大麻コンテンツ マーケティング: 完全ガイド (2022)

大麻業界でビジネスを行っている場合、優れた大麻コンテンツ マーケティング戦略が重要です。 しかし、大麻産業は依然として厳しく規制されており、大麻製品のマーケティングは非常に困難です。 医療用およびレクリエーション用の大麻は、依然としてスケジュール 1 の物質に分類され、連邦レベルで禁止されています。

大麻の販売と消費を合法化する州が増えていますが、連邦政府はまだその方針を変更していません。 そのため、大麻のビジネスや製品は、宣伝する方法や場所に関して厳しい規制を受けることになります。

これは、優れた大麻コンテンツマーケティングが役立つ場所です。 優れたコンテンツ マーケティングは、大麻企業が大麻とその多くの用途について消費者を教育するのに役立ちます。 この記事では、大麻のブランドと製品を販売するために利用できるさまざまな方法について説明します。

また、大麻コンテンツ マーケティングの利点と、最適なコンテンツ マーケティング戦略の選択方法についても学びます。 既存の大麻企業による大麻コンテンツ マーケティングの例も参考のために共有されています。

大麻コンテンツマーケティングでできること

コンテンツ マーケティングは、ブログ、ニュースレター、ホワイト ペーパー、ソーシャル メディアへの投稿、ビデオなど、さまざまな媒体で行われます。正しく実装された場合、コンテンツはブランドの能力を示し、既存の顧客を評価します。

コンテンツ マーケティングとは、有益なコンテンツを作成し、既存および将来の顧客に提供することです。 また、つながりを構築し、新規および現在の顧客との関係を構築するのにも役立ちます。 顧客は、あなたを貴重な情報源であり、成功を約束する味方であると見なします。

そのような献身とコミットメントは、長期的には報われます。 顧客は、時期が来ればあなたから商品を購入する可能性が高くなります。 最近、大麻への関心が高まっていますが、その周りには誤解を招く情報がたくさんあります. したがって、コンテンツマーケティングは、大麻業界の企業にとって非常に価値があります.

コンテンツ マーケティングを使用して大麻ブランドを宣伝する方法は多数あります。

• マリファナのさまざまな成分と個人への影響について説明する。
• 特定の病状によって引き起こされる症状を緩和するために医療用マリファナを使用する方法を説明する。
• 大麻業界における現在の法律と政策について説明する。
• 大麻植物の各部分のさまざまな目的に関する情報を提供すること。
• さまざまな種類の大麻とその違いについて説明する。

大麻コンテンツマーケティングのさまざまな方法

ブログ投稿

すべての大麻ブランドは、公式ウェブサイトを常に新しいコンテンツで更新する必要があります。 コンテンツの長さは、その目的によって異なります。 ヒントや会社の最新情報を提供すると、約 400 ～ 600 語になります。 2,000 ～ 3,000 語の長い記事は、より詳細で教育的なブログ投稿になる可能性があります。

ブログ記事の公開に関しては、オリジナリティとバリエーションが不可欠です。 ブログのコンテンツ作成には包括的な戦略が不可欠です。 ブログのコンテンツは、サイトへのトラフィックを増やし、大麻製品の売り上げを伸ばすのに役立ちます。 影響力のあるブログを作成するための秘訣は、ターゲット ユーザーの関心に訴える魅力的でパーソナライズされたコンテンツを提供することです。 したがって、ブログを書く前に、読者を明確に定義することが重要です。

あなたの書き方は、聴衆のタイプによっても異なる場合があります。 さらに、大麻ブログを公開している間は、SEO（検索エンジン最適化）を行うことが絶対に重要です。 適切なフレーズやキーワード、オンサイトの最適化、興味深いタイトル タグを組み込むことは、SEO の重要な側面です。 サードパーティのソフトウェアを利用して、ブログや Web サイトの検索エンジンのランキングを上げることもできます。

たとえば、Google のランキングが向上すると、大麻についてもっと知りたいと思っている個人にブログが表示されるようになります。 現在のところ、大麻ビジネスがウェブサイトを開発したり、大麻のブログ記事を公開したりすることに制限はありません。

