Facebook 広告フォーマット: 2022 年のガイド

Facebook は、ユーザー フレンドリーなインターフェイスと人々のつながりを維持する能力のおかげで、ソーシャル メディアのフード チェーンのトップに躍り出ました。

時間の経過とともに、ブランドが Facebook ユーザーにリーチできるように、洗練された広告エコシステムを完成させるために、数百万ドル (数十億ドルとは言わないまでも) を投入してきました。

最終結果は、強力で便利なシステムであり、最も重要なことは変換です。

しかし、Facebook 広告を使用する場合は、競争力を高める必要があります。

つまり、推奨される仕様から、すべての目標に適した Facebook 広告フォーマットの選択まで、広告のあらゆる詳細を最適化し、Facebook 広告のベスト プラクティスを知る必要があります。

便利な Facebook 広告ガイドを使えば、すぐにアクセスできます。

Facebook 広告フォーマットに関する考慮事項: 技術的側面

Facebook の広告フォーマットと最高の技術仕様に入る前に、いくつかの簡単な用語について説明する必要があります。 （これは短いものになると約束します…っぽい。）

Facebook広告の目的

広告の目的によって、使用できるさまざまな広告フォーマットと、Facebook、Messenger、Instagram、Audience Network のどこに広告が表示されるかが決まります。 Facebook 広告マネージャーを使用して、広告の目的を選択できます。

意識向上の目的

意識向上の目的 ブランドと製品の認知度と関心を高めます。 ブランド認知度が高いほど、リーチが広がります。 ブランド認知度のニッチに適合する広告の目的には、次のものがあります。

• ブランドの認知度:この名前に由来する目的は、ターゲット オーディエンスまたはニッチの人々からビューを取得するために明示的に最適化されています。
• リーチ:これらの Facebook 広告は、可能な限り多くのユニーク ユーザーに広告を表示することで機能します。
• 動画の視聴回数:動画広告は、エンゲージメントからコンバージョンまで、あらゆるものを増やすことに重点を置いています。 通常、10 秒から 2 分のビデオで最良の結果が得られます。

店舗トラフィック:この Facebook 広告タイプは、場所によってターゲットを絞って人々を実店舗に誘導するインセンティブを提供するように設計されています。

トラフィック目標

トラフィック目標は、Facebook ページ、ビジネス Web サイト、アプリなど、選択したオンラインの目的地へのトラフィックを増加させようとします。

現在、このバナーに当てはまる目標は 1 つだけです:トラフィック.

エンゲージメントの目的

エンゲージメント目標は、メッセージ、Facebook の「いいね」、または Web サイトの購入を通じて、ビジネスに関与する可能性が最も高い消費者をターゲットにすることを目的としています。 これらの広告の目的の例としては、次のようなものがあります。

• エンゲージメント:この Facebook 広告タイプは、キャンペーンの目標に応じて、投稿のエンゲージメント、Facebook ページの「いいね!」、またはイベントの反応を通じて、ターゲット オーディエンスを引き付けます。

メッセージ:メッセージ ベースのキャンペーンでは、Facebook のメッセージ機能を使用して、Web サイトやブログを宣伝したり、製品のエクスペリエンスについて質問したり、メール キャンペーンを拡張したりすることができます。

リードジェネレーションの目的

リードジェネレーションの目的は、メッセージまたはサインアップを介してリードを収集するように設計されています。

広告の目的はいくつかありますが、主要な目的が 1 つあります。リード ジェネレーションです。

この目的の下で、Facebook 広告は社内で電子メール アドレスを収集することを目的としており、潜在的にリード生成の可能性を高めます。

アプリのプロモーション

アプリのプロモーション目標は、アプリのインストール数を増やすことを目的としています。

現在、このバナーの下にある目標は 1 つだけです:アプリのインストールです。

これらの Facebook 広告タイプは、モバイル ユーザーをターゲットにして、アプリのダウンロード、登録、およびログインを促します。

販売目標

販売広告の目的は、ブランドから購入する人々を見つけます。 現在、次の 2 つの目標がこの傘下にあります。

• コンバージョン:これらの Facebook 広告は、リードを生成し、情報を収集し、消費者を Web サイトに誘導するために構築されています。
• カタログ販売:カタログ販売広告を使用すると、Facebook で直接カタログ アイテムを販売できるため、摩擦が減り、売上が増加します。

ファイルのサイズと形式

あらゆる種類の Facebook 広告フォーマットが、さまざまなファイル サイズとタイプをサポートしています。 Facebook の制限内でファイル サイズを最適化すると、ファイルが適切にアップロードされ、鮮明でクリアに表示されます。 ファイルの種類がサポートされていない場合、Facebook 広告をまったく掲載できません。

