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ライバルのアンハイザー・ブッシュ・インベブがアルコール広告の独占権を緩和して以来、モルソン・クアーズはスーパーボウルでの２度目の挑戦に向けて主力ブランドについて大きな計画を立てている。 クアーズ・ライトは2月11日の試合前半に30秒スポットを出場し、2005年に導入された銀の新幹線コンセプトを復活させたと同社が認めた。この動きは、最近の販売の勢いと裁判所の好意をさらに拡大するものとみられる。幹部らによると、新たなZ世代の顧客が増えているという。

十数年ぶりに登場したこのスタイリッシュな機関車は、冷たいビールと良い雰囲気を提供し、現代の不安に対処する装備が施されており、くつろぎとリラックスの瞬間を中心としたビールマーケティング業者の継続的な「Made to Chill」プラットフォームのテーマを具体化しています。 今回のオーバーホールでは、クアーズ ライト チル トレインという新しい名前が付けられ、ビール缶の形をした車両などのデザインが施されました。

「2019年に『Made to Chill』キャンペーンを開始して以来、広告に感情的なレイヤーを追加してきました」とクアーズファミリーブランドのマーケティング担当副社長、マルセロ・パスコア氏はチル・トレインの復活に関するインタビューで語った。 。 「私たちが住んでいるこの狂気の多忙な世界では、冷静な瞬間を過ごすという選択には、破壊的な力があります。」

より大きな感情的な魅力に加えて、チル トレインは技術的な付加機能でアップグレードされています。 クアーズ ライトは、コンピューターで生成された画像を利用して、コマーシャル中に車両に 100 個のファンをデジタル的に挿入します。 参加者はソーシャルメディアに自分の体験を投稿する機会があり、ますます重要性を増しているセカンドスクリーンやユーザー生成コンテンツの領域に取り組みを拡大することができます。

チルトレインは放送中に素早く通過するため（プレスリリースでは機関車は時速900マイルで走行しているとされている）、クアーズ・ライトはスーパーボウルの日曜日にスローバージョンをYouTubeチャンネルで公開する予定だ。 これにより、視聴者はサプライズゲストも含めて乗客を詳しく調べる機会が得られるだろう。 スローモーションのカットの長さは今後決定されると広報担当者は述べた。

「ソーシャルとデジタルを通じて、人々にさまざまな瞬間を紹介し、小さなイースターエッグをすべて楽しんでもらうことができるようになります」とパスコア氏は語った。

クアーズ ライトは、1 月 28 日日曜日の NFC チャンピオンシップでのビッグゲームのプレイを予告します。チル トレインに飛び乗りたい人は、クアーズ ライトの Web サイトにアクセスして特定のスポットを予約し、自分の写真をアップロードできます。座席は毎日まとめて利用可能です。勝者は契約に署名し、限定版の商品とともにタレント料として 500 ドルを受け取ります。

「ビッグスポットの一員になることには特別な要素がある」とパスコアは報酬パッケージについて語った。 「私たちは人々をそれに応じて扱いたいと思いました。」

ハイライディング

クアーズ ライトは、iPhone 以前、ストリーミング以前の時代に、オージェイズのヒット シングル「Love Train」を伴う派手なテレビ キャンペーンと、Ice-T のような有名人のカメオ出演で、自社ブランドのトレインをデビューさせました。 Chill Train のエンジンは 10 年以上休眠状態にありましたが、そのクリエイティブは永続的な印象を残しました。

パスコア氏によると、昨年のビッグゲームでは、モルソン・クアーズがドラフトキングスと提携して賭けゲームを実施したが、その結果、参加者の74％がこの機関車が第2回スーパーボウルで復活すると信じていることが明らかになったという。 Chill Train を再び軌道に乗せたいという熱望は明らかでしたが、この戦略をスーパーボウルに持ち込む可能性を最初に提起したのは代理店パートナーの Droga5 でした。

「これは私たちにとって驚きでした」とパスコア氏はキャンペーンの背後にある売り込みプロセスについて語った。 「私たちは列車を戻してほしいとは当局に伝えていませんでした。 彼らはそのアイデアを私たちにもたらしてくれました。」

チル・トレインを復活させることは、クアーズ・ライトが2000年代のノスタルジーを中心とした現在のマーケティングの波に乗り出すのに役立つ可能性がある。 しかし、ロッキー山脈をテーマにしたこの醸造所は、法定飲酒年齢に達するZ世代が増え、一般の消費者が飲み物の好みを変えるなど、「次世代」のファンに照準を合わせている。

「私たちは、これまでにないレベルの勢いを経験しています」とパスコア氏は語った。 「かつてないほど多くの人がクアーズ ライトに手を伸ばしています。 これらすべての人々に配達するつもりなら、これまでで最高の配達システムを使用しない手はありません。」

クアーズ・ライトは、昨年、主な競合他社であるバド・ライトがトランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーとの提携をめぐって論争に巻き込まれたことから恩恵を受けた。 この失火は、ブランドが文化戦争に巻き込まれた最も注目度の高い事例の一つであり、モルソン・クアーズはマーケティング支出を大幅に増額することになった。

発表文で引用されたCircanaの推計によれば、クアーズ・ライトはビールブランドの中で最も急速に数量シェアを伸ばし、2023年には米国で最も急速に成長するプレミアムライトビールの地位を占めた。 モルソン・クアーズは、2023年のようにマルチブランドのスーパーボウル広告を掲載するのではなく、ラスベガスのアレジアント・スタジアムで行われる2月11日の試合で、クアーズ・ライトに正面からスポットライトを当て続ける予定だ。 クアーズ ライトはさらに、カナダでの放送用に特注のスポットを放送します。

ゲームの開催都市に関してパスコア氏は、地元ラスベガスの活性化の詳細はまだ最終決定中であると述べた。 同幹部はまた、チル・トレインの運行が第3回スーパーボウルを過ぎて2024年の残りまで延長されるかどうかについても控えめな態度をとった。

「私に言えるのは、これは我々の広告の歴史の中で非常に特別で象徴的な要素だということです」とパスコア氏は語った。 「私たちはこの瞬間を最大限に活用することに全力で取り組んでいます。 私たちは、現在のファンだけでなく、新しいファンとの感情的なつながりを強化できる要素として電車を使用することに取り組んでいます。」