DSP と SSP: プログラマティック広告プラットフォームの完全ガイド

公開: 2024-09-05

プログラマティック広告では、デマンドサイド プラットフォーム (DSP) とサプライサイド プラットフォーム (SSP) という 2 つの必須ツールが、デジタル広告の売買方法を自動化します。

どちらも重要な役割を果たしますが、トランザクションの反対側で動作します。

  • DSP は、広告主が視聴者に合った広告スペースを見つけて購入できるように支援します。
  • 一方、SSP は、パブリッシャーが利用可能な在庫を最高入札者に販売するのを支援します。

このガイドでは、これら 2 つのプラットフォームがどのように連携して広告を効果的に掲載し、広告主と媒体社の両方の目標達成を支援するかを説明します。

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デマンドサイド プラットフォーム (DSP) とは何ですか?

デマンドサイド プラットフォームは、広告主がさまざまなソースから広告在庫を自動的に購入するために使用するプログラム ツールです。これにより、広告主は直接交渉することなく、複数のパブリッシャーやプラットフォームにわたる広告購入プロセスを合理化できます。

たとえば、Amazon DSP のようなプラットフォームを使用すると、マーケターは IMDb や Twitch などの Amazon が所有するプロパティ全体に広告を掲載できるだけでなく、外部サイトにも拡張して、対象ユーザーに広範囲にリーチできます。

DSP はデータを活用して、広告主が視聴者セグメントに基づいてキャンペーンを最適化できるようにします。このデータ主導のアプローチにより、最も関連性の高いユーザーに広告が確実に配信され、効率と広告費用対効果が向上します。たとえば、DSP はデータ管理プラットフォーム (DMP) と統合されており、これにより広告主は顧客データを保存および分析して、より適切なターゲティングを行うことができます。

重要なポイント:

  • DSP を使用すると、広告主は複数のプラットフォームにわたってプログラマティックに広告スペースを購入できます。
  • データに基づいたターゲティングを使用して広告の配置を最適化します。
  • DMP との統合により、オーディエンスのセグメンテーションとターゲティングの精度が向上します。

サプライサイド プラットフォーム (SSP) とは何ですか?

反対に、SSP はパブリッシャーが利用可能な広告在庫を販売するために使用されます。これらのプラットフォームは、パブリッシャーを複数の DSP およびアド エクスチェンジと接続し、広告スペースが潜在的な購入者の幅広い視聴者に確実に届くようにします。

SSP は、入札プロセスを自動化し、リアルタイム オークションを促進することで、各インプレッションの価値を最大化することを目指しています。

パブリッシャーは、価格設定と広告品質をより適切に制御できるため、SSP の恩恵を受けます。たとえば、SSP を使用すると、パブリッシャーは下限価格 (在庫を販売できる最低価格) を設定し、広告主のホワイトリストとブラックリストを管理して、ブランドの安全性を確保し、広告詐欺を防ぐことができます。

さらに、ヘッダー入札などの機能により、パブリッシャーは自社のインベントリを複数の需要ソースに同時に提供できるため、競争が激化し、最終的には収益が増加します。

重要なポイント:

  • SSP は、パブリッシャーが幅広い広告主に広告スペースを販売するのに役立ちます。
  • リアルタイム入札 (RTB) と最低価格設定を活用して、広告収益を最適化します。
  • パブリッシャーは、ホワイトリストとブラックリストを通じて価格と広告の品質を管理できます。

DSP と SSP: 比較表

側面DSP (デマンドサイド プラットフォーム) SSP（サプライサイドプラットフォーム）
目的広告主が複数のチャネルにわたって広告在庫を購入できるようにしますパブリッシャーが広告主に広告在庫を販売できるようにします
ユーザー広告主、代理店パブリッシャー、メディアオーナー
関数広告の入札と購入を自動化します広告スペースの販売を管理および最適化する
集中広告主の ROI とオーディエンス ターゲティングを最大化パブリッシャーの広告スペースからの収益を最大化する
プラットフォームの例Google DV360、The Trade Desk、MediaMath Google アド マネージャー、PubMatic、OpenX

