一看尽DMA生效後、欧洲营销新見解と对策！

公開: 2024-03-18

3 月 5 日、Google は重層的なアルゴリズムの更新を公開しました。この次のアルゴリズムの更新により、多くの人々または Google を考慮していない官方ブログでも、《デジタル市場法への準拠》というタイトルのセクションが公開されました。 DMA が正式に発表される前に、Google は主にこの項の文章で、すぐに効果を発揮する DMA に対応するために、すぐに適用される一連の変更を宣伝しました。

ここでは、メディア DMA の核心的な内容を取り上げ、その報告者と詐欺師に対する具体的な要求から、Cookie ポリシーの変更、横幅の同意の最適な実践、および収集ユーザーが同意する数字の変更に関するこの新しい考え方を探ります。さらに、この論文は、DMA が SEO に及ぼす影響と、ポリシーの調整の提案を提供し、ポリシーの変更を支援し、効果を向上させることを目的とした DMA についても言及しています。营政策の略。

数字营销資金（DMA）とは何ですか？

デジタル シティ フィールド (DMA) は、デジタル シティ フィールドの公平性と開放性を促進することを目的とした欧州規格の法律の 1 つであり、これらのプラットフォームを制限することを目的として、「監視者」として認識されているものです。支配力は、消費者の利益を保護し、新しい競争を促進します。

以下はこの資金の主な期間です：

  • 2020年12月、欧州同盟委員会は初めてDMAとDSAの提案を行い、オンラインプラットフォームの全面的な開始を目指しました。
  • 2022年3月、欧州洲会議と欧州同盟理事会はDMAの初政治政策を成立させた。
  • 2022年7月、DMAは正式に欧洲承認会および欧州盟理事会の承認を取得し、欧州盟法律となった。
  • 2023年9月：欧州盟委员会は、苹果（Apple）、Alphabet、Meta、亚马逊（Amazon）、微软（Microsoft）、および文字跳躍（ByteDance）を六大「見る人」に指定しました。これは、これらの主要なネットワークを確保するためです。上部テーブルは DMA の要求に応え、ヨーロッパのデジタル シティの公平性の争いと解放を促進します。
  • 2024 年 3 月 7 日:この日以来、前述の 6 つのセキュリティ保護者は DMA のすべての規定に完全に準拠する必要があります。これには、DMA にどのように準拠するかについての説明の提供、およびユーザー画像に使用される技術の独立コアに関する記載が含まれます。欧州連合委員会は、これらの組み合わせ報告を綿密に分析し、実施された措置がDMA関連の目標に沿って効果的であるかどうかを評価する予定である。

DMA が正式に施行される前に、EEA 地域の在線トラフィックが 6 世帯のプラットフォームで実行されている場合、他の要求の「変更通知」を 1 月前までに受け取る必要があります。可。

苹果、谷歌等 どのように应对欧州盟数字市场割（DMA）の挑戦?

符合欧盟の数字市场資金（DMA）、苹果（Apple）、谷歌（Alphabet）、Meta、亚马逊（Amazon）、微软（Microsoft）および字节跳躍（ByteDance）等六大科技公司都进行了一系列改变：

（1）苹果（Apple） App Store、Safari浏览器、iOSオペレーティングシステムおよびApple Payに対して修正が行われ、主にApple系上で第三方アプリ用の互換性なしの変更が行われ、宣伝将允がヨーロッパのiPhone用アプリに存在しますアプリケーションをストア以外にダウンロードします。

（2）谷歌（Alphabet）ユーザーとアプリケーション ストアに影響を与える Google サービスが調整され、検索、Google Chrome ブラウザ、Google Play アプリケーション ストアが含まれます。 SEO 担当者は、Google がその検索結果に 20 を超える製品変更を適用していることに特に注意してください。さらに、Google は、Google サービス間でのデータの共有を、 Googleサービス間で継続的に行うことを希望しているかどうかを選択します。段階的に上昇し、支援レポート会社が収集したデータに同意し、長期にわたる欧州連合の最終ユーザー同意ポリシーに準拠しています。

