e コマース スキーマ: それが何なのか、そしてなぜウェブサイトにそれが必要なのか

最近、強調スニペットについて書きましたが、あらゆる機会を顧客の目の前に表示したいと考えています。つまり、SEO には e コマース スキーマ マークアップも含める必要があります。

スキーマ マークアップは、Web サイトのコンテンツを構造化データに編成します。これにより、検索エンジンがコンテンツをより深く理解し、豊富な結果を得ることができます。

リッチリザルト (かつてはリッチ スニペットと呼ばれていました) は、標準の検索結果に追加される、価格設定からレビューまで役立つ情報です。

では、スキーマ マークアップとリッチリザルトはなぜ価値あるのでしょうか?

そして、その価値を最大限に活用するには、eコマース Web サイトにどのようなタイプを含めるべきでしょうか?

それでは始めましょう。

Google のコンテキストを使用します (明らかな理由から) が、スキーマは Yahoo や Bing などの他の主要な検索エンジンにも適用されます。

構造化データとそれが SEO にとって重要な理由

人々はあなたの Web サイト上の情報を理解できます (少なくとも、理解できるはずです)。

しかし、検索エンジンがロボットであるため、ページのインデックスを作成するときに、つまりページに意味を割り当てるまでは、サイト データの意味を理解し、文脈を解釈することは困難です。

構造化データ (スキーマ マークアップとも呼ばれる) は、Google が会社やウェブサイト上のサービスに関するさまざまなデータを理解し、SERP で強調表示できるようにするための整理された形式です。

製品名、価格、平均評価、配送情報などのデータのことです。

ソースに戻る: Schema.org

Schema.org は、Google、Yahoo、Microsoft、Yandex の共同作業として 2011 年に開始され、すべての検索エンジンが理解できるスキーマ (データのカテゴリ) にデータを構造化する普遍的な方法を作成しました。

このスキーマ マークアップにより、開発者は検索エンジンごとに異なる標準を満たすために異なるコードを使用する時間と労力が節約されました。

また、リッチリザルトを通じて、SERP がさらに便利になり、ユーザーにとって役立つようになりました。

Web サイトに e コマース スキーマが必要な理由

一般的な検索エンジンの最適化とは別に、e コマースのスキーマは、より価値があり、注目を集める検索結果をもたらします。

リッチリザルトを獲得することで、あなたがランク付けしたクエリを入力したユーザーがあなたのページに気づき、あなたのページが探しているページであると確信してクリックする可能性が高くなります。

構造化データは直接的にランキングを向上させるわけではありませんが、Google がより価値のある情報を視聴者に表示するのに役立ちます。

その結果、クリックスルー率 (別名トラフィック) が増加し、Web サイトが適切に機能していればコンバージョン率も増加します。

さまざまなスキーマがありますが、e コマースに最も役立つものは次のとおりです。

• 組織またはローカル ビジネス スキーマ
• 製品スキーマ
• レビューと評価のスキーマ
• ビデオスキーマ
• ブレッドクラムスキーマ
• サイト検索スキーマ
• 記事のスキーマ
• FAQスキーマ

組織またはローカル ビジネス スキーム

ビジネスのみがオンラインの場合は、組織スキーマを使用して次のような情報を共有するとよいでしょう。

• 名前
• ロゴ
• 電話番号
• 創設者
• 受賞歴
• 等。

実店舗も持っている場合は、代わりにローカル ビジネス スキーマを使用して、Google 検索や Google マップを使用するユーザーのために場所と営業時間を追加することをお勧めします。

どちらのスキーマ タイプも 1 つのページ (ホームページなど) にのみ追加する必要があります。

製品スキーマ

製品スキーマは、従来の物理的な製品を販売する e コマース ビジネスにとって最も価値のあるスキーマである可能性があります。

製品スキーマを使用すると、次のような追加の製品情報を Google 検索、Google 画像、Google レンズに取り込むことができます。

• 商品名
• 製品説明
• 高解像度の製品画像
• 価格（および値下げ）
• 可用性
• ブランド
• レビューと総合評価
• 配送料（「送料無料」ラベルは優れているように見えます）
• 納品スケジュール
• 返品のタイムライン

レビューと評価のスキーマ

レビューと評価のスキーマは、標準的な製品のユースケース (本やイベントからレシピなど) 以外でも使用でき、これはあまり伝統的ではない e コマース ビジネスにとってはより有益である可能性があります。

