デジタルマーケティング用語を知っておく必要があります

公開: 2022-03-11

(最終更新日: 2022 年 5 月 2 日)

あらゆるビジネスがデジタルマーケティングを活用しています。 Google マイビジネスを利用するローカルビジネスから、Google ショッピングを利用する e コマース企業まで、オンラインコマースは依然として成功の主な原動力となっています。ただし、多くの中小企業にとって、マーケティング代理店と話すのは難しい場合があります。たとえば、私たちは皆、業界の専門用語を話し、誰もがその言語を知っていると思い込んでいます。しかし、多くのビジネスオーナーにとって、デジタルマーケティング言語はそれほど直感的ではありません。

以下のデジタルマーケティング用語は、SEO、SEM、ソーシャルメディアの専門家が第二言語として使用する一般的な専門用語を解き放つことを目的としています。

SEO用語

検索エンジン最適化 (SEO) とは、検索エンジン内での会社のランキングを上げることです。 SEO の中心となるのは、何がトラフィックをサイトに誘導するのか、なぜ顧客がサイトにとどまるのか、どのように顧客が望ましいアクションを実行するように誘導するのかを理解することです。すべてではないにしても、多くのデジタルマーケティングエージェンシーは、サイト分析を理解するための信頼できる情報源として Google アナリティクスを使用しています。

Google アナリティクス (GA) について知っておくべきこと

- セッション:セッションは、ユーザーが Web サイトに積極的に関与している期間です。セッションはサイト訪問に相当します。
- ユーザー:期間中に少なくとも 1 つのセッションを開始したユーザー。
- 新規ユーザー:選択した日付範囲における初回ユーザーの数。
- ページビュー:ページビューは、表示されたページの総数です。 1 ページの繰り返し表示がカウントされます。
- 直帰率:ページとのインタラクションがなかった単一ページセッションの割合。 (ユーザーはページにアクセスし、スクロール、クリックなどのアクションを実行しません)
- 平均セッション時間:セッション (訪問) の平均時間。
- セッションあたりのページ数:セッション中に表示されたページの平均数。 1 ページの繰り返し表示がカウントされます。

Google Search Console (GSC) について知っておくべきこと

- インプレッション:ユーザーが表示した検索結果にサイトの URL が表示された回数。有料の Google 広告検索インプレッションは含まれません。
- クリック数: Google 検索の結果ページからウェブサイトの URL がクリックされた回数。有料の Google 広告の検索結果のクリックは含まれません。
- CTR (クリックスルー率):クリック数 / インプレッション数として計算されます。
- 平均掲載順位: 1 つまたは複数のクエリに対する Web サイト URL の平均ランキング。
- その他の GSC 情報は、https://support.google.com/webmasters/answer/7042828 にあります。

Google マイビジネス (GMB) について知っておくべきこと

- 電話:店舗の Google マイビジネスリスティングから店舗に直接電話をかけたユーザー。
- 道順リクエスト:ユーザーが店舗の Google マイビジネスリスティングを通じて道順をリクエストした回数。
- ウェブサイトへのアクセス数:ユーザーが Google マイビジネスのリスティングから Edible Arrangements のウェブサイトをクリックした回数。
- 合計閲覧数: Google マイビジネスが閲覧された合計回数。
- マップでの表示: Google マイビジネスが Google マップで表示された合計回数。
- 検索での表示: Google マイビジネスが Google 検索で表示された合計回数。
- 合計検索インプレッション数: 検索結果として Google マイビジネスのリスティングが表示された合計回数。
- 直接検索インプレッション:場所を直接検索したときに、Google マイビジネスのリスティングが表示された回数。
- ディスカバリー検索インプレッション: Google マイビジネスのリスティングがカテゴリ検索の結果として表示された回数。
- ブランド検索のインプレッション数: Google マイビジネスのリスティングが、所属するチェーンの検索結果として表示された回数。

有料検索用語

ペイパークリック (PPC) 広告または検索エンジンマーケティング (SEM) とも呼ばれる有料検索は、多くの人がデジタルマーケティングと考えるものの基礎となっています。オンライン広告は Google から始まります (ただし、Bing を含めることもできます)。そのため、有償の検索コンサルタントとの影響力のある議論は、次の用語を理解することを意味します。

