ほとんどの中小企業がまだ犯しているデジタル マーケティングの過ち
公開: 2023-01-15デジタル マーケティングは、多くのレベルでユニークです。 従来のマーケティング形式とは異なり、完全に無料にすることができます (つまり、中小企業は巨大なブランドと競争できます)。
他のほとんどの形式のマーケティングとは異なり、デジタル マーケティングでは、創造性と信憑性が多額の予算を獲得する可能性があります (これは、中小企業や個人ブランドにとってもう 1 つの機会です)。
それでもなお、デジタル マーケティングは依然として誤解されていることが多く、その結果、企業は他の (古い) マーケティング チャネルに戻ったり、確固たる結果を得ることができません。
以下は、中小企業が今でも犯している古いデジタル マーケティングの過ちです。
ソーシャル メディア マーケティングを他のマーケティングと同じように扱う
多くの企業は、他のマーケティングと同じ方法でソーシャル メディア マーケティングを行うという過ちを犯しています。
ほとんどの形式のマーケティングとソーシャル メディア マーケティングの大きな違いの 1 つは、信頼性が勝つということです。
バナー広告、テレビ広告、ラジオ広告に関しては大きな見出しが勝つかもしれませんが、ソーシャル メディア マーケティングでは、本物の関連性のあるストーリーがすべてです。
ソーシャル メディアを最大限に活用するには、考え方を変えて、ソーシャル メディアを活用しているブランドの例に従う必要があります。 あなたがつながっている人々と会話をすることを期待し、出発点として透明性とユーモアを奨励してください.
新しいトレンドやコンテンツ形式を受け入れられない
Snapchat や TikTok などの新しいプラットフォームを子供だけが使用すると考えて、あまりにも多くの中小企業やローカル ビジネスが無視されています。
そうですね、Facebook のオーディエンスもかつてはずっと若かったのです。 数年のうちに、これらの新しいプラットフォームのユーザーベースは、ターゲット層の年齢層に達するでしょう. 今すぐあなたのブランドに紹介してみませんか？
これにより、マーケティング チームは、非常に多くのプラットフォームがニュースフィードで好んで使用している縦型の短い形式の動画など、新しいコンテンツ形式を見つけて使用するようになります。
TikTok から Instagram リール、YouTube ショート動画に至るまで、2023 年の時点では、すぐに食べられる、どんちゃん騒ぎに対応したビデオです。HubSpot の最近の調査によると、プロのマーケターが今年投資している一番のトレンドはショートフォーム ビデオであることがわかりました。あらゆるビデオ フォーマットの中で最高の ROI。
Videoleap を使用すると、短いソーシャル クリップの安定した流れを簡単に試すことができるため、チームはさまざまなニュースフィードの要件に適合するプロフェッショナルなブランド ビデオを作成できます。 共有テンプレート、事前にライセンスされたサウンドトラック音楽、人目を引く視覚効果の豊富なライブラリを使用して、映像を使用して大量のクイック イテレーションを作成し、視聴者の共感を呼ぶものを確認できます。
コンテンツの再パッケージ化を無視する
多くの人は、自分のブログにコンテンツを投稿したらゲーム オーバーで、それ以上何もできないと考えています。
彼らは間違っています。
転用は、成功したコンテンツ マーケティング キャンペーンの特徴の 1 つですが、正しく行う必要があります。 価値のあるコンテンツがある場合、人々がそれを見つけられる場所が多ければ多いほどよいでしょう。 柱となる記事をポッドキャスト、ビデオ、スライドショーに変えたり、ビジュアル コンテンツのトレンドを利用して、Pinterest や Instagram で共有する一連の画像を作成したりすることは何の問題もありません。
それはまさに賢いマーケティングです。 また、あらゆる種類のロングテール検索クエリを対象とする多くのコンテンツ アセットを作成できるため、音声検索 Web サイトの最適化手法としても優れています。 新しいコンテンツ形式を戦略に簡単に導入できる再パッケージ化ツールが多数あります。
コンテンツの再パッケージ化の取り組みがどの方向に進むべきかわからない場合は、あらゆる種類の関連する角度とトピックを提案する Text Optimizer を試してください。
コンテンツのキュレーションを怠る
あまりにも多くのビジネス ソーシャル メディア プロファイルが、独自のリンクや引用で埋め尽くされています。 これはソーシャル メディア ネットワーキングではありません。 これは放送です。