ビデオコンテンツ

平均的な人は、2021 年には毎日約 100 分間のビデオ関連コンテンツを視聴すると推定されています。その結果、マーケティング プランにビデオ コンテンツを含める大麻企業の数が増えています。 動画コンテンツの作成には費用と時間がかかりますが、高い ROI を生み出すことができます。

この方法を、ハイリスクでハイリターンな大麻コンテンツ マーケティング戦略と考えてください。 動画コンテンツについては、教育コンテンツや正直な製品レビューを撮影することを検討してください。 このようなコンテンツを作成するには、カメラと基本的なビデオ編集ソフトウェアで十分です。 動画制作のコストも削減できます。

動画コンテンツは、自分自身と競合他社を際立たせる優れた方法です。 大麻ユーザーの既存のプールとキラービデオコンテンツを組み合わせることで、顧客をあなたのウェブサイトに引き付けることができます.

ポッドキャスティング

今日、あらゆるタイプの人々がコンテンツを消費するための多くのメディアがあります。 ポッドキャストは、ターゲット オーディエンスを楽しませ、教育するための聴覚コンテンツを提供するもう 1 つの優れた方法です。 ただし、ポッドキャストは、マリファナ業界では無視されることが多いマーケティング手法です。 大麻業界でのストーリーや経験を共有するユニークな方法です。

ポッドキャストを作成するのはとても楽しいものです。 ただし、ポッドキャスト シリーズの録音を開始する前に、少し考えてください。 大麻業界で共有したい経験はありますか? インタビューしたいビジネスパートナーや専門家のような人はいますか? ポッドキャストの最大の強みは、視聴者との親密さです。 生産と準備が重要です。 視聴者は、ポッドキャストの準備が整っていないことを知ることができます。

ポッドキャストでは、できるだけ率直に自分らしくあるようにしてください。 インサイダーの視点から、大麻業界に関するあなたの考えや経験を共有してください。 ポッドキャストの品質を確保するために、ポッドキャストの制作は専門家によって行われていることを確認してください。

ソーシャルメディアへの投稿

ソーシャル メディアへの投稿は、大麻ブランドがマーケティング目的で使用する最も一般的なアプローチの 1 つです。 ソーシャル メディアをマーケティング戦略として使用する場合、留意すべき点がいくつかあります。 ここで重要な要素は、コンテンツの投稿において一貫性を保ち、慎重に行うことです。

ブランドに使用するソーシャル メディア プラットフォームを検討する必要があります。 従来のソーシャル メディア マーケティング戦略のほとんどは、大麻マーケティングには効果がありません。 Instagram と Pinterest のマーケティングを試して、クリエイティブになることを検討してください。

たとえば、ブランドの Instagram アカウントを持っている場合は、投稿の視覚的なエンゲージメントを強調します。 ビジュアル コンテンツを徹底的に整理することをお勧めします。 ソーシャル メディアの投稿が大麻コンテンツ マーケティング戦略に沿っていることを確認する必要があります。 顧客が興味を持って閲覧するコンテンツの種類を考慮してください。

関連するハッシュタグを含めて、より幅広い視聴者にリーチすることができます。 または、大麻に関連する人目を引く写真やインフォグラフィックを作成し、ソーシャル メディアに投稿します。 ソーシャル メディアを使用する場合は、使用する前にプラットフォームのポリシーを十分に確認することが重要です。 たとえば、Instagram や Pinterest で明示的にマリファナを販売することは避けるべきです。 これらのプラットフォームでは、マリファナの電子商取引サイト、オンライン ストアフロント、または製品販売 Web サイトへの直接接続は禁止されています。

メールマーケティング

メール マーケティングは、コンテンツ マーケティング戦略のもう 1 つの手段になる可能性があります。 電子メールは、現在の顧客の関与を維持し、新しい見込み客とつながるための優れた方法です。 大麻の電子メール コンテンツ マーケティングを実行する際は、ターゲット ユーザーを念頭に置くことが重要です。