DSP と SSP が連携する仕組み

DSP と SSP の関係は共生的です。

DSP は広告主がインプレッションを最良の価格で購入しようとする需要側を表し、SSP はパブリッシャーがインプレッションを最高価格で販売することを目指す供給側を表します。

2 つのプラットフォームは、買い手と売り手の間のリアルタイム入札を促進するデジタル マーケットプレイスであるアド エクスチェンジを介して相互作用します。

ユーザーが Web ページにアクセスすると、SSP は Ad Exchange に通知し、Ad Exchange が複数の DSP に連絡します。これらの DSP はインプレッションに入札し、最も高い入札者の広告がユーザーに配信されます。

このプロセス全体はミリ秒単位で行われます。この自動化システムの主な利点は、ターゲットを絞った広告を効率的に配信できることで、広告主と媒体社の両方が確実に目標を達成できることです。

実際的な考慮事項

DSP または SSP を選択するときは、プラットフォームを特定の目標に合わせることが重要です。

マーケティング担当者にとって、意思決定は DSP のリーチ機能とターゲティング機能を中心に行われることがよくあります。 Google DV360 や The Trade Desk などのプラットフォームは、大規模なキャンペーンを最適化するために不可欠な在庫への幅広いアクセスと堅牢なデータ統合を提供します。

パブリッシャーにとって、適切な SSP の選択は、収益化したいインベントリの種類、バイヤーの質、価格設定と広告品質の管理レベルなどの要因によって決まります。 OpenX や PubMatic などの SSP は、プライベート マーケットプレイスや高度なレポート機能などの機能を提供し、パブリッシャーが在庫の購入者を制御しながら収益を最大化できるようにします。

実用的な洞察

  • 広告主の場合:キャンペーンに必要なリーチ、ターゲティング、統合を提供する DSP を選択してください。
  • パブリッシャーの場合:堅牢な購入者アクセスと制御機能を備えた収益化目標をサポートする SSP を選択してください。

よくある質問

DSP と SSP の違いは何ですか?

DSP (デマンドサイド プラットフォーム) は広告主が広告在庫をプログラムで購入するために使用され、SSP (サプライサイド プラットフォーム) はパブリッシャーが広告在庫を販売するために使用されます。 DSP は広告主にとって最適な広告配置を見つけることに重点を置き、SSP は最高額入札者にインプレッションを販売することでサイト運営者が収益を最大化できるよう支援します。

DSP と SSP はどのように連携しますか?

DSP と SSP はアド エクスチェンジを通じて接続します。ユーザーが Web ページにアクセスすると、SSP は Ad Exchange に通知し、Ad Exchange が複数の DSP に連絡します。これらの DSP は利用可能な広告スペースに入札し、最も高い入札者の広告がリアルタイムで表示されます。この自動化されたインタラクションにより、効率的な広告の売買が保証されます。

リアルタイム入札 (RTB) が重要な理由は何ですか?

リアルタイム入札により、DSP と SSP は広告インプレッションの売買プロセスを自動化できます。これにより、広告は適切な視聴者に配信され、サイト運営者は在庫に対して可能な限り最良の価格をミリ秒以内に受け取ることができます。

DSP または SSP を選択する際に考慮すべき点は何ですか?

DSP を選択するときは、リーチ、ターゲティング機能、データ管理ツールとの統合などの機能を探してください。 SSP の場合は、プライベート マーケットプレイスと高度なレポートのオプションとともに、購入者のアクセス、価格設定管理、広告の品質を検討してください。

企業は DSP と SSP の両方を使用できますか?

はい、企業は両方を使用できます。通常、広告主は DSP を使用して広告スペースを購入し、パブリッシャーは SSP を使用して販売します。一部のプラットフォームは DSP サービスと SSP サービスの両方を提供し、広告の売買の両方に携わる企業にオールインワン ソリューションを提供します。