あなたのEメールマーケティングを殺すことができる5つの致命的な罠とそれらを避ける方法

公開: 2022-05-04

電子メールの1対1のコミュニケーションは、中小企業からグローバル企業に至るまで、あらゆるビジネスのマーケティングミックスの重要な要素です。ますます多くのコンテンツを配信する競争において、マーケターは時々安全で倫理的なゾーンから外れます。

不法な連絡先の集まり
サードパーティからの電子メールリストの購入、同意なしにデフォルトでWebサイトの人々を購読する、さまざまなフォーラムやブログからアドレスを収集する電子メールスパイダー-これらはすべて、いくつかの劇的な結果を伴う違法なリード収集方法です。
危険なのは、スパムのブラックリストに載ることです。販売中の連絡先リストに、スパムトラップのみである特別なアドレスが含まれている場合があります。言うまでもなく、1000人を超える受信者がメッセージをスパムとして報告すると、メールは完全にブロックされます。

セルフオプトインは、リストに人々の電子メールを掲載するための唯一の白い帽子です。それを行うには2つの方法があります。
-シングルオプトイン–訪問者が手動でチェックボックスをオンにして、電子メールニュースレターの購読を希望することを示すことができるWebフォーム
-ダブルオプトイン–ユーザーがフォームのチェックボックスをオンにした後でフォローアップメールを送信し、オプションをもう一度確認するように依頼する場合。速度は遅くなりますが、高品質のリードが保証されます。
ヒント：訪問者にオプトインを提示するときに、連絡先リストに電子メールを保存するように訪問者に提案できます。不思議に思うことはありませんが、バウンドするリスクは少し低くなります。また、電子メールの本文に表示されるリンクを使用するか、「購読解除」というテキストを使用してメッセージに返信することにより、購読を解除する機能的な方法を残す必要があります。
スパムトリガーコンテンツ
Googleが述べているように、「Gmailがスパムを分類する方法は、ユーザーからのレポートに大きく依存します」。 Gmailユーザーが不正なメッセージにフラグを立てる方法は基本的に2つあります。スパムの報告とフィッシングの報告です。他のWebベースの電子メールクライアントにも同様の方法があります。しかし、彼らの言葉を信じないでください。ボットは、電子メールの品質を分類する上でも主要な役割を果たします。したがって、スパムフィルターでデフォルトでメッセージがキャッチされる可能性のあるあいまいなコンテンツ要素に注意を払う必要があります。
Hubspotは、電子メールの件名で使用された場合に特に問題となるスパムトリガーワードのリストを公開しました。これには、「余分な現金を稼ぐ」、「支払いを受ける」などの金儲けに関連する用語が含まれます。「在宅ビジネス」、「オンラインビジネスの機会」、さらには単純な「購入」、「収集」、「獲得」です。文字の間にスペースがある「Free」は、フィルタリングされる確実な方法です。明らかに良性の言葉でさえ、あなたをフィルタリングすることができます-「こんにちは」はあなたが確かに考えていなかったものです。

フィッシングの試みに似た種類のコンテンツは絶対に避けてください。「クレジットカード番号」や「パスワード」などの表現は、違法な目的で受信者から個人情報を取得しようとする可能性があることを示しています。
ドメイン全体またはIPアドレスのスパムフラグを決定する要因があります。認証されていない送信者の使用はその1つです。つまり、電子メールの送信者行に特定のエンコーディング属性がないため、大量のメールが隠されている可能性があります。アフィリエイトマーケティングプログラムは、そのようなメッセージがあなたの製品を宣伝するために送信される場合、あなたのブランドをスパマーと関連付ける可能性があるので、あなたのアフィリエイト関係を注意深く監視するようにしてください。

もちろん、メールボットは時々間違っている可能性があります。購読しているサイトから受け取った正当なシステムメールがスパムフォルダに届くのは、Gmailが誤って「バウンスメッセージ」の応答のように見えるためですが、実際にはそうです。ただし、慎重になり、ブラックリストに登録される可能性のある理由を回避することをお勧めします。
鈍い件名
スパムフィルターを通過した後でも、達成すべき1つの目的があります。それは人々の関心です。メールの件名は、メッセージが十分に魅力的である場合に、メッセージを確実に開くためのホットスポットです。可能な限り最高の影響を与えるためにそれを構成する方法は？シンプルで鮮明に保ちます。魅力的な言葉を使用しますが、意図的に注意を引く餌としてデザインしないでください。人々が電子メールの本文で見つける主なトピックに下線を引き、読者にとっての利点を提案するのが最善です。「ホット」や「スペシャル」という実際の言葉を使わずに、メールのホットで特別なものにアクセントを付けます。
不適切なタイミング
ニュースレターが夜間に特定のタイムゾーンに到着した場合、それは最善の状況ではありませんが、最悪の場合もありません。真の最悪の事態は、1日の最高のラッシュアワー（たとえば12時から15時）に配達する場合です。見落とされるリスクがあるだけでなく、人々の活動から気をそらして迷惑をかける可能性があります。スパムボタン。最近の統計によると、電子メール受信者の約21％が、スパムではないと知っていても、スパムとして報告していることに注意してください。
少なくとも年に一度、リストの有効性をチェックしない
人々は頻繁にメールアドレスを変更しているので、リストの更新に失敗すると、空虚に叫ぶことになります。のようですマーケティング専門家パネルの結論によると、アメリカ人の17％が6か月ごとに新しい電子メールアドレスを作成し、加入者の30％が毎年電子メールアドレスを変更しています。ユーザーがまだそこにいることを確認するために、確認メッセージをユーザーに送信する必要があります。また、送信する複数のメールをバウンスするアドレスの登録を解除します。このようにして、電子メールの配信可能性に関するより良い統計を確実に得ることができます。

最後に考えたのは、あなたの目標は、人々の受信トレイに到達することだけでなく、あなたが配信するメッセージに彼らの注意と関与を得ることにあるべきです。そうしなかった場合は、CAN SPAMリストにあるアドレスにのみ大量のメールを送信しても、スパムを送信していることになります。ソフトスパムは、人のスペースを侵害しないものの、依然として興味がない。注目されることはほとんどないので、キャンペーンは効果がありません。したがって、メールを送信するための最初のユーザー許可を取得することに焦点を当てます。これにより、ユーザーはあなたが配信するものに関心があるという最初のコミットメントが得られます。続けて、途中で彼らのエンゲージメントを育ててください。

幸運を！