわらず、ブログは依然として 6000 以上のバックリンクを生成しています。