オンラインショッピングで信頼を築くためにレビューが重要であることは、改めて説明する必要はありません。

このスキーマにより、Google はレビューや集計された星評価からクリップを取得できるようになります。

ビデオスキーマ

イベントをライブ ストリーミングする場合でも、製品ページにビデオを掲載する場合でも、ビデオ スキーマは Google 検索結果、ビデオ検索結果、Google 画像、Google Discover でより多くの注目を集めるでしょう。

これを使用して以下を表示します。

• ビデオの説明
• サムネイルURL
• アップロード日
• 間隔
• ライブバッジ
• 重要な瞬間

ブレッドクラムスキーマ

パンくずリストは、Google が Web サイトのページの階層を理解するのに役立ちますが、技術に精通したユーザーが他に何を提供しているのかを確認し、サイトをより効率的に探索するのにも役立ちます。

サイト検索スキーマ

Web サイトにサイト検索機能があり、多数の製品を販売している場合は、サイト検索スキーマを使用するのが賢明です。

リッチリザルトは検索結果の下に検索バーとして表示され、検索結果ページから直接 Web サイトを簡単に検索できるようになります。

これは、Google 検索を利用して Google が独自に追加できるリッチリザルトですが、保証されていません。 たとえ Google がそうするとしても、機能の一部 (および購入者のエクスペリエンス) を制御するために構造化データを追加する必要があるでしょう。

記事のスキーマ

e コマース Web サイトにはビジネスに関連するニュースがすでに掲載されている可能性がありますが、ブログからも恩恵を受けることができます。

記事スキーマは、次のような情報を追加することで、Google 検索や Google ニュースでのニュースやブログ記事のクリック可能性を高めます。

• 改善されたタイトル
• 著者情報
• 画像
• 日付

FAQスキーマ

FAQ スキーマは、FAQ ページまたは特定のトピックに関する質問と回答のリストを含むページがある場合に役立ちます。

正しく追加すると、FAQ が Google 検索または Google アシスタントのリッチリザルト FAQ ドロップダウンとして表示される場合があります。

単一の質問に対して複数の回答があるページの場合は、代わりに Q&A スキーマを使用する必要があります (別のオプション)。

より多くの結果を得るためにより多くのデータをマークアップする

Schema.org では、少ない情報よりも多くの情報をマークアップすることを推奨しています。

マークアップ内の情報をより具体的に定義すればするほど、その情報が適切なクエリと一致し、リッチリザルトとして SERP に表示される可能性が高くなります。

たとえば、製品カテゴリだけをマークアップするのではなく、製品の GTIN (国際貿易商品番号) をマークアップする方が良いでしょう。

構造化データの増加は、サイトへのオーガニック トラフィックの増加につながるだけでなく、リッチリザルトによりクリック後の行き先をユーザーがよりよく理解できるようになるため、質の高い訪問者の増加にもつながります。

つまり、直帰する人が減り、あなたが提供するものを求める人が増えることになります。

ただし、サイトを訪問する顧客に表示される情報のみをマークアップする必要があり、Web サイトのバックエンドに情報を隠さないでください。

リッチな結果は保証されていますか?

リッチな結果は保証されません。 最終的にページにリッチリザルトを与えるかどうかは Google が決定しますが、技術的および品質スキーマのガイドラインをすべて T に従った場合、その可能性ははるかに高くなります。

ウェブサイトで収益を得るために意味のあるすべてのものをマークアップする理由はさらにあります。

チームが最近 e コマース スキーマを実装した場合、Google がページを再クロールしてインデックスを再作成するのに数日かかる場合があることに注意してください。

商品スニペットや販売者リストのエクスペリエンスにリッチリザルトを追加する場合、Google Merchant Center 経由で商品の構造化データをウェブサイトやデータ フィードにアップロードすると、これらの Google エクスペリエンスの資格を高めることができます。

リッチリザルトを表示するにはスキーマが必要ですか?

