あなたのビジネスを妨害する致命的なFacebookマーケティングの間違い

公開: 2022-10-08

Facebook の広告収入は、2018 年から 2019 年の間に 28% 増加しました。このプラットフォームは、効果的な広告を提供する主要なサイトの 1 つに成長しました。しかし、かなりの数のマーケティング担当者が正しく理解できていないことを知って驚くでしょう。

マーケティング担当者は、ブランドにとってコストがかかる可能性のあるいくつかのマーケティング上の誤りを犯す傾向があります。有料の Facebook 広告でお金を浪費するだけでなく、Facebook でのマーケティングの誤りは、ブランドの評判を損なう可能性があります。 Facebook 広告が成果を上げていない場合は、このプラットフォームで間違ったアプローチを採用しているマーケターの一員である可能性があります。

あなたのビジネスのためにFacebook広告を掲載することを検討していますか? 完全に回避する必要があるこれらの致命的な Facebook マーケティングの間違いを確認してください。

特定の目的の欠如

目標は、マーケティングキャンペーンのロードマップです。明確な目標があれば、Facebook マーケティングの成功に影響を与える適切な戦略を立てることができます。目標に応じて、目的はマーケティング担当者ごとに異なります。

あなたの目的がサイトへのトラフィックを増やすことである場合、あなたの戦略は、製品を販売するために 1 回限りのプロモーションを実行することを目的とするマーケティング担当者とは異なります。もう 1 つの目的は、直接的なリードまたはコンバージョンを増やすことです。 Facebook キャンペーンを開始する前に目標を理解しておくと、努力が報われているかどうかを判断するのに役立ちます。

Facebook 広告の注目すべき利点を考えると、それを適切に行うことが優先されるべきです。目標を定義することで、ビジネス目標の開発を開始できます。実践的なアクションプランを作成し、KPI を設定して、適切なキャンペーンの作成を支援します。

Facebook ピクセルの使用の失敗

追跡機能とレポート機能を持たないマーケティング戦略は不完全です。マーケティング手法が実用的であることを証明する必要があります。幸いなことに、Facebook ピクセルを使用して広告を追跡できます。

このツールの詳細については、Facebook ピクセルチュートリアルを参照してください。ピクセルは分析を使用して、広告との継続的なやり取りを追跡します。コンバージョンの追跡に加えて、Facebook ピクセルは広告を最適化し、カスタムオーディエンスの構築に役立ちます。

デジタルマーケティングに悪影響を及ぼす可能性があるマーケティングの過ちの 1 つは、ROI を証明できないことです。したがって、広告のパフォーマンスを把握するために、広告に Facebook ピクセルを組み込むことをお勧めします。 Facebook ピクセルを通じて収集したデータは、オーディエンスをよりよく理解するのに役立ち、広告の配信方法にさらに影響を与えます。

不十分なターゲティング

何百万人もの Facebook ユーザーにあなたの製品を宣伝するというアイデアは、興味深いものに思えます。新しいデジタルマーケターにとって、できるだけ多くの顧客を引き付けることを期待して、複数のプラットフォームに広告を掲載することは驚くべきことではありません。しかし、適切なターゲティングを行わない Facebook 広告は、大きな落とし穴の 1 つです。

さまざまなタイプの Facebook ユーザーをターゲットにしたくなる傾向があります。ただし、ターゲットとする見込み顧客について現実的になる必要があります。毎日投稿される何百万ものコンテンツの中で自分のコンテンツが消えてしまうことは、最も避けたいことです。

フェイスブックの人気は競争を駆り立てました。競争が激しいにもかかわらず、コンテンツを適切な視聴者に届けるためには、コンテンツを具体的にする必要があります。オーディエンスターゲティングが正しくないと、広告が適切な注目を集める可能性は最小限になります。

適切なコンテンツを作成することから始めます。インタラクティブなコンテンツは、販売提案を適切なオーディエンスに推進します。オーディエンスを定義するときは、人口統計、場所、エンゲージメント、行動、関心を考慮してください。

同時に、適切なオーディエンスサイズをターゲットにしていることを確認してください。狭すぎたり、広すぎたりすることはありません。あなたが立ち上げたばかりの製品に何百万人もの人々が興味を持っていると想像するのは非現実的です. ビジネスの成長に合わせて人口統計を合理化し、ターゲットを拡大します。

Facebookのビデオマーケティングを無視する

オンラインユーザーの約 64% は、動画で宣伝されている商品を購入する可能性が高くなります。現代のマーケティング環境では、動画がコンテンツマーケティングの主流になりつつあります。 Facebook 広告で動画を無視することは、広告が消費者にアピールできなくなる可能性があるマーケティングの間違いの 1 つです。