Google 広告について知っておくべきこと

- インプレッション:広告が配信されるたびにインプレッションがカウントされます。インプレッションは、広告が表示される頻度を理解するのに役立ちます。
- クリック数:誰かが広告をクリックしたとき。
- CTR (クリック率):広告が表示された後、ユーザーが広告をクリックする頻度を測定します。これは、広告の効果を理解するのに役立ちます。クリック数 / インプレッション数として計算されます。
- 費用:この期間中の費用の合計。
- 平均 CPC (クリック単価):広告に支払った金額を合計クリック数で割った値。
- コンバージョン率 (Conv. Rate):広告インタラクションがコンバージョンにつながる平均頻度を示します。「コンバージョン」を広告とのインタラクションで割ったものです。
- 通話:通話は、ユーザーがモバイルデバイスの広告に表示された電話番号をクリックした回数、または任意のデバイスで広告に表示された Google 専用転送電話番号に手動でダイヤルした回数です。
- コンバージョン:この列に含めたすべてのアクションから、広告インタラクション (テキスト広告のクリックや動画広告の表示など) の後に獲得したコンバージョンの数が表示されます。
- 検索インプレッションシェア (検索インプレッションシェア): Google 検索サイトで受け取ったインプレッションを、受け取る資格があった推定インプレッション数で割った値。
- 検索インプレッションシェア損失率 (予算) または検索 IS インプレッションシェア損失率 (予算):低予算が原因で Google 検索サイトに広告が表示されなかった頻度を推定します。

ソーシャルメディア利用規約

多くの企業にとって、ソーシャルメディアは新しいイエローページです。そのため、ソーシャルメディアの用語を理解することで、中小企業の経営者は、主要なプラットフォームを最大限に活用して自社の認知度を高める方法を学ぶことができます。もちろん、e コマース企業の場合、ソーシャルメディアプラットフォームも売り上げを伸ばすことができますが、プラットフォームがどのように機能するかを知ることは、それがあなたの会社に適しているかどうかを知る唯一の方法です。

Facebookについて知っておくべきこと

- アトリビューションウィンドウ:タッチポイントにコンバージョンのクレジットを与えることができる、コンバージョン前の期間。
- クリック数:広告プラットフォームから受信したデータに基づく、広告がクリックされた回数。
- リンクのクリック: 広告プラットフォームから受信したデータに基づいて、広告内のリンクがクリックされた回数。
- Click-Through-Rate:総インプレッション数のうち、広告がクリックされた割合。
- Link Click-Through-Rate : インプレッションの合計数のうち、リンクのクリック数の割合。
- Click-Conversion-Rate:クリックの総数に対するコンバージョンの割合。
- コンバージョン:ピクセル、アプリ、またはオフラインイベントセットによって記録された、購入やカートへの追加などの特定のアクションが実行された回数。
- コンバージョンパス: 1 回のコンバージョンにつながる一連のタッチポイント。
- 費用:広告に支払われた合計金額。
- クリック単価:広告のクリックごとの平均費用。
- リンクのクリック単価: 広告内のリンクのクリックごとの平均費用。
- コンバージョン単価 : 各コンバージョンの平均費用。
- 訪問あたりの費用: 訪問ごとの平均費用。
- インプレッション:広告プラットフォームから受信したデータに基づく、広告が配信された回数。
- リーチ: 広告プラットフォームから受け取ったデータに基づいて、広告が配信された人数。
- タッチポイント:トラッキング接続、ピクセル、アプリ、またはオフラインイベントセットから受け取ったデータに基づく、コンバージョン前に発生したインプレッション、クリック、および訪問の合計数。

Instagramについて知っておくべきこと

- 到達したアカウント:到達したアカウントとは、コンテンツ (投稿、ストーリー、リール、動画、ライブ動画、宣伝広告) を少なくとも 1 回見たユニークユーザーの数を指します。
- エンゲージされたアカウント:エンゲージされたアカウントは、1) リーチしたユーザー、および 2) なんらかの方法でコンテンツを操作したユーザーの数を指します。インタラクションには、いいね、保存、コメント、共有、および返信を含めることができます。
- 総フォロワー数:総フォロワー数とは、あなたをフォローしている人の数です。
- リーチした視聴者: リーチした視聴者セクションには、コンテンツに到達したユニークユーザーの数が表示されます。
- コンテンツのリーチ:コンテンツのリーチセクションでは、どのタイプの投稿がより多くの人にリーチしたかを確認できます。
- インプレッション:インプレッションとは、同じユーザーによるリピートビューを含め、すべての投稿が表示された回数を指します。
- プロファイルアクティビティ:プロファイルアクティビティは、プロファイルにアクセスした後にユーザーが実行するアクションを分析します。
- 熱心な視聴者:熱心な視聴者セクションには、コンテンツにいいね、コメント、保存、共有、または返信したユニークユーザーの数が表示されます。
- コンテンツインタラクション:コンテンツインタラクションセクションには、人々があなたのコンテンツにいいね、コメント、保存、共有、または返信した回数の合計が表示されます。