Google が独自に一部のリッチリザルトのデータを取得することは可能ですが、その可能性ははるかに低く、Google が構造化データからの指導なしには取得できないリッチリザルトも存在します。

構造化データがなければ、Google が取得して表示する情報を制御することもできません。

仕事での豊かな成果の例

ライブリッチリザルトを含む商品クエリの例をいくつか見てみましょう。

クエリのリッチリザルト: 「本棚」

このクエリは、Home Depot からの結果を含む、リッチリザルトを含むいくつかの結果を生成します。

Home Depot の製品カテゴリ ページの検索結果には、次のリッチリザルトが添付されています。

• 製品イメージ
• 本棚の種類（木製・可動棚・コーナーユニット）
• 配送情報 (90 日間返品可能)
• ブレッドクラム (ホーム オフィス家具)

これらすべての情報はノイズをカットし、Home Depot の結果を興味のある顧客にとってより魅力的なものにします。 本棚を購入しようとしている人は誰でも、クリックする前に Home Depot の返品ポリシーと利用可能なさまざまな本棚があることを簡単に確認できます。

クエリのリッチリザルト: 「真空」

このクエリは、販売中の注目の掃除機ごとに複数のリッチ結果を生成します。

各バキュームについて、次の豊富な結果情報があります。

• 製品イメージ
• 製品名とブランド
• 価格（59ドルから250ドルの範囲）
• ストア (Walmart、Target、Big Lots など)
• 距離 (範囲は「近くにもあります」から 9.2 マイルまで)
• 評価 (4.3 から 4.6 つ星の範囲、517 人から 9,000 人以上のレビュアー)
• 状況：在庫あり"）
• 店舗数（10店舗以上）
• プロモーションの詳細 (新しい低価格の横に「通常 $130」と表示されるか、セールの場合は元の価格に取り消し線が表示されます)

この情報により、ユーザーは Google の検索結果から製品を直接比較することがこれまでより簡単になり、すべての貴重な情報をマークアップすることがますます重要になります。

クエリのリッチ結果: 「バックル付きサンダル」

Google 画像検索では、販売者のリスティング エクスペリエンスにリッチリザルトも表示されます。

以下は、「バックル付きサンダル」を検索して Google 画像に移動すると表示される最初の 4 つの画像です。

各結果には、次の豊富な情報が含まれます。

• 製品イメージ
• 値札バッジ (そのうちの 1 つはその隣に 5 店舗以上と表示されています)
• 状況：在庫あり"）
• 商品名

値札バッジは、Google 画像上のユーザーにその商品が商品であることを示し、緑色の「在庫あり」ラベルは購入可能であることを示します。 一部の結果では、顧客が直接購入することを選択した場合に、その製品が利用できる店舗の数が示されています。

eコマーススキーママークアップの追加の仕組み

簡単に言うと、Google にとってスキーマによってコンテンツがどのように区別されるかは次のとおりです。

1. 開発者は、製品名、価格、評価、配送先の詳細、会社の住所など、各 Web ページでビジネスに関する重要な情報を特定します。
2. 開発者は、Schema.org によって指定されたスキーマ タイプとプロパティに従って、Web ページの HTML コード内で Google の情報をコンテキスト化します。 また、Google のすべての構造化データ ルール (広告に FAQ スキーマを使用しないなど) に従う必要もあります。
3. Google はこの情報をお客様のビジネスやサービスのコンテキストで認識するため、検索結果にこの情報をリッチリザルトとして表示できるようになります。

開発者は、Schema.org のマークアップボキャブラリを 3 つのサポートされている形式で使用できます。

• マイクロデータ
• RDFa
• JSON-LD

スキーママークアップ検証のリソース

開発者は、時間をかけて各ページの情報をマークアップした後、検索エンジンがスキーマを正しく解釈していることを確認する必要があります。

その気になれば、次のオンライン ツールのいずれかを使用して e コマース スキーマをテストできます。

• Googleのリッチリザルトテストツール
• Schema.org のスキーマ マークアップ バリデーター
• SEO Site Checkup の構造化データ テスト
• Bing の URL 検査ツール

ただし、スキーマは技術要件を満たすとともに、構造化データに関する Google の品質ガイドラインに従う必要があります。

これらの品質ガイドラインは自動ツールでテストするのが簡単ではないため、信頼できる e コマース開発者と協力する必要があります。

物事の大計画におけるスキーマ

まだ構造化データを追加していない場合は、e コマース SEO 戦略に構造化データを追加して、オーガニック トラフィックの量と質を向上させましょう。

スキーマの最も優れた点は、本質的に、検索エンジンと顧客がコンテンツとサービスをよりよく理解できるように事実情報を共有することにあるということです。

e コマース Web サイトの規模によっては、スキーマ マークアップは大変な作業になる可能性がありますが、インプレッションがより意図の高いクリックに変わり、それが売上に変わるのであれば、努力する価値は十分にあります。