チェイス・ダイモンドはどのようにして数百万ドルのソーシャルメディア帝国を築いたのか

公開: 2023-07-14

記事の内容

チェイス・ダイモンドはそれを理解しています。 彼はコンテンツ戦略でさまざまなブランドに数億ドルをもたらしてきました。 しかしさらに良いことに、彼は自分が何をしているのか、どのようにそれを行うのかについて非常にオープンです。 彼は文字通り何百万ドルもの価値があるマーケティングのアドバイスを提供しているだけです。

Chase はStructured Agencyの共同創設者であり、電子メール マーケティング チームを率いています。 しかし、彼はワントリックポニーではありません。チェイスはあらゆるマーケティングチャネルを利用してコンテンツの堀を構築し、自分のコンテンツを使用して私たちの周りの文化を形成します。 彼は、 Posh Peanutのような企業が収益を 830% 増加させ、 Safe Life Defenseの広告費用対効果が 530% になるよう支援してきました。

財団の創設者兼CEOのロス・シモンズ氏がチェイス氏と対談し、彼の価値観、戦略、ソーシャルメディアマーケティングの秘密について詳しく語りました。 この記事では、いくつかの重要な瞬間について説明します。

  • チェイスが個人ブランドから離れて構築する理由
  • Chase がコンテンツから収益を得る方法
  • コンテンツ マーケティングでは、より賢く取り組むか、より懸命に取り組むことが報われるか

チェイス・ダイモンドの写真

チェイスが個人ブランドから離れる理由

チェイスは自分の個人ブランドを構築するために多くの時間と労力を費やしました。 Twitter、LinkedIn、その他のプラットフォームで数十万人のフォロワーを獲得しており、彼の名前を認識し信頼しているため、75,000 人がニュースレターを購読しています。

しかしそれ以来、彼は新しいブランドを立ち上げ始めました。 彼は、自分の名前が目立つようにリストされていない LinkedIn ページを作成し、必ずしも個人ブランドの対象ユーザーではない人々をターゲットにしています。 彼はこれらのブランドをゼロから構築する必要があり、これには多くの時間とエネルギーを個人のブランドに費やす必要があります。 それだけの努力を払って、次のことを尋ねる必要があります。

なぜ彼は自分の個人ブランドから離れて構築しているのでしょうか?

チェイスは、フリーランサーのように考えること、またはソーシャルメディアで影響力を獲得しようとしている人のように考えることをやめました。 むしろ、彼はメディア企業のように考えています。

チェイスは次の戦略を立てるためにジェリー・メディアのような企業に注目している。 Jerry Media は、多くのフォロワーを獲得した Tumblr アカウントからスタートし、その後、表面的にはオリジナルとは無関係なソーシャル メディア アカウントに手を広げました。 @beigecardigan や @tank.sinatra などの Instagram アカウントは他の視聴者をターゲットにしていますが、それぞれがサイト上で独自の重要なフォロワーを獲得しています。

その影響力の拡大により、ジェリー メディアは2020 年の大統領選挙キャンペーンに参加するほどの影響力を持つようになりました。 チェイスはその成功を見て、自分の一連のソーシャル メディア ページでそれをエミュレートできることを発見しました。

彼の個人ブランドで他のページを宣伝することで、そのページの知名度を高めます。 その見返りとして、他のページはチェイスが他の方法ではアクセスできない可能性のあるニッチをターゲットにし、共生的に彼の影響力を広めます。

将来へのビジョン

チェイスは将来について話すとき、次の例を挙げます。
 ある日、彼は、 「Lose the Very」というシンプルな Web サイト (ウィジェットのようなもの) を発見しました。 それは 1 つだけ効果がありました。それは、「非常に大きい」などのフレーズの代わりに新しい単語を提案することです。 これにより、作家は反復的な散文に頼るのではなく、語彙を拡張してさまざまな説明的な単語を含めることができます。

Lose the Very は、適度な規模のユーザー ベースを備えた便利で楽しい Web サイトでした。 しかし、基本的に収益化やニュースレターはありませんでした。 そこで Chase が介入し、サイトを購入し、ニュースレターに添付することで収益源に変えました。

チェイス氏はメディアにおける次のステップをそう考えている。 彼はオーガニック ソーシャル メディアのフォロワーやその他の Web サイトを利用してニュースレターを配信しています。 また、イベントを企画したり、連携しているさまざまなページやニュースレターを利用して、自分のフォロワーとの勢いが増すにつれてお互いを宣伝したりすることもできます。

