業界の専門家によると、2023 年の最も影響力のある 8 つのデジタル マーケティング トレンド

近年、デジタル マーケティングの世界は大きな変化を遂げています。 変化する消費者行動と新しいテクノロジーに伴い、ブランドは常に変化し続けるデジタル マーケティングのトレンドに遅れずについていき、時代の先を行き、意図したオーディエンスを獲得する必要があります。 モバイル デバイスの使用や TikTok の台頭への適応から、バーチャル リアリティの新しい活用方法まで、2023 年のデジタル マーケティングのトレンドには、大きな影響を与えるものがいくつかあります。

2023 年のデジタル マーケティングのトップ トレンド

2023 年のデジタル マーケティングのトップ トレンドについてより多くの洞察を得るために、業界の専門家に連絡を取り、意見を共有しました。 最高マーケティング責任者や CEO からビジネス オーナーまで、これらのデジタル マーケティングのトレンドが、ブランドが戦略を立てて適応する方法にどのような影響を与えているかについての洞察を得ました。 2023 年の最も影響力のあるデジタル マーケティング トレンドのいくつかと、それらが業界をどのように変化させているかについて学びましょう。

• ショートフォームビデオ
• 仮想現実と拡張現実の活用
• モバイルファーストのアプローチの採用
• パーソナライゼーションと消費者とブランドの関係
• NFT
• インフルエンサー マーケティング
• 信頼とプライバシー
• コンテンツは王様です（それでも！）

短編動画

2023 年の最も注目すべきデジタル マーケティング トレンドの 1 つは、短編動画の台頭です。 特に 2023 年には、マーケティング戦略でビデオ マーケティングを使用する大きな理由がたくさんあります。TikTok の影響を大きく受けたソーシャル メディア プラットフォームでのビデオ中心の移行により、一口サイズのビデオがデジタル マーケティングの最新トレンドになっています。 2023 年のデジタル マーケティングのトレンドについて、これらの業界の専門家が何を言わなければならなかったかを見てみましょう。

マシュー・リンコン

Mathew Rincon は、フロリダの中小企業向けの有料メディア広告キャンペーンの管理と最適化を支援するデジタル マーケティング エージェンシー、DigiCoffee の創設者です。

「オーガニックおよびペイド マーケティングのための TikTok: TikTok は YouTube を上回り、プラットフォーム上で最も長い時間を過ごしており、この時点ですべての世代がプラットフォームに移行しています。 TikTok アルゴリズムが改善されるにつれて、マーケティング能力も向上します。

一部の世代はプラットフォームが自分たちに向いていないと感じていますが、後発の世代はプラットフォームと短いビデオ コンテンツ スタイルをゆっくりと採用しており、現在は Instagram のリールや YouTube のショートとして人気があります。 ユーザーの関心がプラットフォームに移り、Z 世代が労働人口に入り、より多くの購買力を持ち始めるにつれて、広告費は Facebook や YouTube から TikTok に移っています。」

ラフル・モハナチャンドラン

Rahul Mohanachandran は、英国を拠点とする家具比較プラットフォームである Kasera の創設者であり、マーケティング責任者です。

@Rahul-モハナチャンドラン

「デジタル マーケティングにおける今年の成長トレンドの 1 つは、ショートフォーム ビデオ マーケティングです。 TikTok と Instagram Reel がソーシャル メディアに何百万もの動画が投稿されることで人気が高まっているため、ブランドはこれらのチャネルを利用して視聴者にリーチし、関与することが重要です。 これまでのところ、短編動画はブランド認知キャンペーンや教育コンテンツに限定されていましたが、製品やサービスをオンラインで販売するためのツールとして使用されるようになると予想しています。」

アダム・ウッド

Adam Wood は、Amazon と e コマースをナビゲートする方法について役立つツールとアドバイスを提供する Web サイト、RevenueGeeks の共同創設者です。

