GA4 によるコンバージョン トラッキング: アフィリエイト チャネル アトリビューションをうまくナビゲートする方法

公開: 2023-10-10

アフィリエイト マーケティング担当者は、最新の Google アナリティクス 4 に切り替えることで、レポートの大幅な変更に気付いたかもしれません。これがコンバージョン トラッキングとアトリビューションにとって何を意味するかは次のとおりです。

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パートナーシップ マーケティングの成功には、レポートとアトリビューション (関連する関連会社への売上の追跡) が常に重要です。 しかし、広告費を増やす広告主が増えるにつれ、アフィリエイトの売上に関する正確なデータを取得することがこれまで以上に重要になっています。

Google Analytics は、マーケティング チャネルからの収益を分析するために使用される人気のあるツールです。 アフィリエイト マーケティング担当者がユニバーサル アナリティクス (UA) から Google アナリティクス 4 (GA4) への強制的な切り替えを行う際には、多くの情報を開梱する必要があります。

GA4 での変更点

広告主は、UA の以前の数字と比較して、GA4 のチャネル収益の変化に気づいたかもしれません。 これは、GA4 がデータドリブン アトリビューション (DDA) を使用しているためです。これは、予測モデリングとイベントベースの追跡を利用して消費者の行動を計画する測定モデルです。

この新しい追跡アップデートは、消費者がオンラインの複数のチャネルの影響を受け、販売を行う前に複数のデバイスで多くの「イベント」と対話するという概念に基づいています。 私たちが目にする画面 (およびオンライン広告) の数を考慮すると、DDA は販売プロセスに付加価値を与え、販売に対して公正な信用が与えられるようにします。  

では、UA と GA4 の主な違いは何でしょうか? UA はセッションとページビューを使用してアトリビューションを測定します。 各ページビューは個別のインタラクションとしてカウントされ、イベントのサインアップやボタンのクリックは追加のインタラクションとして考慮されます。  

一方、GA4 は、Web サイトまたはアプリのジャーニー全体にわたるイベントとパラメーターに基づいて測定します。 UA と比​​較して、ページビューは別のタイプのイベントとしてカウントされるようになり、消費者の対話はすべてイベントとしてキャプチャされるようになりました。 つまり、Google の新しいレポートは、広告主の Web サイト内で何が起こっているかに焦点を当てています。  

GA4 のデータドリブン アトリビューションには欠点がないわけではありません。 一部の広告主は、アフィリエイト プラットフォームのレポート ツールと比較して Google の数値と大きな差異があると報告しています。 記録された注目すべき問題には次のようなものがあります。

  • Google 以外のチャネル（ソーシャル メディアやアフィリエイト チャネルなど）は、GA4 で過少報告されていると主張されています。
  • DDA では、30 日間でユニークなジャーニーごとに少なくとも 400 件のコンバージョンが必要です。 それ以外の場合は、その行程のデータが破棄されます。
  • Google の DDA モデルは、Google ディスプレイ広告などの Google 関連製品を支持していると伝えられています。
  • 手動の UTM タグ付けは自動化されていないため、Google 以外のチャネルに対して設定する必要があります。
  • 消費者の訪問を促進したマーケティング チャネルからのデータが失われ、大量のトラフィックが「直接」として報告されています。 これは、GA4 が同意後の 2 番目のページ ビューで訪問を記録する、Cookie 同意バナーのレポートの問題により蔓延しています。
  • Google の実際の DDA アルゴリズムは公開されていないため、アフィリエイト (およびその他のマーケティング) チャネルで報告される内容に影響を与える可能性があります。

GA4 でアフィリエイト チャネル アトリビューションを適切にナビゲートする方法

データ プライバシー法によって消費者データの受信方法が妨げられる可能性がある時代においても、GA4 は機械学習を使用して消費者の行動を予測するため、依然として改良されたアップデートです。 新しいアップデートは、Commission Factory がアフィリエイト データを追跡およびレポートする方法には影響せず、依然として正確です。  

ただし、不一致に気付いた広告主は、アフィリエイトの追跡とアトリビューションを改善するために次の手順の実装を検討できます。

矛盾を調査する

GA4 と以前の UA アトリビューション データの違いを理解することから始めるとよいでしょう。 昨年のリリース以来 GA4 で追跡を開始した広告主は、1 年分のデータを比較する必要があるため、データの不一致を調査します。

あるいは、GA4 がどのように構成されているかに注目することも、貴重な洞察をもたらす可能性があります。 さまざまなデータ ソースとフィルターを調べてください。 一定期間を経るとどのように変化するのでしょうか? Cookie 同意バナーは使用されていますか? ルックバック ウィンドウとチャネル グループのデフォルト設定は何ですか? 広告主は、レポートのデフォルトをカスタマイズし、一定期間にわたるデータを比較することで、時間の経過とともにデータが正常化していることに気付く可能性があります。  

