新しいブログ世代のためのシンプルな SEO キーワード調査

公開: 2018-12-19

(最終更新日: 2022 年 11 月 15 日)

新しいブログの生成: SEO キーワード調査のステップバイステップガイド

キーワード調査は時間のかかる困難なプロセスですが、サイト、具体的にはブログに追加する価値のあるコンテンツトピックとテーマを決定する上で重要です。私たちの経験では、通常、新しいプロジェクトが始まるたびに、キーワード調査に数時間を費やしています。概念的には、キーワード調査は「私のビジネスにとって重要なため、取り組むべきトピックはここにあります」と同じくらい単純に思えます。ただし、効果的なコンテンツマーケティングとブログを作成するには、言語の使用においてより細かいニュアンスが必要です。デジタルマーケティングでは、他の関係と同様に、目的を達成するためにコミュニケーションの方法とそのコミュニケーションにおける言語の選択が不可欠です。

あなたのウェブサイトへのトラフィックを増やしたいですか? 企業や個人は、ランダムなトピックに関する短い自己宣伝の投稿を大量に作成することで、サイトへのトラフィックをうまく誘導できると考えることがあります。計画に時間がかかりすぎて、ブログ開発の実行に十分な時間がない場合もあります. ただし、ブログを正しく行うと、コアオーディエンスに価値を追加できるため、エンゲージメントの可能性が高くなります. ブログの概念化と作成には、簡単な自由記述以上の作業が必要ですが、貴重なコンテンツトピックのブレインストーミングは、午前中または午後中に行うことができます。確かに、コンテンツの作成と宣伝にはさらに時間がかかりますが、ご存知のように、開始はあらゆる取り組みの中で最も難しい部分になる可能性があります. トピックリストを作成したら、準備完了です。

SEO (検索エンジン最適化) キーワード調査の 5 つの簡単なステップ

SEO キーワード調査プロセスのチェックリストを作成する

可能であれば、1 日の半分のうち、最もエネルギーがあり、目が覚めている時間帯を割り当ててください (または単に、この作業に専念する時間の塊があるときはいつでも)。お気に入りのコーヒーや青汁でパワーアップして、ブレインストーミングの準備をしましょう! これらの 5 つのステップを使用して、意図した目標に最適なキーワードを決定すると、競合他社やプロの分野での現在のベストプラクティスについて学ぶだけでなく、新しいブログの作成に適したトピックのリストも得られます。あなたのウェブサイト。

指定された手順のいくつかをすでに完了していますか? 下のメニューを使用して、新しいステップに直接移動します。これらの手順のいずれかを実行する方法がわかりませんか? 各セクションには、各アクションの価値の説明と、ビジュアルと例を含む「ハウツー」ガイダンスが含まれています。

ステップ 1: ニッチ市場の競合他社とパブリッシャーを特定する
ステップ 2: サイト (およびブログ) の権限を確認する
ステップ 3: 関連する (および関連する) トピックを特定する
ステップ 4: 検索用語のスイートスポットを見つける
ステップ 5: キーワード調査とブログのトピックを一致させる

ステップ 1: ニッチ市場の競合他社とパブリッシャーを特定する

事業主として、あなたはおそらく、自分のニッチ市場における競合他社や出版社をすでに認識しているでしょう。ただし、優れた競合他社や成功している発行サイトを含めることは不可欠です。実際、あなたのニッチのパブリッシャーは、多くの場合、競合他社よりも優れた情報源です。「賢い競争相手」が何を意味するのかを明確にするために、人気のある全国規模の企業は知名度が浸透している可能性がありますが、その開発の多くは、ブログの使用の価値と影響を含め、現在の SEO 基準よりも前に行われた可能性があります。したがって、これらの企業は最も認知度の高い競争相手かもしれませんが、デジタルマーケティングのベストプラクティスを最新の方法で使用していなければ、賢明な競争相手ではない可能性があります。代わりに、活発なソーシャルメディアでの存在感、重要かつ拡大を続けるコンテンツライブラリ、または最近再設計されたサイトを持つ企業を探してください。

この探索的ステップは、既存の Web サイトの作業を活用して、独自の Web サイトへのトラフィックを促進するために作成できるコンテンツトピックを見つけるのに役立ちます。確立された有名な競合他社の前の例に戻ると、問題のサイトのコンテンツがほとんどない場合、彼らの Web サイトは現在関心のあるトピックを特定するのにほとんど役に立たない可能性があります。代わりに、強力なマーケティング活動を行っている競合他社や、ニッチで評判がよく、よく読まれているか、頻繁に引用され、多くのトラフィックがある可能性が高い業界の出版物を調査することに力を入れてください.

