コンテンツの作成–コピーライティングとの違いは何ですか？

公開: 2022-01-15

デジタルマーケティングは、あなたが効果的にあなたのウェブサイトに出すことを計画しているコンテンツ作成に大きく依存しています。実際、あなたがコンテンツを考え出さない限り、顧客はウェブを検索するときにあなたのサイトを見つけることができません。コンテンツは、ソーシャルメディアマーケティング（SMM）、クリック課金（PPC）広告キャンペーン、検索エンジン最適化（SEO）などのすべての繁栄しているデジタルマーケティングキャンペーンの背後にあるエンジンです。すべてのコンテンツは、eコマースが潜在的な顧客とリンクするためのユニークな機会を示しています。しかし、それはすべての作成方法が同じ結果を提供するという意味ではありません。

この記事では、コピーライティングと同じ意味で使用されることがあるコンテンツライティングについて説明します。 2つの用語は通常、デジタルマーケティングの分野で見られますが、目的は異なります。通常、デジタルマーケティングを使用してビジネスを宣伝する場合は、コンテンツの作成とコピーの作成を区別する側面を知っておく必要があります。

コンテンツライティングとは何ですか？

コンテンツの作成は、情報提供または教育目的でのテキスト作成と関係があります。そして、テキストはまた人々があなたが売っている製品を購入することを可能にするかもしれません。ただし、それは通常、コンテンツ作成の重要な機能ではありません。コンテンツの作成に関しては、主な目的は、コンテンツが高価値で高品質で作成されるようにすることで、読者に情報を提供し、教育することです。

主なコンテンツ作成の例には、ブログ投稿、ホワイトペーパー、電子書籍、チュートリアル、電子メールニュースレター、ニュース記事、常緑樹記事、ケーススタディ、ソーシャルメディア投稿が含まれます。

コンテンツ作成の目的

コンテンツ作成の本質的な目的は、読者が価値のある質の高い情報を確実に入手できるようにすることです。潜在的な顧客に店から購入するように説得することはできますが、主な機能は教育と情報提供です。言い換えれば、あなたは後であなたの潜在的な顧客になるかもしれない顧客に知らせていますが、あなたは直接の予想なしにそれをしています。

典型的なコンテンツ作成プロジェクト

コンテンツライターの典型的なコンテンツ作成プロジェクトは、ブログ投稿、電子書籍、ケーススタディ、およびホワイトペーパーです。または、読者との関係を構築するためのコンテンツを含むもの。コンテンツを書くためのほとんどの作家は、通常、彼らが完全に理解しているニッチをつかみます。たとえば、一部の作家は、自助、ファッション、贅沢、技術などに関する優れたコンテンツを書くことができます。専門性を深めるほど、優れたコンテンツライターになります。また、コンテンツの作成には徹底的な調査が必要であることを知っておくことも重要です。あなたはあなたがウェブから得ることができる最も役立つ情報を照合することができます。

コピーライティングとは何ですか？

コピーライティングは、書かれた言葉を使用して潜在的な顧客を説得することと関係があります。書かれたすべての文が役割を果たすのは、戦術的な書き方です。クリックまたはアクションを実行するように顧客を説得しながら、コピーを使用して顧客を連れて行きます。アクションには、提供しているサービスに電子メールでサインアップするように要求することも含まれます。

情報を提供するコンテンツを書くのとは異なり、コピーライティングは大きく異なります。さらに、アカデミックライティングとは大きく異なります。ほとんどの人は通常それをうまく理解していません。彼らはしばしば、コピーライティングは非常にフォーマルであるべきだと想像します。逆もまた真です。友達と話しているかのように、コピーライティングのコンテンツを書き留めたいと考えています。そのため、読者はあなたが彼らと会話しているように感じるでしょう。

コンテンツライティングとコピーライティングの主な違い

これで、2つの書き方について説明しました。次に、それらの主な違いを比較してみましょう。

情報提供と販売

コンテンツ作成とコピー作成の主な違いは、その目的です。コンテンツライティングは情報提供を目的とし、コピーライティングは何かを販売することを目的としています。コンテンツの執筆は情報、統計、およびその他の貴重な情報で重くなりますが、コピーライティングは数語で販売することを目標としています。

切迫感と感情的反応

コピーライターは通常、人々に即座に行動を起こすように説得しようとします。ニュースレターに登録したり、ダウンロードしたり、特定の製品を購入したりするようにユーザーを説得します。一方、コンテンツライターは通常、ユーザーの関心を維持することでユーザーを維持します。先に述べたように、彼らは通常、信頼を確立し、ブランドを信頼できる情報の主要な情報源として位置付けることを目的としています。

将来の販売のための基礎

コピーライティングは迅速な販売を目的としていますが、コンテンツライティングは将来の販売の基礎を築きます。コンテンツライターはサービスや製品を直接販売しようとはしませんが、それでも販売しています。そしてほとんどの場合、売り上げは価値のあるコンテンツを提供することを反映していることがよくあります。

検索エンジン最適化

コンテンツライターは、インバウンドトラフィックを改善する任務を負っています。したがって、彼らはSEOにもっと集中します。彼らはあなたのビジネス目標を達成するためにいくつかの用語を検索した後、それらのトピックを思い付くのに役立ちます。コンテンツの書き込みはキーワードが豊富で、検索エンジン向けに最適化されています。

短い形式のコピーと長い形式のコピー

コピーライターは通常、カタログ、Webページのコンテンツ、ジングル歌詞、看板、ポストカード、ソーシャルメディア、ビデオスクリプトなどのコピーを作成します。一方、コンテンツライターは、電子書籍、本、ブログ投稿、記事、ホワイトペーパー、ポッドキャストなどの長い形式のコンテンツを考え出します。

長期戦略

コピーライターが良い広告を書き留めるときはいつでも気付くことができます。オープンレートとクリックスルーレートも確認できます。コンテンツ作成者にとって、短期間でそれらを監視するのは難しい場合があります。さらに、ブログのほとんどのコンテンツは保存期間が長くなっています。ブログは時間の経過とともに継続的にあなたに支払うことができるので、これは電子メールや広告と比較することはできません。

有機的なトラフィックを促進する

コンテンツライターは通常、オーガニックトラフィックに焦点を合わせますが、コピーライターはこのトラフィックをより多くの売り上げに変えます。ほとんどのビジネスオーナーは、2つを最大限に活用したいと考えています。ただし、コンテンツはより高いコンバージョン率のためにオーガニックトラフィックを引き付けます。したがって、コンテンツはトラフィックを促進し、セールスコピーはより良い売上を生み出すことを扱います。

結論

ほとんどの人は通常、コピーライティングとコンテンツライティングを混同しますが、今では、コンテンツライティングが情報を提供している間、コピーライティングは説得力があることを知っています。コンバージョンにつながるコンテンツを作成する必要がある場合は、魅力的なコンテンツを作成して、視聴者との強力な関係を構築することが重要です。作成するコンテンツは、結果の提供方法に影響を与えることに注意してください。