エピソード 29: ランディング ページを明確にする

公開: 2023-05-19

このエピソードでは、Ben が Kadence Blocks Pro と Kadence Blocks 3.1 の両方の今後の機能に関する最新情報と、新しいブロックと Kadence AI に取り組んでいるチームの概要について説明します。 また、チームはランディング ページの目的、ランディング ページを効果的なものにする要素、ランディング ページがターゲットを外してしまう要因にも目を向けます。

新しいウィンドウで聞いてください。

Spotify で聴く

Google ポッドキャストで聴く
スティッチャーで聞く
Amazon Musicで聴く
RSS フィードを取得する
Apple Podcastで聴く

タイムスタンプとリンク

  • 0:00 イントロ
  • 0:36 Kadence 開発に関する最新情報
  • 9:30 Kadence AI と Kadence Blocks に取り組む 2 つのチーム
  • 12:00 ランディングページ
    • Spotify 無料
    • Spotify プレミアム
    • AirBnBホスト

成績証明書

Kathy: Kadence Beat のエピソード 29 へようこそ。 私は親友のハンナとベンと一緒にここにいます。 まいど？

ハンナ:いいですね。 お元気ですか？

ベン：これをやるのは久しぶりな気がするので、とても楽しいです。

キャシー：ええ、久しぶりです。 そうですね、サドルに戻れて良かったです。 そしてケイデンスについて話しましょう。

調子はどうですか、いろいろなことが起こっています、ベン、ホッパーの中のすべてについて詳しく教えてもらえますか？ 先週、モダン・トライブのシェーン・パールマンとのちょっとしたエピソードがありました。 AI について少し話しましたが、Kadence に関しては他にもたくさんのことが起こっていることはわかっていますので、ここでは簡単に説明します。

ベン：それは。

ええ、確かに私たちも。 当社には、Kadence 製品のさまざまな部分に取り組んでいる複数のチームがあります。 私たちは、Modern Tribe や、デザイン ライブラリの実行方法に関するアーキテクチャの一部と AI に多くの取り組みを行っていますが、ここ数か月で 340 ほどのパターンをデザイン ライブラリに追加しました。

そして、各パターンには 3 つの異なるスタイルがあります。 したがって、多くのメリットがあります。 そのプロジェクトを通じて提供される非 AI 関連のもの。 同様に、ブロックプロのベータ版も現在リリースされており、間もなく公開される予定です。 そして現在、ブロックのベータ版をリリースするまでに 2 週間かかる可能性があると考えています。

3.1 には、高度なフォーム ブロックとプログレス バー ブロックが含まれます。 すべてのブロック内のいくつかの一意の ID を処理する方法など、その他の優れた機能も含まれる予定です。 それから、リストビュー内の名前を変更する機能などです。 そして、いくつかを投影しながら。

さらに多くのブロックが来ています。 私たちは、MeBox コントロールを提供する acf およびその他のプラグイン用のリピーター フィールド ブロックに取り組んでいます。 それから、フィルター可能でテンプレートなどの高度なクエリ ブロックです。 したがって、WordPress 内でクエリループ用の実際のカスタムフィルターとカスタムテンプレートを作成できます。

したがって、これはおそらく私たちがこれまでに取り組んだ中で最も高度なブロックになるでしょう。 それは、建築計画の面でエキサイティングなものになっているということです。 そして、さらに拡張したいのですが、ヘッダー内にメガ メニューを構築するための高度なナビゲーション ブロックなどがあります。

そして、それは Kadence ブロックと同様の部分に当てはまります。 それからもちろん、Kadence テーマ ショップ キットを使用して作業を行っています。 Shop Kit には管理者向けの新しい UI がいくつかあり、また、近日中に Shop Kit 内でのリリースを検討している新機能も追加されます。 つまり、ケイデンスらしい感じですね。

常に多くのことが一度に起こっていますが、同時に、新機能の一貫したリリースなどの点で、本格的に本調子に達するのではないかと感じ始めています。 今年の後半にかけて。 これまでは本当に大きなプロジェクトだけが多かったのですが、現在は、もう少し簡単に定義して範囲を設定し、これがプロジェクトであると言って、それを取り出してリリースするようなプロジェクトが好きになりつつあります。良い。