競合他社の継続的なリストがまだない場合は、このリストを書き留めることから始めてください。市場に応じて、あなたの地域の競合他社と他の場所の有名な競合他社を含めます。お住まいの地域でまだ注目されていなくても、他の場所にある類似のビジネスは、新たなトレンドを特定するのに役立つ場合があります。

ステップ 2: ウェブサイトとブログの権限を確認する

最終的な目標は、ドメインとページの権限が最も高いサイトとブログを見つけて、キーワードの選択を絞り込むのに役立つ情報を収集できるようにすることです。ウェブサイトはブログやコンテンツマーケティングの恩恵を受けますが、関連性の高いトラフィックが増えると顧客が増えることになるため、キーワードがトラフィックを促進し、サイトの力を高めます。

「コンテンツマーケティングでは、企業はターゲットオーディエンスに向けた情報を提供します。たとえば、新しいビジネスはブランドを構築する必要があります。コンテンツマーケティングは、業界内のインフルエンサーに向けてメッセージを伝えることができるため、この使命に役立ちます。ネットワーキングの目的について考えてみませんか? あなたのビジネスが彼らの名前を発展させるのを助ける特定の人々をターゲットにして、それらとつながります。コンテンツマーケティングでも、同じ基本原則が適用されます。企業はデジタルフォローを構築し、ミッションを確立するコンテンツを提供します。彼らは、なぜ彼らがビジネスをしているのかという古くからの質問に答えます!」

あらゆる Web サイトがランキングを維持しています。通常、サイト権限は組織の規模と強さに対応します。たとえば、Google.com は 94 のドメインオーソリティを維持します。予想どおり、強力なサイトを持つ大企業は、非常に高いドメイン権限を維持する必要があります。

ウェブサイトの権限を確認する方法

すべてのウェブサイトにはランキングがあります。通常、サイト権限は組織の強さと規模に対応します。たとえば、私たちは皆、Google.com の一見すべてを網羅する力と範囲を知っています。それがあなたがこの投稿を見つけた方法である可能性があります！したがって、この Web サイトには 94 ドメインオーソリティがあります。

プロのニッチには通常、複数のパワープレーヤーが存在するため、最適なキーワードオプションを見つけるには、検索範囲を絞り込む必要があります。これを行うには、リストにある競合他社のサイトの強みとブログの権威、および競合他社がランク付けするキーワードの数を特定します. Moz にアクセスし (無料検索には制限があります)、競合他社の URL をリンクエクスプローラーツールに入力します。調査結果は、上記でモデル化された Google の調査結果のようになり、メモには、ドメインオーソリティ (94) とランキングキーワード (Google の 2030 万のキーワード) を記載する必要があります。

ページの権限を確認する方法

競合他社のドメインオーソリティ (ベンチマークとして) とキーワードランキングに注目したのと同じように、競合他社のブログの同じランキングも確認してください。 Google の場合、ドメインオーソリティは 92 にわずかに低下しますが、ランキングキーワードは 84.6K に大幅に低下します。

調査のこの部分を締めくくるときは、競合他社からの最近の人気のある投稿を見て、リンクエクスプローラーでも投稿を実行します。

コンテンツマーケティング戦略の一環として、すべての投稿でキーワードランキングが高くなる必要はありません。新しいイニシアチブの発表など、ユニークで興味深いコンテンツは、エンゲージメントを促進するのに役立ちます。多くの人が最も検索されたトピックに関心を持っているため、関連する投稿は Google のブランドと全体的な戦略に役立ちます。コンテンツマーケティング戦略を開発、改良、または更新するときは、さまざまな投稿タイプとトピックを読者に提供することで、サイトへのトラフィックと訪問者が増えることを忘れないでください。

ステップ 3: 関連トピックと関連トピックを特定する

SEO コンテンツ戦略に絶対に欠かせないのは、キーワード調査です。したがって、ブログのトピックを特定して開発するための最も効果的なアプローチは、キーワード調査です。

