彼女自身の言葉で: Cassie Abel、Wild Rye および女性主導の水曜日の創設者

公開: 2022-11-03

Wild Rye は、冒険好きな女性向けの美しくテクニカルなアウトドアアパレルを専門とするアパレルブランドです。しかし、創業者兼 CEO の Cassie Abel はそこで終わりではありません。彼女はまた、2022 年 11 月 23 日に開催される毎年恒例のショッピングホリデーである Women-Led Monday の創設者でもあります。

私は、たまたま AWIE 2019 の受賞者でもある Cassie と一緒に、より公平な経済情勢に向けたこのイニシアチブについて話し合う機会がありました。ここでは、私たちの会話のハイライトのいくつかを紹介します。

女性主導の水曜日を始めたきっかけは何ですか?

最終的には、自分たちのブランドであるワイルドライをどのように位置付けたいかということになりました。ご存じのように、ホリデーセールを開始したとき、私たちはブラックフライデー、サイバーマンデー、スモールビジネスサタデーの状況のどこに位置するのかを尋ね続けました。そして、それらの休日はどれも私たちにぴったりではありませんでした.

私たちは社会的、環境的に非常に責任のあるブランドであるため、ブラックフライデーは大量消費がひどいと感じました。サイバーマンデーは、小規模なブランドが広告費の戦いで迷子になる簡単な方法のように感じられました。

2018 年にさかのぼると、すべてのビジネスニュースアウトレットが「どうすればより多くの女性を C スイートに入れることができるか」について話していたように感じます。「役員会に女性を増やすにはどうすればいいですか？」これは今日でも非常に有効で重要ですが、私たちがどのように光を当て、すでに女性が主導しているブランドをサポートし、影響を与えて他の女性を連れてくることができるようになるまで成長させることができるかについての会話はほとんどありませんでした.彼らと一緒にランクを上げてください。

女性主導の水曜日のようなものがすでにそこにあるに違いないと本当に思っていました。しかし、私は掘り起こし、掘り、掘り続けましたが、何も見つかりませんでした — しかし、アメリカン・エキスプレスが土曜日に景気後退を受けて中小企業を製造したことを発見しました.

女性主導の水曜日のようなものは存在しませんでしたが、中小企業の土曜日は問題を解決するために作成されたものであることに気付きました. 明らかに、アメリカン・エキスプレスは私より数ドル多く使うことができましたが、私はほとんどその場で、これが存在する必要があると判断しました.

このイニシアチブは開始以来、どのように進化してきましたか?

私は 1 日でウェブサイトを作成し、それから私が知っているすべての女性主導のブランドに連絡を取り、その一部になりたいかどうかを尋ねました。彼らのネットワークとの言葉。つまり、最初の 1 年は本当に草の根で、端がかなりラフでした。

2018 年の 10 月末に、私は本当にそれをまとめました。実際の日の準備をするのに 1 か月ありました。それは非常に短いリードタイムでした。そのブランドは無料で申請できます。

ディレクトリページは、ブランドがストーリーを語り、ブランド、ブランドの意味、イメージ、ソーシャル、ウェブサイト、創業者のストーリーなどへのリンクを世界に紹介する場所になりました。

それが最大のステップでした。「これを実現させよう」という非常に草の根的な取り組みだった 1 年目から、女性主導のブランドを見つけて購入することに関心のある人々のために、はるかに優れた消費者体験を生み出すことができた 2 年目まで.

女性主導の水曜日への反応はどうでしたか?

超ポジティブ。

具体的な指標はありませんが、1 年目には約 50 のブランドから、現在は 600 をはるかに超えるブランドがディレクトリに登録されています。ちなみに、これはまだ投資されていない状態です。

今年で 5 周年を迎え、Goodbuy という女性が立ち上げたショッピングツールが大々的にサポートしてくれました。彼らの使命は、Amazon のような巨大小売業者から中小企業のポケットにドルを転用することです。今年、彼らはパートナーとして参加しましたが、それは信じられないほどの進歩でした.