@ecomwoody

「私の見解では、TikTok はステータスの更新と厳選された写真グリッドを短いビデオ投稿に置き換えました。 他のプラットフォームもすぐに続き、Instagram はリールをデビューさせ、Youtube は「ショートパンツ」に焦点を当てました。 これらのショート ムービーは、新しいダンスを学ぶ、チャレンジに参加する、調査や投票を行うなど、率直なメッセージや参加を促してくれる面白い素材の必要性を示しています。 これらの短いビデオの素晴らしい点は、誰でも携​​帯電話で作成できることです。 若い顧客は生の、舞台裏の、DIY の、本物の物語とあまり洗練されていないビデオ素材を望んでいます。」

仮想現実と拡張現実の活用

新しいテクノロジーが出現するにつれて、消費者はブランドとやり取りして、それを使用する方法で提供することを求めています。 ブランドが提供する方法に大きな影響を与えた 2 つのテクノロジーは、仮想現実と拡張現実です。 これらのテクノロジーはどちらも、消費者にエクスペリエンスを提供するための新しく革新的な方法をブランドに提供し、企業が常にトップに立つべき重要なマーケティング トレンドとなっています。 この 2 人の業界専門家が、これらの新しいテクノロジーと、騒がしい市場でのブランドのマーケティング方法にそれらがどのように影響するかについて説明します。

ジョシュ・ペルティエ

Josh Pelletier は、十分な情報に基づいたフィットネス コンテンツを通じて人々がより強く、より健康的なライフスタイルを送るのを支援することに焦点を当てたメディア アウトレットである BarBend の最高マーケティング責任者です。

@jpelletiercreative

「仮想現実 (VR) と拡張現実 (AR) は、おそらく最新のデジタル マーケティングのトレンドです。 AR は、コンピューターで生成された画像を現実世界のビューに追加することで構成されますが、VR はコンピューターで生成された画像で構成され、視野を引き継いで、自然界を再現する方法で操作できるようにします。 バーチャル リアリティでは、コンピューターで生成されたビジュアルが本物のように見えるように、自然な視覚をシャットアウトするために特別なメガネが必要です。 360 度動画は、見込み客に住宅を仮想的に表示することで、不動産業者を支援します。 一方、車両事業では、このテクノロジーを利用して、見込み客に自宅で快適に試乗できるようにしています。

進歩は控えめですが、拡張現実と仮想現実は現在、マーケティング界で注目されている問題です。 特にファストファッション業界では、拡張現実が更衣室を支配する態勢を整えているように見えますが、それは現実のものに非常に近いかもしれません。」

ラキ・オズワル

Rakhi Oswal は、オンラインのアスレジャー衣料品店である Edrio のデジタル マーケティング マネージャー兼創設者です。

@rakhioswal

「現在のトレンドによると、AI の優位性がデジタル マーケティングの最も顕著なトレンドになると感じています。 Metaverse のおかげで、デジタルの世界は、拡張現実と仮想現実からの無限の期待で熱狂しています。 メタバースの没入型テクノロジは、新しい一連のパフォーマンス メトリックを使用して、ユーザーの注意と関与を引き付けることに挑戦しています。 AIテクノロジーと没入型テクノロジーによって作成された仮想空間を占有するために、仮想オブジェクトを実験しているあらゆるタイプの中小企業を視覚化します. AI はすでにチャットボットが広く使用されていることで強力な存在感を示しており、今後の成長が見込まれます。」

モバイルファーストのアプローチの採用

モバイル化が進む世界では、マーケティング担当者が消費者が最も多くの時間を費やしている場所、つまりモバイル デバイスで対応することが重要です。 2022 年には推定 70 億人のユーザーがいると推定されるモバイル デバイスの使用率が過去最高を記録しているため、ブランドは、オンライン プレゼンスをモバイル画面向けに最適化することで適応する必要があります。 そうすることで、マーケティング担当者はモバイル デバイスでのユーザー エクスペリエンスを向上させ、最も重要な場所で消費者とつながることができます。 モバイル フレンドリーなアプローチを優先する方法と理由について、ある CEO の発言を見てみましょう。