なぜなら、ブロックをコード化する方法全体を書き直しましょうなどの大きなことのいくつかは、範囲を定めるのが非常に難しく、「はい」を作成するからです。 うん。 多くの作業。 それは、開発者の観点からするとエキサイティングなことです。 そして、進んでいくと、AI を使った機能は本当に素晴らしいですが、デザイン ライブラリやページ テンプレートを使った機能だけでも、大幅な改善になると思います。

その中で私たちが行っていることの 1 つは、Pexel で、自分がいる業界に一致する画像を検索する機能です。これは、高度な画像ブロックや、そこから瞬時に取得できるその他の機能に組み込まれます。 Pexels では、すでに最適化された画像がドロップされます。

現時点では、ピクセルに興味があり、それをダウンロードする場合は、サイズを変更し、圧縮する必要があります。 そのプロセスはすべて当社が行います。あとは、検索して選択し、インストールするだけです。これは素晴らしいことです。 素晴らしい。 そして、それを AI コンテンツと連携してマッピングすると、独自のコレクションを構築し、すべてのデザイン ライブラリで自動的に置き換えることができるようになるため、画像さえも作業対象に合わせてカスタマイズできます。

そうですね、本当に楽しいです。

キャシー：ハンナ。 ケイデンスグループ。 これらの要件をすべて確認しました。 ねえ、これはいつ起こるの？ それはいつ起こりますか？ うーん、どう思いますか？ これはかなり良い音だと思いませんか？

ハンナ:はい、もうすぐですよ。 それが答えです。 来ている。 現在工事中です。 そうだと聞いて興奮しています。

物事がより平坦な場所に到達するつもりです、私はバランスをとりました、なぜなら私はあなたが眠っているかどうかをよく心配します、そして実際には私はあなたがあまり眠っていないことを知っています。 しかし、それはコミュニティにとって非常に役立つだろうとも思います。わかっているだけで、これで、いつリリースなどを期待できるかがより明確に設定された構造になったようです。

しかし、今年は非常に大きな年であり、特にコミュニティにとって、ブロックの記述方法全体を変えることは非常に大きなことであることを思い出させる良い年だったと思います。 ですから、物事が遅れているのも当然です。 でも、これから何が起こるか楽しみです。

ベン:そうですね、私は常に、将来に向けてロードマップをより強固で明確なものにするよう努めたいと思っていますが、方向転換できることが非常に重要です。

そして、私たちは何が起こっているかに基づいて常にそれを行う必要があります。 うん。 そこで私たちはデザイン ライブラリ プロジェクトに参加し、「これだけのパターンを作っているんだ」という感じでした。 しかし、実際には、これらすべてのパターンのダーク バージョンが必要になります。 そこで私たちは、すべての単一パターンの 2 つのバージョンやすべての単一パターンの 3 つのバージョンを作成するのではなく、ボタンをクリックするだけで、作成するすべてのパターンで自動的にそれを取得できるようにしましょうというピボットを行いました。これらのパターンで何かを変更したい場合は、いつでも管理して更新する必要があります。

これは、開発のコストを大幅に節約できるだけでなく、すぐに顧客にさらに多くの作業を提供できるため、ピボットするのは非常に重要です。 そういったことがいつも起こって、「今週は頑張ろう」と思っているんです。

そして、それは次のようになります。 これは簡単に勝てるように思えます。 今すぐにでもやってみなければなりません。 このチームがここで前進し続けることができるように。 そして、そうです。 何かが起こったり、移動したりするため、非常に時間に敏感なロードマップを計画するのは非常に困難です。 2 週間前、私は特定の Web サイトでモバイル メニューが自動的に閉じる理由を解明するために 1 日を費やしました。 そして、これを理解するために考えられるあらゆる種類のテストを行い、JavaScript で発生するすべてのイベントを追跡するのに丸一日費やしたような 8 時間の時間を費やしました。