Title Nine は、初日から一貫してパートナーでもあります。ビジネス、特にアウトドアやアクティブなライフスタイルの分野で、女性のために多くのことを行っています。

女性のエンパワーメントは、あなたのキャリアの最重要テーマになっているようです。それはなぜだと思いますか。

おやおや！いくつかのピースがあると思います。

だから、私は完全におてんば娘でした。私はそこにあるすべてのスポーツを行い、昼休みはすべての男の子とバスケットボールをして過ごしました.

何年も早送りして、私は現在、アウトドア業界で主要ブランドの仕事をしてきましたが、女性への関心が深刻に欠けていることに気づきました. 当時、この業界には女性がほとんどいなかったので、部屋やそのスペースで私だけが女性であることがよくありました。また、当社の女性アスリートがマーケティングの注目を集めていないことにも不満を感じていました。

女性向けの製品はあまりよく考えられていないことがわかりました。だから、まあ… たくさんのレイヤーがあると思います。私はまた、女性は完全にワルであり、男性のカウンターパートが経験したすべてのものに値すると考えている、強くて頑固な人間でもあります.

私も Women-Led Monday を立ち上げてから母親になり、素晴らしい男の子をもうけましたが、それがもう 1 つのレイヤーを追加したと思います。私がサポートされたいのと同じように、すべての男の子が生涯を通じて出会うすべての女の子をサポートしてほしい. ですから、スポーツや成長から、私の前世で何年も部屋にいる唯一の女性であり、仕事をすることまで、私の肩にあるこの野心的なチップのようなものだと思います.

女性主導の水曜日をどのように宣伝していますか?

このイニシアチブは、私たちのコミュニティに完全に依存しています。ご存知のように、すべてのブランドがディレクトリに参加するために私たちに求めているのは、その日にイニシアチブの一部を相互に宣伝し、コミュニティと一緒に休日を外側に祝うことです. ちょうど、その日に—意識を高めるのに役立ちます。

それは、この「上げ潮はすべての船を持ち上げる」という考え方です。私たち全員がこのイニシアチブをサポートすれば、長期的には全員が利益を得ることができます — それはこのイベントの大きな部分です. また、Wild Rye の PR エージェンシー、そして Goodbuy も、そのプロモーションに真剣に取り組んでいます。私たちは、女性主導のギフトガイドと私たち自身のいくつかのキュレーションの両方を通じて、休日をサポートするためにいくつかのPRを獲得しようと多くの時間を費やしています. それは本当に社会主導の休日です。

Women-Led Monday の将来について、どのような希望をお持ちですか?

私の最終的な目標は、それが家庭の休日の名前になり、過去 14 年間ほどでスモールビジネスサタデーが得たのと同じ注目を集めることです。消費者がホリデーシーズンのショッピングシーズンについて考え直すのに役立つことを願っています。

消費者には、買い物について意識的に考えてもらいたいと思います。それが環境的に持続可能なレンズであろうと、女性主導のレンズであろうと、消費者には、自分のお金がどれだけ違いを生むことができるかを理解してもらいたいだけです。

あなたの好きな女性主導のビジネスは何ですか?

私はとてもたくさん持っています！

私はこの質問が大嫌いです。なぜなら、私はいつもいくつかの重要なものを忘れてしまう気がするからです — 明らかにワイルドライ麦です。 Skida は、バーモント州のヘッドウェアとアクセサリーのブランドです。 Title Nine は、すべてのサポートと舞台裏で行うすべてのことに対して、とても素晴らしいです。 Oiselle: シアトル発のランニングブランド。山で遊ぶことが多いので、好きなブランドはアクティブなブランドがほとんどです。 Maker Wineは、カリフォルニア全土の独立したワインメーカーから届くベイエリアのパッケージワインです。 Goodbuy がパートナーとして参加したことは知っていますが、私は彼らが何をしているのかに夢中になっています。価値観に一致する企業から購入します。

私が聞いていないことで、あなたが話したいことはありますか?

あなたが女性主導のブランドなら、私たちに参加してください！女性が主導する声とブランドを拡大し続けるため、イニシアチブの一部としてあなたをお迎えしたいと思います.

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