コンテンツ監査 – 重要な理由とその方法

Web サイトのコンテンツ監査は、本当に骨の折れる作業です。 塗料が乾くのを見るのと同じくらいエキサイティングです。 あくびが聞こえます。 あなたの痛みが分かります。

しかし、身震いして先に進む前に、注意してください。あなたのウェブサイトはあなたのビジネスの絶対的な鍵であり、時代遅れであったり、壊れたリンクでいっぱいだったり、構造が悪い場合、貴重なクライアントを失う可能性があります. つまり、コンテンツ監査は必須ではないかもしれませんが、ビジネスの成功を真剣に考えているのであれば、定期的に実施する必要があります。

幸いなことに、コンテンツ監査は骨の折れる作業である必要はありません。 実際、それらは、実際よりもはるかに複雑に見える難解なタスクではなく、ビジネス管理の定期的な固定物になるレベルに体系化することができます.

この記事では、コンテンツ監査への段階的なアプローチについて説明します。 私たちが完了するまでに、コンテンツが可能な限り最高のパフォーマンスを発揮し、今後数週間、数か月、数年で将来の顧客を確保するために何をする必要があるかを正確に知ることができます.

始めましょう！

ステップ 1: ウェブサイトの構造を確認する

すべての Web サイトにはホームページがありますが、その先のページにユーザーを誘導する方法は基本です。 「使用可能な」Web サイトの構造は論理的であり、商品やサービスを見つけて情報を発見し、購入できるセクションに顧客を簡単に導く必要があります。

物理構造全体 (ディレクトリ) を識別するために、ホームページ、メイン セクション、およびすべてのサブ ページを表す、Web サイトの包括的なマップから始める必要があります。 Screaming Frog や無料の XML サイトマップ ジェネレーターなどのツールを使用すると、大規模で複雑な Web サイトのすべてのページを識別できるため、時間を大幅に節約できます。

現在の構造が優れているか、改善する必要があるかをどのように判断できますか? あなたのホームページとその先のリンクを見てください。 これらのトップレベル リンクは、Web サイトの主要な主題領域を反映している必要があります。

これらのリンクは、販売、コミットメント、連絡先を強化するためにあります。 それらは、顧客が行きたい場所に簡単に連れて行くことができる短くてきびきびしたフレーズである必要があり、シンプルで直接的で、簡単に識別できる必要があります。

あなたのページをこれらの主な主題分野に分類し、何かが本当に合わない場合は、独自のリンクが必要かどうか、または Web サイトに掲載する必要があるかどうかを尋ねます。

ステップ 2: リンク切れを確認する

Web サイトのリンクをクリックして恐ろしい「404 Not Found」メッセージが表示されることほど厄介なことはほとんどありません。 これは、人々が Web サイトからすぐに離れてしまう主な理由の 1 つであり、Google アナリティクスが注目している要因です。

ウェブサイトの「壊れた」リンクをチェックすることは必須です。Broken Link Check (または WordPress の Broken Link Checker プラグイン) などのオンライン サービスを使用すると、プロセスを自動化できます。 外部リソースまたは別のページへのリンクであるかどうかにかかわらず、各リンクは機能する必要があります。 今後は、製品、サービス、オファー、またはページを削除するたびに、その影響について考える習慣を身につけてください。

実際、ページを削除するだけではいけません。 少なくとも、ページが存在しなくなった場合にユーザーが (ご想像のとおり) 適切な場所にリダイレクトされるように、リダイレクトを設定する必要があります。 WordPress を使用している場合は、Redirection などのプラグインを使用して簡単にリダイレクトを設定できます。

ステップ 3: SEO と「クリッカビリティ」の見出しを編集する

検索エンジン最適化 (SEO) は、すべてのオンライン ビジネス オーナーが関心を持つべきものです。Google でランク付けするには、ページ コンテンツ (特に見出し) が完全に売り上げに関連し、クライアントが使用するキーワードの種類を含んでいることを確認する必要があります。サービスを検索するときに使用する可能性が高い (理由の範囲内)。

これを見つける 1 つの方法は、Web サイトのアンケートを作成して、おそらく参加を奨励する何らかの賞品を用意するか、クライアントが使用するフレーズをよく知っているかどうかを尋ねることです。

顧客がキーワード検索を行ったときに広告を掲載する準備ができている場合、Google には有料サービスの Google AdWords もあります。 無料ツールの 1 つにキーワード プランナーがあり、キーワードや広告グループの候補を検索できます。

ステップ 4: 重複コピーを検索する

気付かないうちにコピーを複製するのは簡単ですが、これを整理するのは比較的簡単です。 Web サイトに検索機能がある場合、重複コピーを探す優れた方法があります。サービスのキーワードを入力し、結果に表示されるページを比較するだけです。

サイトを直接検索することができず、Similar Page Checker や Virante などの便利なソフトウェアに投資していない場合は、すべてのページを調べて、検索可能なドキュメントにその内容の簡単な要約を書くという手動のオプションがあります。 詳細に立ち入らないでください。 次に、キーワードを検索する同じプロセスを経て、直接比較することができます。

手間がかかるように聞こえますが、コンパクトな Web サイトでは手動でしか実行できません。 しかし、重複コピーはスペースを占有し、悪い印象を残すだけでなく、Google からもペナルティを受けるため、率直に言う価値があります。

ステップ 5: コンテンツに優先順位を付ける

アクセス数やコンバージョン数などの指標に基づいて、コンテンツに優先順位を付ける必要があります (Google アナリティクスを使用して確認できます。無料の基本バージョンがあります)。 最も人気があり、最も売上につながるページは、最もアクセスしやすいものでなければなりません。 クライアントが最も頻繁にアクセスするページのホームページ リンクを検討してください。

urlprofiler や Content Analysis Tool (CAT) などの商用ツールは、プロジェクトに時間だけでなくお金も投資したい場合に非常に役立ち、上記のプロセスの一部を大幅に短縮できます。

変更が必要か、更新が必要か、または削除する必要があるかに応じて、監査時にページを評価します。

定期的に監査を！

メイン ページは頻繁に監視する必要があります (少なくとも月 1 回)。変更を加えるたびに、Web サイトの残りの部分への影響を考慮する必要があります。

完全なコンテンツ監査は非常に時間のかかるプロセスであるため、より定期的に必要な時間とエネルギーを費やすリソースがない限り、6 か月ごとに完全な監査を行うだけで十分です。

結論

上記のすべてを念頭に置いて、DIY コンテンツ監査の基本を以下に示します。

1. ウェブサイトの構造をマッピングし、それが販売、コミットメント、連絡先を強化することを確認してください
2. 欠落しているリンクを確認する
3. すべてのページがホームページにリンクしていることを確認してください
4. 見出しとテキストがSEOに適していることを確認してください
5. 冗長、時代遅れ、些細なコンテンツ、および重複または無関係なコンテンツを削除します
6. 重要なページが見つけやすいようにコンテンツに優先順位を付ける
7. ページの変更、更新、または削除を評価する

これが完了すると、Web サイトは魅力的でユーザー フレンドリーになり、以前よりも大幅に多くのコンバージョンを生み出すことが期待されます。

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