そして最終的には、それはクラウドフレアであり、ツールがあり、バグがあったため、アップデートをプッシュしたところ、それが修正され、すごいことになりました。 つまり、文字通りすべてが終わってしまい、もう解決したと言う以外に何もできませんでした。 はい、でも一日お時間を割いていただきありがとうございました。

それが痛いんです。 まさにその通りです。 時々遭遇しなければならないのは、お金を使うことです。 これらの問題が何であるかを理解するために時間を費やす必要があります。 それが問題であれば、それを修正する必要があります。 そして時々、誰かがバグを押し出したようなことがあり、その理由を解明する必要があります。

うん。

キャシー:そしてそれは私たちの顧客にも影響を与えます。 ただし、基本的には Kadence ブロックに変更を加えました。 そのプラグインの基盤全体が書き直されただけです。 今、私はそのようなことが起こらない開発チームに所属しています。 何かを重ねて、その上にまた別のものを重ねるのが好きです。

そして、根本的な書き換えは行いません。 そして、そこがソフトウェアの肥大化に陥り、非常に多くの問題を引き起こす可能性があります。 そのような状況を見たことがあり、それを避けようとした理由はありますか?

Ben:そうですね、特に今、Gutenberg のように急速に進歩しているソフトウェアではそうです。

うん。 それが本当のトリックの一部であり、グーテンベルクは常に大きく変化しているので、そのような必要性が「分かった、少し戻らなければならない」ということです。 私は、理想的にはそうではなく、完全なもののようにする必要はなく、すべてを掘り起こして再構築しましょう。 さらに反復することもできます。 場合によっては、「おい、このセクションを最初にやろう」と思うこともできます。

そして、振り返ってみると、そのプロジェクト全体を通して私たちが達成できたであろう勝利があったように思います。 それは、このチャンクを押し込んで機能させましょうというようなものでした。 すべてのテストやそのようなことを行うのはまだ難しいですが、それはより大きな勝利になった可能性があります。 理想的には、私たちもあなたも、私たちと同じようにこれを破棄して最初からやり直す必要があるような状況にはなりたくありません。

しかし、グーテンベルクの性質とその核心が急速に変化したこと、そして私たちが書いた時期、そして私たちが今いる時期と場所を考慮すると。 それは、もっと高度なことをやりたいと考えているときに必要になりました。 これは、エディターでコードを作成できるようにするための最適化の障害であり、フロントエンドではなくエディターに多くのことがかかっていて、「やあ、やったよ」というときはいつもイライラします。このすべての作業。

しかし、それは実際にフロントエンドの原因を改善するものではありません。それは私たちが解決しようとしているものではなく、エディターのために解決しようとしているものではないからです。 そのため、現在の構造ではフロントエンドに多くの最適化が行われており、以前よりもはるかに簡単にここから繰り返し更新できるようになり、非常に優れた場所が提供されます。

コンポーネント ライブラリ全体と同様に追加し、ブロックがロード、保存され、フロントエンドで表示される方法を変更するだけです。 それは実際に構築を容易にする多くの機能を備えており、Gutenberg はより成熟した製品であるため、そのようなことを再度行う必要はほとんどありません。そのため、私たちはそのコア構造の多くに従っています。そしてそこから先に進むことができます。

キャシー：素晴らしいですね。 もちろん。 素晴らしい。 いくつかの質問があることは承知していますが、Kadence AI について少し話しましたが、それに対する待機リストが用意されています。 前回のポッドキャストではシェーンに、Modern Tribe が主導するプロジェクト全体について話してもらいました。 Kadence AI プロジェクトは、ブロックで起こっていることとはまったく別のものです。

ベン：ええ、2つの異なるチームがあります。 プロジェクト マネージャーが 2 人いる、異なる 2 人がいる、それだけです。 当然、私はチームからチームへと飛び移りましたが、一般的に、私を含めてブロック 3.1 に取り組んでいる人がいますが、同時に、私を含めて AI に取り組んでいる人もいます。

そして彼らは別の人です。 明らかに同じ会社ですが、チームが違うだけです。 Modern Tribe チームは、社内プロジェクトに取り組むチームです。 そのチームは、現在ケイデンスを支援し、エキサイティングなさまざまな取り組みを行っているチームです。

