パフォーマンスの低いレスポンシブ検索広告を見つけて修正する方法

公開: 2022-09-11

平均以下の広告がアカウントに表示されることは望ましくありませんが、レスポンシブ検索広告 (RSA) のパフォーマンスが低いと、思っている以上に悪影響を及ぼしている可能性があります。

レスポンシブ検索広告の性質上、下手な文章の従来のテキスト広告よりもさらに多くの不協和音を生み出す可能性が高くなります。

最大 3 つの見出しと 2 つの説明文があるため、文章が下手なテキスト広告は混乱を招く可能性があります。しかし、15 個の見出しと 4 個の説明文を考慮に入れると、脆弱な広告テキストに基づいて作成されたレスポンシブ検索広告は、さらに大きな規模でパフォーマンスが低下します。

では、パフォーマンスの低いレスポンシブ検索広告を修正するにはどうすればよいでしょうか?

シンプル: うまく機能するものを作成します。

優れたレスポンシブ検索広告を作成するにはどうすればよいですか?

堅実なレスポンシブ検索広告を作成するには、通常のテキスト広告よりも少し多くの作業と創造性が必要です。 Google が見出しと説明をさまざまな方法で組み合わせることができるという事実は、すべての要素が単独で機能する必要があることを意味しますが、Google が組み合わせることを選択した他の要素とも適合する必要があります。

パフォーマンスが向上する可能性が高いレスポンシブ検索広告を作成するための推奨事項の一部:

できるだけ多くのテキストを追加します。 レスポンシブ検索広告には、少なくとも 3 つの見出しと 2 つの説明が必要ですが、最低限のことを行うと、この広告タイプの目的が失われます。できるだけ多くの 15 の見出しと、4 つの説明すべてを含めることをお勧めします。
コピーのバランスを取ります。 見出しが 15 個あるので、価値提案や行動を促すフレーズを繰り返してはなりません。キーワードを含めることは重要ですが、潜在的な単調さを打破するために、キーワードを含まない見出しをいくつか書くことを検討してください。最後に、見出しの長さを変えて、すべてがうまく機能するようにしてください。
広告グループごとに 1 つのレスポンシブ検索広告を実行します。 あなたの広告は本質的にそれ自身と競合しています — 見出しと見出し、説明と説明。 1 つの広告グループに複数のレスポンシブ検索広告を配置するのはやり過ぎであり、統計的に有意な結果が得られないほど結果が薄くなります。

広告の有効性を改善するにはどうすればよいですか?

最も賢明な広告主の最善の努力にもかかわらず、修正が必要なパフォーマンスの低いレスポンシブ検索広告が 1 つ以上表示されることがあります。幸いなことに、レスポンシブ検索広告の広告の有効性を改善するのは非常に簡単です。

Google は 8 つの一般的な問題を特定し、それらを解決して広告の有効性を改善する方法に関する推奨事項を提供しています。

広告グループがありません: 広告を広告グループに割り当てます。
広告グループにキーワードがありません: 広告グループにキーワードを追加してください。レスポンシブ検索広告は、キーワードがないと配信されません。
最終ページ URL がありません: 広告に最終ページ URL を追加してください。
見出し/説明があまりにも似ている: 見出しと説明を異なる方法でアプローチし、販売している商品の新しい側面や、アピールしているさまざまな顧客を強調します。よりユニークな見出しと説明を追加すると、パフォーマンスが向上する可能性が高くなります。
見出し/説明が短すぎる: ターゲット顧客の注意を引くのに十分な詳細を提供してください。
人気のあるキーワードを見出しに追加する: 広告グループで最も頻繁に配信されるキーワードのテキストを見出しに含めてみてください。
説明にキーワードを追加する: 広告の掲載結果を改善するには、説明にキーワードを追加してみてください。
固定: 固定すると、表示できる見出しや説明の総数が減ります。複数の見出しまたは説明を各位置に固定解除または固定すると、表示できるよりも多くの見出しまたは説明が表示されます。

9 番目の推奨事項を追加します。それは、広告グループの検索意図に一致する、関連性の高い広告テキストを作成することです。たとえば、ファネルの上流にいるオーディエンスが製品やソリューションを探し始めたばかりのときに購入を促しても、得られるものはほとんどありません。

しかし、それ以上に、ターゲットとする人々と、彼らが検索を行う理由を本当に理解してください。より自動化された広告プラットフォームに移行するにつれて、個人がオンラインで行うアクションを常にターゲットにすることに頼ることはできません。心理的なレベルからペルソナを正しく設定することが重要です。