最終的には、LinkedIn 全体で 100 万人以上のフォロワーを持つネットワークを構築する予定です。 これにより、彼は投稿を自由に拡散させることができ、どのクライアントにも結果を保証できるようになります。

チェイスは自分のビジョンをどのように達成するか

そのビジョンを達成するために、Chase は 3 つの簡単なステップを実行します。 これらは誰でも行うことができ、プロのマーケティング担当者やソーシャル メディア インフルエンサーがフォロワーを獲得するために行っていることとまったく同じです。

  1. 良いコンテンツを作る
  2. 大量に生産する
  3. 広く配布してエンゲージメントを高める

優れたコンテンツを作成することは簡単です。それは成功するあらゆるマーケティング戦略の基礎となります。 あなたが作ったものが役に立たないものであれば、誰もそれを気に入ってシェアして知名度を高めることはできません。

しかし、優れたコンテンツを作成するだけでは十分ではなく、コンテンツを大量に作成する必要があります。 ゲームの一部は運であり、バイラルな投稿をするには、投稿をたくさんする必要があります。 大量に制作すると、ソーシャル メディアをさまざまな時間にチェックする視聴者に対応することもできます。

そのため、Chase 氏は 1 日 3 回の投稿を最低に設定し、1 日 6 回、質の高いコンテンツを一貫して作成する方法を探しています。

コンテンツ配信

配布とエンゲージメント

Foundation Labs を頻繁に読んでいる人なら、ここで私たちが言いたいこと、つまり「夢」をすでに知っているでしょう。 「私の周りのすべてが配信のルール」は真実です。なぜなら、結局のところ、コンテンツの配信は、コンテンツの質や量ではなく、可能な限り多くの人の目に届くかどうかによって決まるからです。

コンテンツの配布は複雑なテーマであり、財団はまさにそれを論じた資料を豊富に持っています。 しかし、Chase は、実装が簡単でありながら、コンテンツ配信をワンランク上のレベルに引き上げる、コンテンツ配信に関する 2 つのアドバイスを提供します。

  1. 異なるタイムゾーンに投稿する
  2. ページを共生的に宣伝する

これらのステップに焦点を当てて、コンテンツをより多くの人に広め、より幅広い視聴者と関わるという即時的な結果を確認してください。

独自のブランドを構築するためのアドバイス

Chase は、最初から完全なメディア会社としてスタートしたわけではありません。 彼は自分の個人ブランドを構築することから始めました。彼はあなたが同じようにするためのアドバイスをたくさん持っています。

まず、彼は全員にブランド構築を毎日実践するように言います。 彼は年中無休で働き、事前に投稿をスケジュールすることはありません。 それは、彼がトレンドの最先端を行き続けることができ、決して錆びることがないからです。

彼はまた、あなたのコンテンツを強化してくれる、同じ考えを持つ他の人を見つけるべきだとも示唆しています。 そうすることで、彼らから学び、お互いの素晴らしい作品に注目を集め、新しい視聴者に広めることができます。

最後に彼は、視聴者が増えても、彼らがあなたのことを知る前に公開した古いコンテンツを取り戻すことを恐れるべきではないと述べています。 あなたの新しいフォロワーや購読者の多くは、おそらくあなたが最初にブランドを構築した素晴らしいものを見たことがありません。 したがって、ある形式から別の形式に再利用したり、元に戻したり、編集したりして、元の形式よりもさらに日常に関連したものにすることができます。

視聴者がそのトピックに関する何かにリンクしたいときに、そのコンテンツが常に頭の中に表示されるような堀を作成できます。 コンテンツを再表示して更新すると、SERP のパフォーマンスも向上する可能性があることに問題はありません。

コンテンツからどうやってお金を稼ぐのですか？

たとえチェイスのようなソーシャル メディアのフォロワーがいたとしても、その数字をどうやってお金に変えるでしょうか?

