チポトレのデビュースーパーボウルスポットは、地元の農家へのサポートを強調しています

ダイブブリーフ：

• チポトレメキシカングリルは、2月7日のゲームの第2四半期に、最初のスーパーボウルコマーシャルを初公開します。 「ブリトーは世界を変えることができるか」というタイトルのファストカジュアルチェーンのスポットは、Marketing Diveと共有された発表によると、炭素排出量の削減、節水、地元の生産者のサポートに役立つChipotleの「FoodwithIntegrity」基準の効果を強調しています。
• スーパーボウルサンデーのチポトレは、チポトレアプリとウェブサイトを通じて受け取った注文の配送料を免除します。 これらのプラットフォームとサードパーティの配送サービスで注文が行われるたびに、レストランは、独立した家族経営の農場を促進する擁護団体であるNational YoungFarmersCoalitionに1ドルを寄付します。 顧客は、追加の寄付のために、注文の合計を次に高い金額に切り上げることもできます。
• プロモーションは、カテゴリを超えたマーケターがスーパーボウル広告でどのようなトーンを採用すべきかを検討するときに行われます。 ユーモラスな広告は過去のゲームで注目を集める傾向がありましたが、パンデミック、景気低迷、社会正義の問題の強調により、ブランドは、Chipotleのスポットのテーマである人々やコミュニティをどのように支援しているかを強調する可能性があります。

ダイブインサイト：

ペプシやコカコーラのような伝統的に有名なスーパーボウルの広告主が今年のゲームに参加していませんが、チポトレは毎年恒例のテレビイベントに参加して、熱心な大勢の視聴者にリーチできるようにしています。 CMOのクリスブラントは声明の中で、チェーンの最初のスーパーボウルの登場を「私たちのブランドにとって画期的な瞬間」と呼びました。

スーパーボウル広告に投資するという決定（30秒のスポットは550万ドルで販売されていると報告されています）は、2020年の第3四半期に全体の売上が14.1％増加し、デジタル売上が3倍以上に増加したChipotleのバナー年に続きます。社会的な距離測定が実施されているため、消費者が食品を注文するための便利で安全な方法をどのように模索してきたか。 コロナウイルス感染率は依然として高いため、チェーンはスーパーボウルの人気を活用して、最近の成長を維持し、幅広い視聴者の意識を高めることができます。

NFLプレーオフの視聴者数が一年前よりも少なくなっていることを示す兆候もありますが、ストリーミングサービスと競合する他の種類のテレビエンターテインメントと比較すると、スポーツの生放送は依然としてリニアTVで大きな魅力となっています。 次のスーパーボウルは、カンザスシティのクォーターバックであるディフェンディングチャンピオンのパトリックマホームズに対して、記録的な9つのスーパーボウルでプレーして6勝したタンパベイバッカニアーズの43歳のクォーターバックであるトムブレイディをピッチングすることですでに大きな宣伝を生み出しています。チーフ。

チポトレは、Venables Bell＆Partnersによって作成されたスーパーボウル広告で持続可能性への取り組みを紹介することで、10月に開始したテーマを維持しています。 スーパーボウル広告に掲載されているテーマは、リリースごとに、コロナウイルスが消費者の行動を変え、コミュニティをより重要視しているとチポトレがどのように信じているかを反映しています。

昨年の秋、Chipotleは、顧客が注文の潜在的な累積効果を従来の材料の使用法と比較して確認できる「RealFoodprint」トラッカーを作成しました。 指標には、炭素排出量、節水、土壌の健康、有機土地のサポート、抗生物質の使用が含まれます。 また、Chipotle VirtualFarmersMarketやAluminariesProject2.0などの他のプログラムを通じて独立した農家を支援してきました。 Chipotleは、スタートアップの農家や牧場主を支援するために5年間で500万ドルを約束し、その発表によると、責任を持って調達され、人道的に調達され、多くの場合地元で栽培されている物資を購入するために3億ドル以上の食料プレミアムを費やしました。

ブラント氏は声明のなかで、「この大規模なプラットフォームを利用して、フードシステムが直面する課題に前向きな変化をもたらすことに注意を向け、消費者にどのように違いをもたらすことができるかを教育したいと考えています」と述べています。

最近の調査によると、そのメッセージはスーパーボウルの視聴者の共感を呼ぶ可能性があります。 市場調査会社のモーニング・コンサルトによると、米国の成人の60％が、2月7日に試合を観戦する予定であり、そのうちの60％が、ブランドがビッグゲーム中に広告で社会正義をサポートすることが適切であると述べています。 多くの視聴者は原因をサポートする広告を見ることにオープンですが、視聴者も楽しませたいと考えています。スーパーボウルの視聴者の63％が、面白い広告がお気に入りだと言っています。

Chipotleの無料配達オファーは、レストランがオンライン注文を促進し、ロイヤルティプログラムでビジネスを繰り返すことを目指しているためです。 最近のプロモーション活動には、「カフシーズン」の特別メニューでのフードデリバリーアプリUberEatsとMatchGroupのHingeデートアプリとのコラボレーションや、Instagram、TikTok、Twitterのオファーコードを使用したハロウィーン向けの改良された「Boorito」プロモーションが含まれます。