（3） ヨーロッパの同盟ユーザー向けに、個人の情報やデータの共有、報告の透明性への取り組みの強化、および報告業者への新しい報告の提供を含む、フックの変更が導入されました。

（4）Facebook、Instagram、Messenger、および WhatsApp に対するメタが変更され、そのプラットフォーム上でユーザーがより多くの選択肢を選択できるようになりました。

（5）Microstraight（Microsoft）は、 DMA の要求に合わせて Windows と LinkedIn の変更を配布しました。Windows の変更には、再構成、ユーザーが卸売できる Edge ブラウザと Bing 検索機能の使用、および Windows 上でのサードパーティ インデックスの実行が可能になることが含まれます。システム上で実行されます。

（6）文字ジャンプの TikTok は、 「データのダウンロード」機能の変更、および送信者と商用トラフィックのユーザーに追加のデータ制限を提供するためのプラットフォームの変更を報告しています。

Googleの同意要求モード（同意モード）とは何ですか？

Google の承認要求モード (同意モード) は、ユーザーの同意に基づいて Web サイトとアプリケーション プロバイダーがそのコードとアプリケーション SDK を調整することを許可するモードです。特徴要求モードを実装することにより、送信者は、ユーザのデータを収集および処理する際に、保護されたウェブサイトおよびアプリケーションがユーザのプライベート選択に従うことを保証することができる。

1. 管理用承認要求のステップ

送信者は、そのウェブサイトまたはアプリケーション上でユーザの同意を求める、つまり、その動作に関する情報を保存することに同意するかどうかを要求することができ、また、承認要求管理プラットフォーム（CMP）を使用することもできる。最後に、送信者は、ユーザーの同意を Google に送信する必要があります (多くの CMP がこのステップを実行します)。

2. サポート意见征求モードの Google 製品

  • Google Analytics（Firebase SDK含む）
  • Google 広告（转化跟追跡および再营销機能を含む）
  • 投光器
  • 转化链接器

これらの製品のコードと SDK にはユーザーの同意があり、ユーザーの同意に応じて動作を調整できます。

3.意见征爾模式涉に関する术语

  • ユーザーの同意状況およびユーザーの同意要求の種類に応じてコードと SDK を変更できるようにします。
  • ユーザの同意の場合:各承認要求の種類に対してユーザが行った選択を示し、同意または拒否することができます。
  • ユーザ承認要求タイプ:ストレージ方式のタイプを示し、各タイプに対してユーザは同意または拒否を選択できます。

4.基本的に高品質承認要求モード

基本モードでは、ユーザーが同意するまで、ユーザーとユーザーが横幅の相互作用を要求する前に、Google ビットの追加を阻止する必要があります。または使用時に追加され、ユーザーのコミュニケーション状況に応じて調整されます。

5. 取るべき行動

(1) ユーザが、セキュリティ要求幅を使用し、セキュリティ要求モードを使用しているが、再セキュリティ レポートのような特性化レポートを出力していない場合、ユーザは特別な操作を行う必要はありません。 Google が承認する認証要求モードを使用する管理プラットフォーム (CMP) を介して、CMP プロバイダーが最新バージョンの認証要求モードに自動的に昇格します。これは、自動管理認証要求モードの実装を保証する、横幅のユーザーです。

（2） すでに機能要求横幅を利用しているが、まだ機能要求モードを使用していないユーザに対しては、Google のレポート機能を最大限に活用するために、機能要求モードを実装します。こうすることで、ユーザーが横幅相互にアクセスした後に Google コードが正しくロードされることが保証され、データ漏えいが回避されます。