マーク・ダウスト

Mark Daoust は、起業家のインターネット ビジネスの売買を支援する会社、Quiet Light の CEO です。

@markdaoust

「モバイル フレンドリーなコンテンツを優先する: 私たちは、スマートフォンやタブレットがすべてに使用されるデジタルの世界に住んでいます。 実際、ほとんどの人はデスクトップよりも携帯電話を使って Web を閲覧しています。 これは、検索エンジンでのランクを上げたい場合、モバイル ファーストのマーケティング戦略を実施することがこれまで以上に重要であることを意味します。 スマートフォンの画面に合わせて自動的に調整するようにウェブサイトを最適化する必要があります。 スマートフォン ユーザーが、コンピューターの場合と同じように、すべての Web サイト コンテンツに簡単にアクセスできるようにします。 高速化されたモバイル ページを追加して、モバイル ユーザーの読み込み速度を向上させることを検討してください。」

パーソナライゼーションと消費者とブランドの関係

マーケティング担当者が適応しなければならないもう 1 つの重要なマーケティング トレンドは、より高度なパーソナライズとターゲットを絞ったメッセージの必要性です。 コンテンツや広告が氾濫するデジタル世界では、消費者の行動や好みが変化し始めています。 消費者は、より深いレベルで購入するブランドとのつながりを求めており、メッセージとブランド エクスペリエンスに関しては、よりパーソナライズされたものを求めています。 このため、視聴者と真に関わり、つながる方法を知ることは、これまで以上に重要になっています。 このデジタル マーケティングのトレンドについて、業界の専門家 2 人が次のように述べています。

サミュエル・デクロス

Samuel DeCroes は、今日の最もホットな株式や金融ニュースに関する洞察を提供することで、投資家がリターンを生み出すのを支援することに特化した Web サイト、Stock Trend Alerts の社長です。

@samdecroes

「パーソナライゼーションは 2023 年に重要になります。できるだけ多くの人々にアピールすることを意図して包括的なコンテンツを生成するのではなく、人口統計に対応するターゲットを絞った広告を作成することで、より有益な結果が得られます。 しかし、完璧である必要があるのは素材だけではありません。 飽和状態の状況では、視聴者が適切な時間と場所でこれらの広告を確実に受け取れるようにすることが、エンゲージメントにとって重要です。

視聴者が使用するプラットフォームとその使用方法を理解することで、各人口統計に合わせてカスタマイズされたメッセージを設計できます。 これにより、メッセージが可能な限り最も魅力的な方法で適切なターゲットに届き、広告費がさらにかかり、潜在的に顧客ロイヤルティの向上につながります.

マーケティング活動を各ソーシャル メディア プラットフォームに合わせて調整するだけでなく、同じ製品を提供している場合でも、多様な地域や文化的意味合いも考慮する必要があります。 さまざまなタッチポイントで広告を表示する顧客は、さまざまなタイミングでさまざまな方法でさまざまなコンテンツに惹きつけられるからです。 視聴者に注目され、理解されていると感じさせるために時間と労力を費やす価値があると私たちが言うとき、私たちを信じてください。」

ケビンMRC

Kevin は Kevmrc.com のプロの旅行ブロガーであり、旅行ガイド、計画のヒント、その他の旅行コンテンツを 800,000 人以上の読者と共有しています。

@kev_mrc

「人々は多くの情報をオンラインに残し、それと引き換えに、私たちの多くはターゲットを絞ったパーソナライゼーションを求めています。 デジタル マーケティングについて語るとき、このマーケティング戦略を除外することはできません。 人々は通常、必要なときに必要なコンテンツを正確に見たいと考えています。 これは、デジタル マーケターがマーケティング メッセージをパーソナライズし、適切なタイミングで配信する必要があることを意味します。

幸いなことに、Google 広告を使った広告や Mailchimp 経由のウェルカム メールの送信など、自動化されたパーソナライズを可能にすることで、これを可能にするマーケティング ツールがたくさんあります。 ソーシャル メディア広告を作成するときは、フォロワーをターゲットにするだけでなく、私の製品に興味を持つ可能性のあるさまざまなタイプの顧客に焦点を当て、彼らの好みに合わせた広告セットを作成します. ただし、パーソナライズされたメッセージを作成するときは注意が必要です。 人々は関連性の高い広告を好みますが、彼らの好みについてどれだけ知っているかを示すと、びっくりするかもしれません。」