Kathy:ええ、とても楽しみにしていますが、ケイデンス内で起こっている他のことすべてのペースが遅くなることはありません。これから起こるいくつかのことに興奮しているので、それを見るのが大好きです。 高度なフォーム ブロックが Kadence に無料で提供されることにとても興奮しています。 そして私は、このことに非常に興奮している人たちを他にもたくさん知っています。

それをテストして遊んでみるのが待ちきれません。 そしてデザインライブラリも素晴らしかったです。 だから私は、ストーリーが大好きなので、ストーリーをお話したいと思います。 ランディング ページの作成方法についてプレゼンテーションを行う必要がありました。 これは、私が Kadence を使用してランディング ページを構築する必要があったものです。 そして、私は、このデザインライブラリを待って、それを使ってそれを行うつもりです、それは非常に多くのことになるからです そして案の定、私は文字通りこのデモに参加し、10分ほどでKadenceのランディングページを構築しましたデザインライブラリ。

デザイン ライブラリには、まだ使ったことがない方のために説明すると、ホームページのようなページがあり、独自の画像やテキストを挿入するだけで、非常に高速です。 しかし、デザインライブラリは個々のセクションを調べて、私が何をしたいのかを決定しました。

すべてがとても速くなりました。 ランディング ページを作成していたときに、それができて本当にうれしかったです。 開発中のものからどんどんメリットが出てくるのを私は見続けていますが、私は両方のチームの一員であり、それは素晴らしいことだと思います。 うん。 ありがとう。

ベン：ええ、それはエキサイティングです。

キャシー：ええ。 それではランディングページについてお話しましょう。

頭の中にあるから。 是非。 では、ランディングページとは何でしょうか? 人々がランディング ページについて話す場合、それは単なるホームページですか、それともランディング ページとは何ですか?

ベン：そうだね。 マーケターがこれに答えるべきだと思うが、私には答えられない。

キャシー:それは誘導的な質問です。 私は、皆さんの視点が欲しいのですが、皆さんはウェブを閲覧しているので、ベン、あなたは成長しています。

人々がウェブ用にデザインできるように。 そこで、ランディング ページとは何か、ランディング ページとは何か、そしてそれを効果的にするものについて、皆さんの考えを知りたいと思っています。 うん。 ハンナ、それを受け取りますか？

ハンナ:そうですね。 はい、これは、エッセイの質問のような気がします。 私はランディング ページのようなものですが、本質的には視聴者に自分の考えを伝えるページでなければなりません。

したがって、あなたが何かを販売している場合、何を販売しているのか、あなたの使命は何か、そしてそれはまた、美しく魅力的であり、人々がサイトに留まり、他に何が起こっているのかを見たいと思わせるものでなければなりません。 そして、それはあなた次第です、誰かを捕まえるかどうかはあなたの2秒の瞬間です。

これは大変なことなので、非常に速くロードされるはずです。 ランディング ページのことを考えるときは、DOMA Miller に行くしかないと思います。なぜなら、彼は私の中に深く根付いているからです。あなたの使命は何ですか。あなたの使命はランディング ページで明らかですか? 誰かが 2 秒以内にあなたの Web サイトにアクセスした場合、その人はあなたが販売しているものを知っており、それを望んでいるでしょうか?

キャシー：ええ。 ベン、あなたはどうですか？

ベン:ランディング ページです。 特定の顧客に特化したページなので、そこに到達しようとしているページは、ホームページとは違う、あるいはサイトの他のページとは違う、という話をよく聞きます。 それで、私はこれの広告をやっていて、ここにランディングしてもらいたいので、カスタムランディングページを作成します。それは、あなたのホームページを好きになるためのすべてのルールは言うまでもありませんが、人々がランディングするページなどのようなものでもあります、ランディング ページには適用されませんが、ナビゲーションのないランディング ページを作成する人もいます。