アスペクト比

縦横比は、ピクセル寸法に基づいて画像がページにどのように収まるかを決定します。

たとえば、1,600×900 ピクセルの画像は 16:9 のアスペクト比に該当します。 1,600×1,600 ピクセルの画像は、1:1 の縦横比に収まります。

画像サイズはピクセルとアスペクト比の両方で測定できますが、その違いを理解することで、広告をより適切に最適化することができます (特にモバイル デバイスの場合)。

Facebook広告マネージャーの役​​割

Facebook 広告マネージャーは、さまざまな Facebook 広告キャンペーンを開始し、そのパフォーマンスに関する洞察に満ちた実用的な情報を取得できる Facebook ツールです。 さまざまな指標を測定し、レポートのニーズを社内でカスタマイズできます。

さらに、Facebook 広告マネージャーを使用して、広告の目的からファイル サイズ、Facebook 広告のプレースメントまで、特定のキャンペーンを開始または変更できます。

5 つの主要な Facebook 広告フォーマットとは?

Facebook 広告は 10 種類以上の広告タイプを提供しており、その多くは特定のニッチやユーザー タイプをターゲットにしています。 最終的に、それらはすべて、次の 5 つを再配置または分析することに要約されます。

• Facebook イメージ広告
• Facebook動画広告
• Facebook カルーセル広告
• Facebook インスタント エクスペリエンス広告
• Facebook コレクション広告

Facebook イメージ広告

Facebook の写真広告は、単一の画像とオプションのフッターを使用して、製品、サービス、またはブランドを紹介するのに役立ちます。 Facebook Ads Manager を使用するか、既存の投稿を宣伝して、イメージ広告を作成できます。

イメージ広告フォーマットは、次の場合に最適です。

• ブランド、製品、またはサービスへの関心と認知度を高める
• ブランドに関する統一されたメッセージを発信する
• ウェブサイトのトラフィックとコンバージョンを促進

イメージ広告の推奨スペック

設計仕様

• 画像ファイルの種類: JPG または PNG
• 比率: 1:9.1 から 1:1 (リンクあり) または 9:16 から 16:9 (リンクなし)
• 解像度: 1080×1080 ピクセル以上

テキスト仕様

• プライマリ テキスト: 125 文字
• 見出しテキスト: 27 文字
• リンクの説明テキスト: 27 文字

技術的要件:

• 最大画像ファイルサイズ: 30MB
• 幅と高さの最小値: 600×600 ピクセル
• アスペクト比公差: 3%

イメージ広告で利用可能なマーケティング目標

• アプリのインストール
• ブランド認知度
• カタログ販売
• コンバージョン
• 婚約
• リードジェネレーション
• メッセージ
• 到着
• ストア トラフィック
• トラフィック

イメージ広告の利用可能なプレースメント

Facebook 広告:

• インスタント記事
• インストリーム動画
• 市場
• ニュースフィード
• 右カラム広告
• の検索結果
• ストーリー

インスタグラム広告:

• 探検
• 餌
• ストーリー

メッセンジャー広告:

• 受信トレイ
• スポンサーメッセージ
• ストーリー

オーディエンス ネットワーク広告:

• バナー
• インタースティシャル
• ネイティブ

サポートされているデバイスの種類

• 全て

イメージ広告を完成させるための簡単なヒント

• メッセージに焦点を当てる
• ブランドまたはロゴを表示する
• 高解像度の画像を使用する
• テキストを 20% 未満に保ち、クリーンでモダンなフォントにする
• 配置、ディスプレイ、人物などの魅力的な被写体を描く

Facebook動画広告

ビデオ広告は、ビュー、クリック、およびコンバージョンを刺激する明るい色と動きでスクロールする人の目を引きます。 Facebook では、画像をペースの速い広告に変換して、より少ない労力でさらなる力を発揮する機能も提供しています。

動画広告フォーマットを使用すると、次のことができます。

• ブランド、製品、またはサービスをアピールする
• ストーリーを語る
• ブランドや製品の独自の特徴を説明する
• 消費者の注目をすばやく集める
• 明確で簡潔なメッセージを伝える

動画広告の推奨スペック

設計仕様

• 動画ファイル形式：MP4、MOV、GIF（複数可）
• 比率: デスクトップまたはモバイルの場合は 1:1、またはモバイルのみの場合は 16:9 ～ 9:16 (4:5 で最適化)
• 解像度: 1080×1080 ピクセル以上
• キャプションとサウンド: オプション (ただし推奨)

テキスト仕様

• プライマリ テキスト: 125 文字
• 見出しテキスト: 27 文字
• リンクの説明テキスト: 27 文字

技術的要件:

• 動画ファイルの最大サイズ：4GB
• ビデオの長さ: 配置に応じて、1 秒から 241 分
• 幅と高さの最小値: 120×120 ピクセル
• レターまたはピラー ボクシングなし (黒いバー)