（3） 承認要求横幅が用意されておらず、承認要求モードも使用していない場合は、Google 承認の共同作業パートナーが提供する横幅を選択している場合、承認要求横幅を横幅の設定で使用する場合に、承認要求横幅をサイト上で設定します。これらのステップは、ユーザーデータを収集して使用する際に、保護されたウェブサイトまたはアプリケーションが適切なセキュリティおよび適切な標準に準拠していることを確認するのに役立ちます。

6. よくある質問

Q1：如果我坚持欧洲经济区（EEA）启準備见征求横幅和意见征求モード，我的网站／App特定的会被受擪的影响？

ウェブサイトが帯域幅とデザイン要求モードを利用できない場合、次のような影響が生じる可能性があります。

（1） 危険な私案：これらの対策を講じないと、欧州連合の汎用データ保護法案（GDPR）や追加消費者保護法案（CCPA）など、特定地域のデータ保護と安全な法律に違反するウェブサイトが発生する可能性があります。法律問題、規約または商品券の名誉ある害悪を引き起こす可能性があります。

（2） ユーザテスト：ユーザのプライベートとセキュリティへの関心が高まるにつれて、明確な同意選択が提供されない場合、ユーザのネットワークへの通信量や安全性に影響を与え、さらにユーザの保存率や変換率にも影響を与える可能性があります。

（3）データの収集および分析能力の制限：ユーザーの同意が得られない場合、ユーザーが Google Analytics、Google Ads などのツールを使用して分析およびレポートの特性化を行う能力が制限される可能性があります。注意: 現在まで、Google 広告の掲載を行っていないウェブサイトは、準備ができていない状態で、承認要求の幅と承認要求モードが設定されていますが、データ収集は正常に行われています。 。

（4）广告）和营销营销营销：意见：意见意见意见征求模式广告广告标签标签用户用户同意状态状态状态、等プラットフォームのターゲットの位置および特性化レポート機能。

（5）ワイドフィールド追跡機能の効果: 認証要求モードは、ユーザーが同意した場合のマルチフィールド追跡の実行をサポートし、主更新量レポートの効果と変換を支援します。損失、影響報告の効果の標準量を調整し、分析した。

q2：如果我在我网站在网站网站启用启用了意见意见征求横幅使用使用了意见、当征求、当当用户选择选择拒绝拒绝时时我我我数中？

Google 広告ヘルプ センターが提供する認証要求モードに関する情報に基づいて、ユーザーが拒否を選択すると、認証要求モードに準拠する Google マーク（GA4 を含む）は Cookie を保存せず、Cookie なしの ping（信号）を送信することで通信します。これは、ユーザーが同意しない限り、Google Analytics 4 (GA4) はそのユーザーのデータを通常の方法で収集または保存しないことを意味します。

したがって、ユーザが拒否を選択すると、Cookie が保存されないため、GA4 は、Cookie に依存するユーザ データを標準的な方法で収集できない可能性があります。しかしながら、ＧＡ４は、クッキーを使用しないｐｉｎｇを介して、基本的な非個人承認のログイン情報を収集することもできるが、これは、ユーザの同意選択および承認要求モードの実施形態に限定される。

まとめると、ユーザが同意しない限り、そのユーザがウェブサイトを利用できないことを含め、他のデータは GA4 によって転送されることはありません。

横幅同意受容率をどのように高めるか?

Consent Manager が提供する承認に基づいて、私横幅の同意率の伝達は次の方法で実行できます。

1. 位置: 受信率を大幅に向上させるために、同じ横幅/エッジをネットワークの中心位置に配置し、背景または背景に配置します。ただし、これにより受信率が大幅に向上する可能性があることに注意してください。レートが増加すると、Web サイトから離脱する割合が高くなります。

2. 選択：「承認 + 設定」の組み合わせを提供すると、受信率が大幅に向上します。それに比べて、「拒否 + 承認」の組み合わせは、「同意」ではなく、「設定」の組み合わせのみを使用します。または、「拒否」オプションが GDPR の規定に準拠していないとみなされる可能性があります。