Chase の場合、2 つのステップがあります。プロジェクトの目標を理解し、それに応じてブランドを収益化します。

目標を達成する

自分の目標を知る

まず、Chase は、後でどのように収益化するかを決定するために、どのような種類のブランドを構築しているかを特定します。 彼は自身のブランドを個人ブランドとその他のブランドの 2 つのカテゴリーに分類します。

彼は、自分のブランドをキャッシュフローのために構築していることを理解しています。 彼が所有者でなくなったら、顔がいっぱいのウェブサイトを売ることはできないだろうから、サイトを売るという選択肢はない。 代わりに、彼はそのサイトが収益源となる方法を探しています。

他のブランドではまったく逆です。 彼の名前が付けられていないという事実は、収益創出の機会を探している人にブランドを販売できることを意味します。 つまり、彼は短期的なキャッシュフローよりも、可能な限り幅広いファンを引きつけることに集中できるということだ。

ブランドを収益化する

長期的なビジョンが何であるかを理解したら、Chase はブランドの収益化を開始する準備が整いました。 最終的にそれを売却するかどうかに関係なく、彼は自分のビジネスにキャッシュフローを生み出したいと考えています。そうすることで、潜在的な買い手にとっても魅力的なものになるでしょう。

つまり、視聴者を惹きつけるだけでなく、コンテンツから収益を得る最良の方法を見つけようとしているということです。 彼がこれを行うにはいくつかの方法があります。

1.収益分配の交渉

まず、クライアントと構築しているブランドについて、収益分配契約を交渉します。 つまり、彼は月額の基本料金を交渉し、コンテンツから得た収益の一定の割合、または料金のどちらか大きい方を彼に支払うという契約を交わします。 それが彼の利益を最大化し、リスクを最小限に抑えることになります。

2. 出資比率

しかし、チェイスが個人的に昇進する企業は、彼が株式を保有している企業だけです。通常、これは、企業が彼の個人的な昇進を望むとき、彼は彼を雇用している会社の株式を交渉することを意味します。

3. ニュースレターから構築する

最後に、彼はニュースレターを利用して、関心と意欲の高い聴衆に価値のあるコンテンツを提供しています。 そのコンテンツの一部は、Chase が支持し、しばしば作成に協力した、彼らが恩恵を受ける製品やサービスを宣伝するものです。

彼は、視聴者が恩恵を受けるゲート付きコンテンツ、コース、ツールを宣伝しています。 共有収益と株式で報酬を得ることで、彼は個人ブランドと所有するブランドを最大限の可能性で収益化しています。

より賢く、またはより一生懸命に働きますか？

それはすべて大変な作業のように聞こえるかもしれません。 しかし、チェイスは、より賢く働くべきか、より懸命に働くべきか、という質問に対して興味深い答えを持っています。なぜ両方ともダメなのでしょうか?

それは完全に真実ではありません。 彼は父親として、健全なワークライフバランスの重要性を理解しています。 しかし、彼はまた、自分が目指す目標を達成した人を見つけ、そこに到達するための戦略をリバースエンジニアリングすることで、賢く一生懸命に仕事をすることができることも理解しています。

同じ志を持った努力家の仲間に加わったり、指導者を雇ったり、偉人たち自身の言葉から学ぶことができます。 しかし、自分が注力しているプラ​​ットフォームとそこで成功した人々の戦略を研究することで、独自のソーシャル メディア帝国で勢いを増し始めることができます。

そうすることで時間を最適化することもできます。 LinkedIn リールなどのプラットフォームが推進している機能に焦点を当て、どのスキルを学ぶ価値があり、どのスキルにお金を払って時間を節約できるかを判断する方法を学びます。 また、他の人の熟練度を学ぶ代わりに、新しいスキルを教えることもでき、相互に有益な知識交換が行われ、お互いがより優れたマーケターになれます。

ただ自分自身をそこに置いてください

最後に、チェイスの最後のアドバイスは、とにかく自分をさらけ出すことです。

彼は愚かに見えることを恐れていません、そしてあなたもそうあるべきではありません。 何かを実現し、コンテンツを試して、何がうまくいくかを見つけてください。

もちろん、業界のリーダーが自社のコンテンツを目立たせるためにどのような取り組みをしているかについての情報を知れば、それほど愚かではなくなるでしょう。 そのため、Foundation Labs では、最も優れた B2B コンテンツ マーケティング戦略に関する詳細な調査を毎週お届けします。 今すぐサインアップして、業界最高の企業から学び始めましょう。以下の Create Like the Greats ポッドキャストで Chase のインタビュー全文をぜひチェックしてください。