スルー再生や視聴時間などの指標は、Facebook ビデオの関連性の程度を示す上で不可欠です。ビデオはよりインタラクティブであり、顧客はテキストとやり取りするよりも魅力的な体験を得ることができます。これらのビデオを作成するには、いくつかのツールを利用できます。

動画広告に関連するキャプションを追加することも重要です。適切なキャプションがあれば、動画の視聴時間を増やすことができます。 Facebook には、広告の作成時に動画に自動キャプションを付けるのに役立つ強力なエディターがあります。

Facebook の動画を使用するときは、適切な指標を使用してその影響を確立することを忘れないでください。動画の視聴時間などは、調整が必要かどうかを判断するのに役立ちます。ビデオの予算を立てていない場合でも、画像のスライドショーが理想的です。

販売のみに集中

あなたはおそらくビジネスの新人であり、最初の売上を達成することはあなたにとってすべてを意味します. そこで、Facebook のあらゆる場所に広告を掲載することにしました。ユーザーは、コメント、さまざまなグループ、フィードであなたの広告に出くわします。

一部の Facebook ユーザーが Facebook の設定を変更して広告の表示を停止することは驚くことではありません。製品を宣伝することは犯罪ではありませんが、スパマーのように見られることは絶対に避けてください。売ろうとして強引になることは避けてください。

代わりに、ユーザーがあなたのブランドと関わる有意義な会話を作成することを検討してください。フォロワーが共感できる本物のコンテンツを作成します。すでにリードを獲得していることにさえ気付かないでしょう。

80/20 の原則は、Facebook のマーケティングに合わせてカスタマイズできます。 Facebook やその他のソーシャルメディアサイトへの投稿の 80% は魅力的である必要があり、20% は製品の宣伝用である必要があります。この戦略により、視聴者があなたの投稿に圧倒されるのを防ぐことができます。

あなたのビジネスを宣伝するために個人的なプロフィールを使用しないでください

Facebook は、その人気により、広告を掲載するのに最適なソーシャルメディアプラットフォームとしてランク付けされています。ただし、個人のプロフィールに広告を掲載しても、期待した結果が得られない場合があります。どちらかといえば、あなたのプロフィールは、フォロワーの間でブランドの認知度を高めるための補完的な方法にすぎません.

Facebook のプロフィールには、ターゲットオーディエンスが広告とどのようにやり取りしているかを示す分析ツールがありません。分析がなければ、分析の有効性を確立することはほとんど不可能です。さらに、マーケティングビジネスがサイトの利用規約に違反する可能性があるため、Facebook はあなたのプロフィールを削除する可能性があります。

個人プロフィールでは、友達リクエストを送信した場合にのみ、ユーザーと対話できます。あなたのブランドを宣伝することは、製品に共鳴していないあなたの友人へのターンオフになる可能性があります. 人々が自由に参加できるように、ページまたは独立した広告を用意することをお勧めします。

Facebook広告をやめる

マーケターの間でよくあるマーケティングの間違いの 1 つは、広告を作成した後に放棄することです。広告を毎日分析する必要があります。そうしないと、キャンペーンのパフォーマンスがわからないことを意味します。

広告を確認すると、クリック率、コンバージョン率、生成されたリード、および広告のパフォーマンスを理解するのに役立ちます。その結果、調整が必要かどうかがわかります。ただし、Facebook 広告に変更を加える前に、少なくとも 3 日間待つことをお勧めします。

広告を毎日分析できない場合は、Facebook マーケティングの専門家を雇ってください。デジタルマーケティングの専門家は、広告に関連するデータを監視するための適切なツールを知っています。その結果、より多くの売上につながる優れたパフォーマンスの広告が得られます。

画像を無視する

人々は、関連する画像と組み合わせて 65% の情報を保持する傾向があることをご存知ですか? まあ、ビジュアルは、書かれた情報があなたを得ることができないところにあなたの広告を得るでしょう. Facebook マーケティングで画像を無視すると、望ましい結果が得られない可能性があります。

幸いなことに、Facebook には、画像を含めることができる広告フォーマットがいくつかあります。スライドショー広告フォーマットまたはカルーセルのいずれかを選択できます。さらに、ユーザーの注意を引くために複数の写真を追加するオプションがあり、コンバージョンが増加します.