他のクリエイターにスポットライトを当てると、彼らがあなたのために同じことをしてくれることにすぐに気付くでしょう。
優れたコンテンツを共有し、コメントを追加することは、デジタルの世界を超えた重要な人間活動です。
ミームから漫画、興味深い引用まで、共有可能なコンテンツがすでにたくさんあります。 ソーシャル メディア サイトを介して新しいオーディエンスに届けることができます。
Drumup は私のお気に入りのキュレーション ツールの 1 つで、ソーシャル メディアのプロフィールを自分のものではない興味深いコンテンツやリンクで満たすことができます。
匿名コンテンツのマーケティング
あまりにも多くのビジネス ブログが作成者権限を設定していないため、ほとんどのコンテンツは一般的な「管理者」プロファイルの下で公開されます。
ブランド所有のコンテンツの背後にある専門知識が認められるように、各記事に名前と著者の署名が添付されていることを確認してください。
考慮すべき点が 2 つあります。
- 著者のいないコンテンツは、人間が書いたコンテンツほど信頼できません。 これは、人間の読者と検索エンジンの両方にとって重要です。
- コンテンツにブランドの声と権威を反映させたい場合は、誰にでも書いてもらうことはできません。 第三世界にアウトソーシングすることでコストを削減することは忘れて、あなたを本当に見事に表現できる身近な人を見つけてください。
CEO のような社内の人々に、すぐにブランドの権威と信頼性を持ち、会社の背後にいる人間の顔を示すコンテンツを作成してもらいます。 あなたの顧客は、その背後にいる人々を知っていれば、あなたの会社をより信頼し、尊重するでしょう。
メールマーケティングの無視
一部の人々は、ソーシャル メディアをコンテンツ マーケティングに使用している場合、電子メール マーケティング キャンペーンを気にする必要はないと考えています。
それも間違っています。
調査によると、電子メールは依然として人々に連絡するための最良の方法の 1 つです。 また、他のマーケティング チャネルの 2 倍の収益を生み出します。 それは私にはあまり死んでいないように聞こえます。
電子メールは、ニュースフィードよりも個人的な方法で作成したコンテンツを人々に知らせる最良の方法の 1 つであるため、コンテンツ マーケティング キャンペーンに不可欠な要素です。
メールを放棄しないでください。 このマーケティング チャネルは大きなリーチを持ち、キャンペーン全体をサポートします。 スマート マーケティングの自動化を簡単に設定し、メール キャンペーンをパーソナライズできる手頃な価格のメール マーケティング プラットフォームが数多くあります。
ソーシャル メディア マーケティングの ROI を測定していない
あなたの目標が可視化され、接続されることである場合は、ソーシャル メディアのファン層をチェックして、メンションやインタラクションを追跡できます。
そして、もっとあります。 主なソーシャル メディア サイトでは、分析 (Facebook Insights、Pinterest Analytics など) が提供されています。 ソーシャル レポートを含む Google アナリティクス ダッシュボードで何が起きているかを確認することもできます。
また、Visualping を使用してブランドの検索結果を監視しています。Google 検索で私のブランド名について新しい言及や記事が表示されると、メールで通知されます。 また、ナレッジ パネルに変更があった場合や、ブランドの SERP に新しい検索セクションが追加された場合にも通知されます。
これらすべてをまとめると、あなたが得た聴衆の注目がどのようにリードと収益に変換されるかを確認することができます.
否定的なフィードバックを無視する
人々があなたのコンテンツを気に入らなければ、大変です。 そう思っているなら、アプローチを変える必要があります。
コンテンツ マーケティング キャンペーンで最も大きな打撃を受けるのは、反応がないことです。 良いフィードバックと否定的なフィードバックの両方に対応し、問題を迅速に解決することを強調します。 調査によると、ソーシャル メディアでブランドについて不満を言うソーシャル メディア ユーザーのほぼ 40% が、60 分以内に返信が来ることを期待しています。
デジタル マーケティングは、ROI を向上させ、ブランドのビジネス チャンスをさらに広げることができます。 しかし、それは決して同じままではありません。 革新を続け、新しいツールを試し、より多くの人をマーケティング戦略に参加させれば、すぐにその努力の真の成果が現れるでしょう。
画像: Envato Elements