ジェニー・リー

Jenny Ly は、旅行ガイドの広範なコレクションを提供する Web サイト、Go Wanderly のプロの旅行ブロガー兼起業家です。

「ファッション、テクノロジー、ポップ カルチャーと同じように、マーケティングの世界でもトレンドが現れたり消えたりすることがあります。 しかし、ゲームの先を行くのは簡単です。 私の意見では、インタラクティブ コンテンツは、2023 年に最も影響力のあるデジタル マーケティング トレンドになるでしょう。

ソーシャルメディアが顧客と顧客が購入するブランドを刺激的な新しいレベルで結び付け続けるにつれて、企業との関係を持つという概念が発展しています. はい、あなたの顧客はあなたとのより個人的な関係を望んでいます。 しかし、人々は、その情報がどれほどきびきびしていても、従来のテキストを超えるコンテンツ体験を求めています。 長い間、インタラクティブ コンテンツは最も急速に成長しているマーケティング トレンドの 1 つであり、このトレンドは 2023 年以降も続くと予想されます。エクスペリエンスへの参加を促すユニークで没入型のマーケティング資料を使用して、視聴者の関心を維持します。 これにより、消費者がブランド コンテンツに求めている個人的なつながり、エンゲージメント、新鮮さを提供できます。」

NFT

NFT、または代替不可能なトークンは、ブロックチェーンに保存されたデジタル資産で構成される金融セキュリティです。 では、これらはデジタル マーケティングの世界にどのような影響を与えているのでしょうか? ブランドは、NFT を使用してまったく新しい方法で消費者と関わり、これらのデジタル資産を利用して新製品を宣伝し、ブランドの認知度を高め、キャンペーンに全体的に組み込む方法を見つけました。 この 3 人のマーケティング専門家が、このデジタル マーケティングのトレンドについて何と言っているかを見てみましょう。

サラ・ヨハンソン

Sarah Johansson は、Onsiter のカスタマー サクセス マネージャーです。Onsiter は、コンサルタントの検索、雇用、および管理においてあらゆる規模の企業をサポートするソリューションとツールを提供する会社です。

「非代替トークンは取引可能なデジタル資産です。 各 NFT には、元の NFT の所有者であることを示す一意のトークンが含まれています。 NFT はアートとテクノロジーの世界を混乱させてきましたが、今ではマーケティング業界に浸透し始めています。

無料の NFT は、主なマーケティング目的のために抽選で賞品として贈られます。 たとえば、Marriott Bonvoy は、勝者が独自の NFT と 200,000 Bonvoy ポイントを受け取るラッフルを手配しました。

Adidas、Marriott などの高級企業のみが、この種のデジタル マーケティングの取り組みを利用しています。 ますます多くのブランドが NFT をマーケティング ツールとして採用するようになれば、成長と展望は無限になるでしょう。」

ティム・パーカー

Tim Parker は、ビジネスに IT ソリューションを提供するために働く英国を拠点とする受賞歴のある企業、Syntax Integration のマーケティング ディレクターです。

@ティムパーカー

「仮想通貨に投資しなくても、近年のオンライン通貨と NFT の台頭は無視できません。 表面的には、マーケティング戦略に影響を与えるトレンドではないように見えるかもしれませんが、2023 年に私たちが求めているのは、そうした受動的な考え方ではありません。

Twitter などのソーシャル ネットワークが暗号通貨の支払いを統合するための措置を講じており、アプリ内 NFT 購入を強調する表示ツールの傾向が高まっている今、ビジネスがどのように参加できるかを評価するときです。 Facebook はすでに NFT 表示オプションとアバターの使用を提唱しており、より多くの企業がそれに続くことを期待しています。

NFT とビットコインでは、製品やサービスを超えてブランドを販売する方法、そして潜在的にブランド自体とそれが表す精神に焦点が当てられています。」

マルコ・ジェナロ・パルマ

Marco Genaro Palma は、アムステルダム、ストックホルム、ミュンヘンで活動する PR エージェンシーである PRLab の Web 開発者兼 SEO マネージャーです。