これらは初日のマーケティングレッスンのように思えるかもしれませんが、広告の基本は常に適用されることを覚えておくことが重要です (おそらく今まで以上に)。それには、すべてのチャネルを単一の戦略に合わせることも含まれます。

Optmyzr でのレスポンシブ検索広告の広告強度の監査

Optmyzr のルールエンジンは、迅速な最適化と監査を実行する優れた方法です。条件付きロジックを使用して、1 つ以上の条件が満たされたときに特定のアクションをトリガーします。また、事前に構築された最新の戦略を使用すると、アカウント全体でパフォーマンスの低いレスポンシブ検索広告を見つけることができます。

数百または数千もの広告や広告グループがある場合、幅広い取引先を持つ大規模なアカウントや代理店の場合のように、どのレスポンシブ検索広告が強力で、どのレスポンシブ検索広告が弱いかを手動で識別することは現実的ではありません。

この場合、条件は、広告の有効性が低く、コンバージョンはなく、クリック数とインプレッション数が多いレスポンシブ検索広告を探します。アクションは、前述のレスポンシブ検索広告をレポートに含め、ラベルを適用することです。

この一連の条件が満たされない場合、戦略は平均的な広告強度を持つレスポンシブ検索広告を探してレポートに追加し、別のラベルを適用します。レスポンシブ検索広告の不測の事態は、広告の有効性が良好、優れている、保留中の場合に続きますが、これらのいずれにもラベルは適用されません。

レスポンシブ検索広告の有効性が低いか平均的で、クリックとインプレッションを収集してもコンバージョンを記録できない場合は、広告テキスト以外の問題を示しています。広告自体がクリックするほど面白いかどうかはわかりませんが、クリック後のエクスペリエンスも明らかに満足のいくものではありません。

Optmyzr でパフォーマンスの低いレスポンシブ検索広告を修正する方法

どの広告グループにレスポンシブ検索広告が含まれているかがわかったら、Optmyzr には状況をすばやく簡単に改善するのに役立ついくつかのツールがあります。より良い広告エクスペリエンスを作成するためにお客様が頻繁に使用している 3 つを次に示します。

広告テキストの最適化:この最適化ツールは、アカウント内でパフォーマンスの高い広告テキストコンポーネントを特定するのに役立ちます。指標別に並べ替えて、機能しているものと機能していないものを確認し、テキストを一括で変更または編集し、古い広告を一時停止しながら新しい広告を作成します。このツールに RSA サポートを追加する作業を進めていますが、効果の低い RSA に追加する強力な広告テキストを見つけるために引き続き使用できます。
広告の A/B テスト:広告テキストを変更したら、広告の A/B テストツールにアクセスして、パフォーマンスの内訳別に広告を確認します。ここでは、広告タイプでフィルタリングしてレスポンシブ検索広告のみを表示し、新しい広告を作成できます。見出しと説明を変更してから、さらにテストを実行します。
ランディングページの分析:レスポンシブ検索広告のパフォーマンスが低下していることに加えて、広告グループはランディングページの利便性が低いことに悩まされている可能性があります。このインサイトツールを使用すると、ランディングページをパフォーマンスの高いページ、可能性が高いページ、高額なページなどに分類して表示できます。

結論

レスポンシブ検索広告は、Google 広告の他の機械学習機能と同じです。適切な方法で使用し、適切な情報を入力することで、広告テキストを通常よりも迅速にテストできるようになります。しかし、弱い広告テキストを入れると、弱い結果が返ってきます。

だからこそ、基本を押さえておくことが重要です。広告の対象となる人々の考え方を理解し、広告テキストを広告グループの検索意図と一致させます。最初のテストで期待した数が得られない場合は、アプローチを変更することを恐れないでください。

幸いなことに、Optmyzr のようなサードパーティツールを使用すると、パフォーマンスの低いレスポンシブ検索広告をすばやく簡単に見つけて、広告の有効性を改善できる広告テキストコンポーネントを特定し、新しく改善されたレスポンシブ検索広告の結果を確認できます。

節約した時間で、余計な労力をかけずにより多くのアカウントにサービスを提供できるようになり、広告の背後にある戦略により多くの時間を費やすことができます。これにより、あなたとあなたのチームは、あなたが協力するビジネスやブランドにとってより価値のあるものになります.

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