メーリング リストの全員にメールを送信していますか? メーリング リストの特定のセグメントをターゲットにしていますか? 電子メールの受信者は、常連の大麻ユーザーですか、それとも初めての人ですか? あなたのブランドは娯楽用または医療用マリファナを販売していますか? これらの質問への回答は、メールの内容の指針となるはずです。

次に、メールで伝えたいことを自問します。 新しく発売された大麻製品を宣伝する予定はありますか? または、メール購読者に期間限定の特別プロモーションを提供していますか? 目的やコンテンツが何であれ、このマーケティング戦略の目標を事前に定義してください。

2 大麻ビジネスの好例

ショウガ

Ginger はカリフォルニアに拠点を置く会社であり、その地域で唯一の適切な DTC ソリューションです。

彼らは、DTC マーケットプレイスと従来の小売業者の通常の欠点に対する独自の効果的なソリューションを開発しました。 それが、Ginger が作成された理由です。

これは、大麻ブランドが自社製品を顧客に直接販売できる Web サイトです。 彼らは、パートナーの大麻ブランドと顧客にとって最高のものだけを望んでいるため、可能な限り直接的な方法でそれらを結び付けました.

Ginger の創設者は、それぞれの地域で有名で成功したビジネスマンです。 Roie Edery は、カリフォルニアで最高の大麻スプレーである Ginger Commerce と CLICK スプレーの創設者兼 CEO です。 それとは別に、彼は過去数十年にわたって複数の業界で革新的なソリューションを作成してきました。

Aleksey Klempner は、Ginger Commerce の創設者兼 CTO であり、LA Developers Inc. の創設者でもあります。ソフトウェア開発者およびマーケティング担当者として、さまざまな業界の数十の企業で成長し、最近では大麻業界に焦点を当てています。

グラスドア

グラスドアは大麻商品の配送サービスです。 彼らのビジネス モデルは、市場で最も速く、最も安全で、最も親しみやすく、最も手頃な価格の配送サービスに基づいています。

Grassdoor はロサンゼルスとオレンジ カウンティで事業を展開しており、40 分以内に製品を配達しています。 配達する製品を選択する際、管理チームの大麻愛好家は郡中の大麻農場を探すのに数え切れないほどの時間を費やします。

彼らはまた、そこにある各カートリッジと濃縮ブランドをテストし、それらの数十だけを決定しました. そのためグラスドアでは、クラシカルな花からエキゾチックな花まで様々なお花を取り揃えておりますが、どれも最高級の上質な商品ばかりです。

花以外にも、vapes、食用、アクセサリーなどの他の大麻製品も提供しています...彼らは、顧客が年中無休で顧客サービスにアクセスできるように、前向きな顧客体験に非常に重点を置いています.

あなたのビジネスに適したコンテンツ マーケティング戦略はどれですか?

正直なところ、この質問に対する完璧な答えは 1 つではありません。 大麻コンテンツマーケティングに関しては、特定の成功レシピはありません。 大麻は急速に成長している産業と考えられているため、別の産業にとって効果的なものはあなたにとって効果的ではないかもしれません.

試行錯誤の考え方を採用し、マーケティングのさまざまな方法やアイデアを試すことにオープンです。 最も重要なことは、本物であり、プロセスを楽しむことです。 大麻コンテンツ マーケティングの利点について学んだ後、全体的な大麻マーケティング計画にさまざまなマーケティング手法を組み込む方法を決定できます。

大麻コンテンツマーケティングの利点

大麻のマーケティング戦略を成功させるには、コンテンツがパズルの不可欠なピースです。 現在、大麻製品について多くの誤解があります。 したがって、この機会を利用して、聴衆にマリファナについて教育し、啓蒙することができます。 彼らと強い関係を築き、大麻関連情報の頼りになる信頼できるパートナーとしての地位を確立することができます。

