店舗の収益を急増させるための9つのeコマースSEO戦略

公開: 2022-06-04

eコマースレルムに関するいくつかの興味深い統計：

  • 2021年の世界のeコマース売上高は4.9兆ドルを超えました。 2025年までに、これらの数は7.4兆ドルを超える可能性があります。
  • オンライン買い物客の75％は、購入する前に商品の調査のためにGoogleを利用しています。 しかし、訪問者を変換する確率は非常に高く、17％（2020年現在）です。
  • Google検索エンジンでの最初のオーガニック検索結果の平均クリック率は28.5％ですが、10番目の検索結果はわずか2.5％です。

これらの統計は1つのことを示しています。

あなたの製品がグーグルの表面の一番上の山の中に現れないなら、それらはあなたのターゲットオーディエンスに決して届かないかもしれません。 そして、適切なeコマースSEO戦略は、製品が最高のオーガニック検索結果に到達するのに役立ちます。

どのように？

掘り下げてみましょう。

eコマースSEOとは何ですか？

eコマースSEOは、SERPでより頻繁に表示されるようにeコマースWebサイトを最適化する手法です。 最終的な目標は、検索結果でサイトを一貫して上位にランク付けすることです。

なぜそれがあなたのeコマースストアにとって不可欠なのですか？

検索エンジンのアルゴリズムは、人々が探しているものを正確に見つけるのを助けることに焦点を合わせています。 複数のWebサイトは、キーワード用語との関連性に基づいてランク付けされます。

したがって、eコマースWebサイトは、前述の検索クエリに最も関連性の高い結果として自分自身を位置付ける必要があります。 eコマースSEO戦略は、まさにそれを達成するのに役立ちます。

効果的な9つのeコマースSEO戦略

1.サイトナビゲーションを簡単に保つ

eコマースWebサイトには、ホームページから製品カテゴリ、その中にリストされている製品まで、ナビゲーションの明確な階層があるため、サイトナビゲーションは重要な役割を果たします。 確認しておいて：

  • ユーザーが3〜4回のクリックで任意のページにアクセスできるフラットなサイトアーキテクチャを維持します。
  • フィルタ、カテゴリ、サブカテゴリなどの並べ替えオプションを提供します。


2.サイトの読み込み速度を向上させる

Webページの読み込みが速い場合（理想的には3秒）、次のようになります。

  • バウンス率を下げる
  • 訪問者のエンゲージメントを高める

あなたはグーグルPageSpeedインサイトの助けを借りてあなたのウェブのパフォーマンスを測定することができます。 URLを分析すると、サイトのデスクトップバージョンとモバイルバージョンの両方について、個別のスコアと提案のリストが表示されます。 上記の提案を実装し、再分析してみてください。

ソース

サイトの速度を向上させるためのいくつかの戦術は次のとおりです。

  • 高速で信頼性の高いホスティングを使用します。
  • 画像を圧縮して最適化します。
  • ブラウザのキャッシュを有効にする–リピーターの読み込み時間を改善します。
  • リダイレクトと壊れたリンクの数を減らします。
  • 非同期ロード方法を選択します。 複数のファイルを同時にロードできます。


3.eコマースCROを優先する

コンバージョン率の最適化は、訪問者に特定の目標を達成するように促すという1つの目的を果たします。この場合、購入を行います。

eコマースWebサイトのCRO戦術は次のとおりです。

  • フィードバックを収集して顧客を理解します。
  • あなたの顧客があなたの製品を完全に理解するのを手伝ってください。
    • 複数の角度から製品を表示する
    • 製品ビデオを追加する
    • 簡潔な製品の詳細を追加する
  • 製品ページの情報を合理化する：簡潔な詳細、より優れたUI、実用的なボタンを備えた合理化されたエクスペリエンスを提供します。


4.モバイルフレンドリーなウェブサイトは必須です

優れたeコマースサイトを用意するだけでは不十分です。サイトはモバイルフレンドリーでなければなりません。 Googleでさえ、モバイルファーストのWebサイトを優先し、SERPで上位にランク付けしています。

Googleのモバイルフレンドリーテストを受けて、eコマースウェブサイトを分析します。 サイトをモバイルフレンドリーにするためのいくつかの戦術は次のとおりです。

  • Accelerated Mobile Pages（AMP）を使用して、ページをすばやく読み込むことができます。
  • UXをより軽く、より速く、より直感的にします。
  • 最小限の手順でチェックアウトを有効にします。