重要な点として、以前のモデルでデータドリブン アトリビューションを使用していた広告主は、古い DDA 数値と GA4 の新しい数値を比較することは控えてください。 これは、Google の新たな変更により、両者の間に比類のない重大な相違が記録されているためです。

ラストクリック アトリビューションを最適化する

顧客コンバージョンに対するクレジットの付与に関しては、ラスト クリック アトリビューションは、顧客が最後に対話したタッチポイントに売上を帰属させるアフィリエイト マーケティングの一般的なモデルです。 ユニバーサル アナリティクスとは異なり、GA4 は「ラストクリック」アトリビューションに自動的に設定されないため、デフォルトではありません。

GA4 を使用すると、広告主はアトリビューション モデルを DDA からラスト クリックに変更できるため、インサイトをより細かく制御できるようになります。 これを調整するには、Google Analytics アカウントで[管理] > [アトリビューション設定]に移動し、アトリビューション モデルとコンバージョン ウィンドウを「ラストクリック」に調整します。

これにより、アフィリエイトなどの Google 以外のチャネルのパフォーマンスに関するより正確なデータが得られ、それをマーケティング予算や計画の基礎として使用できます。 より詳細な比較洞察を得るには、DDA およびファースト クリック モデルを使用してラスト クリック アトリビューションを確認します。

複数のレポート ツールを比較する

GA4 はまだ比較的新しいプログラムであるため、追跡と帰属の唯一の基盤として使用すべきではありません。 広告主は、アフィリエイト プラットフォームのレポート ツールなど、チャネルのパフォーマンスを確認するために複数の測定ツールの使用を検討する必要があります。

たとえば、Commission Factory のプラットフォーム レポートを使用すると、広告主はさまざまな指標やフィルターに基づいてカスタマイズされたレポートを表示して、豊富なデータを取得できます。 広告主は、アフィリエイトが消費者のプロセス全体を通じてコン​​バージョンをどのように支援したかを示すアトリビューション レポートにアクセスすることもできます。

UTMパラメータを正しく実装する

UTM (Urchin Tracking Module) は、広告主が URL の末尾に追加して、リンクをクリックした際のユーザーのインタラクションを追跡できるタグです。 現在、GA4 では、新しいプラットフォームでクリックを識別するために、Google 以外のチャネルが手動タグ付けソリューションである UTM パラメータを利用する必要があります。

広告主はアフィリエイト リンクに UTM コードを適切にタグ付けする必要があります。 これは、自動タグ付け (GCLID 値) をオーバーライドするために手動タグ付け (UTM 値) を許可するように設定を変更することを意味します。これにより、Google チャネルと Google 以外のチャネルの間で公平なレポートが保証されます。  

また、広告主は、ソース ( utm_source )、メディア ( utm_medium )、およびキャンペーン ( utm_campaign ) に対して UTM パラメータを一貫して使用することを確認する必要があります。 Commission Factory の広告主は、[設定] > [トラッキング ルール] で、Commission Factory アカウントのアフィリエイト トラフィックの UTM パラメータを更新できます。

マーケティングチャネルのキャンセルを避ける

GA4 の収益が減少した場合に、急いでパートナーシップをキャンセルしたり、マーケティング チャネルの信頼を傷つけたりすることは避けてください。 Google Analytics は主にプラットフォーム上での消費者の行動に焦点を当てたウェブ分析ソフトウェアであり、オフサイト追跡を強化するためにおそらく複数のアップデートが行われる新しいベンチャーであることを忘れないでください。

パートナーシップやアフィリエイト取引をキャンセルすると、ブランドのネットワーク関係が損なわれ、販売機会の損失や機会損失につながる可能性があります。 広告主様には、重要な決定を下す前に数か月待つことをお勧めします。

重要なポイント: GA4 は最終的なソリューションではありません

Google Analytics は、広告主がオンラインでレポート、計画、予算の割り当てを行うことができる優れた Web 分析ソフトウェアです。 最良の洞察を得るために、このソフトウェアを使用しているブランドは、GA4 のデータを他のレポート ツールと併用することを検討する必要があります。  

GA4 は比較的新しいソフトウェアであり、Google が新しいサービスを改良するにつれて多くのアップデートが行われると思われます。 パフォーマンス マーケティング チャネルのブランドは、GA4 の能力が制限されているアフィリエイト パートナーの管理とレポートを可能にする Commission Factory のようなアフィリエイト プラットフォームでチャネルを補完することを検討する必要があります。  

Commission Factory は、パフォーマンス マーケティング プラットフォームであり、アジア太平洋地域最大のアフィリエイト ネットワークであり、800 以上の世界最大のブランドと提携しています。 当社のパフォーマンス マーケティング ネットワークとプラットフォームの詳細については、今すぐお問い合わせください。