「SEOコンテンツがトラフィックの構築に非常に効果的である理由は、それが戦略的であり、検索需要が証明され、製品やサービスに関連し、ターゲットオーディエンスの関心と一致するキーワード主導のコンテンツトピックをターゲットにしているためです. SEOコンテンツ戦略の最も重要な部分は、適切なコンテンツトピックをターゲットにすることであり、これらのトピックは、実績のある検索需要を持つ関連性のある意図駆動型のキーワードによって促進されるべきです。」

関連するトラフィックを促進するキーワードのリストは、全体的なマーケティング目標を達成するためのサービスのブログの基盤を確立します。自分のアイデアをブレインストーミングし、ニッチな出版サイトや競合他社のサイトでキーワードとトピックの調査を行うときは、次のキーワード選択の重要事項を念頭に置いてください。

Gauge Demand : 実績のある重要な検索需要を持つキーワードを決定します。
意図を理解する: 検索クエリを確認して、情報の収集、問題の解決、製品の検索など、ユーザーの検索目的に関する洞察を得る
難易度の測定: 検索クエリ内の検索用語の難易度を見つけることで、競合他社を上回る可能性があるかどうか、およびどのように上回るかを判断するのに役立ちます

これらの指標を使用すると、潜在的なブログトピックに優先順位を付け、最終的に自分のブログのパフォーマンスを追跡するのに役立ちます。

ステップ 4: 検索用語のスイートスポットを見つける

検索語のスイートスポットとは、検索量は多いものの、競合 (または難易度) が限られている用語です。そのため、月間検索数が 1,000 以上で、競合が低から中程度の用語が理想的です。より高度なキーワード調査では、キーワードの難易度を評価することで、用語の好みをさらに絞り込みます。

「キーワードの難しさに関して言えば、焦点を当てるべき主な領域の 1 つは、競合がそれほど多くなく、検索需要が少なすぎないキーワードを含む [ GOLDILOCKS ゾーン] の用語です。条件がちょうどいいので、これは本当のスイートスポットです。多くの場合、特にサイトが適切なドメイン権限を持っている場合は、これらのターゲットの「スイートスポット」キーワードに対して、ゲートからすぐにうまくいく可能性のあるコンテンツを作成できます。」

利用可能なツールでスイートスポットを探す場合、Google キーワードプランナーは、主に PPC (クリック課金型) に焦点を当てた競争レベルを提供し、必ずしも Ahrefs や Moz (および、投稿の終わり)提供します。さらに、無制限の有料またはオーガニックの難易度ランキングを提供する無料ツールは多くありません。ただし、オーガニック難易度ランキングなどのキーワード調査に追加投資することで、ブログへのトラフィックを促進できるスイートスポットを見つけることができます。

通常、検索ボリュームの増加は、用語を魅力的にする難易度の増加に対応しています。たとえば、検索ボリュームが 1,000 ～ 10,000 で、難易度が 40 の用語は、ボリュームが大きく、難易度が限られているため、魅力的です。これらのメトリクスに基づいてコンテンツを作成することは価値がありますが、検索ボリュームが 100 ～ 1,000 で、難易度が 40 の用語は、その難易度レベルでは価値のあるものにするのに十分なボリュームがないため、そうではありません。逆に、検索ボリュームが少ない用語の難易度が 20 である場合、この用語は有効なロングテールキーワードになります。つまり、スイートスポットを探すことは、キーワードの量と難易度の組み合わせに関連して、そのキーワードがブログを開発する価値があるかどうかを判断するのに役立ちます。

キーワードのスイートスポットを決定する方法

スイートスポットを決定するには、芸術と科学の両方が必要です。競合他社の調査から得た知見や独自のアイデアを使用して、潜在的なトピックを開発します。繰り返しになりますが、キーワード調査ツールを使用してランキング、検索ボリューム、および関連用語を理解および特定することは、トピックの可能性を見極めるのに役立ちます。たとえば、競合他社がトピック A で上位にランクされていても、キーワードプランナーツールが関連するトピック B をハイライト表示する場合、トピック B をリストに追加します。関連する用語について同様に情報を提供する投稿を作成すると、競合他社ではなく、サイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます.

