クリエイターのための電子メールマーケティングの必需品

公開: 2024-03-01

あなたのブログには、レシピを探したり、人造ボードやバテンの作り方を学んだり、ヴェネツィアへの休暇中に食べるのに最適な食べ物を見つけたりするためにたくさんの人が来ています。さすが！

これは次のような優れた点です。

彼らはあなたのコンテンツを消費しており、
あなたは彼らの訪問から広告収入を得ています（あなたがMediavineパブリッシャーの場合）

でも、彼らが誰なのか知っていますか？これらの訪問者を何度も何度も呼び戻し、彼らが消費したいコンテンツに正確に誘導できたら素晴らしいと思いませんか?

電子メールマーケティングは、まさにそれを行うための最良の方法の 1 つです。

電子メールマーケティングを初めて使用する場合は、この投稿が最適です。電子メールマーケティングを成功させるために、開始ガイドをまとめました。

私は誰？

こんにちは！私はブランドンです。私は Mediavine のシニアマーケティングマネージャーで、素晴らしいパブリッシャーコミュニティが電子メールマーケティングの重要性とそれをうまく行う方法を理解できるよう支援することに重点を置いています。

私は 20 年近くにわたり、テクノロジー業界や小売業界の中堅企業向けに電子メールマーケティングを担当してきました。その中には、世界で最も有名な電子メールサービスプロバイダーの 1 つである AWeber での 7 年間も含まれます。

私は何百人ものクリエイターや中小企業経営者の電子メールマーケティングスキルと戦略の向上を支援してきました。この知識と経験を皆さんと共有できることを嬉しく思います。

なぜ電子メールマーケティングを行うのか?

まずは電子メールマーケティングの重要性を理解することから始めましょう。視聴者とつながるために電子メールマーケティングの使用を検討できる理由をいくつか挙げます。

（ほぼ）誰もがメールアドレスを持っています

まず、地球上のほぼ全員が電子メールアドレスを持っており、地球上のほぼ全員が毎日、時には 1 日に複数回 (あるいは私のように 1 時間ごとにさえ!) 受信箱をチェックしています。

アルゴリズムではなく、あなたがコントロールします

アン・ハンドリーがかつて言ったように、「電子メールは、（アルゴリズムではなく）人間が制御できる唯一の場所です。」 ( Content Marketing World 2018) Google 検索やソーシャルメディアとは異なり、電子メールではコンテンツを見てもらうためにアルゴリズムに依存する必要がありません。

あなたは自分のメールリストを所有しています

Web サイトや作成したすべてのコンテンツと同様に、メールリストもあなたが所有するものです。プロバイダーが気に入らない場合は、問題ない！メールリストを取得して、別の場所に持ち込むことができます。

エンゲージメントの高い、認証されたトラフィックの優れたソース

電子メールマーケティングの最大のメリットの 1 つは、ブログや Web サイト、ソーシャルメディアコンテンツ、ビデオなどに直接トラフィックを誘導できることです。そして、視聴者が Mediavine のファーストパーティデータソリューションである Grow にログインすると、認証されたトラフィックを収益化できます (Grow を実行し、Mediavine で広告を掲載している場合)。

メールは非常に個人的なものです

電子メールは、友人に手紙を書くような非常に個人的なものになることがあります。これは、大規模な個人と 1 対 1 で会話するための最良の方法の 1 つです。これは、最も熱心な読者、つまりあなたからの意見を聞きたがっている読者と連絡を取り合う方法です。

電子メールは測定可能です

電子メールも非常に測定可能です。送信した各メールの直接の結果を確認できます。たとえば、100 通の電子メールを送信し、20 人がコンテンツをクリックして、5 人がサイトから何かを購入するのを確認できます。

では、どうやって始めればよいのでしょうか?

ステップ 1: 電子メールマーケティング戦略を作成する

戦略？ 戦略を立てるのはかなり難しそうに聞こえますが、思っているよりもはるかに簡単です。

戦略を作成する最も簡単な方法の 1 つは、誰が、何を、いつ、そしてなぜを答えることです。

なぜメールを送信したいのですか?

熱心な視聴者を構築し、ブログやソーシャルメディアコンテンツへのトラフィックを増やし、売り上げを増やしたいと考えていますか? 上記のすべて？メールを送信する理由を理解すると、労力を集中してメールをより効率的に送信できるようになります。

誰にメールを送りたいですか?

クッキーのレシピだけを探している人はいますか？サインアップする人はいますか？

メールで送信したい内容は何ですか?

ブログの最近の投稿? メール読者だけを対象とした独占的なコンテンツですか? ストーリー？ヒントとコツは？

いつメールを送信したいですか?

どのくらいの頻度でメールを送信したいですか? 毎日、毎週、毎月?

