顧客と検索エンジンのためのウェブサイトをデザインする方法

ユーザーエクスペリエンスとオーガニック検索のパフォーマンスは本質的に関連しています。 あなたのウェブサイトのデザインは両方の鍵です。 Webデザインは、訪問者の使いやすさだけでなく、関連する用語でWebサイトをランク付けする能力にも影響します。

検索エンジン最適化は、業界のSERPのトップになりたい企業にとって不可欠です。 しかし、純粋に検索エンジン用に設計した場合、コンテンツは人間にとって魅力的ではない可能性があります。 これにより、ユーザーが離れてしまい、ランキングに悪影響を及ぼします。

しかし、訪問者がサイトにアクセスし、複数のページを閲覧し、コンテンツを操作し、繰り返し戻ってきた場合、Googleはより高いランキングであなたに報酬を与えます。 ただし、そもそも誰もサイトを見つけられないのであれば、すばらしいUXを設計する意味はほとんどありません。

SEOは人々をあなたのサイトに誘導することであり、UXは彼らがそこに着いたときに彼らを引き付け続けることです。 両方でスイートスポットに到達すると、オーガニックトラフィックの増加、コンバージョンの増加、ブランドの信頼性と権威の向上が得られます。

1.お客様を念頭に置いて設計する

まったく新しいサイトを設計する場合でも、再設計を行う場合でも、常に顧客から始める必要があります。 ウェブサイトの最終目標は何ですか？ 人々はあなたから何を必要としていますか？ 製品やサービスを販売したり、人々に情報を提供したりアドバイスしたり、ブランドの権威を築いたり、メーリングリストを増やしたりしたいですか？

最終目標によって、サイトのユーザーフローが決まります。

検索エンジンはユーザーに素晴らしい体験を提供するサイトに報酬を与えるため、これは重要です。 あなたのサイトが長い訪問を引き付け、インバウンドリンクの健全な量と良いソーシャルシェアを持っているなら、それはそれが質の高いサイトであることをグーグルに示します。 したがって、他のことをする前に、最終目標を明確にしてください。

2.明確なサイト構造を計画します

サイトの構造とは、人間や検索エンジンのボットがコンテンツを簡単に見つけられるようにすることです。

ユーザーは、Webサイトにアクセスして、探している情報に直感的に移動できる必要があります。 ほとんどの訪問者はあなたのホームページに着陸します。 そこから、彼らの旅は論理的な流れを介して彼らを最終目標に導くはずです。

彼らは賢いですが、検索エンジンボットはあなたのコンテンツを発見する方法にもう少し制限があります-彼らはリンクの形でたくさんの有用な微調整を必要とします。 リンク構造が適切でない場合、またはリンクが壊れているか埋め込まれている場合、検索ボットがコンテンツを見つけられないという理由だけでコンテンツがランク付けされることはありません。

あなたの目標は、人間にとって直感的で、検索エンジンがクロールしやすいサイト構造を設計することです。

3.高品質のコンテンツの提供に焦点を当てる

昔々、SEOはキーワードの乱用がすべてでした。 しかし、当時はもう昔のことです。 最新のSEOは、高品質のコンテンツを提供することに重点を置いています。

繰り返しますが、顧客のニーズから始めます。 各ページをデザインする前に、その具体的な目標について考えてください。 そこに着陸した後、訪問者に何をしてもらいたいですか？ 訪問者が到着したときに何を探していると思いますか？ 正しい方向に導くための最適なコンテンツの種類を決定します。 これは、ページを効果的にデザインするのに役立ちます。

ウェブサイトに新しいコンテンツを追加することについて一貫性を保ち、Googleが継続企業の前提であることを認識できるようにします。 これは、ブログ投稿、ビデオまたはその他のメディア、新製品またはサービスなどの形式にすることができます。

公開を押す前に必ず徹底的に校正して、スペル、文法、句読点が正しいこと、非常に長い文を使用していないこと、コンテンツブロックが画像と十分な空白で分割されていることを確認してください。

4.画像を管理します

画像やその他のメディアは優れたエンゲージメントツールですが、慎重に管理しない限り、SEOに悪影響を与える可能性があります。

ユーザーの観点からは、商品をデモンストレーションするか、テキストで書いたものを強調するかにかかわらず、画像には常にページに表示される戦略的に重要な理由が必要です。

ただし、検索ボットは、画像が何であるかを「見る」ことができません。 彼らは言われる必要があります。 そのため、画像をアップロードするときは常にタイトルと説明を含めて、適切にランク付けし、関連するオンライン検索で推奨できるようにします。

さらに、画像はそれに応じて編集およびサイズ変更する必要があります。 画像やその他のメディアが大きすぎると、サイトの速度が低下します。 そして、ユーザーが読み込みの遅いWebサイトについてどう思うかは誰もが知っています…

5.スピーディーにする

あなたのサイトは見た目が美しく、直感的なナビゲーションフローで設計されているかもしれませんが、読み込みに時間がかかりすぎると、ユーザーはオフになります。 そしてグーグルは注意するでしょう。 読み込みの遅いサイトは、ユーザーが跳ね返り、SERPをドロップダウンするという二重の無知に苦しんでいます。

画像やその他のメディアを最適化するだけでなく、不要なプラグインを削除し、ブラウザのキャッシュを有効にし、リダイレクトとHTTPリクエストを最小限に抑え、圧縮と遅延読み込みを有効にすることで、ページの肥大化を最小限に抑えるための手順を実行します。

今日の検索の大部分はモバイルデバイスで行われるため、これは特に重要です。

6.応答する

今日では、従来のコンピューターよりもスマートフォンやタブレットを介してWebを閲覧する人が増えています。 したがって、Webサイトがモバイルデバイス用に最適化されていない場合、顧客を苛立たせ、Googleによるペナルティに直面することになります。

レスポンシブウェブサイトを用意することで、優れた基盤が提供されます。Googleを満足させ、ユーザーがピンチやスワイプで道を見つける必要がなくなります。

また、Googleのアルゴリズムは主にモバイル版のサイトを使用してコンテンツをランク付けするため、「モバイルファースト」の観点から設計する必要があります。 また、一部の顧客は音声検索を介して検索することを覚えておいてください。専門家は、これが生み出す可能性のある質問ベースの検索の増加を満たすために、サイトにQ＆Aセクションを追加することを推奨しました。

7.サイトが安全であることを確認します

最後に、サイトのセキュリティは、訪問者がサイトを安全に使用できるかどうかに影響します。 あなたのサイトが古く見えて安全でない場合、人々は他の場所を探す可能性がはるかに高くなります。 SSL証明書を使用すると、Webサイトに対する信頼が高まり、SSL証明書を使用する際の安全性が高まり、コンバージョンを獲得する可能性が高まります。

さらに、Googleはサイトをランク付けするときに、サイトのセキュリティも考慮に入れます。 SSL証明書がないと、安全なWebサイトを持っている主要な競合他社に大きく遅れをとる可能性があります。

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もっと詳しく知る

ウェブサイトをデザインまたは再デザインする場合、ユーザーエクスペリエンスとSEOはどちらも同じように重要ですが、良いニュースは、一方にとって良い習慣がもう一方にとっても有益であるということです。 これらの役立つヒントに従うことで、人間と検索ボットの両方にアピールするWebサイトが完成するはずです。

顧客や検索エンジン向けに設計する際に考慮すべき最も重要な要素は何だと思いますか？ 私のリストに何か追加できますか？ 以下のコメントで教えてください。

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この記事は、2018年4月6日に最初に公開されてから更新されています。