ダイレクト メール マーケティングが観光や旅行に有効な理由
公開: 2023-06-23ダイレクトメールは、もはやかつてのようなマスマーケティングツールではありません。 さまざまな理由から、今はこれまでよりも良くなりました。 郵便は即時性があり、具体的に存在するため、ほとんど処理する必要があります。 USPS の調査によると、およそ 80% の人が印刷物のマーケティング メールを毎日スキャンまたは読んでいます。 これは、ダイレクト メールが物理的なメールボックスや現実世界のデスクトップに届くときに、文字通りどのような影響を与えるかを示しています。 それは良い意味で強引であり、適切にターゲットを絞っていれば、通常は歓迎されます。 ダイレクト メールが旅行ビジネスにもたらす多くの利点を考慮してください。 ダイレクト メール マーケティングの力を利用すると、次のことが可能になります。
目次
顧客との関係を構築するために連絡を取る
ダイレクト メール マーケティングは、あなたを見込み顧客の世界に直接導き、家庭や職場での退屈な (または多忙な) 一日に有意義で有意義な一時停止をもたらします。 これで、（ダイレクト メール キャンペーンが成功したことで）彼らの注目が集中するようになりました。 印刷メディアではマルチタスクを行う可能性が低くなります。 ダイレクト メールを使用すると、これまでにないほど見込み顧客のリビング ルームに足を踏み入れることができ、オンラインのみのマーケティング戦略よりもはるかに販売に近づくことができます。
空想のための目立つ出発点を作成する
人間の生来の好奇心によって毎日届く郵便物を仕分けするとき、色鮮やかな旅行パンフレットやダイレクトメールのはがきさえも、空想的な休暇の計画を立てる可能性があります。 郵便物の束のほんの一隅が誘惑的に突き出ている場合でも、すぐに注意を引き、良い意味で一日を中断します。
カラフルで魅力的な郵便物を手に持つと、見込み客はすぐにウェブサイトをチェックすることに夢中になります。 ダイレクト メールは応答率が向上し、受信者と感情的なレベルでつながり、行動を引き起こします。 ダイレクト メールは、現実世界での休暇の夢と、オンライン予約のデジタル的な簡単さを融合させます。
触覚フォーマットのオプションで注目を集める
ああ、ダイレクトメールをデザインする際のオプションです。 予算が許せば、魅力的で鮮やかですばらしい旅行の画像とともに、ダイレクト メールに独特の紙の質感、重量感のあるカードストック、および/または顕著な剛性を使用してください。 パンフレット、ポストカード、三つ折り、「スリムジム」狭判カタログなどの形式オプションを備えた、触覚や視覚に訴える印刷メディアが最も効果を発揮します。
印刷マーケティングが提供する触覚コンポーネントとさまざまな形は、郵便物の束の中で作品を目立たせるのに役立ちます。 このタイプの印刷マーケティングは、オンライン広告やキャンペーンよりも製品やサービスの好感度を高めます。 デジタル マーケティングだけで行うよりも多くの五感 (またはさまざまな感覚) を刺激するだけで、旅行のアイデアがより現実的なものになります。
データ分析によるプレミアムダイレクトメールのパーソナライズ
郵便は比較的希少であるため、適切に設計されターゲットを絞ったダイレクト メールの影響力が高まります。 それでも、適切なメッセージを適切な人々に届けることが、コンバージョンをもたらし、各印刷物が最大の価値をもたらす鍵となります。 信頼できるブローカーから主要な人口統計に適合するリストをレンタルすることで、新しい見込み客を効果的に特定できます。 オンデマンド印刷テクノロジーを活用して、リストの小さなセグメントをテストし、メッセージを調整します。
既存の顧客データ分析により、ダイレクトメールを完全にパーソナライズできます。 これにより、旅行会社や観光会社は、印刷物に顧客の名前を使用したり、顧客の旅行計画に合わせたカスタムアートワークを使用して注目を集め、既存の顧客を再活性化する機会が得られます。
持続力を生み出してブランドを強化する
壁掛けカレンダー、パンフレットのように情報が詰め込まれたポストカード、旅の楽しみとなるポストカードなど、便利なものであれば、印刷物は保存され、再度参照され、表示されることがよくあります。 これにより、ツアー、目的地、または旅行パッケージが流通し続け、受信者 (場合によっては家族や同僚) にあなたの商品について継続的に通知することができます。 ダイレクト メールの潜在的な持続力により、ブランドが強化され、より多くの旅行者がより多くの旅行を予約するようになります。
デジタル マーケティングの効果を拡大する
私たちは、それをバックアップするオンライン マーケティング チャネルを用意せずに、何もせずにダイレクト メールを送信することを提案しているわけではありません。 同様に、オンライン マーケティングだけでは少しうまくいかない場合があります。オンライン メッセージは、1 日にアクセスされる (および電子メールが読まれる) 他の Web サイトの中で (たとえ美しい画像があっても) 目立たないことが多いからです。 ここで重要なのは、ダイレクト メール マーケティングによってオンライン チャネルが強化され、その価値がさらに高まるということです。 これは、ダイレクトメールのみが可能な独特の物理的な方法で、見込み客に手を差し伸べて掴むことによって実現されます。
旅行マーケティングに関する専門家のアドバイスを得る
当社の専門知識を活用して、旅行ビジネス向けの高パフォーマンスのダイレクト メール マーケティング キャンペーンを作成してください。 バランタインでは、ダイレクトメールは私たちの血肉となっています。 印刷チャネルとデジタルチャネルをうまく統合する家族経営のマーケティング会社として、当社は半世紀以上にわたり、ダイレクトメールと旅行マーケティングにおいて信頼できるリソースであり続けています。 今すぐお問い合わせください。
ライアン・コート
私は、ニュージャージー州に本拠を置く家族経営のダイレクト メールおよびデジタル マーケティング会社である Ballantine のデジタル サービス担当ディレクター兼パートナーです。 1966年に私の大叔父によって始められました。