動画広告で利用可能なマーケティング目標

• アプリのインストール
• ブランド認知度
• カタログ販売
• コンバージョン
• 婚約
• リードジェネレーション
• メッセージ
• 到着
• ストア トラフィック
• トラフィック
• 動画再生数

動画広告の利用可能なプレースメント

Facebook 広告:

• インスタント記事
• インストリーム動画
• 市場
• ニュースフィード
• の検索結果
• ストーリー
• ビデオフィード

インスタグラム広告:

• 探検
• 餌
• ストーリー

メッセンジャー広告:

• ストーリー

オーディエンス ネットワーク広告:

• バナー
• インタースティシャル
• ネイティブ
• ご褒美動画

サポートされているデバイスの種類

• 全て

動画広告を完成させるための簡単なヒント

• エンゲージメントを高めるために、動画の長さは 15 秒から 2 分に抑えてください
• 垂直または正方形の構図を使用する
• ブランド メッセージや製品を早い段階で取り上げる
• リーチと視聴時間を増やすための音声オフの設計 (キャプションの使用など)
• 可能な限り最高の解像度でアップロード

Facebook カルーセル広告

カルーセル広告は、ユーザーがクリックまたはスワイプできる最大 10 個の画像または動画を組み合わせたものです。 カルーセルの各「スライド」には、独自の見出し、説明、リンク、行動を促すフレーズがあります。

カルーセル広告フォーマットを使用すると、次のことができます。

• 複数の商品と個々のランディング ページを掲載する
• 1 つの製品の複数の機能を強調する
• お金とユーザーの時間に対してより大きな価値を提供する
• プロセス、ストーリー、さらにはレシピを段階的に説明する
• すべてのカードを一緒に使用して、より大きなキャンバス広告を作成します

カルーセル広告の推奨スペック

設計仕様

• 画像ファイルの種類: JPG または PNG
• 動画ファイル形式：MP4、MOV、GIF（複数可）
• 比率: 1:1
• 解像度: 1080×1080 ピクセル以上
• キャプションとサウンド: 動画におすすめ

テキスト仕様

• プライマリ テキスト: 125 文字
• 見出しテキスト: 32 文字
• リンクの説明テキスト: 18 文字 (インスタント記事ではオプション)
• ランディング ページ URL: 必須

技術的要件:

• カルーセルカードの数: 2-10
• 最大画像ファイルサイズ: 30MB
• 動画ファイルの最大サイズ：4GB
• 動画時間：1秒～240分（インスタグラムは2分）
• 幅と高さの最小値: 600×600 ピクセル
• アスペクト比公差: 3%

カルーセル広告で利用可能なマーケティング目標

• アプリのインストール
• ブランド認知度
• カタログ販売
• コンバージョン
• リードジェネレーション
• メッセージ
• 到着
• トラフィック

カルーセル広告の利用可能なプレースメント

Facebook 広告:

• インスタント記事
• インストリーム動画
• 市場
• ニュースフィード
• 右の列
• の検索結果
• ストーリー

インスタグラム広告:

• 餌
• ストーリー

メッセンジャー広告:

• 受信トレイ

オーディエンス ネットワーク広告:

• バナー
• インタースティシャル
• ネイティブ

サポートされているデバイスの種類

• 全て

カルーセル広告を完成させるための簡単なヒント

• 魅力的で審美的にブレンドされた画像と動画を使用する
• 長い形式のコンテンツよりも GIF または短いビデオを検討する
• 複数の製品やサービスを宣伝するための複数のリンクを提供する
• 利用可能なすべてのコンポーネント (見出し、リンク、CTA ボタン) を使用して効果を最大化する
• 製品範囲、シリーズ、またはブランドの物語を紹介する

Facebook コレクション広告

Facebook コレクション広告では、一度に複数の商品、画像、または動画を取り上げます。 各コレクション広告にはカバー画像または動画があり、その下に複数の画像または動画がハイライト表示されています。

コレクション広告フォーマットは、インスタント エクスペリエンスとして自動的に開きます (以下で強調表示)。 この Facebook 広告タイプを使用すると、顧客は携帯電話から商品を閲覧して購入できます。

コレクション広告フォーマットを使用すると、次のことができます。

• ユーザーのモバイル ブラウジング エクスペリエンスを向上させる
• 製品カタログを紹介する
• 適切に配置された CTA で閲覧者を購入者に変える

コレクション広告の推奨スペック

設計仕様

• 画像ファイルの種類: JPG または PNG
• ビデオ ファイルの種類: MP4、MOV、または GIF を推奨
• 比率: 1.91:1 から 4:5 (1:1 で最適化) または横長の場合は 9:16
• 解像度：600×600ピクセル
• キャプションとサウンド: オプションですが、推奨されます (動画の場合)