文字通り、この 1 つのことに集中してほしいのです。 そして、私はあなたを私のウェブサイトに連れて行こうとしているのではなく、広告をクリックしてから商品を購入したり、メールアドレスを入力したりするまで誘導しようとしているのです。 そのため、文字通りヘッダーとフッターがなく、このボタンに誘導したいだけのカスタム ランディング ページを作成することがあります。

アクションを実行します。 そして、それらはマーケティングキャンペーンと同時に行われます。 ある種の。

キャシー:特定の意図があるので、マーケティング担当者が話す方法は同じですよね? うん。 さあ、どうぞ。 したがって、顧客に会わなければなりません。

キャシー:これが本当の答えです。 皆さんの言う通りですが、それでも構いません。私が注目していたカップルについて話しましょう。

スポティファイがあります。 そしてエアビーアンドビー。 Spotify と、私が見ていた 2 つのランディング ページです。YouTube で視聴している場合、または番組メモをご覧の場合は、以下にリンクを貼っておきます。 Spotify には、すべて無料について説明するランディング ページがありますが、人々の考え方は異なるため、プレミアム用のランディング ページもあります。

したがって、顧客がいる場所で会う必要があります。 彼らがいる場所。 Spotify を聞いたことがない人がいるかどうかはわかりませんが、森から出てきたリップ ヴァン ウィンクルのような神話上の人物を想像してみましょう。私はこれで音楽を聴きたいと思います。 そして彼らが。

Spotify を無料で見てみましょう。 とてもシンプルなウェブサイト。 始めましょう、聞いてください。 しかし、彼らが「今は広告を聞かなくても済むように、それにいくらかのお金を落としたいのですが、これにいくらのお金を落としたいですか?」という考えになったら、あなたはこれにいくらのお金を落としたいですか? 各層の利点は何ですか? 広告なしで携帯電話に Spotify を入れて月々の支払いをやめたら、何が得られるでしょうか。 そこから何が得られるのでしょうか?また、どのレベルがあなたに適していますか? だから考え方が違うような気がします。 各顧客は異なるペルソナ、異なる考え方を持ち、ブランドとの関わり方も非常に異なります。

そしてもう一つ目を付けたのがAirbnbでした。 彼らはランディングページを持っています。 あなたや私のような人は、私をここから出してください。 体験してみたいです。 そして、airbnb.com にアクセスすると、そのホームページ、ランディング ページのようなものになり、これらすべての体験を見てください。 どこに行きたいですか？

そして、必要なものを検索して入手できます。 しかし、ホスト向けのランディング ページもあります。 そして、それを見ると、彼らは本当にあなたがいる場所であなたに会えるので、とても素晴らしいです。 だって、彼らにはあなたがどれだけ稼げるかを教えてくれるスライダーがあって、IP検出と地理位置情報を使って、あなたはテキサスのこの町にいる、テキサスの家からどれだけ稼げるかを教えてくれるからです。 、そこから来たのですから。

人々がいる場所での出会いについて話してください。 そして彼らとつながること。 それで、もし私がそのページにたどり着いたら、明らかに私は、私を置いて去って行った息子の部屋を貸すのにいくらのお金がもらえるのかを探していることになるでしょう。 何？ それで何が得られるでしょうか？ 私はあなたの部屋を貸すつもりはありません、マックス。 本当？ それはまだあなたのためにあります。

帰ってきて、でも。 それがあなたとどのように出会うかを見てください。 その通り。 素晴らしかったのは、これがまさにこのようなもので、このランディングページを見ているデザイナーの完璧な例であり、この人にまさにその場所で会いたいと思っています。 地理位置情報だけでなく、彼らは何を考えているのでしょうか? そして、ああ、この反対意見があるようですが、私たちはそれを処理しました。

そしてそれは、見知らぬ人が家に来ることに対するあらゆる反対意見に対処するのと同じことです。 そうだったんですね。 ランディング ページを作成すると、それはショーのメモに記載されているため、美しいものになります。 Airbnbのホストについてはこのページをご覧ください。 それは本当に素晴らしいものであり、そこから学ぶことができることがたくさんあります。