スイートスポットを見つけるプロセスを確認するために、Google の例と現在進行中のキーワード調査モデルを再検討してみましょう。潜在的なトピックの難易度ランキングは次のとおりです。

インターネット広告 – 51
オンライン広告 – 48
クリックごとの支払い – 55
広告ネットワーク – 40

この情報を調べたところ、オンライン広告の方が難易度が低く、インターネット広告よりも優れたオプションであることがわかりました (最初に考えたトピックは好ましい選択でした)。

特に、すべてのニッチには異なる相対検索ボリュームが含まれています。私たちのモデルでは、検索広告とオンライン広告は巨大な市場であるため、基本的な用語から大量の情報が得られます。したがって、会社が小規模なニッチ市場で事業を行っている場合、毎月 1,000 回または 10,000 回の検索で用語が返されない場合がありますが、それでも同じ方法でデータを分析してスイートスポットを見つけます。コア用語は比較的一貫した数の結果を提供する場合がありますが、それでもロングテール用語を発見するためのベンチマークを提供できます。

この例と比較して、Google がオンライン広告という用語で 1 位にランクされた場合、Google のより高いドメインオーソリティを上回る小規模なスタートアップ検索エンジンとして、独自の投稿を作成することは困難です。ただし、インターネット広告という用語をターゲットにすることをお勧めします。これは、DA の低いビジネスが、このオープニングを使用して競合他社と同様のコンテンツを作成できるためです。これで、スイートスポットが見つかりました。

ステップ 5: キーワード調査とブログのトピックを一致させる

有意義な新しいブログ開発の準備を整える簡単な SEO キーワード調査の最後のステップは、実際のブログトピックを含むコンテンツカレンダーの作成です。オーディエンスについて考えると、人々が通常検索を行う理由は 2 つあります。1) 情報を見つけるため、2) 取引を行うためです。興味深いことに、検索クエリの約 80% は、ユーザーが事実や質問への回答を検索している場合など、情報を提供するものです。したがって、上位のブログは、人々が探している情報を見つけるのに役立つブログです。キーワード調査のこの最終段階では、用語とトピックを最も適切なブログコンテンツタイプに一致させる方法を考えてください。

考え抜かれたキーワードリストに最適なさまざまな種類のコンテンツを慎重に選択することで、検索者にとって最も効果的なブログを作成し、製品やサービスに関連するものを含むすべての問い合わせに対応できます。トラフィックを促進するのに役立つ、最も注目すべきブログのトップ 3 のタイプを次に示します。以下のリストに目を通して、各トピックに最も適していると思われるタイプを書き留めてください。

1 位の「ベスト」リスト

「ベストオブ」リストは、ユーザーをサイトに誘導するきっかけを提供し、さまざまな用語で 1 つの投稿をランク付けできる独自の手段を提供します。このタイプのブログは、製品を調査するときに頻繁に表示されるため、どのニッチにも多くの潜在的なトピックがあります. あなたのリストを見てください。あなたのビジネスの焦点に関連する「Best Of」トピックはどれですか? 検索の 80% は情報提供を目的としているため、コンテンツの概要と教育的アプローチを提供することは重要です。その用語を「最高の」トピックに移動する方法を考えるときは、以下の情報を考慮してください.

リソースの包括的なリスト:トピックに関する情報について少なくとも 50 のリソースを含む「ワンストップ」ショッピングリストを作成し、他の同様のリソースでは提供されない有用なリソースや追加のツールを作成します。
偏りのない中立的な立場:中立的な意見と客観的で偏りのない視点を使用して、最大限の牽引力を獲得します。該当する場合は、自社の製品やサービスを含め、すべての提供物に関して事実に固執してください。
非常に価値のあるコンテンツ:ほとんどの検索者は、学習、問題の解決、または質問への回答を求めて「Best Of」リストを作成します。この視聴者の意識は、潜在的な顧客との信頼を築くことにもなります。

最後に、「Best Of」リストは検索トラフィックを促進することを目的としていますが、社会的影響力を高める役割も果たします。このメリットを得るには、リストを公開してから、ソーシャルメディアプラットフォームで名前が付けられているかタグ付けされている個人または企業に連絡してください。うまくいけば、彼らはあなたの会社や投稿の可視性を高める何らかの形で公の感謝の意を表してあなたの謝辞を返します.