@マルコ・ジェナロ・パルマ

「Non-Fungible Tokens (NFTs) がますます重要になっているため、デジタルの世界は急速に注目を集めています。 デジタルマーケティングの世界への浸透も期待されます。 企業はNFTを利用して、コミュニティの関心を一致させ、ターゲットオーディエンスに一連のNFTを自社のブランドに関連付けさせることができます. そうすれば、人々は自分の経験を長く記憶し、NFT を経験に結び付けることができます。 これは間違いなく、さまざまな業界に現れ続ける傾向であるため、従う価値があります。」

インフルエンサー マーケティング

インフルエンサー マーケティングは近年増加傾向にあり、現在も着実に増加しています。 インフルエンサー マーケティング プラットフォームである Collabstr によると、インフルエンサー マーケティングは 2022 年に 150 億ドルに成長すると予測されています。これは、2019 年の市場規模の 2 倍以上です。 では、インフルエンサー マーケティングが急速に成長している理由と、ブランドが気にする必要があるのはなぜでしょうか? この 2 人の専門家が、この 2023 年のデジタル マーケティング トレンドに関する洞察を共有します。

クリント・サンチェス

Clint Sanchez は、バトン ルージュの大手デジタル マーケティング エージェンシーである BlakSheep Creative のオーナーです。

「今年最も大きな影響を与えるデジタル マーケティングのトレンドは、インフルエンサー マーケティングだと思います。 なぜ？ TikTokの成功を見てください。 そのプラットフォームのインフルエンサーは、大勢のフォロワーに対して大きな影響力を持っています。 彼らは製品を作ることも壊すこともできます。

彼らはまた、ファンに対して非常に親しみやすく、信頼できます。 そして、それらはどこにでもあります。 YouTube から Instagram、Snapchat まで、あらゆるソーシャル メディア プラットフォームでそれらを見つけることができます。 これは、ブランドがインフルエンサー マーケティングに注意を払い、価値観に沿ったインフルエンサーと提携する必要があることを意味します。

インフルエンサー マーケティングを適切に行えば、新しいオーディエンスにリーチし、コンバージョンを促進するための強力なツールとなります。 これは、ブランドにとって今年大きな成果をもたらす投資だと思います。」

ソフィア・モラレス

Sofia Morales は、コンピューター、タブレット、モバイル デバイス、ストリーミングなどに関する究極の情報源である MediaPeanut の最高マーケティング責任者です。

@ソフィア・モラレス

「デジタル マーケティングの専門家として、また MediaPeanut の CMO として、昨年からマーケティングの状況を変えた多くのトレンドがあります。 しかし、今年はソーシャル メディアの使用がさらに拡大すると予想されるため、特定の側面に焦点を当てるために、インフルエンサー マーケティングに焦点を当てます。 デジタル マーケティングでの 10 年近くの経験から、オンライン マーケティングのトレンドが行き来するのを目の当たりにしています。 そして 2023 年には、オンライン マーケターがマイクロ インフルエンサーや TikTok や Instagram などのプラットフォームにカードを掲載した場合にのみ、コンバージョンの大きな成長の可能性が見込めます。

マーケティング担当者は、ソーシャル メディアで大きな支持を得ており、通常は巨額の報酬を受け取り、会社のブランド大使として行動する契約を結んでいる、通常の大物インフルエンサーをターゲットにするべきではありません。 マーケティング キャンペーンに利用されている著名なインフルエンサーは、もはや需要がなく、多くの場合、フォロワーから切り離されています。 彼らには何百万人ものフォロワーがいて、過去に巨大な契約を結んでいましたが、ブランドは彼らとのパートナーシップが売り上げにつながらないことに気付きました. 彼らの何百万人ものフォロワーは、多くの場合、多すぎて多様であるため、手を差し伸べるのは非常に困難です. 2023年にブランドが求めているのは、マイクロインフルエンサーです。