顧客、サイト訪問者、ホストとの出会いの状況、彼らがどこにいるか。 それで、これは本当に素晴らしい例だと思いました。 どのようなサイトにアクセスしても、この会社は私のことを知っている、と驚くばかりです。

ベン:ランディング ページにイライラすることが多いと思います。

本当？ なぜなら、あなたが Google 検索をするときと同じように、彼らが私のことを知っているとは思えないからです。私は見つけたい会社の名前を検索したいと思いますよね？ あなたのウェブサイトに行きたいと思って、最初のウェブサイトをクリックします。これは単にデフォルトなので、それはたまたま広告です。なぜなら、人々は自分のキーワードに広告を掲載しているからです。そうすれば、メニューのないランディング ページに移動します。私を運転して、何かを見つけるつもりです。

あなたの名前を入力しました。 私はaとは違います。 「機能を探している」という意味での潜在顧客 あなたの名前を入力すると、このランディング ページが表示され、「いや、実際に情報を探しているのです」という感じです。 私はコミットするためにここにいるようなものではありません。 すでにアカウントを持っています。

実際には、特定のページにアクセスしたいだけです。 それで、人々がナビを持っておらず、チェックアウト以外のページにいるとき、私はいつも信じられないほどイライラします。 私は、ナビゲーションのない韓国語のページを好むことには断固として反対です。 そのため、特定の人の体験をターゲットにしているように感じることがよくありますが、それが正しく理解されないのは簡単です。

そして、最終的に顧客が私に戻って、実際のリンクと Google を探しに行きます。 だって、ページに行かせてください。 または、手動で「いいね」を押して URL を変更する必要があります。 だって、それらのページにあるロゴでさえ、私は彼らの故郷の時代を好きにはなれません、それが私がやりたいことなのです。

キャシー:この先には、マーケティング用語で「スクイーズ ページ」と呼ばれる場所があります。これは、サイト訪問者が行う可能性のある意思決定の数を減らそうとしているためです。 最大の例としては、Amazon のチェックアウトのようなものだと思います。

「チェックアウト」をクリックしたら、「大丈夫」という感じです。 さあ、仕事に取り掛かりましょう。 カートに他のものを追加することについて話したくないことを確認しています。 割引を探したり、ホームページに戻ったりする必要はありません。 チェックアウト中です。私たちがお手伝いいたします。 それだけです。

そのため、顧客やサイト訪問者が行う可能性のある意思決定の数を減らしたい場合があります。 うん。 そして、そのプロセスを経てもらうだけです。 でも、初期段階のときは、誰かが。 ルー・ヴァン・ウィンクルが森から出てきて、「どうやって音楽を聴けばいいの？」と言うと、

非常にシンプルにしたいと考えていますが、ブランドの探究心を奪うことはしたくありません。 あなたは彼らに、始めるためのすべての可能性を与え、後でアップセルできる無料で始められるようにしたいと考えています。 誰かにあなたのブランドの体験にただ浸ってもらいたいだけです。

したがって、あなたのウェブサイトとそのランディングページはそうする方が良いでしょう。 したがって、特にブランドについて知り始めたばかりの場合、それがいかに非常にイライラするかはわかります。

ベン：そうだね。 うん。 Instagram の広告やランディング ページなどをフォローするとき、私はその体験にナビゲーションを求めているわけではありません。

私を惹きつけるのは、ランディング ページに移動する Google 広告だと思います。 うん。 一方、インスタグラムからは。 商品を見せてもらっただけなら、あなたのホームページに誘導されたくないです。 うん。 あるいは、ある取引について話したばかりの場合。 別のページに移動して、あなたのサイトで取引を見つけなければならないのは嫌です。

リンクをたどったことがわかるので、そこにあるランディング ページに到達するのはいつも素晴らしいことです。 そのコンテキスト、今話した特定のリンク、この特定の機能。 私がそこに着いたら、それが前方の中央にあることを確認してください。 そしてもっと学びたい。 最近、私が夢中になった Instagram の広告について考えてみます。

私は彼に恋してしまいます。

キャシー：ええ。 面白い。 うん。 私はジョットと会い続けています、そしていつもあなたのことを思い出します。 それは

ベン：面白いね。 うん。

ハンナ:

物事を最前線に置いたサイトといえば、必要なものがすぐそこにあります。 チャリティーウォーター.org 彼らは非営利団体であり、私は彼らの活動に夢中になっています。 しかし基本的に、ランディング ページに記載されている彼らの使命は、地球上のすべての人に清潔で安全な水を届けるのを支援することです。 そして、すぐにスクロールする必要もあります。 一度贈りたいですか、毎月贈りたいですか？

それで、いくらあげたいですか？ そしてそれはとても簡単です。 それで、もしあなたが「チャリティーウォーターに寄付する気になった」と思ったら、 まったく検索する必要があるわけではありません。 彼らはあなたが与えることをもっと簡単にすることはできませんでした。 そして、アフリカの美しい子供たちがきれいな水を手に入れている様子を映したこの美しいビデオがありますが、これはとても感動的で魅力的で、スクロールする必要すらありません。

それで全部です。 ランディングページを開いたときと同じように、それが得られます。 それで

キャシー：彼らは素晴らしい仕事をしてくれたと思います。 良い。 大好きです。 うん。 製品を調査するときに何を探していますか? ランディング ページのどの要素があなたを本当に惹きつけ、エンゲージメントを助け、目的を達成したと感じるものでしょうか?

ベン：私はあなたのことが好きです、私はいつも価格を考えています。 好き。

キャシー:ごめんなさい。 写真と価格。 頑張れ。

ハンナ:うん、全然違うよ。 どうぞ。 私は写真が大好きです。 ああ、そこにいたい、どちらかの写真が好きです。 その製品を持ってその場所に座っているあの人、あるいはあなたがいる場所でインスピレーションを与える写真のようなもの、それは素晴らしいですね。

私もこれに参加したいです。 私にとってイメージはとても大きなものだと思います。 彼らは非常に遠くまで行きたがりますが、人々が明らかにストック写真のような画像や単に低品質の画像を持っている場合、それに関与したいと思うのは非常に困難です。

キャシー:以前話した、野心的なタイプのこと。

自分もその一部になりたいと感じさせるものであれば、その写真の一部になりたいと思うでしょう。 それがチャリティーであれ、水であれ、あなたはその絵をサポートする人になりたいと思うでしょう。 それで、私が欲しいものみたいなものがあって、それはその一部です。 うん。 ええ、確かに。 いいね。

そしてベン、あなたは価格について言及しました。

ベン：そうだね。 知りたい、涙が見たい、何も隠さないで。 すぐに見つけられなかったり、単に隠れているだけだったりすると、いつもイライラしてしまいます。

それは私の決定に影響を与えるものではないようです。 すべての機能とその理由をすべて説明します。あとは購入ボタンをクリックするだけです。 そして、それはありません、そしてこれが最終的にあなたにかかる費用です。 あるいは、無料トライアルでは重いだけのような製品がたくさんあります。

あなたがチェックアウトに行くまで、そしてそれは、ああ、ところで、これは7日間です、そしてあなたが終わるまで私たちは先に進んであなたのカードに請求します、それはあなたにこれだけの費用がかかるでしょう。 ただ、ええ、前払いしてください、という感じです。 あなたの特徴などを調べているので、すぐに見てみましょう。

だって、それは私が知らないだけなんです。 おお。

キャシー:ええ、そこから始めたいと思います。 そこには。 このようなことを行うサブスクリプション サービスはたくさんありますが、何が得られるかわかりません。 彼らは、ああ、この旅に私たちと一緒に来てください、そしてそれはすべて素晴らしくて大丈夫です、というような感じです。 そして突然、ああ、いや、これに毎月 400 ドルも持っていないのです。

うん。 楽しいことなら、住宅ローンの支払いに役立つだろうし、そうするかもしれない。 でも、そう、彼らは、このボックスにこれらすべてを追加したようなものですが、その後、突然、ああ、トラックを書くのをやめてください。

ベン：そうだね。 うん。 私が行っているように、それが広告を通じて入ってくると仮定すると、それが何であるかについての基本的なピッチはすでに提供されていると思います。