以下は、大麻ブランドまたは企業がコンテンツマーケティングを通じて享受できる重要な利点です。

• 大麻業界であなたの知識と専門知識を発揮してください。 これにより、既存の顧客を維持しながら、新しい顧客を引き付けることができます。
• あなたの大麻製品が競合他社のものよりも優れた品質であることを潜在的な顧客に納得させるのに役立ちます.
• さまざまなマーケティングおよびソーシャル メディア チャネルを通じて、新しいリードを生み出し、新しい市場に参入するのに役立ちます。
• 有料広告やソーシャル メディア マーケティングは、さまざまな方法で制限されています。 したがって、優れたコンテンツ マーケティングは、マリファナ ブランドの最も効果的なプロモーション手段です。
• あなたのブランドが、他のより伝統的な種類の広告を妨げる既存の法律や制限を回避できるようにします。

大麻コンテンツマーケティングの例

MedMenは、南カリフォルニアを拠点とする調剤および配達事業です。 彼らはマリファナ使用者のステレオタイプを打ち砕くために「Forget Stoner」広告キャンペーンを開始しました。
キャンペーンの目標は、大麻を使用しているあらゆる分野の人々を紹介することで、大麻の使用を正常化することでした。 キャンペーンのメッセージは、大麻があらゆる年齢や人口統計の人々によって消費される可能性があり、消費されていることを示すことです.
MedMen は、ブランドのロゴの色を活用して視覚的に魅力的な広告を作成しました。 キャンペーンは、人々が読めるように、ウェブサイト上の広範かつ興味深い情報で裏付けられました。

Weedmapsは、潜在的なバイヤーが自分の地域で購入する薬局や大麻製品を見つけるのを支援する大麻サービスです。 Weedmaps は、大麻に関連するあらゆることについて人々を教育することも目的としていました。
Weedmaps の #weedfacts キャンペーンは、最も効果的なマーケティング手法の 1 つです。
#weedfacts キャンペーンは、詳細でカスタマイズされたコンテンツ マーケティング戦略の一例です。 このキャンペーンは、意識を広め、大麻に関する誤解を払拭することを目的としています。 彼らは、大麻に関する事実に基づく情報と統計を看板に掲載しています。 さらに、彼らはソーシャル メディア プラットフォームや電子メール マーケティングも使用して、大麻の合法化運動を推進しています。

Kiva Confectionsは、受賞歴のある大麻食品を製造しています。 彼らの最も人気のある食品は、THC または CBD を添加したチョコレートバーです。 Kiva Confections は、Twitter と Instagram で活発なソーシャル メディアの存在感を示しています。 彼らはソーシャル メディア アカウントにビデオやその他のコンテンツを投稿して、製品を宣伝し、CBD の医学的利点を強調しています。 このブランドは、アカウント ページの説明に「商品の販売はありません」と記載することで、Instagram の既存の規制に準拠していることを確認しています。

Yummi Karmaは、男性優位の大麻業界で女性のみが運営する大麻ブランドです。 彼らは大麻産業に参入し、女性の興味と要求に応える大麻製品を開発しました。 同社は、女性向けの大麻チンキとドロップの製造を専門としています。
Yummi Karma は、独自のブランディングを使用して女性層をターゲットにしました。 彼らのマーケティング戦略の最も正確な例は、ハイゴージャスな美容製品のデビューです. マーケティング戦略がブランドのビジョンと一致していることを確認するために、マーケティング キャンペーンでは主に女性を取り上げています。

ブランドが大麻コンテンツマーケティングを始める方法

あなたの大麻会社が確立されているか、まだ始まったばかりかは問題ではありません。 よく考えられたコンテンツ マーケティングが不可欠です。 幅広い顧客にリーチし、関与するのに役立ちます。

開始するために実行できる 5 つの手順を次に示します。

目標を策定する

自分で目標を設定してください。 コンテンツを作成するためのコンテンツを作成しても、競合他社との差別化にはなりません。 コンテンツ マーケティングで何を達成しようとしているのかを検討する必要があります。 ブランドの露出を増やしたいですか？ 新しい顧客を引き付けたり、ウェブサイトへのトラフィックを増やしたりしますか? それとも、大麻に対する人々の認識の意識を高めますか?