マイクロインフルエンサーは、3,000 ～ 100,000 人のフォロワー/サブスクライバーに分類されるソーシャル メディア ユーザーであり、ペット、料理、美容/メイク、金融/投資などの特定のニッチでは、最大の TikTok や IG スターほど多くのフォロワーを持たないことがよくあります。 しかし、なぜブランドはキャンペーンを彼らにシフトするのでしょうか? この業界の成長を目の当たりにしてきた私は、インスタグラム、TikTok、YouTube、その他のソーシャル メディアで数百万人のサブスクライバーを抱えているマイクロ インフルエンサーはいないと考えていますが、エンドーサーとしての効果は多くのブランドによって証明されています。 デジタル マーケターとして、ブランドがパンデミックのために予算を引き締めようとする中で、よりエンゲージメントの高いオーディエンスを引き付け、費用対効果が高いため、彼らは最も収益性が高く、有望であると考えています。

また、インフルエンサー マーケティング業界は、メトリクスをサブスクライバー数から、簡単に売り上げに変換できる実際のデータ主導のインサイトとエンゲージメントに変更しました。 ブランドや商業小売業者は、マイクロインフルエンサーが手頃な価格であり、業界で大規模で定評のあるインフルエンサーよりも本物で個人的であると熱心な視聴者に見られているため、マイクロインフルエンサーと協力することに前向きです。」

信頼とプライバシー

近年、消費者は、ブランドがオンラインでどのようにデータを収集しているかに気づき始めています。 これにより、彼らはこのデータ収集にますますうんざりしており、マーケティング担当者が消費者のプライバシーを保護し、消費者に信頼を植え付けるためにどのように取り組む必要があるかに影響を与えています. Google でさえ、この懸念のために大きな変化を起こし、2023 年までに Cookie のない世界への移行を発表しました。消費者がより高度なプライバシーを求め、追跡機能が変化する中、マーケティング担当者は、信頼を築くために消費者を保護する方法を適応し、学ぶ必要があります。 このデジタル マーケティングのトレンドについて、ある e コマース スペシャリストは次のように述べています。

マイケル・ヘス

Michael Hess は、Code Signing Store の e コマース ストラテジー リーダーです。Code Signing Store は、企業がソフトウェア、コード、およびアプリケーションにデジタル署名して消費者の信頼を高めるのを支援する会社です。

「消費者は、デジタル広告が過剰になった結果、自分がターゲットにされているコンテンツにますます懐疑的になっています。 その結果、デジタル マーケターは、2023 年のより強力なプライバシー規制 (過去数年間のプライバシー規制が続く) に備える必要があります。これにより、消費者の行動を追跡する方法が変わります。 Google は、2023 年までにサードパーティの Cookie を段階的に廃止すると宣言しました。これは、多くのマーケターや広告主が方法を再考する必要があることを意味します。

しかし、データドリブンのコンテンツとマーケティングは死んだわけではありません。 また、カスタマイズされた広告の終わりではありません。 私たちが知っているデジタル マーケティングの独占の終焉をうまく説明したい場合は、これを考慮してください。これは、企業と消費者の間の信頼と透明性の新しい時代の始まりです。 収集するデータの種類とその理由を顧客に知らせます。 いつでも簡単かつ迅速にオプトアウトできるようにします。 また、必要以上の情報を収集しないでください。 前述のように、顧客はこれまで以上に現実を維持することに関心を持っています。 このデジタル マーケティングの新しいトレンドを取り入れることで、顧客とのやり取りに優れた成果が生まれることは間違いありません。」

コンテンツは王様です（それでも！）

「コンテンツは王様」という言葉は、ビル ゲイツ氏のおかげで、デジタル マーケティングの世界に何十年にもわたってあふれてきた言葉です。 これは 2023 年にも当てはまりますが、マーケティング担当者はコンテンツの品質をこれまで以上に考慮する必要があります。 ブランドのウェブサイトとデジタル プレゼンスのためのコンテンツを生成することは、SEO の価値をもたらすことから、視聴者とつながる質の高い方法を作成することまで、さまざまな理由で重要です。 コンテンツが 2023 年のスキル キングである理由について、2 人のデジタル マーケティングの専門家が語らなければならなかったことを以下に示します。

シンシア・スピアーズ

Cynthia Spiers は、AI を利用したソフトウェアを使用してコンテンツを生成する Acrolinx のコンテンツ、製品、およびデジタル マーケティングの責任者です。