5.コンテンツの最適化に焦点を当てる

Googleは、潜在意味インデックス（LSI）を使用して、検索エンジンのどこにページをランク付けするかを分析します。 ここで、eコマースSEOのコンテンツ最適化が最も重要になります。

できることは次のとおりです。

  • 通常の製品の説明は300〜800語にしてください。
  • 売れ筋商品の説明は1,000語以上にしてください。
  • ベストセラー商品を少なくとも3〜5個のリンクで相互リンクします。
  • トランザクション検索の意図に焦点を当てたキーワードを使用します。


6.製品、カテゴリ、およびリソースの高品質の被リンクを構築する

質の高い被リンクは、Googleの上位3つのランキング要素の1つです。 eコマースサイトの高品質の被リンクを作成する方法は次のとおりです。

  • 人気のあるWebサイトのゲストブログを公開して、コンテンツを新しい読者に提供します。
  • 製品のカスタマーレビューを取得します。
  • 人々が共有し、リンクするリンクに値するコンテンツアセットを作成します。
  • マスコミに参加する：上位のニュースドメインから高品質の被リンクを取得してみてください。

また、定期的なコンテンツ監査を実施して、内部リンクの機会を探し続けてください。


7.正規タグ

正規タグはWebサイトのHTMLコードに存在し、検索エンジンがページをクロールするときに「マスター」バージョンのページに誘導するのに役立ちます。

たとえば、次のURLはすべて、同じページの異なるバージョンです。

  • https://www.myecommercestore.com/shirts
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/white
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/red

ただし、検索エンジンはこれらを個別のURLと見なします。 マスターバージョン（この場合は最初のバージョン）であるURLを特定するだけです。 HTMLの重複ページにrel="canonical"リンクを追加するだけです。 このような：

<link rel = "canonical" href = "https://www.myecommercestore.com/shirts" />


8.リッチスニペットに構造化データマークアップを使用する

eコマースのウェブサイトには信じられないほどの量の情報があり、Googleに強調表示されないと、誤解されたり失われたりすることがよくあります。 構造化データ（別名リッチスニペット、JSONタグ、リッチ結果、スキーマコード）は、Googleがこの情報をよりよく理解するのに役立ちます。

リッチスニペットは、構造化されたマークアップから詳細を取得して、より優れたUXで特定の結果を提供します。

使用できるスキーマタイプは多数あります。 ただし、eコマースWebサイトで最も重要なものは次のとおりです。

  • 製品
  • 組織
  • Webサイト
  • ローカルビジネス
  • アイテムリスト
  • ナビゲーション
  • ビデオ

構造化データを追加する方法：8つの簡単なステップ

  1. Googleの構造化データマークアップヘルパーを開きます。
  2. データ型を選択し、URLを入力します。
  3. ページ要素を強調表示し、必要に応じてデータタグを割り当てます。
  4. HTMLを作成します。
  5. スキーママークアップを追加します。

一般的なスキーママークアップ形式には、次のものがあります。

  • マイクロデータ
  • RDF
  • JSON-LD（検索エンジンが推奨）

これは、JSON-LD形式の単一製品のスキーママークアップの例です。

ソース

  1. SchemaMarkUpValidatorを使用してマークアップをテストします。

ソース

  1. 検出された問題を診断して修正します–もしあれば。
  2. 座って、Googleが新しいHTMLを再クロールするまで待ちます（1〜2週間かかる場合があります）。

結果のプレビュー


9.ビデオマーケティングを活用する

ビデオは、単調さを壊すことによって訪問者を引き付けるより良い仕事をします。 それはあなたのウェブサイトをよりリンクに値するものにします。 印刷物とダイレクトメールを組み合わせた場合よりも600％効果的です。 実際、顧客の43％は、マーケターからのより多くのビデオコンテンツを見たいと思っています。

ブランド/製品のプロモーションビデオを1〜2分間作成することから始めることができます。 バウンス率が上がる可能性があるので、長くしすぎないでください。 人気のある無料のビデオ編集アプリには、Adobe Spark、Avi​​demuxなどがあります。

次の動画を作成できます。

  • 製品のクローズアップ
  • 製品に関連するトピックコンテンツ
  • 製品の概要
  • ビデオの声
  • 製品チュートリアル

これらのビデオをマーケティング戦略に組み込む方法：

  • それらをソーシャルメディアチャネルに投稿してください。
  • それらを製品カタログとともにWebサイトに埋め込みます。
  • リード生成およびリターゲティング広告でそれらを使用します。

重要なポイント

eコマースSEOであなたのウェブサイトを最適化することは複雑である必要はありません。 シンプルで効果的な手順を実行して、SERPでページのランキングを上げることから始めます。