7 つのステップでランディング ページを作成する方法

多くの場合、ランディング ページはデジタル キャンペーンの開始点であり、リードを獲得したり、そこに「ランディング」した訪問者から特定のアクションを促すように戦略的に設計されています。 販売の創出から連絡先情報の収集、イベントの宣伝まで、ランディング ページは潜在顧客を積極的な参加者に変えるのに役立ちます。

作成する各ランディング ページは、個別の目的に合わせて調整されますが、すべて共通のフレームワークと方法論に準拠しています。 この記事では、魅力的なランディング ページを作成して、その効果を最大化し、望ましい結果を達成できるようにする方法について詳しく説明します。

1. 最終目標を選択する

すべてのランディング ページのデザインは目標から始まります。 あなたのウェブサイトのそのページに来た人にどのような行動をとってもらいたいですか? その答えは、ランディング ページを作成する際のあらゆるデザイン要素と意思決定の原動力となります。

• 見込み顧客の発掘:訪問者にフォームまたはオプトイン オファーを通じて連絡先情報を提供するよう促します。
• 販売:説得力のある製品説明、明確な行動喚起、シームレスなチェックアウト プロセスにより、訪問者に直接購入するよう説得します。
• イベント登録:必要な詳細と登録を提供して、訪問者にイベントへの登録を促します。
• アプリのダウンロード:機能、メリット、アプリ ストアへのアクセスを強調してモバイル アプリケーションを提供します。
• コンテンツのエンゲージメント:ホワイトペーパー、電子ブック、ガイド、ビデオ チュートリアルなどのコンテンツをダウンロードやその他のアクセスで強調表示します。
• トライアルサインアップ:製品またはサービスの無料トライアルを提供します。
• 購読のサインアップ:訪問者にニュースレター、最新情報の電子メール、またはメンバーシップ プログラムの購読を依頼します。
• アンケートへの参加:情報を収集したり、製品に関するフィードバックを取得したり、データを収集したりするためにフィードバックを取得します。
• 紹介の生成:インセンティブ付きの紹介プログラムを使用して、訪問者に友人、家族、同僚を紹介するよう促します。

これらのランディング ページの目標はすべて同じ要素で終わります。つまり、ユーザーがランディング ページに到着したときに必要な手順を実行できるようにする、明確で実行可能な行動喚起です。

堅固なランディング ページは、単一の直接的な目標を念頭に置いてデザインされています。 どのようなアクションをとるべきかユーザーに考えさせないでください。 ランディング ページごとに目標を 1 つだけ設定して明確にします。

2. プラットフォームまたはテンプレートを見つける

多くの組織はランディング ページを頻繁に作成します。 マーケティング チームの複数のメンバーが機敏に作業できる開始点を用意することが重要です。

デザイナーは、WordPress Web サイト内でカスタム テンプレートを作成し、コンテンツの変更を複製して、新しいランディング ページをオンラインで迅速に取得することができます。

開発の知識がある場合は、HTML、CSS、JavaScript を使用してカスタム ランディング ページを作成できますが、能力、時間、予算の関係で常にオプションであるとは限りません。

デザイナーでなくても、ランディング ページを自分で作成することもできます。 WordPress などの Web サイト プラットフォームと Kadence のツールを組み合わせることで、ランディング ページを簡単に作成できるターンキー ソリューションが提供されます。 AI を使用してニーズに基づいて何かを作成できるようにする Unbounce など、ランディング ページの作成専用に設計されたツールもいくつかあります。

3. コピーを書く

目標とプラットフォームの基本的なアイデアとその外観が決まったら、ランディング ページのコピーについて考え始めることができます。

簡潔で説得力のある見出しとコピーを作成することが重要です。 すべての言語は、製品、サービス、イベント、または行動喚起の利点に重点を置く必要があります。 誰かの行動を促すために、何を言ったり共有したりできますか?

ランディング ページは通常、それほど長くありませんが、ユーザーを目的のアクションに導くための複数のコピー ポイントが含まれています。 ランディング ページのデザイン全体で、主要なコピー ポイントの後にコンバージョン アクションを備えたボタンを戦略的に配置します。

4. ブランドを使用する

ランディング ページは Web サイトの他のページと同じに見えないかもしれませんが、ブランドと一致している必要があります。 ページの訪問者はコンテンツを認識し、それをあなたのブランドやビジネスに結び付ける必要があります。

ランディング ページを作成するときは、一般的なブランド要素を使用します。

• ロゴ
• 色
• フォント
• 画像
• 声もスタイルも

5. ビジュアルコンテンツを追加する

目的に関係なく、ランディング ページを作成するには強力なビジュアル要素が必須です。 写真、ビデオ、イラストなどでも構いませんが、多くのビジュアル要素は必要ありません。 多くの場合、1 つの強力な要素でページのデザインを実現するのに十分な場合があります。

視覚要素が最終目標に直接寄与しない場合は、使用しないでください。 ビジュアルに関しては、少ない方が良いです。

最も重要な視覚要素は、スクロールせずに見える部分、つまりスクロールする前に最初に目に入る要素です。 この領域には、ビジュアル、テキスト、ボタンまたはフォーム フィールドなどの複数の要素を組み合わせることができます。 必要に応じて視覚要素を調整し、重要なコンテンツをスクロールせずに見える範囲に表示するようにしてください。

6. フォームまたはボタンを含める

ランディング ページを作成およびデザインするときに考慮すべき最後の要素は、行動喚起であり、通常はフォームまたはボタンです。 フォーム、ボタン、またはその両方が必要かどうかを選択するときは、目的を念頭に置いてください。

目標がフォームの送信で終わる場合、その目標は、フォームを簡潔にして素早く記入するために必要なことだけを尋ねることです。 理想的には、フォームはページの上半分に表示され、ユーザーがすぐに見て、ページ上で取るべきアクションを明確に理解できるようにする必要があります。

目標がボタンのクリックで終わる場合、ボタンは簡単に見えるほど十分な大きさにする必要があります。 また、ユーザーが次に何を期待するかを理解できるように、どのようなアクションが起こっているかを説明する具体的な手順も含める必要があります。 ランディング ページでコンバージョン アクションとしてボタンを使用する場合、すべてのボタンが同じ場所または最終結果につながる必要があり、これはページ自体のフォームになる可能性があります。

ランディング ページには、ユーザーが完了するための単一の目標が必要であることを忘れないでください。

7. レビューして公開する

コンバージョンを目的としたランディング ページを作成したら、公開して共有する前に、いくつかの最終チェックを完了する必要があります。

• コピーの正確性と誤りを確認し、三重にチェックする
• すべてのボタンとリンクが正しく機能することを確認してください
• ビジュアルコンテンツが高品質で理解しやすいものであることを確認する
• すべてのフォーム送信をチェックして、機能していることを確認します

ページをプレビューし、これらの最終ステップを完了すると、公開する準備が整います。

Kadence でランディング ページを作成する

顧客またはユーザーと直接対話するためにランディング ページを使用することは、リード、エンゲージメント、売上を生み出す効果的な方法です。 これらの 7 つの手順に従うことで、独自のカスタム ランディング ページをすばやく簡単に作成できます。

WordPress Web サイトと統合される Kadence には、新しいランディング ページを簡単に作成できる、美しく迅速なデザインとユーザーフレンドリーなインターフェイスを備えたテンプレートが用意されています。 多くのマーケティング チームは、追加の設計や開発の支援なしでこれを実行できます。

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