テキスト仕様

• プライマリ テキスト: 125 文字
• 見出しテキスト: 40 文字
• ランディング ページ URL: 必須

技術的要件:

• インスタント エクスペリエンス: 必須
• 最大画像ファイルサイズ: 30MB
• 動画ファイルの最大サイズ：4GB
• ビデオの長さ: 2 分未満を推奨しますが、最大 120 分です
• 最小の幅と高さ: 600×600 ピクセル (画像の場合) または 1200×628 ピクセル (ビデオの場合)

コレクション広告で利用可能なマーケティング目標

• アプリのインストール
• ブランド認知度
• コンバージョン
• 婚約
• 到着
• ストア トラフィック
• トラフィック
• 動画再生数

コレクション広告の利用可能なプレースメント

フェイスブック：

• インストリーム動画
• モバイル ニュース フィード

インスタグラム：

• 餌
• ストーリー

サポートされているデバイスの種類

• モバイルのみ

コレクション広告を完成させるための簡単なヒント

• 50 以上の商品セットを使用して、広告の種類を増やす
• より良い結果を得るために、Facebook の動的な商品選択を利用する
• 品揃えの豊富なランディング ページにリンクする CTA を使用して、探索とコンバージョンを促進する
• URL パラメータを追加してトラフィック フローを追跡する

Facebook インスタント エクスペリエンス広告

インスタント エクスペリエンス (以前はキャンバス広告) は、フルスクリーンのモバイル専用エクスペリエンスを提供し、ブランドや製品を強調するのに最適です。 これらの広告は即座に読み込まれ、バウンスを減らし、単一の画像、動画、カルーセル、およびコレクション広告で機能します。

インスタント エクスペリエンス広告フォーマットを使用すると、次のことができます。

• 視聴者の注目を集める
• ストーリーを語る
• 製品とサービスを強調する
• 複数のインスタント エクスペリエンスをリンクしてコンテンツの価値を高める

インスタント エクスペリエンス広告の推奨仕様

設計仕様

• 画像ファイルの種類: JPG または PNG
• ビデオ ファイルの種類: MP4 または MOV
• 比率: インスタント エクスペリエンスの選択によって異なります
• 解像度: 1080×1080 ピクセル以上
• キャプションとサウンド: 動画におすすめ

テキスト仕様

• プライマリ テキスト: 125 文字
• 見出しテキスト: 27 文字

技術的要件:

• 最大画像ファイルサイズ: 30MG
• 動画ファイルの最大サイズ：4GB
• ビデオの長さ: 2 分
• 最小の幅と高さ: 幅と長さに合わせる

インスタント エクスペリエンス広告で利用可能なマーケティング目標

• アプリのインストール
• ブランド認知度
• コンバージョン
• 婚約
• 到着
• ストア トラフィック
• トラフィック
• 動画再生数

インスタント エクスペリエンス広告の利用可能なプレースメント

• 広告フォーマットによって掲載枠が変わる

単一イメージ広告または動画広告

Facebook 広告:

• グループ フィード
• 市場
• ニュースフィード
• の検索結果
• ストーリー

インスタグラム広告:

• 探検
• フィードストーリー

カルーセル広告

Facebook 広告:

• 市場
• ニュースフィード
• の検索結果
• ストーリー

インスタグラム広告:

• 餌
• 探検

コレクション広告

Facebook 広告:

• 市場
• ニュースフィード

インスタグラム広告:

• 探検
• 餌

サポートされているデバイスの種類

• モバイルのみ

インスタント エクスペリエンス広告を完成させるための簡単なヒント

• ブランドを早期にアピール
• 画像、動画、テキストを組み合わせてエンゲージメントを高める
• 既存の広告素材を再利用または再利用する
• 製品の多様性を強調する
• トラフィックとコンバージョンを促進するための CTA (および適切な CTA) を含める

重要ポイント: 最高の Facebook 広告フォーマット

総じて、画像はFacebookの最高の広告フォーマットの有力候補の1つであり続けています。

しかし、動画広告は非常に人気があり、競争力のあるニッチであることが証明されています。

これらの Facebook 広告フォーマットがダウンしたら、カルーセル、コレクション、およびインスタント エクスペリエンス広告に簡単に拡張できます。 既存の広告を使用して古いコンテンツを組み合わせたり、新しいコンテンツを作成したりして、新しい Facebook 広告キャンペーンでブランドを広めることもできます.

全体として、これは最高のFacebook広告があなたのビジネスに大きな利益をもたらすものであることを意味します.

多くのブランドは、使いやすさと費用対効果のために画像から始め、成長するにつれて動画広告に広がります。

広告スキルに慣れてくると、すぐに新しいタイプの Facebook 広告に飛び込むことができるようになります。