「デジタル マーケティングは、デジタル コンテンツによって促進されます。 デジタル コンテンツは、企業が顧客との関係を構築するために使用する最も重要な資産の 1 つです。 聴衆に第一印象を与えます。 それは彼らの興味に火をつけます。 そしてそれは、リピーターになるための彼らの旅を後押しします。 デジタル コンテンツは、ビジネスの成功に不可欠です。 ブランドを強化し、ソート リーダーシップを確立し、マーケティング部門が収益を創出して維持するための取り組みをサポートします。

したがって、2023 年の最大のデジタル マーケティング トレンドの 1 つが、コンテンツへの影響に注目することであることは驚くべきことではありません。 これまでマーケターは、コンテンツの品質や目的よりも、視聴者への影響を犠牲にして、作成効率とコスト削減を優先していました。

上記のキーワードはインパクトです。 インパクトのあるコンテンツは価値があります。 インパクトのあるコンテンツは視聴者の共感を呼びます。 インパクトのあるコンテンツは視聴者を教育します。 インパクトのあるコンテンツは、視聴者に行動を起こさせます。 あなたのコンテンツの望ましい影響は何ですか? そして、あなたのコンテンツがその期待を満たしているかどうかをどのように測定しますか? ほとんどの場合、「インパクト」ではなく「完成」を念頭に置いてコンテンツを開発しています。 コンテンツをローンチする必要性は、コンテンツがビジネス上の結果をもたらすように構築されていることを確認する必要性よりも重要です。

大多数の企業は、検索エンジン最適化 (SEO) を通じてコン​​テンツを見つけやすくするためにかなりの予算を費やし、ペイ パー クリック (PPC) プログラムを通じて人々をそのコンテンツに誘導しています。 しかし、そのコンテンツが明確で一貫性がなく、ブランドのトーンや適切な言葉遣いを使用していない場合、望ましい結果や期待される結果は得られません。

簡単に言えば、下手に書かれたコンテンツは目的を達成しません。 これは、影響力のあるコンテンツが接続への主要なパスであることを意味します。 コンテンツは視聴者に合わせて適合させる必要があります。これにより、適切な結果を実行して提供する準備が整います。 企業はエンタープライズ コンテンツ インパクト プラットフォームを使用して、コンテンツのタッチポイントのパフォーマンスと影響力を高めます。 ECIP は、企業のさまざまなコンテンツ ガイドラインを取り込み、記述されたコンテンツをガイドラインに合わせます。 また、コンテンツ作成プロセスに関する分析を提供し、コンテンツの作成方法とその実行方法を直接関連付けます。」

ポーラ・グリン

Paula Glynn は、オーストラリアに本拠を置くデジタル マーケティング エージェンシーである Pixelstorm の検索マーケティングおよびデジタル戦略のディレクターです。

@ポーラ・グリン

「コンテンツ戦略へのオーガニックなアプローチとしての量より質は、今年ますます重要になっているデジタル マーケティングのトレンドです。 キーワードの詰め込みが良いと考えられていた時代は過ぎ去り、何よりもまず意図を考慮した堅実な SEO 戦略が、成功するコンテンツ戦略の鍵となります。

今日の気候では卓越した顧客体験が不可欠であるため、この傾向は重要です。 視聴者に関連するキーワードを中心にコンテンツを作成することが最も重要です。 コンテキストが重要です。実際の顧客の質問に答えていますか? それらはあなたのブランドに関連していますか？ 検索者の意図に基づいてコンテンツを作成すると、顧客数とコンバージョン数に影響が出るでしょう。」

デジタル マーケターは、オーディエンスに最も効果的かつ効率的にリーチするために、2023 年のこれらのマーケティング トレンドを常に把握しておくことが重要です。 変化するトレンドに適応し、最新のテクノロジーを利用することで、ブランドは時代の先を行き、変化するマーケティング環境がもたらすメリットを享受できます。 これらの 2023 年のマーケティング トレンドと、これらの専門家が提供する洞察を活用することで、マーケティング担当者は競争力を維持し、成長を続けるための準備を整えることができます。