あなたの答えが何であれ、一貫性を保ち、何があってもそれに固執する準備をすることを忘れないでください.

ターゲットオーディエンスを決定する

記事を書いたり、ビデオを作成したり、その他の形式の投稿を行ったりしても、メッセージは大きく異なる場合があります。 コンテンツがターゲットオーディエンスに関連していることを確認するには、ターゲットオーディエンスを調査して理解する必要があります. どの年齢層をターゲットにしていますか？ 彼らは大麻/マリファナについてどのような教育情報を求めていますか? 彼らはどのような大麻製品に興味を持っていますか?

ターゲットオーディエンスを決定する

記事を書いたり、ビデオを作成したり、その他の形式の投稿を行ったりしても、メッセージは大きく異なる場合があります。 コンテンツがターゲットオーディエンスに関連していることを確認するには、ターゲットオーディエンスを調査して理解する必要があります. どの年齢層をターゲットにしていますか？ 彼らは大麻/マリファナについてどのような教育情報を求めていますか? 彼らはどのような大麻製品に興味を持っていますか?

マーケティングコンテンツの制作と配信

オーディエンスとその目的を理解することが重要です。 どの種類のコンテンツが彼らを獲得するのに最も効果的かを判断するのに役立ちます. さらに、作成しているコンテンツがブランドや製品に関連していることを確認する必要があります。 コンテンツがターゲット ユーザーに当てはまらない場合、望ましい結果が得られない可能性があります。

コンテンツでは、常に製品を強調する必要があります。 それが、あなたの商品が競合他社よりも高品質である理由である可能性があります. または、顧客が製品を購入する際に注意を払う必要があるメリットや事柄。

コンテンツを入手したら、次のステップは、コンテンツを配布する方法と場所を決定することです。 大麻に関する法律と規制のため、大麻コンテンツの配布と宣伝は、大麻コンテンツ マーケティングの最も困難な要素です。 そのため、コンテンツを合法的に配布していることを確認してください。

キーワードに注意

すべての検索エンジンやソーシャル メディアには独自のアルゴリズムがあります。 YouTube、Instagram、Google などのプラットフォームは、特定のハッシュタグとキーワードに重点を置いて、見込み顧客とのマッチングを図っています。 したがって、消費者が検索する本質的なキーワードを含むコンテンツを作成する必要があります。 こうすることで、より多くの人にリーチし、コンテンツのクリック率を高めることができます。

結果の監視と評価

投稿したコンテンツのパフォーマンスに注目してください。 Google などのソーシャル メディア プラットフォームをマーケティングに使用している場合、通常は社内のマーケティング分析を行っています。 これらの分析は、マーケティング コンテンツの成功を評価するのに役立ちます。

人々は何を見ていますか？ あなたのコンテンツを見た後、視聴者は何をしますか? 特定のマーケティング チャネルは他のチャネルよりも効果的ですか? すべてのデータを使用して、マーケティング チャネル全体で結果を最大化するためにコンテンツを異なる方法で表示する方法を決定できます。 また、コンテンツのタイミング、コンテンツ、および配信チャネルをパーソナライズして、より幅広い視聴者にリーチすることもできます。

大麻コンテンツマーケティングに関するよくある質問

大麻ビジネスを売り込む方法は？

大麻コンテンツマーケティングに関しては、特定の成功レシピはありません。 他のブランドにとって効果的なものは、あなたにとって効果的ではないかもしれません. 試行錯誤の考え方を採用し、マーケティングのさまざまな方法やアイデアを試すことにオープンです。 最も重要なことは、本物であり、プロセスを楽しむことです。 この記事の手順に従って、大麻コンテンツ マーケティング戦略を開始できます。

マリファナの市場規模は？

Research and Markets によると、世界の大麻市場は 2026 年までに 904 億米ドルに達し、CAGR は 28% に達すると予測されています。