あなたが提供しているものを明確にしたように。 そうでなければ、あなたがそれを明確にしないなら、私はあなたの広告をクリックすることすらしないからです。 しかし、ランディング ページでは、私に何を提供しているのか、私に何を求めているのかを正確に明確にすることが依然として非常に重要です。

これが私たちがあなたに与えるものであり、私たちがあなたに求めているものです。 そして、それと一緒に、あの人のようになりたいという野心的なアイデンティティやその他すべてのことを売り込むことができますが、私のためにどんな問題を解決してくれるのですか？ それと、いくらですか。 費用はかかりますか？

あるいは、この 2 つと同じように、それらを知る必要があります。

キャシー：そうですか？ うん。 うん。 複雑な製品を使用している場合、またはさまざまな階層が多数ある場合は、Canva が思い浮かびます。 このプロジェクトの一環としてランディング ページを見てみると、Canva には 3 つの主要な層がありました。

無料、プロ、そしてチームがあります。 しかし、その機能、テキストが多すぎて、すべてが隠されていて、読むのが多すぎて、Canvaが大好きな私を投げ出しそうになりました。 使い方はとても簡単で、注目の画像や YouTube のサムネイルなどに最適です。

確かにあります、私はそれを使用する方法を知っています。 私は無料の製品を使用しましたが、ホームページがあまりにも気に入りました。 あなたが私に与えてくれるものを理解するために私に苦労させないでください。 私はプロをクリックして、必要なものがそこにあると信じます。プロとチームのどちらを選ぶかは、物事を共有している他の人がいるかどうかだと思います。

それが唯一の決断だと思いますが、差別化、製品の差別化を図ろうとしている製品はたくさんあります。 非常に堅牢であり、物事を過度に複雑にする傾向があります。 誰かに決断を求めるようなページでは、彼らがしなければならない仕事を奪う必要があります。

自分の製品をどのように位置付けるか、どのようにそれについて話すかなどの点で、非常に明確にする必要があります。 とてもクリアな感じになります。 追加の人員やプロチームと同じように、すべてを無料で利用できます。 いくつかのことをあなたに伝えないつもりですが、1 つの段落や 30 の箇条書きなどを私に読ませる必要はありません。

極めてシンプルでなければなりません。

ベン：そうだね。 そして、私たちは常にランディング ページにたどり着くことがあります。 何かを作るときに自分自身に信頼を与えることができる方法は何でもあります。 体験談や、ここで特集されているようなもの、独立したレビューなどを通じて、そういったものは大いに役立ちます。

そして、「大丈夫、あなたは自分のオファーが何なのかを明確にしました。価格もわかりました。そして今、あなたはある程度の信頼を築いています。これにより、私の考えでは、あなたにとって本当に良いランディングページが完成しました。」何も複雑にしすぎていない、そして正しい。 コミットする準備はできています。

キャシー:そして、この製品やサービスがどのようなものになるかにかかわらず、この製品を手にしたり、ソフトウェア ツールボックスに入れたりしたときに、将来どのようなものになるのかを人々が非常に簡単に理解できるようにします。 彼らがこれからどのような人生を歩むのかが描かれていればいいのです。

非常に明瞭な明快さは、ランディング ページに必要な最大のものだと思います。 物事をはっきりさせてください。 視聴者が誰なのか、彼らが解決しようとしている問題は何かを理解します。 あなたがそれらの問題をどのように解決しているかを彼らが明確に理解できるように助けてください。 そしてブーム、行動喚起ですよね？ 大きくて派手なボタン。

ベン：その通りです。 うん。

キャシー:それが簡単になります。 過度に複雑にしないでください。

よし、クールだ。 Kadence に関しては、これからたくさんのことが待っています。 たくさん聞いていただきありがとうございました。とてもエキサイティングなことが起こっています。 Facebook グループに参加している方は、ご覧いただきありがとうございます。そうでない方も、ぜひご参加ください。

そこではたくさんの楽しいことが起こっています。ケイデンス ビートの次のエピソードでお会いしましょう。 本当にありがとう。