3. 注:「同意してくださいCookie とデータの使用」などの表現を使用して受信率を向上させるために、「承認!」、「我们重視的隐私」、または「[ネットサイト名] 重視的隐私」などの表現を使用します。レート最低。

4. 色: 色は受信率に与える影響が小さいため、Web サイトの設計と同じ横幅/幅を使用することが望ましいです。

5. 文字：横幅/枠内のテキストの受容率への影響は小さく、テキストの長さを長すぎず、短すぎずに保つことが重要です。明るい色のテキストを組み合わせた濃い色の背景を使用すると、受け入れ率が最大 5% 向上します。

6. テストと向上: A/B テストにより、通常、受信率が約 12% 向上します。

7. 設定方針を利用して、「受容」を緩和し、「拒否」を簡素化するか、または「受容」を受容として表示し、「拒否」を接続とし​​て表示すると、受容率が大幅に向上する可能性があります。

上記の戦略は、プライバシーの幅/制限の同意受容率を向上させるための多面的な方法を提供しますが、実装時には GDPR/eプライバシーなどの関連法への準拠を確保し、ユーザーのテストに生じる可能性のある影響を考慮します。

DMA の SEO の影響

現在の知見によれば、SEO に最大の効果をもたらす DMA の適用は、主に、ローカル化 SEO および標準データの取得の側面を含みます。

1. 谷歌はその検索結果を多様化する：DMA は、サードパーティのサービスを提供するために、谷歌のような大型デジタル プラットフォームがそのプラットフォーム上で独自のサービスや製品を取得する必要がないことを意味します。これは、SEO の場合、SEO に新しい公開マシンを提供するために、谷歌 SERP に非谷歌サービス (写真、旅番組、コンテンツ、およびワーク検索結果など) の可用性を追加することを意味します。

2. 新しい検索フィルターと SERP 機能: 谷歌は、より多くのサービスの可用性を促進することを目的として、新しい検索フィルター (例: 「位置ステーション ポイント」Places Sites) と SERP 機能を導入しました。 SEO に影響を与えるのは、SERP がさらに多様化すると同時に、小規模博覧会、政府旅行ウェブサイト、さらには地方会議ウェブサイトなどの非転送ポリマーが露光機を提供するためです。

3. 競争の激化: 検索結果におけるサードパーティのサービスと製品の増加に伴い、これはおそらく、異なる分野からの競争環境がより激化することを意味しており、これは宣伝に限定されるものではありません。谷歌自家用サービス、むしろより充実した第三方サービス。

4. 自社の可用性を高める戦略は、 DMA の実装により、Google マイ ビジネスなどの谷歌サービスに依存する可能性がなくなり、より多元化された自社の SEO 戦略を採用する必要があります。メインページのコンテンツを宣伝したり、構造化データを使用したり、複数のメインページでアクティブを維持したりすることができます。

5. プライベートとユーザーの同意を高める: DMA は、ユーザーがそのデータを収集して使用することに同意することを要求します。これは、ユーザー データに基づく報告と分類戦略に影響を与えます。 Cookie に基づく追跡と位置情報の転送だけに依存するのではなく、ユーザーを常駐させます。

6. GA4 データの標準性が影響を受ける可能性: DMA は、特に個人データの収集と使用の面で、ユーザーのデータ保護の要件を追加します。これは、Web サイトが Google Analytics 4 を使用してデータ追​​跡を実行する前に、ユーザーのデータを保護する必要があることを意味します。ユーザがクッキーまたはその他の追跡技術の使用を拒否した場合、GA4 が収集できるデータ量と種類が制限されます。

下の図は、EEA 地域のインターネット同意モード後に GA4 が収集したユーザー数の表です。同意率は一般に 60% ～ 80% に達することがあり、したがって、上線後の減少幅は、主に他のより重要な事故に基づいて、一般的なものとしては考えられないほど大きくなっている。参考。

语

これは、DMA に関する一節の提案であり、この政策とそれに関連する変更を一般の人が理解するのに役立つことが期待されます。