時間をかけて簡単な戦略を作成することは、電子メールマーケティングで迅速に成功を収めるのに大いに役立ちます。

ステップ 2: 電子メールサービスプロバイダーを選択する

戦略を立てたら、次は適切な電子メールサービスプロバイダーを選択します。市場には数十のプロバイダー (ConvertKit、Mailchimp、MailerLite、AWeber など) があり、すべて非常に似た機能を備えています。

電子メールマーケティングを始めたばかりの場合は、Mediavine が最適なソリューションである Grow Automailer を提供します。 Grow Publisher アカウントがあれば完全に無料です。

Grow Automailer を使用すると、電子メールマーケティングを自動操縦で設定できます。設定が完了すると、サイト上での好みやアクティビティに基づいて各購読者に合わせたコンテンツのダイジェストメールが毎週自動的に送信されます。つまり、適切な対象者に適切なコンテンツが送信されます。

ステップ 3: メールリストを作成する

もちろん、視聴者に電子メールを送信し始める前に、電子メールアドレスを収集する必要があります。

これを行うには、Web サイトに電子メール購読フォームを追加するだけで、訪問者があなたからの電子メールを受信できるように登録できるようになります。

サインアップフォームをサイトに追加してメールリストを増やす簡単な方法をお探しですか? Mediavine の Grow Subscribe Forms をお試しください。これは、メールリストを作成するだけでなく、サードパーティ Cookie が過去のものになった後、広告収益化の鍵となるファーストパーティデータを認証する簡単な方法です。

Grow Subscribe Forms を使用すると、毎週の Grow Automailer に電子メール購読者を追加したり、ConvertKit、Mailchimp、MailerLite や Zapier を使用する他のプロバイダーなどの最も人気のある電子メールサービスプロバイダーに直接接続したりできます。

Grow Subscribe Forms では、次のようなさまざまな配置オプションが提供されます。

スポットライト購読する
ポップアップ購読(Google フレンドリー)
クリックして購読する
手動配置

好きなものを選択し、ブランドに合わせてカスタマイズし、サイトに公開するだけです。

これらのフォームはサイト全体に追加することも、カテゴリターゲティングを使用してサイト上のカテゴリごとに特定のフォームを表示することもできます。これにより、さまざまなページのサインアップフォームを手動で置き換える必要がなくなり、季節コンテンツのオプトインフォームを一度に簡単に置き換えることができます。

さらに、独占コンテンツを使用してメールリストの拡大 (私がそこで何をしたのか?) を支援することもできます。この機能では、Grow ログインページの背後で特定の記事、レシピ、画像、印刷可能ファイルなどをロックできるほか、あなたのメールリストの購読者。

もちろん、読者は、あなたに頼まれたからといって、単にあなたのメールリストに登録するわけではありません。何らかのインセンティブを提供する必要があります。

インセンティブにはさまざまな形式があるため、あなたとあなたの Web サイトに最適なものを選択してください。創造力を発揮するためのヒントをいくつか紹介します。

ダウンロード可能ファイル (チェックリスト、計画、テンプレート、印刷可能ファイル、スワイプファイル、電子ブック、ガイド、無料の章、キット)
クイズ
ミニコース
ボーナスコンテンツへの独占アクセス
インタラクティブツール
時間ベースの課題
コンテストと賞品
舞台裏へのアクセス
クーポン、割引、無料製品

ステップ 4: 電子メールを作成して送信する

購読者がサインアップを開始したら、電子メールを作成して送信します。

まず最初に考慮すべきことは、無料ドメイン (例: Gmail、hotmail、yahoo など) ではなく、独自のドメインの電子メールアドレスを使用することです。これらの電子メールクライアントは、フリーメールアドレスの使用に対してペナルティを課す可能性があるため、電子メールを実際に購読者に届けたい場合、これは非常に重要です。

次に、電子メールテンプレートをデザインする必要があります。多くの電子メールマーケティングソフトウェアには、独自のブランディングや色でカスタマイズできるテンプレートが用意されています。

Grow Automailer を使用している場合は、ロゴを追加し、サイトに合わせてリンクの色を調整することで、電子メールテンプレートをカスタマイズできます。

テンプレートの準備ができたら、メールの作成を開始します。

メールにタイプミスやリンク切れがないか必ずテストして確認してください。

メールをいつ送信すればよいかわからないですか? これは視聴者によって異なりますが、通常は火曜日、水曜日、または木曜日が最適です。ただし、自由にさまざまな日と時間をテストして、視聴者にとって最適な時間を確認してください。 (注: オートメーラーを使用している場合は、毎週の送信日が自動的に選択されます。)

ステップ 5: 電子メールのパフォーマンスを測定する

電子メールマーケティングプランを成功させる鍵は、電子メールのパフォーマンスを確認し、何が機能していて何が機能していないのかを特定し、時間をかけて電子メールを改善することです。

開封率、クリックスルー率、配信率、購読解除率を見てみましょう。

一般的なルールとして、開封率が少なくとも 20%、クリックスルー率が少なくとも 5% になるように設定する必要があります。

注意: 開封率は、誰が実際にメールを開いているのかを正確に示すものではありません。電子メールサービスプロバイダーは、電子メールが開かれると読み込まれる小さな画像を使用して、誰かが電子メールを開いたかどうかを追跡します。購読者が電子メールクライアント (Gmail など) で画像を無効にしている場合、電子メールサービスプロバイダーはそれを開封済みとして追跡できません。

より適切な測定値は、リンクをクリックするか電子メールに返信することで電子メールのコンテンツに関与している人が何人いるか (クリックスルー率) です。

電子メールマーケティングを始める

視聴者がより多くのコンテンツを求めて Web サイトに繰り返し戻ってくるようにしたいですか? 電子メールマーケティングは最適な方法の 1 つです。

この記事で説明されている手順に従って、電子メールマーケティングを開始してください。

クリエイターのための電子メール マーケティングの必需品