フィードをスクロールするほとんどの Facebook ユーザーは、テキストではなく画像に注意を払う可能性があります。選択した画像がサービス、製品、またはオファーに関連付けられていることを確認してください。ランダムな写真は、潜在的な顧客の注意を引いても行動を起こさない可能性があります。

さらに重要なことは、画像に気を散らすものがないようにすることです。画像に不要なテキストを含めないようにします。ターゲットオーディエンスが画像に対して抱くエンゲージメントは、その品質によって異なります。

コメントを無視する

ソーシャルメディアユーザーの少なくとも 83% は、企業が 24 時間以内にコメントに返信することを期待しています。インスタントコミュニケーションの必要性が高まっているため、Facebook ページの肯定的なコメントと否定的なコメントの両方に対応することは議論の余地がありません。コメントへの迅速な対応は、必ずしも解決策を提供する必要があることを意味するわけではありません。

フォロワーがコメントを残したら、返信してください。相手が聞いているとわかって、とてもうれしく思います。フォロワーからのコメントを無視する Facebook ページは、成功する可能性がほとんどありません。

さらに、応答すると、通知を通じて Facebook ユーザーがページにリダイレクトされます。より多くのフォロワーがあなたのページにアクセスすればするほど、コンバージョンに至る可能性が高くなります。ファンからの肯定的なレビューと否定的なレビューの両方に対処することをためらわないでください。

否定的なフィードバックを完全に避けることはできないことに注意してください。ただし、否定的なコメントに返信して、ブランドの魅力を高めることができます。否定的なコメントやレビューにどのように対処するかを待ち望んでいる競合他社や見込み顧客の数に驚かれることでしょう。

限られた予算で複数の広告

Facebook 広告でよくあるマーケティングの間違いの 1 つは、予算に合わない複数のキャンペーンを行うことです。多くの広告セットを持つ広告アカウントは、混乱を招く可能性があります。広告効率をさらに低下させる可能性があります。

Facebook のアルゴリズムがどのように機能するかを理解していれば、広告セットごとに毎週 50 ～ 100 回のコンバージョンが発生することの重要性に気付くでしょう。そのため、広告を効率的に掲載するには現実的な予算が必要です。キャンペーンへの投資を増やすことで、ROI とコンバージョンは賞賛に値するものになります。

さまざまな広告をテストしたい場合は、体系的に行ってください。一度に複数の変数をテストすると、正確な結果が得られない場合があります。フォロワーの反応を調べながら、徐々に広告を投稿してください。

見出しが悪い

ソーシャルメディアのフォロワーを増やす方法を知ることは、すべてのデジタルマーケターの夢です。しかし、これらのマーケティング担当者の多くは、見出しなどの重要な要素に注意を払っていません。一般に信じられていることとは反対に、見出しはあなたが何を提供しているかを示す単なるステートメントではありません。

見出しは、ターゲットオーディエンスに製品から得られる価値を示す必要があります。ヘッドラインが Facebook ユーザーにクリックスルーを促さない場合、何かが欠けています。見出しには、ユーザーとの感情的なつながりがなければなりません。これは、ユーザーの痛みと、製品がどのように役立つかを指摘することで実現できます。

見出しでは、宣伝している製品の機能と利点を強調する必要があります。ただし、見出しは短くしてください。文字数が 40 未満の場合、ユーザーはより多くのエンゲージメントを獲得する可能性があります。

間違ったコンテンツ

コンテンツは王様ですが、不適切なタイプのコンテンツは Facebook 広告に悲惨な結果をもたらす可能性があります。無関係な素材を投稿した場合、結果はそれだけではありません。適切なトレンド、ハッシュタグ、および情報を使用することに集中してください。

宣伝は良い宣伝であるという決まり文句を買わないでください。ソーシャルメディアマーケティングでは、宣伝はポジティブでなければなりません。マイルストーンを達成するために、あなたのブランドは Facebook で非論理的なハッシュタグを使用する必要はありません。

創造性と独創性により、すぐに結果が得られます。画像、動画、テキストは正確でなければなりません。間違ったコンテンツでユーザーの感情をかき立てようとすると、成長が阻害されます。

Facebook マーケティングの間違いを避ける

ほとんどのデジタルマーケターにとって、Facebook 広告を成功させることは夢の実現です。とはいえ、簡単にできるわけではありません。いくつかのマーケティングの間違いは、Facebook でのマーケティングの効率を妨げる可能性があります。

採用する戦略と避けるべき間違いを決定するには、Facebook がどのように機能するかを理解する必要があります。適切なアプローチにより、Web サイトのトラフィックとコンバージョンの増加を享受できます。

デジタルマーケティングに慣れていない場合は、Facebook マーケティングの専門家を雇うことを検討してください。ソーシャルメディアマーケティングの知識を持つ専門家は、これらのよくある間違いを回避する方法を知っています。あなたはデジタルマーケターですか？デジタル市場のレビューをチェックして、当社のサービスを通じて収益を最大化し、リードを促進し、トラフィックを増やす方法を確認してください。