このコンテンツタイプに適したいくつかのトピックを特定したので、次は「ベストオブ」リスト投稿を実行します。

#2 専門家のまとめ投稿

Expert Roundup (またはグループインタビュー) の投稿は、「Best of」リストの別のバリエーションです。同様に、このタイプの投稿はソーシャルシェア (理想的には相互リンク) をサポートします。露出の増加に加えて、専門家やグループのインタビューの投稿は、専門家からの最も差し迫った質問と回答を組み込むことで、聴衆を引き付けます。

製品関連の用語のランキングに関しては、典型的な製品または販売ページには企業固有の情報が含まれているため、Expert Roundup の投稿は絶好の機会を提供します。一般に、ページの目的は販売であるため、この情報には SEO の価値はあまりありません。したがって、エキスパートラウンドアップの投稿に関する詳細な記事で詳しく説明されているように、エキスパートラウンドアップは、非常に具体的で価値のある継続的な SEO トラフィックを生み出す可能性があります。

「[THE] SALESY PRODUCT PAGE が上位にランクされる可能性は低いですが、多くの優れた回答を含む強力なグループインタビューの質問は、[A PRODUCT] 用語で上位にランクされる可能性があります。結果として、堅実なグループインタビューの質問式にいくつかのコアキーワードを含めることを検討してください。良いニュースは、ほとんどの質問がおそらく私の見込み顧客に本当に関連していることです。」

トピックとこのコンテンツ形式に関連する質問を作成し始めるときは、質問の種類を慎重に検討してください。「はい」または「いいえ」で簡単に答えられる質問や、答えの可能性の点で広すぎる、または限定的すぎる質問は避けてください。

代わりに、使用できる役立つ質問フレームをいくつか示します。

最大の間違い: 「{役職またはペルソナまたは会社の種類} が {コンセプトまたはプロセス} で犯す最大の間違いは何ですか?」
最高のヒント/ハック: 「{コンセプトまたはプロセス} の{ベスト/最も実用的な} {ヒント/ハック} は何ですか?」
お気に入りのツール: 「{コンセプトまたはプロセス} の{お気に入り / 最も使用されている} ツールは?」
成功事例: 「{概念またはプロセス} の成功の素晴らしい {例 / 事例} を 1 つ共有できますか?」
一般的な創造性: 「これまでに {見た / 聞いた} 最も創造的な {コンセプトまたはプロセス} {ヒント / 例} は何ですか?」
主な特徴: 「非常に成功している {業種} の主な特徴は何ですか?」

#3 用語集の投稿

キーワード調査を行っていると、さまざまな専門用語が蓄積されている場合があります。これらの用語は、「Best of」リストや Expert Roundup アプローチではうまく機能しない可能性がありますが、有用で目的のある用語集スタイルの投稿になるでしょう。

用語集スタイルの投稿は有益なリソースを提供し、これらのリソースのコレクションが教育コンテンツの仮想ライブラリに蓄積されるため、リードを生み出す可能性もあります. 用語集の投稿は、ビジネスとユーザーに次の利点をもたらします。

視聴者を教育し、情報を提供します。
あなたの会社を業界のナレッジベースとして位置づけましょう。
ブランド、製品、またはサービスの認知度を高めます。
関連性の高い質の高いトラフィックをサイトに誘導します。
初期段階の見込み客をセールスファネルに誘導します。

用語集の説明では、これらのタイプの投稿を作成するための詳細なガイダンスを提供しています。

「用語集の内容は、基本的な用語で簡潔に書かれている必要があります。目標は、これらのページを読むほとんどすべての人が、このトピックについて非常に明確で一般的な理解を得ることができるようにすることです。混乱を招き、聴衆を失うリスクがあるため、主題について技術的またはアカデミックになりすぎる衝動に抵抗してください。」

用語集の投稿は、全体的なコンテンツポートフォリオを多様化し、作成がかなり簡単で、技術的な性質のために時間の経過とともに変化しない傾向があります。多くのニッチでは、これらの投稿は膨大なロングテールキーワードコンテンツにより、サイトに大量のトラフィックをもたらします。

用語集投稿の実行の詳細については、この用語集の説明で、開発を成功させるためのヒントを提供します。

キーワード調査ツール

このガイドでは、これらのキーワード調査ツールの多く、それらのアクセシビリティ、および調査プロセスで利用可能なサポートについて既に言及しました。以下のツールのリストにあるその他のリソースも、アイデアをブレインストーミングするのに役立ちます。これにより、サイトへのトラフィックを増やすブログの基盤が提供されます。

Google キーワードプランナー
Googleサーチコンソール
Moz Keyword Explorer (有料)
Mozキーワード難易度ツール（有料）
Google トレンド
Google 自動提案
Ahrefs キーワードエクスプローラー (有料)
SEMrush Keyword Research (SEMrush の詳細なレビューを参照)
KeywordTool.io
GrepWords (有料)
ユーバーサジェスト
Term Explorer (有料)
KWfinder
セルプスタット
Bing ウェブマスター